传媒资讯一ＣＨＵＡＮＭＥＩＺｌＸＵＮ２００９上半年财经类报纸零售市场解析◇世纪华文全国性财经类报纸中，一类是周一至周五出版的日报，以《２ｌ世纪经济报道》《第一财经口报》为代表；一类足财经类周报，以《中困经营报》《经济观察报》和《华夏时报》为代表，这些报纸各占据着不同的市场地位，成为财经类报纸中的主流媒体。２００９上半年世纪华文对财经类５份报纸在１０多个中心城市进行了零售市场监测，依据数据，分析如下。市场销量下滑各报表现不一让我们先来回顾２００８年财经类报纸的发展情况，尽管在去年初，因受新闻纸张涨价影响，财经类报纸也从之前的２元调价到３元。但其平均销昔在下半年都表现出增长态势，至今年上半年，规模空前的金融危机对全球的金融、证券、基金等市场造成直接冲击，财经类报纸的零售ｆ仃场随之受到影响，表现出一定的下滑迹象，但各报市场表现不同。从２００８—２００９财经类日报平均销量走势图中，我们看到财经类日报平均销量走势在２００８年下半年，呈大幅Ｅ升状态，而２００９年上半年却出现了不同程度的下滑现象，（２１世纪经济报道》的平均销量高于《第一财经日报》。图一２００８—２００９财经类日报平均销量走势图图二２００８—２００９财经类周报同期销量走势对比图京、武汉、成都、沈阳、杭州、西安、大连等。从城市总量来看，财经类Ｅｌ报中《２ｌ世纪经济报道》在上海、南京表现突出，在北京、成都、广州、杭州、沈阳、武汉、西安表现也较好，在大连、重庆略低；而《第一财经日报》在广州、卜海表现突出，成都、杭州的每摊销量也接近一份，其余城市表现一般。财经类周报在华东、华南城市的销虽普遍高于华西和华中的城市，杭州、上海、北京３个城市的销量在本期排名前三。从城市角度看，《中国经营报》在西安、武汉、沈阳３个城市的市场份额都超过了６０％，远远高于其他两份报纸，在市场竞争中独占主动地位；在杭州、卜海、深圳、广州、南京、成都６个城市中，《中国经营报》和《经济观察报》的市场份额相近，都接近或超过了４０％，势均力敌，共同占据着零售市场竞争的有利地位；《华夏时报》在卜．海、北京、广州、武汉、成都的市场份额都超过了１５％，其中在北京的份额达到了２６．８６％。《经济观察报》和《华夏时报》之间差距不大，尤其在武汉，《华夏时报》与《经济观察报》的差距只有０．２９份。在北京，《经济观察报》相对领先于另两份报纸，《中国经营报》与《华夏时我们再来看财经类周报，受各种因素影响，市场整体呈下降趋势，但３份报纸之Ｉ＇ＲＪ的差距却有所拉近。从媒体的角度看，《中国经营报》销量略有下降，但在财经类周报市场依然处于第一的位置，市场份额达到４５．８７％，不论是平均销虽，还是覆盖率，《中围经营报》都显示出领先的优势；《经济观察报》在近几期的销量波动相对较小，排名第二，市场份额为３９．０１％，接近４０％，在实销率和平均潜力两项指标上与《中国经营报》相当，处于有利的地位；《华夏时报》作为一份２００７下半年转型的财经类周报，具有一定的市场冲击力，市场份额占到１５．１２％。《华夏时报》的发行浪费现象最小，滞销摊点率比其他报》销量相当，竞争激烈。从财经类周报的城市排名看，《中国经营报》在西安、广州、武汉、沈阳的排名第一，《经济观察报》在杭州、上海、北京、深圳、南京、成都的排名第一；《华夏时报》在北京排到第二的位置，在北京、上海、广州三大中心城市的销量明显高于其他城市，在杭州、南京、沈阳的市场份额偏低，均不到１０％。图三２００９上半年财经类周报各城市销量对比图两份报纸低１０个百分点以上，从平均潜力看，《华夏时报》在零售市场的竞争中仍然存在较高的提升空间。财经类周报１０城市销量排名分析世纪华文所监测的城市分别为北京、上海、广州、深圳、南万方数据１２８2009上半年财经类报纸零售市场解析
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世纪华文
今传媒（学术版）TODAY'S MASSMEDIA2009，\"\"(12)0次
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