2017-2022年中国广告市场供需预测报告(目录)

2017-2022年中国广告市场供需预测

报告（目录）

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公司介绍

北京智研科研咨询有限公司成立于2008年，是一家从事市场调研、产业研究的专业咨询机构，拥有强大的调研团队和数据资源，主要产品有多用户报告、可行性分析、市场调研、IPO咨询等，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

中国产业信息网（www.chyxx.com）是由北京智研科信咨询有限公司开通运营的一家大型行业研究咨询网站，主要致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。

依托于各行业协会、机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。

我们的服务领域

产业 产业环境 市场区隔 全球概况 产销状况 产业特性 吸引力 发展条件 发展轨迹 产业 竞争分析 发展策略 产品 产品定义 占有率 应用市场规模 市场结构 营销通路 供需变化 产品关联 生命周期 竞争者 成本结构 技术 技术现况 技术关联 新产品技术动向 替代技术 专利 标准 零组件 技术层次 技术趋势... 企业 基本数据 发展沿革 大事纪 动大投资 经营概况 竞争优势 经营策略 潜在竞争者

2017-2022年中国广告市场供需预测及投资战略研究

报告（目录）

【出版日期】2017年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【报告编号】R508239

【报告链接】http://www.chyxx.com/research/201703/508239.html

报告目录：

2014年，我国广告经营总额超过5600亿元，广告经营单位达万余户，年增长率达到22%；2001-2015 年，我国广告市场规模由 794. 亿元增长到 5,973 亿元，年均复合增长率达到 14.32%。广告从业人员达到270多万人，比上年增加近10万人。中国广告市场的规模目前已位居全球第二。中国广告业在对外开放和国际化的环境中，不断汲取国际广告业的先进理念和实践经验，与国际广告业在相互促进与融合同进步，已成为中国经济文化与世界经济文化互联互通的桥梁和纽带。

2012-2018年中国广告行业市场规模

智研咨询发布的《2017-2022年中国广告市场供需预测及投资战略研究报告》共十四章。首先介绍了广告产业相关概念及发展环境，接着分析了中国广告行业规模及消费需求，然后对中国广告行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国广告行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国广告行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一章 广告行业相关概述 17 第一节 广告相关概述 17

一、广告的定义 17 二、广告的特点 17 三、广告的功能 17 四、广告的种类 18 五、广告的原则 19 六、广告的主要表现形式 21 第二节 广告的内涵与作用分析 22 一、广告的内涵与构成 22 二、广告的策划流程的制定 25 三、广告市场定价作用探析 26 四、广告对消费行为影响分析 31 五、广告对公共领域影响分析 33 六、广告的作用分析 38

第三节 广告与品牌、营销的关联关系 39 一、广告的影响力与品牌传播的关联作用 39 二、广告策略在提升品牌影响力中的应用 39 三、企业的品牌定位与广告策略 47 四、广告与营销战略的关系解析 53

第二章 2014-2016年世界广告业现状分析 58 第一节 世界广告业发展分析 58 一、世界广告的发展历程 58

二、全球总体广告市场规模 63 三、全球移动广告市场发展状况 63 四、全球广告主提升广告预算情况 第二节 美国广告业发展分析 65 一、美国现代广告的发展 65 二、美国广告市场规模分析 66 三、美国互联网广告投放额 67 四、美国报纸广告市场发展状况 68 第三节 日本广告行发展状况 69 一、日本现代广告发展分析 69 二、日本移动广告市场概述 70 三、2016年日本广告市场分析 71 第四节 英国广告行业发展分析 72 一、英国在线广告市场分析 72 二、英国广告支出情况分析 72 三、英国观众观看电视广告调查分析 72 第五节 俄罗斯广告业发展分析 73 一、俄罗斯广告行业市场分析 73 二、俄罗斯广告市场规模分析 74 三、俄罗斯广告市场结构分析 74

第三章 2014-2016年中国广告业发展分析 76

第一节 2014-2016年中国宏观经济运行情况 76 一、总体概况 76

（一）中国GDP增长情况分析 76 （二）工业经济发展形势分析 77 （三）社会固定资产投资分析 79 （四）全社会消费品零售总额 80 （五）对外贸易发展形势分析 81 二、收入与消费 82

