双十一促销文案

双十一xx男装店铺活动策划方案（简）

一．活动背景

双十一大促为大背景……

二．活动目的意义

争取时间，形成最大力度销售……

三．活动内容

1. 店面装修和整体感觉：对本店首页和产品的内容进行美工编排，尽量做到图文并茂，尽可能展现双十一大促销的氛围，吸引购买欲望。

2. 店铺装修阶段：

a. 节前，渲染双十一的气氛，提前吸引消费者对双十一大促销的期待心理，甚至可以限量提前促销部分商品，达到吸引消费者眼球的目的。

b. 双十一期间：店面活动内容要体现最大力度促销景象，针对商品做出各种各样的促销，并服务好每一个客户。

c. 节后：利用双十一的余热，让没有来得及购买的客人或者已经关注本店的客人，享受双十一的力度，从而吸引更多店铺关注。

四．促销方式：

以全店打折为基础结合多种促销方式进行

1. 打折--（具体折扣由财务核算成本，运营一起定力度）

2. 买赠--针对某个单品或者满足固定消费额度赠送（具体赠送待定，可以借此清理库存亦或其它产品推广）

3. 优惠券--

①无门槛无使用（额度待定）

②有门槛使用满多少可以使用，分阶梯带动消费额。

备注：

a. 优惠券发放日期预热。

b. 活动当天只限领取xx面值（提前让消费者者锁定加入购物车）

c. 使用时间：x年x月x日截止。

4. 是否有对应的其它产品配套销售。（根据以往销售和公司现有产品搭配，具体方案xx）

5. 秒杀

①秒杀的时间段

②秒杀的频率（秒杀的规则制定）

③秒杀的成本预算

五．流量计划

流量构成

a. 预热期间时间流量

b. 活动进行时间流量

c. 活动后续跟进流量

具体工作内容

钻展

1. 投放的位置选择

2. 流程：钻展文案编辑--钻展设计制作--钻展投放测试--钻展数据分析--钻展优化

直通车

1. 投放产品：位置选择

2. 投放地域：根据以往销售主流区域为主

3. 直通车活动：结合促销方式开展

淘客

主推产品及佣金：主要集中在我们现有的一些资源

搜索

1. 热搜关键词查找：数据魔方，top排行，淘宝首页：双十一，狂欢节，疯抢节等实时热门词汇。

2. 标题优化：融入到产品标题里面，覆盖男装消费搜索习惯里面。

店铺联盟

1. 联盟商家：有共同消费群里的商家（男性，年龄，消费水平……）可以建立也或者是链接共享。

2. 商家数量：4个起，主要就中高质量的商家合作。

微淘

推广内容：双十一的促销，秒杀，优惠券，赠品等，结合双十一的活动气氛。

微博

1. 推送内容:活动内容，和单品或者套餐的活动内容。

2. 推广方式：通过微博官方推广收费方式x元/x次展现，精准人群选择推送。

3. 广告设计：设计发微博的产品广告。（一般流程：活动产品--活动文案--促销内容--设计--投放）

六．客服及微博，微信计划

1. 电话回访

根据客户性质分类

A. 重点客户回访

B. 一级客户回访（消费金额定级）

C. 二级客户回访（消费金额定级）

注：客户回访的话术，客户消费的频率，回访的方式可以先发短信后电话进行锁定。

2. 短信沟通

根据客户逐级发送，以问候为主题，通知活动为目的，最终达到通知和回购。

3. 邮件沟通

根据客户逐级发送，以问候为主题，通知活动为目的，最终达到通知和回购。

4. 微博

a. 冬装上新的微博宣传，从不同面展现新款服装的性价比

b. 微博内容--设计按照文案设计

c. 微博一些穿衣搭配的技巧

d. 双十一活动上线预热

e. 双十一宣传/店铺宣传--主要针对产品的亮点进行突出渲染。

六．建议建立自己的官网。建立自己的微信公众号平台（可以搭建销售渠道），由专人维护，把线上的客户收集引导至自己的平台，形成有效的二次沟通和广告宣传。

七．节后库存清理，财务核算，最终数据分析。

八．密切关注其他同类产品活动，及时调整销售计划和目标。