国际市场营销复习提纲

一、 单项选择题（本题共5小题，每题4分，共20分）。 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.消费者通常指占有和适用生活消费品或享受生活服务的（A. 个人和家庭 B. 个人和组织 C. 政府和家庭 D. 政府和生产商

2．市场的构成要素包括（ A. 人口、购买力、成本 B. 人口、购买力、购买欲望C. 人口、成本、购买欲望 D. 人口、利益、成本

3．美国营销学家麦卡锡提出的（ ）。

A. 产品、价格、战略和关系B. 产品、价格、战略和定位C. 产品、价格、地点和促销D. 产品、价格、地点和权利4．营销环境的分析方法——从以下哪两个方面进行分析（A. 机会和劣势 B. 机会和威胁 C. 优势和机会 D. 优势和劣势

5．市场细分这个营销概念的提出者是（A. 温德尔·史密斯 B. 李嘉图

）。 4P’s理论中的

SWOT分析方法中的企业自身条件应该 ）。 1 / 4

4大营销因素是 1

）。 ）。C. 俄林 D. 凯恩斯

6．（ ）是促使人们产生购买行为的原始动机，也是市场营销活动的源泉。 A. 需要 B. 欲望 C. 需求 D. 产品

7．( )是指顾客所获得的利益与其付出的成本之比。A. 货币 B. 价值 C. 功能 D. 满意

8.全球市场营销观念强调（A. 把区域合作看作一个整体B. 把经济往来看作一个整体C. 把整个世界市场视为一体D. 以全球利润为出发点9．菲利普科特勒的大市场营销理论，是在原有的（ ） A. 产品和价格B. 产品和促销C. 权利和产品D. 权利和公共关系10．市场细分的原则要遵循和（）

A. 可进入性原则B. 同质性 C. 不可量化性D. 不可预测性

） 4个原则：差异性、可衡量性、可收益性 2 / 4

4P’s2

。

基础上加进了

二、 名词解释（本题共4小题，每题5分，共20分）。

1. 菲利普·科特勒对于国际营销的定义 : 2. 恩格尔系数： 3. 市场信息系统： 4. 国际市场细分： 5.总顾客价值： 6.跨过文化意识： 7.权利距离指数 8.核心产品：

三、 判断题（本题共1.市场营销的核心概念是交换。2.菲利普·科特勒提出了3.总顾客价值包括产品价值、服务价值和货币成本。4.基尼系数是用来衡量收入分配均衡程度的标准。5.满意是一种心理活动，是顾客对某一产品或服务的预期期望值与该产品的实际感知效果相比较后所形成的感觉状态。6.菲利普·科特勒提出了7.总顾客成本包括产品价值、时间成本和货币成本。8.恩格尔系数是用来衡量收入分配均衡程度的标准。

四、 简答题（本题共1、 简述国际市场营销的特点。2、 社会文化对国际市场营销的影响。

五、 论述题（本题共试论迈克尔 波特的五力理论。 : 4小题，每题4C’s4P’s2小题，每小题20分）5分，共 （）

（）

10分，共 3 / 4

20分）。 （） （）

（） （） （） 20分）。3

（）理论。理论。

分析模型的基本程序。

4 / 4

4

试论述SWOT