（一）城乡居民收入增长分析 82 （二）居民消费价格变化分析 83 三、人口结构分析 84

第二节 中国广告产业分析 85 一、中国广告产业的定位 85 二、中国广告产业的演变 86 三、中国广告产业的特征 第三节 中国广告业发展状况 91 一、中国广告业的发展简史 91 二、中国广告业的发展成就 92 三、中国广告媒体结构分析 92 四、中国广告业的区域结构分析 92 五、中国广告产业集群的发展现状 93

第四节 2014-2016年中国广告市场发展分析 95

一、中国广告业发展态势分析 95 二、中国广告市场规模分析 96 三、中国广告经营单位情况分析 98 四、中国广告行业从业人员统计 99 五、中国广告市场结构 99

第五节 传统媒体广告市场运行情况 100 第六节 新媒体广告市场运行情况 101 第七节 中国广告行业创意发展分析 103 一、现代广告传播中的创意理论简析 103 二、世界多元文化对广告创意的影响 104 三、中国广告作品创意发展趋势分析 106

第八节 中国广告市场存在问题与发展对策分析 110 一、当前中国广告业存在的问题分析 110 二、中国广告产业集群存在的问题 111 三、中国广告产业集群的发展对策 112 四、中国广告产业园存在的问题及对策 114 五、中国广告产业发展对策分析 116

第四章 中国电视广告发展分析 120 第一节 电视媒体发展状况 120 一、中国电视媒体广告行业概述 120 二、电视媒体在传统四大媒体中的地位 121

三、传统电视媒体的优势 122

四、电视媒体面临新媒体的挑战及对策 124

五、电视媒体在网络时代环境中的生存与发展分析 126 六、电视媒体发展存在的问题及对策 131 七、中国电视媒体进入全面营销阶段 133 第二节 电视广告发展历程及特征分析 136 一、中国电视广告产业发展历程分析 136 二、中国电视广告产业发展特点 139 三、视觉文化语境下电视广告的发展 140 四、电视广告的审美特质分析 142 第三节 中国电视广告发展情况分析 150 一、中国电视广告发展现状 150 二、电视广告发展的优点及缺点 151 三、电视广告创意的地位和作用 152 四、中国电视广告经营模式分析 1 第四节 中国电视广告市场发展分析 158 一、中国电视广告投放规模 158 二、电视广告按行业投入分析 158 三、电视广告按品牌投入分析 159 四、上星频道广告投放额上升明显 159 第五节 电视广告业面临的压力及对策分析 161 一、电视广告发展面临的挑战 161

二、电视剧植入式广告的问题及对策分析 162 第六节 电视广告的发展趋势 167 一、电视广告业整体发展趋势 167 二、电视广告的未来发展方向 168

第五章 中国报纸广告发展分析 170 第一节 报纸媒体发展概况 170 一、中国报纸产业发展分析 170 二、报纸广告媒体优点与缺点 171 三、报纸分类广告的传播特点 174

四、报纸广告在报纸品牌形象塑造中的作用 174 第二节 报纸广告市场状况分析 178 一、2016年报纸广告运行情况 178

2015年传统报业的“断崖式”下跌仍在持续，全国各类报纸的零售总量与2014年相比下滑了41.14%，其中都市报类下滑幅度最大，已达到50.8%。相对稳定的订阅市场在2015年也出现了加速下滑的趋势。据不完全统计，2014年中国停刊或休刊的知名报纸数量约为10家，而2015年这个数字扩大到30家左右。媒介的迁移对传统的媒体格局是历史性的和革新，传统优势资源向新兴媒体市场的转移，互联网企业对传统媒体进行收购兼并的“倒融合”也是大势所趋。

2009-2015年报纸广告经营额及增长率

数据来源：公开资料整理

二、2016年报纸广告投放量 179 三、2016年报纸广告行业花费 179 四、2016年报纸广告主排名情况 180 五、报纸媒体广告花费区域分析 181 六、报纸版面竞争力评价分析 182 （一）报纸版面竞争力评价指标 182 （二）报纸版面竞争力提升策略 184 第三节 报纸广告经营策略分析 186 一、报业广告创新经营策略分析 186 二、报纸广告创新经营途径探析 188 三、报纸广告营销问题策略探析 192 四、报纸广告投放策略探析 196

