大学生眼镜消费行为调查报告

大学生眼镜消费行为调查报告 一、 研究背景

在中国，随着经济的不断发展，中国已成为世界眼镜生产和销售大国，而眼镜行业也成为中国轻工业中发展最快的行业之一。在中国加入WTO后，对中国眼镜行业来说是一件大事，总的趋势是市场更加开放，竞争更加激烈，机遇和挑战并存。5000万副眼镜的年需求量，200亿元人民币的年销售额，10％的年增长速度，这就是中国眼镜零售业所面临的市场!据统计，我国戴镜人口每年有不断上升的趋势，城镇居民的眼镜更换频率约为每3~4年一次，大城市约为2-2．5年一次，由此计算，当前中国眼镜市场的年需求量远在5000万副以上!本次调研在于更加深入了解大学生群体的眼镜消费状况，了解其他同行业竞争者的销售特点，以改善本公司的眼镜的销售模式并提升其市场竞争力，更好的服务广大消费者群体。本文就是在这种背景下对太原眼镜市场的信息进行调查与收集。 二、 前言

近几年来，随着社会竞争压力的增大，人们的个性化需求日益丰富，眼镜市场得到了迅猛的发展。眼镜也成为了很多大学生的“生活必备品”。因此，大学生眼镜消费行为也成为了一个值得调查的问题。本项目主要通过问卷调查的方式获取数据，应用相关的统计工具进行分析，探讨了大学生眼镜消费行为的发展趋势。希望能对本公司的营销策划提供有参考价值的信息。

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本文要研究的具体内容是：在太原市场上，市场容量有多大？市场份额有多少？消费者的购买倾向在哪里？哪些人在购买眼镜？购买眼镜集中在什么价位？ 三、 调查与预测方法 1. 样本

本研究的调查对象是太原理工大学在校学生。调查采用人员访问的方式进行。两名调查人员进过简单培训后负责向30名学生发放并收回问卷。根据便利原则而不是被调查者的特性选择样本，被选中的学生当着调查人员的面填写问卷。我们为了调查的更加准确，将样本分为大一、大二、大三、大四四个层。所有发出的30份问卷全部收回。 2. 问卷和量表

我们在设计问卷的时候，秉承语言通俗易懂，涵盖信息丰富，方便被调查着填写的原则，设计的问卷有一页长，包含各种不同的量表和问题，以便更好的获取更多的信息。

在问卷中，我们设计了15个问题，大体上可以归纳为以下几

类：眼镜的目前使用情况，对选择眼镜的考虑因素，造成配戴眼镜的原因及对现在眼镜商的建议和意见。

问卷中，以平衡量表和非强迫量表较多，类别量表，顺序量

表都设计在其中，其中包括单项选择，多项选择，排序题……同时还有开放性问题。

在问卷设计中，我们尽量避免含糊不清的问题，没有假设性

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问题，确保了问卷的准确性和可靠性。 四、 分析与预测结果 第1题：您的性别：

9, 30%男女21, 70%

第2题：是否配戴眼镜及配戴时间：

3, 10%2, 7%5, 17% 1年2年3年4, 13%4年及四年以上不配戴眼镜16, 53%

第3题：眼镜度数：

14131210886系列143320200200~400400~600600以上

第4题：造成近视原因：

1816171414 1212108系列1

200 坐姿看电视用眼过长遗传3

第5题：镜架类型：

无框1半框18系列1全框805101520

第6题：可以接受的价位：

1211108865系列142210100以下100~200200~300300~400400以上第7 题：对镜片的要求：

4, 8%15, 31%防辐射16, 32%防紫外线防碎其他14, 29%

第8 题：购买时考虑的因素：

4

50494240303120系列110520外观价格品牌质量售后

第9题：配镜选择的地点：

18居住地附近,16171412108系列16专业医院, 742学校附近, 20网购, 0其他, 10123456

第10题：是否做眼保健操

经常经常, 0偶尔偶尔, 18从来不从来不, 12系列105101520

第11题:：是否有以下不良习惯

2520202215161011系列10镜菜眼操说书蔬看揉健看吃保着下不眼躺光做阳不在第12题：适合预防和矫正视力的措施

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252015105021120系列1231配合适的眼定镜配角膜塑形镜理疗镜和药品食疗眼科手术科学的指导其他

第十三题：不足与意见：

此题属于开放性问题，大部分同学认为眼镜的弹性价格过高，给人们的可信度较低，宣传力度的较弱和外观的千篇一律很难给消费者眼前一亮的感觉，其次，配镜人员的专业技能和服务态度让同学们很难接受。

五、 小结与建议

根据一系列的调查与分析，可以做出如下总结与建议。 1. 在配戴眼镜的同学中：女生所占比例是76.9%；男生所占比例是23.1%。而女生对眼镜的外观是很重视的。因此，供应商以及经营商在生产营销过程中更应该重视女生消费市场的营销与策划。 2. 在配戴眼镜的同学中，度数在200~400之间的所占比例为最大48.1%，建议加大在此度数下的镜片的营销力度。

3. 对眼镜可以接受的价格中的调查可以得出大多数同学可以接受的价格是100~200之间，其次是300~400之间。这同时也从一个侧面反应出了当前大学生的消费观以及市场眼镜的普遍价格。

4. 对镜片的要求中，防辐射、防紫外线、防碎防折所占比例相差不大，足以说明现在眼镜消费中对质量的要求越来越高了。

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5. 在选择配镜地点中，选择在居住地附近的占总数的63%。这说明眼镜商可以适当选择在居民区开眼镜店，有利于接近消费群。

根据调查表明，由于生活中的不良习惯，大多大学生都已经有了较长时间配戴眼镜的历史，人们在满足自身视力需要的同时，也越来越关注眼镜的各方面的因素，如镜片的功能，外观，服务态度……然而合适的价格和较近位置的选择仍是人们一直的选择。注重健康向上的人们已经知道哦很过预防和矫正视力的措施，但是如何能真正将它运用到快节奏的生活中，值得我们每一个人关注。

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