浅析企业新闻媒体的喉舌、窗口及桥梁作用

浅析企业新闻媒体的喉舌、窗口及桥梁作用

作者：朱琳平

来源：《经营者》2014年第06期

摘 要：企业新闻媒体是企业的宣传工具，由于工作性质、任务、责任的重要性和特殊性，决定了企业新闻媒体必须为企业的发展服务，努力发挥喉舌、窗口、桥梁作用。当前，如何适应新形势、新任务要求，进一步增强企业新闻的公信力，发挥好媒体的舆论引导作用，推进企业和谐发展，已成为新闻工作者面前的现实课题和重要任务。 关键词：新闻媒体；企业；喉舌；窗口；桥梁 一、企业新闻媒体的喉舌作用

新闻宣传是社会政治、经济生活中的重要组成部分，政治生活中，人们把宣传当作“喉舌”；经济生活中，人们用宣传扩大影响、提升形象。新闻宣传是党的喉舌，也是企业领导者、决策者的传声筒。中石化集团公司明确要求：“内部宣传要坚持正确的舆论导向，在宣传党的路线方针政策、传递党组声音、宣传引导动员群众、增强媒体的可读性可视性上下功夫，充分发挥凝聚人心、鼓舞士气的作用。”因此，企业新闻媒体和企业新闻工作者，必须紧密围绕本企业的发展思路、工作部署和各阶段的重点工作展开宣传报道，正确解读企业的决策和部署，为企业的发展鼓劲加油，为企业的建设者呐喊助威。企业新闻媒体要发挥好喉舌作用，还必须注意三点：

（1）做好职工群众的宣传引导工作，责任更加重大，任务更加艰巨，工作更加紧迫。新闻宣传工作者必须加强学习，从企业管理的角度正确理解企业决策者的意图，使传播的内容符合领导的决策意图，将舆论导向引向有利于企业和职工的方向，始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，深入了解广大职工群众特别是困难群体的所思、所盼、所惑，积极主动地引导好热点难点问题，化解矛盾，充分发挥新闻媒体宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、疏导群众情绪、搞好舆论监督的重要作用，使组织的声音更响亮，使正面引导的力量更强大。

（2）在某些热点、疑点、难点等敏感问题上，不能以新闻自由为借口随意选材，要增强责任，服从大局，谨慎报道。要在宣传党的路线方针上下功夫；要在宣传党的精神、传递党的声音上下功夫；要在宣传群众、引导群众、动员群众上下功夫；要在增强可读性和可视性上下功夫。

（3）在做好会议、文件、报告等重要报道的同时，要以新闻报道的灵活手法，用鲜活的素材、生动的事例，让受众喜闻乐见，易于接受。要把握时机，顺时趁势。“时”即为重要时间节点。例如，重大活动、重要节庆等；“势”即为“搭便车”，借着舆论关注的热点焦点进行宣

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

传。把握好时机，能够结合媒体关注的热点、焦点，顺“时”开展集中宣传、规模宣传，借“势”开展创意宣传、巧妙宣传，就容易形成宣传共振，最大限度地发挥宣传效应。 二、企业新闻媒体的窗口作用

企业新闻媒体是展示企业建设发展成果的重要窗口，对鼓舞职工士气具有不可替代的作用。因此，新闻宣传要紧紧围绕企业中心任务，精心做好每一阶段的新闻宣传策划工作。对内，凝聚人心、鼓舞士气；对外，展示企业形象，提升企业的美誉度、知名度。