第四节 报纸广告发展前景分析 202

第六章 中国期刊杂志广告市场分析 204 第一节 中国期刊行业状况分析 204 一、中国期刊业发展现状 204 二、国内期刊行业数据统计 205 三、中国期刊业发展问题及对策 206 四、期刊产业发展的基本趋势 208 第二节 期刊杂志广告市场状况分析 209 一、2016年期刊广告投放量 209 二、2016年期刊广告行业花费 209 三、2016年期刊广告主排名情况 210 四、期刊媒体广告花费属性分析 211 第三节 期刊杂志广告营销策略分析 213 一、科技期刊广告经营策略分析 213 二、期刊广告经营现状及发展态势 216 三、期刊广告营销策略解析 217 第四节 期刊广告机遇前景分析 217 一、期刊广告发展前景 217 二、期刊行业发展前景 217 三、期刊行业发展动力 218

第七章 中国广播广告发展分析 219 第一节 中国广播媒体发展分析 219 一、中国广播媒体发展的基本情况 219 二、中国广播媒体的发展与机遇分析 219 三、广播业在媒介融合环境下的发展对策 220 四、新媒体下广播转型动因 223 五、新媒体下广播转型的方式 224 第二节 新媒体下广播转型发展分析 226 一、新媒体下广播转型发展路径 226 二、新媒体广播转型发展布局 227 三、新媒体和广播的媒介融合 228 第三节 广播广告的经营与发展 228 一、广播广告市场监测 228 二、广播广告竞争现状 230 三、广播广告收听市场特点 230 四、广播广告市场展望 233

第四节 中国广播广告的SWOT分析 234 一、新媒体时代广播的优势 234

二、广播在新媒体环境下发展存在的问题 235 三、新媒体环境下广播发展趋势 237 四、转型中广播的困境和应对 238

第八章 户外广告市场分析 240 第一节 户外广告特征影响分析 240 一、户外广告的投放需考虑因素 240 二、户外广告对城市文化的影响分析 241 三、户外广告发展形式分析 244 第二节 户外广告市场发展分析 244 一、户外广告市场发展现状 244 二、户外广告行业市场规模 245 三、户外广告区域市场发展状况 246 第三节 户外电子屏广告行业发展分析 246 一、户外电子屏广告市场规模 246 二、户外电子屏广告市场格局 247 第四节 户外广告市场问题及对策分析 249 一、户外广告发展存在的问题 249 二、户外广告发展建议及措施 250 第五节 户外广告公司经营策略分析 251 一、户外广告投放时间选择 251 二、户外广告投放地段选择 251 三、户外广告投放媒体类型选择 252 第六节 户外广告市场趋势前景分析 252 一、户外广告分类发展趋势 252 二、二三线城市的发展潜力 253

三、户外广告发展趋势分析 2 四、户外广告进入LED时代 258

第九章 网络广告市场发展分析 259 第一节 互联网广告市场分析 259 一、互联网广告模式 259 （一）传统展示广告模式 259 （二）即时信息（IM）广告模式 259 （三）窄告网广告模式 259 （四）网络视频广告模式 260 （五）富媒体（Rich Media）广告 261 （六）搜索引擎广告 261 （七）电子邮件广告模式 262 二、互联网广告三次变革 262 三、互联网广告行业格局分析 263 四、互联网广告行业产业链分析 2 五、互联网广告行业投资风险分析 265 第二节 中国网络广告市场分析 266 一、中国网络广告市场规模 266

2015年，中国网络营销收入突破2000亿元，同期电视广告收入1060亿元，2015年网络营销收入接近电视广告的2倍。伴随着数字媒体的使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动，未来几年，

报纸、杂志、电视广告收入将继续下滑，而网络营销收入增长空间仍较大。

2012-2018年中国网络广告、移动广告市场规模预测

数据来源：公开资料整理

二、中国网络广告市场结构 266 三、网络广告投放媒体排名情况 267 四、网络广告各类网站情况分析 268 第三节 网络广告行业发展趋势分析 269 一、网络广告发展趋势分析 269 二、未来网络广告行业发展趋向 270 三、中国网络广告市场发展趋势 273 第四节 网络广告行业市场规模预测分析 274

