Ｄｉｓｔｒｉｃｔ ｅｃｏｎｏｍｙ ｌ区域经济 旅游产业经济视角下的 张家界地区旅游经济现状及发展与对策研究 周文’ 黄学彬’ 朱佳。 张鲲’ 海南三亚 湖南张家界５７２０２２ ４２７０００ ５７２０２２ ５７２０２２ ’海南热带海洋学院ＭＴＡ教育中心 。张家界航空工业职业技术学院 。海南热带海洋学院艺术与创意学院 海南三亚 海南热带海洋学院海洋信息工程学院 海南三亚 基金项目：海南省旅游管理重点学科建设项目；海南热带海洋学院ＭＴＡ教育教学改革研究项目（Ｎｏ．ＭＴＡＪＧ２０１ ６－０７） 三亚市院地科技合作项目（Ｎｏ．２０１ ４ＹＤ３６）． 摘要：张家界市位于湖南省西北部，北与湖北省鹤峰县交界。总面积９５１ ８平方千米，总人口１ ６２．５９万人（２０１ Ｏ年）辖 两区两县，即永定区（市区）、武陵源区（风景区）、慈利县和桑植县。张家界位于澧水中上游，属武陵山脉腹地，为中 国最重要的旅游城市之一。１ ９８２年９月，张家界成为中国第一个国家森林公园，１ ９８８年８月，武陵源被列入国家第二 批４Ｏ处重点风景名胜区之内；１ ｇ９２年，由张家界国家森林公园、索溪峪风景区、天子山风景区三大景区构成的武陵 源自然风景区被联合国教科文组织列入《世界自然遗产名录》。 可见，张家界是一个以旅游立市的城市，拥有非常丰富的旅游资源，自张家界发展旅游业以来为当地带来了丰厚的 经济回报，因此，对张家界地区旅游区研究就非常有必要。本文分析了张家界旅游景区发展现状，指出了张家界旅 游区在发展中存在的问题，提出合理化的对策。 关键词：张家界；旅游规划；经济发展 一、张家界旅游产业经济发展现状 足迹，ｌ９７７年生态资源及旅游业都相对较为发达的典型国家，其生 １．张家界旅游资源简介。 态占用指数平均值为４５．５８％（表１）。２０ｌ０年，张家界旅游生态占 －０．０２１／０．０４＝０．５３，ｋＬ９国平均值略高，说明张家界旅 张家界位于湖南省西北部，是湖南省下辖的地级市，张家界市 用率ＥＯＩ处于平均水平。 成立于ｌ９８８年，原名大庸市，ｌ９９４年４月更名为张家界市，２０１２年 游的可持续发展程度并不是很高，被选入“２０１２年中国特色魅力城市２００强”。张家界市区域内的 旅游景点主要有：永定区茅岩河漂流、公山、武陵源风景名 由表１可见，采用与国际公认的生态环境质量非常好且旅游业 较发达的国家作比较的方法，相对说明旅游生态占用指数与旅游 胜区，桑植县的九天洞、天门山、玉皇洞石窟、江垭温泉，慈利县 可持续发展的关系，从而判断区域旅游可持续状况，并能与国际公 五雷山、普光禅寺等。红色旅游资源有贺龙故居、红二方面军长 认的这些国家进行对比分析。得出张家界的旅游经济综合水平，征出发地、省军区旧址等。全市建设了１２处国家等级旅游区点， 其中两处５Ａ级景点，５处４Ａ级景点，旅游接待能力也比较强。 仅在国内属于全国的前列，一定程度上说，也只是具有合格的水 准，相对全球而言，只是中等水平，且一定程上说可持续性，综合开 发性，和人文理念等因素还具有很多的欠缺，需要深耕。 ２．张家界地区旅游产业经济现状。 近年来，张家界市旅游产业规模扩大，旅游人次和旅游收入 双增，在国民经济中的主导地位日渐巩固。在２０１２年全市国家等 级旅游区（点）数１ ８个，其中５Ａ级两家，４Ａ级９家。全年景点接待 旅游人数３５９０．１万人次，增长１ ８％。其中境外游客２１ ５．８７／人次， 二 张家界旅游经济发展的制约因素： １．景区自然灾害频发 砂岩峰林地貌的张家界旅游景区生态环境脆弱。