（1）要加强对外宣传工作的重要性，切实增强做好对外宣传工作的紧迫感、责任感和使命感。企业对外宣传工作是企业宣传思想工作的重要内容之一，对于塑造形象、推介产品、拓展市场具有重要作用。特别是在当前市场竞争激烈的情况下，搞好对外宣传工作显得越来越重要，对宣传部门的要求也越来越高。如今市场竞争不仅仅表现市场开拓、经营管理、技术创新等硬实力上，要经常分析思想理论领域的形势，加强对宣传新闻工作的研究，着力提高引导社会舆论的能力。要指导和帮助宣传新闻战线掌握正确地政治方向，在重大原则问题上旗帜鲜明、立场坚定，及时发现和妥善处理倾向性、苗头性问题。对意识形态领域出现的问题，要理直气壮、敢于负责、及时处置，把问题解决在萌芽状态，绝不能敷衍塞责、任其蔓延。要大力弘扬求真务实精神，加强督促检查，狠抓工作作风，确保宣传新闻工作扎实推进、富有成效。 （2）企业新闻媒体要实现自身的宣传功能。为企业的持续稳定发展提供舆论支持的同时，无形中成了这个企业的一个宣传窗口与展示平台。职工群众通过这个窗口，可以了解企业的重大事项、工作部署、生产进度、工作进展、发展进程、建设成果，看到身边的模范人物、先进典型、好人好事和风尚风貌。当前，要大力宣传企业新的发展思路，针对宣传的内容注意选择好宣传媒体，把上上下下的力量凝聚起来，把方方面面的智慧聚集起来，把各个层面的优势和发展前景宣传好，注重借势重点工程建设，策划重大题材的宣传，扩大企业的社会影响。形成发展企业的强大合力，推进企业持续有效和谐发展。

（3）要拓宽企业信息传播渠道，完善企业信息传播平台。当前宣传渠道发展还不是很平衡，还需要进一步完善对外宣传网络体系。首先要利用好企业的互联网站，集中展示企业的优势，进一步提高对网络媒体重要性的认识，多与其他有关网站交换链接，强强联合，做大做强，提高浏览量，提升企业在互联网上的影响力。同时，要在发挥企业内部报纸、刊物的对外宣传工作方面下功夫，进一步加大对外宣传力度，全方位、多层次、宽领域的展示企业的发展优势和发展成果，进一步扩大企业的影响力、知名度和美誉度，为促进企业经济发展、和谐建设服好务。

三、企业新闻媒体的桥梁作用

企业新闻媒体是企业领导和职工群众之间的一座桥梁，企业上层通过它传递政策精神，职工群众通过它反映民众呼声。使下情得以及时上达，使上情得以及时下达，真正成为企业领导和职工沟通的桥梁。

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

（1）要不断加强宣传新闻工作阵地建设，牢牢把握主动权。宣传新闻阵地是我们工作的重要载体，必须牢固树立阵地意识。我们的报纸、电视、网络包括社区文化宣传长廊等宣传媒体，要充分发挥舆论引导的主渠道作用，高扬主旋律、打好主动仗。要切实搞好改进创新，在宣传的方式方法和内容上推陈出新，增强宣传新闻工作的创新力、吸引力和感染力，从而保持宣传新闻事业的蓬勃生机和旺盛活力，更好地为油田营造和谐发展的氛围。

（2）要扎实有效地开展形势任务宣传教育活动。要组织好“三大讲”，充分发挥报纸、电视、网站等媒体的作用，加大宣传力度，把全体干部职工的思想统一到企业的发展思路和工作措施上来，使上级的工作部署，成为企业上下的自觉行动。要围绕企业中心工作，服务稳定发展大局，在把握主基调，唱响主旋律，积极宣传党的方针政策和决策部署的同时，开辟“读者来信”、“群众呼声”、“企业是我家DV展播”等栏目，及时反映职工群众的意见和要求，让领导层更好地了解民情民意。

（3）要更好地引导和激发职工群众的积极性和创造性。要把宣传群众、引导群众、动员群众作为宣传新闻工作的重点，深入基层、深入一线、深入到职工群众中去，通过开展记者一线行、新闻进社区、进家庭等新闻业务活动，组织新闻工作者将笔头、镜头对准火热的生产一线和生活社区，去了解他们的工作、生活，要通过采编大量生动活泼、反映工人风貌和群众民生的新闻宣传报道，让大家一起想方设法、千方百计去应对挑战、攻坚破难，依靠大家的智慧和力量去完成任务、实现目标。使这些来自现场、来自基层、贴近实际、贴近群众的宣传报道受到广泛好评，起到很好的桥梁纽带作用。