第十章 其它形式广告市场分析 276 第一节 手机广告市场综合分析 276 一、手机广告发展概述及特点 276 二、手机广告投放表现形式 277 三、手机广告商业模式分析 280 四、手机广告运作模式分析 282 五、手机广告的产业链 284 第二节 手机广告市场运行分析 287 一、手机广告市场发展现状 287 二、手机广告发展存在问题 288 三、手机广告未来发展方向 2 第三节 移动广告市场分析 290 一、移动广告特点分析 290 二、移动广告市场发展现状 292 三、移动广告市场规模分析 294 四、移动广告产业链分析 295 第四节 植入广告发展分析 306 一、电影植入式广告爆发增长 306 二、植入式广告未来发展方向 306 三、植入式广告传播效果研究 307 四、隐性广告传播效果提升建议 308

五、植入广告构建品牌价值作用 309 六、植入广告未来发展方向分析 313 第五节 其它形式广告 314 一、镜面广告 314 二、地铁广告 317 三、直邮（DM）广告 320

第十一章 中国广告业重点区域市场分析 323 第一节 北京广告业发展情况 323 一、广告市场现状 323 二、广告分析 324 三、广告集群分析 325 四、广告公司分析 326 五、广告业存在问题及对策 327 六、广告行业趋势 331 七、广告市场前景 332

第二节 上海广告业发展情况 333 一、广告市场现状 333 二、广告分析 341 三、广告集群分析 342 四、广告公司分析 343 五、广告市场前景 344

第三节 广东广告业发展情况 344 一、广州广告业发展情况 344 （一）广告行业历程 344 （二）广告行业现状 346 （三）广告分析 347 （四）广告集群分析 347 （五）广告公司分析 348 （六）广告市场前景 349 二、深圳广告业发展情况 349 （一）广告行业概况 349 （二）广告市场特点 349 （三）广告发展优势 351 （四）广告公司分析 3 （五）广告客户群体 3 （六）广告发展目标 355

第四节 其它省市广告业发展情况 355 一、湖南省广告业发展情况分析 355 （一）发展现状 355 （二）规划目标 356 （三）重点任务 357

二、杭州广告业发展情况分析 361 （一）广告市场现状 361

（二）广告媒体分析 361 （三）广告公司分析 362 （四）广告集群分析 363 （五）广告发展目标 363

三、山东广告业的发展状况分析 3 四、湖北省广告业发展现状分析 365 五、厦门广告业的发展状况分析 365 六、重庆广告业发展概况 366 （一）广告市场现状 366 （二）广告媒体分析 367 （三）广告公司分析 367 （四）广告产业问题 367 （五）广告市场前景 368

第十二章 广告集团经营状况分析 369 第一节 全球五大广告集团发展状况分析 369 一、Omnicom Groupe 369 （一）集团基本情况介绍 369 （二）企业经营情况分析 370 （三）企业发展动向分析 370 （四）企业竞争优势分析 371 二、WPP Groupe 371

（一）集团基本情况介绍 371 （二）企业经营情况分析 372 （三）企业发展动向分析 373 （四）企业竞争优势分析 373 三、Interpublic Group 374 （一）集团基本情况介绍 374 （二）企业经营情况分析 374 （三）集团中国化进程 375 （四）集团主要子公司 375 四、Publicis Groupe 377 （一）集团基本情况介绍 377 （二）企业经营情况分析 377 （三）企业发展动向分析 378 （四）阳狮中国基本情况 378 五、Dentsu Inc 379

（一）集团基本情况介绍 379 （二）企业经营情况分析 379 （三）企业竞争优势分析 380

第二节 中国本土广告企业基本情况分析 381 一、中视金桥国际传播集团有限公司 381 （一）企业基本情况介绍 381 （二）企业经营情况分析 381

（三）企业发展优势分析 382 （四）企业发展战略分析 383 二、广东省广告股份有限公司 384 （一）企业基本情况介绍 384 （二）企业经营情况分析 384 （三）企业经济指标分析 385 （四）企业发展战略分析 386 三、大贺投资控股集团有限公司 386 （一）企业基本情况介绍 386 （二）企业经营情况分析 387 （三）企业发展优势分析 388 （四）企业发展战略分析 3 四、白马户外媒体有限公司 3 （一）企业基本情况介绍 3 （二）企业经营情况分析 3 （三）企业发展优势分析 390 （四）企业发展战略分析 390 五、群邑媒介集团 391 （一）企业基本情况介绍 391 （二）企业开展业务情况 391 （三）企业经营情况分析 391 （四）企业发展战略分析 392