砂岩峰林地 貌的演变历程经过了平台、方山、峰墙、峰丛、峰林、残林、剥 增长１ ８．３％；过夜游客者１４８５．０５万人次，增长１１．５％。实现旅游 总收入２０８．７２４Ｌ元，增长２４．７％。其中门票收入１ ８．３８亿元，增 蚀平地等地貌形成历程。太阳的暴晒加上大雨的侵袭，使悬崖峭 壁十分危险，随时都有可能发生石崩、崖塌等地质事故。在２００４ 长１２．１％；外汇收入３．６６亿美元，增长２１．２％。２０ｌ ３年全市国家 年由于暴雨的侵袭，导致岩石松动，从高处坍塌，致使三名游客遇 旅游等级区（点）１４家，其中５Ａ级以上的两家，４Ａ级以上的８家。 难。张家界地形复杂，岩层结构紊乱，山高坡险，雨水多，自然灾害 旅馆８９８家，其中星级宾馆４８家。旅馆床位６．３６万张，其中星级 危机事件常常发生。 宾馆１．３万张。旅行社６２家，持导游证４８７５人，其中外语导游５６８ 人。全年景点接待旅游人数３４４２．４１万人次，下降４．１％。接待 ２．旅游产品结构简单，品牌形象不明 旅游业发展的基础是旅游产品的多元化，但是，经过近几年来 过夜游客ｌ４２５万人次，下降４％；其中境外游客２０６．５ ８Ｄ＂人次，下 降４．３％。全市旅游总收入２１２亿元，增长１．７％。其中，门票收入 的迅速发展，张家界旅游产品供应还是比较单一，产品开发薄弱。很长时间以来，张家界旅游主要是由山、水、洞、林等自然元素 １７．５６亿元，下降４．５％；外汇收入３．２７亿美元，下降１０．７％。２０１４ 为主要的旅游资源开发点，注重对旅游产品观光类型的开发，单一 年实现旅客接待量３８８４万人次、过夜游客ｌ６４４万人次、旅游总 用途的景观，没有与其他形式的旅游功能相结合，注重深入开发更 收入２４６亿元，同比分别增长ｌ２％、１６％、１６％。 ★旅游生态占用指数计算（刘年丰，姚瑞珍，刘锐，等．基于 多的旅游产品组合，红色旅游以及非物质文化、民俗旅游资源的 供 ＥＦＡ的旅游景区生态承载力及可持续发展［Ｊ】．环境科学与技 优势也没有得到充分利用，旅游产品比较少、类型也比较简单， 术，２００５，２８（５）：９５－９７）根据ｗａｃｋｅｒｎａｇｅｌ计算的１９７７年国家生态 给不足。４２ 现代商业ＭｏＤＥＲＮ ＢＵＳＩＮＥＳＳ 区域经济ｊ Ｄｉｓｔｒｉｃｔ ｅｃｏｎｏｍｙ 表１张家界２０１０年旅游生态占用指数 国家 生态足迹 生态承载力 生态占用指数（，‘） 巴西 ３．８ ９．１ ４１．７５ 芬兰 ２．４ ５．Ｏ ４８．ｏｏ 冰岛 ６．４ ９．８ ６５．３１ 秘鲁 ８．２ ２６．８ ３Ｏ．６Ｏ 新西兰 １．４ ２．７ ５１．８５ 澳大利亚 １Ｏ １６．３ ６１．３５ 哥伦比亚 ７．４ １２．６ ５８．７３ 印度尼西亚 ６．６ ２１．８ ３Ｏ．２７ 均值 ｌ－７ ７．６ ４５．５８ 张家界市 ０．Ｏ２１ Ｏ．Ｏ４Ｏ ５３．３１ 注：除张家界以外，其他国家均为１９＂／＇７年旅游生态占用指数 很长时间以来，张家界地区对旅游资源价值内涵的认识不足， 对旅游营销卖点的不确定性，缺乏有效的宣传方式和清晰的经营 管理体系，是一个山、水、民俗、人文混淆不清的旅游品牌。旅 游形象宣传体系还存在很多漏洞，不够系统，难以持久、推广性不 强、形象宣传、产品推广等方面零散、甚至品牌之间相互攻击； 依赖于旅行社的对外营销，彼此之间恶性竞争。导致张家界旅游 资源，森林养生旅游资源包括山岳和森林，山岳是张家旅游资源以 及养生旅游资源的一个重要优势，我国第一个国家森林公园张家 界国家森林公园，以及国家５Ａ级旅游景区天门山国家森林公园， 另外，张家界本市森林覆盖面积十分广阔，丰富的森林旅游资源可 发展森林浴、健康步道等。 （４）丰富多彩的乡村风俗民情和充满情趣的乡土文化艺术是 品牌管理混乱。 张家界乡村文化的重要组成部分。少数民族聚居给张家界的乡村 带来不一样的魅力，特别是苗族的医术，苗医源远流长，博大精深， 三、促进张家界地区旅游区开发的建议 自成体系，尤以其内病外治的疗法闻名中外，对于老年人的养生保 １．加强自然景观保护研究 健别有研究，张家界可在发展乡村养生旅游的同时弘扬苗族医术， 组织研究力量，成立“张家界旅游景区地址保护专家团”或 为老年养生提供医药资源。 者协会，由带头投入资金，建立经常性的研究组织。积极研 究，取得的成果能够迅速运用于实际的治理，使研究与治理形成良 性的循环。 四、结语 像其他典型的旅游城市一样，旅游作为张家界的主要城市产 业，是张家界经济的主要因素。在新时期的旅游业发展中，张家界 ２．优化景区旅游产品结构 面对迅速变化的旅游者需求，游客是张家界旅游企业的导向， 必须改变原有的模式，发现自己的缺陷与特色，扬长避短，适应时 及时为游客的需求建立有效的营销传播策略，快速响应市场机 代，发挥独特的资源优势，形成旅游经济可持续经济发展模式体 会。每一个游客或一类游客都有自己的特定的个性化需求，也有 系，才是是一条良好的路线。。田 相应的交流方式，这需要个性和沟通方式的变化与社会环境的变 化。 ， ３．形成自身旅游品牌特色 参考文献： ［１】王兆锋，余含．张家界旅游产业发展与小城镇建设耦合发展 （１）红色旅游品牌。丰富的红色旅游资源是张家界旅游景区 研究［Ｊ］．经济地理．２０１ ２．０７：１ ６５—１ ７１． 的一大特色，比如说贺龙故乡，开发张家界旅游景区的旅游资源， ［２１麻学锋，孙根年．旅游产业生长点的ＳＧＧＴ模式与空间演 就要重视红色旅游的开发。另外，要做好张家界市的红色旅游产 化一一以张家界为例［Ｊ】．地理研究．２０１ ３。１ ０：１ ９２５—１ ９３６． 品开发，要从形象设计和宣传着手，将红色旅游资源打造成为精神 ［３］刘年丰，姚瑞珍，刘锐，等．基于ＥＦＡ的旅游景区生态承载力及 文明建设窗１３、文化产业亮点以及爱国主义教育基地。加大投入 可持续发展［Ｊ］＿环境科学与技术，２００５，２８（５）：９５－－９７ 已经成熟的红色旅游产品，对旅游设施设备进行完善。 （２）体育竞技旅游品牌。例如用澧水河的全国性赛事，和攀岩 作者简介： １．周文（１ ９８ ５－－），女，土家族，湖南张家界人，讲师，海南热带海 比赛等，这都是独有的优势，把风景优美的旅游产业和刺激有趣的 ６级硕士研究生，张家界航空工业职业技术学院 体育比赛进行有机的结合。把体育比赛放到旅游的视野中来，强 洋学院ＭＴＡ２０１主要研究方向为旅游管理，旅游文化与经济产业研究，民 化比赛的旅游功能，可以更好地满足人们的文化娱乐需求，放大和 讲师，航空乘务礼仪等。 延伸体育比赛的各项社会、经济职能，还可以达到环境保护的目 族音乐研究，２．通讯作者：张鲲（１ ９８Ｉ一），男，汉族，黑龙江佳木斯人，博士，教 的。 （３）各式各类的养生旅游。种类主要包括自然类和人文类，张 授，硕士生导师，主要研究方向为文化产业经济研究、智能数 家界养生旅游资源主要以自然类为主。张家界养生旅游资源自然 据分析与数据挖掘、旅游信息化等．类主要包括森林养生旅游资源、乡村旅游资源以及水滨养生旅游 ＭＯＤＥＲＮ ＢＵＳＩＮＥＳＳ现代商业４８