六、昌荣传媒有限公司 392 （一）企业基本情况介绍 392 （二）企业开展业务情况 392 （三）企业发展动态分析 393 （四）企业发展战略分析 393 七、上海灵狮广告有限公司 394 （一）企业基本情况介绍 394 （二）企业开展业务情况 394 （三）企业发展动态分析 394 （四）企业发展优势分析 395 八、盛世长城国际广告公司 395 （一）企业基本情况介绍 395 （二）企业开展业务情况 395 （三）企业作品获奖分析 395 （四）企业发展优势分析 396 九、北京首都机场广告有限公司 396 （一）企业基本情况介绍 396 （二）企业开展业务情况 397 （三）企业发展优势分析 397 （四）企业发展战略分析 398

十、上海龙韵广告传播股份有限公司 398 （一）企业基本情况介绍 398

（二）企业开展业务情况 398 （三）企业发展优势分析 399 （四）企业发展战略分析 399 十一、互通国际传播集团 400 （一）企业基本情况介绍 400 （二）企业开展业务情况 400 （三）企业成功案例分析 401 （四）企业发展优势分析 402 十二、北京东方博杰广告有限公司 402 （一）企业基本情况介绍 402 （二）企业开展业务情况 402 （三）企业经营情况分析 403 （四）企业发展战略分析 403 十三、金鹃广告股份有限公司 403 （一）企业基本情况介绍 403 （二）企业开展业务情况 404 （三）企业发展优势分析 404 （四）企业发展战略分析 405 十四、广而告之有限公司 405 （一）企业基本情况介绍 405 （二）企业开展业务情况 405 （三）企业经营情况分析 406

（四）企业发展优势分析 406 十五、北京广告有限公司 407 （一）企业基本情况介绍 407 （二）企业开展业务情况 407 （三）企业经营情况分析 408 （四）公司机构简介 408

第十三章 中国广告产业竞争状况分析 410 第一节 中国广告市场竞争状况分析 410 一、广告市场竞争格局分析 410 二、广告区域市场竞争状况 410 三、广告行业的市场化程度 411 四、广告行业并购情况分析 411 第二节 中国广告市场竞争态势分析 412 一、互联网广告市场竞争分析 412 二、移动广告平台市场竞争分析 413 三、媒体广告市场竞争分析 415 四、广告网络平台市场竞争分析 416 五、影院映前广告市场竞争分析 418 第三节 中国新旧媒体广告市场竞争分析 419 一、新旧媒体广告用户方面竞争 419 二、新旧媒体广告收入方面竞争 420

第四节 中国广告市场竞争对策及建议 421 一、媒介资源整合能力是核心竞争力 421 二、广告网络公司纷纷拓展融入新生态 422 三、电视广告之营销竞争策略分析 422

第十四章 2017-2022年中国广告业投资及发展趋势前景分析 426（ZY CW）

第一节 全球广告行业发展及预测 426 一、2017-2022年全球广告业走势分析 426 二、2017-2022年美国广告业发展预测 426 第二节 中国广告业投资机会分析 427 一、中国手机广告市场孕育巨大商机 427 二、移动广告行业机会巨大 428 三、中国广告业投资机遇分析 432

第三节 2017-2022年中国广告业市场规模预测分析 432 第四节 中国广告行业发展趋势分析 433 一、未来中国广告业的发展目标 433 二、“十三五”期间广告业重点任务 434 三、传统媒体广告发展趋势分析 440 （一）广告投放日趋精准 440 （二）广告形式渐呈多元 440 （三）广告服务步向深入 441

四、中国广告行业发展整体趋势分析 441 五、植入式广告将成广告经营新趋势 442 第五节 广告行业新趋势新方向 444 一、广告主层面新趋势 444 （一）追求广告投放的实效性 444 （二）投放广告提升品牌价值 444 （三）注重精准定位广告投放 444 （四）多渠道全网覆盖新趋势 444 二、广告公司层面新趋势 445 （一）广告与营销传播一体化 445 （二）广告公司集团化专业化 446 （三）广告公司面临新的抉择 447 三、传播媒体层面新趋势 447 （一）微博广告新趋势 447 （二）微信广告新趋势 447 （三）移动搜索广告新趋势 448 （四）户外广告新趋势 450 （五）微电影广告发展趋势 452 （六）线上线下全媒体整合趋势 4 四、受众层面新趋势 456

（一）体验式互动式广告新趋势 456 （二）全媒体时代广告受众特点 461

部分图表目录：

图表 1 2014-2016年全球广告市场规模变化趋势图 63 图表 2 2014-2016年全球移动广告市场规模变化趋势图 图表 3 全球广告主社会化媒体使用途径调查 65 图表 4 2014-2016年美国广告市场规模变化趋势图 67 图表 5 1996-2016年美国互联网广告投放额变化趋势图 68 图表 6 日本移动广告与其他种类广告单价对比 70 图表 7 2014-2016年俄罗斯广告市场规模变化趋势图 74 图表 8 俄罗斯广告市场分布结构图 74

图表 9 2014-2016年中国国内生产总值及增长变化趋势图 77 图表 10 2014-2016年国内生产总值构成及增长速度统计 77 图表 11 2016年中国规模以上工业增加值及增长速度趋势图 78 图表 12 2016年中国规模以上工业增加值及增长速度趋势图 79 图表 13 2014-2016年中国全社会固定资产投资增长趋势图 80 图表 14 2014-2016年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 81

图表 15 2014-2016年中国进出口总额增长趋势图 82

图表 16 2014-2016年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 83 图表 17 2016年中国居民消费价格月度变化趋势图 84 图表 18 2014-2016年中国人口总量增长趋势图 85 图表 19 2016年中国人口数量及其构成情况统计 85

图表 20 广告产业集群生态构成图 93

图表 21 1990-2016年中国广告经营额及占GDP比例统计 97 图表 22 1990-2016年中国广告经营单位统计 98 图表 23 1990-2016年中国广告从业人员统计 99 图表 24 广告公司电视媒体广告流程图 120 图表 25 中国电视媒体广告经营模式 155 图表 26 中国电视媒体广告经营模式 156 图表 27 电视广告创意制作流程图 157 图表 28 广告全案服务流程图 157

图表 29 2014-2016年中国电视广告投放量增长趋势图 158 图表 30 2014-2016年中国电视广告投放额排名前十位的品类 158 图表 31 2014-2016年中国电视广告投放额排名前十位的品牌 159 图表 32 2014-2016年电视台广告投放额排名前五的品类 160 图表 33 2014-2016年电视台广告投放额排名前五的品牌 160 图表 34 2014-2016年省级卫视广告投放额排名前五的品牌 161 图表 35 2014-2016年省级卫视广告投放额排名前五的品牌 161 图表 36 2016年报纸媒体广告投放数量月度走势图 179 图表 37 2016年报纸广告各行业花费占比及增速统计 180 图表 38 2016年报纸媒体广告投放TOP10广告主排名 180 图表 39 2016年报纸广告花费区域情况统计 181 图表 40 2016年报纸花费区域分布结构图 181 图表 41 分区域报纸媒体排名TOP5 182

图表 42 2005-2016年中国期刊出版情况统计 205 图表 43 2016年杂志媒体广告投放数量月度走势图 209 图表 44 2016年杂志广告各行业花费占比及增速统计 210 图表 45 2016年杂志媒体广告投放TOP10广告主排名 211 图表 46 2016年杂志广告花费属性分布 212 图表 47 2016年杂志媒体排名TOP5 212 图表 48 新媒体下广播转型发展路径图 226 图表 49 2016年中国广播市场竞争格局 229 图表 50 2016年全国各地区广播市场的市场格局 230 图表 51 2014-2016年不同类型电台在全国的市场份额 230 图表 52 2014-2016年中国户外广告投放额增长趋势图 245 图表 53 2014-2016年分季度中国户外电子屏广告市场规模变化趋势图 247

图表 2014-2016年中国户外电子屏广告市场规模变化趋势图 247

图表 55 2016年中国户外电子屏广告细分市场份额 248 图表 56 2014-2016年中国网络广告市场规模增长趋势图 266 图表 57 2014-2016年中国网络广告市场不同形式广告份额及预测 267

图表 58 2016年中国网络媒体广告营业收入排名前十媒体统计 268 图表 59 2017年中国不同形式网络媒体市场份额及预测 269 图表 60 2017-2022年中国网络广告市场规模预测趋势图 275

图表 61 不同手机广告体现的用户价值 278 图表 62 不同种类手机广告优缺点分析 278 更多图表见正文……

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。 2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。 3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。 4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。 5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

广告行业报告特点

广告行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关法规整理以及国内宏观经济发展现状等。

广告行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。

广告行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。

广告行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。

广告行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。

我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。