话题 ＞＞＞ 企业打造百年老店、金字品牌，文化是最深层最持久的活力之源 涵养工匠精神打造品牌文化 泽华 …………………………………………………………＞ ｌ１月８日， “２Ｏｌ６中国品牌论 在“２０１６中国品牌论坛”上，专 员辜胜阻说，发达国家的品牌所创 坛”在北京召开。“共商中国品牌发 家们对“推动中国制造向中国创造 造的价值对ＧＤＰ的贡献超过６６％，而 展大计，共谋中国品牌建设新路” 转变、中国速度向中国质量转变、 我国，这个数字不至４ｌ８％。“打造优 成为论坛宗旨。专家和企业代表都 中国产品向中国品牌转变”进行了 秀国货品牌，我们还有很长的路要 认为，“从跟跑到领跑，中国品牌 热烈的讨论，中国知名品牌不多的 走。” 正在迈向中高端”。当前，我国经 原因是什么？哪些因素决定品牌？ 中国品牌迈向中高端，首先要 济进入了新常态，如何抓住转型升 好的品牌应该怎样创造？都成为讨 把好质量这道关。国货品牌必须精 级机会，打造自主品牌？如何走出 论的话题。 益求精，以提升品质为根本，下大 国门，让自己的产品引领和影响世 国家质检总局标准委主任田世 力气做出真正的好产品，由产品制 界？如何制定品牌战略，建设自己的 宏说，“拥有知名品牌的多少，不 造走向精品制造，提高品牌的合金 品牌文化？值得企业管理者和企业员 仅是一个企业竞争力的反映，还是 量，拓展品牌的增长空间。 工认真规划并努力践行。 一个国家综合实力的象征，是一个 青岛海尔股份有限公司董事长 品牌强国建设任重道远 民族整体素质的体现。” 梁海山说，海尔创业３０余年以来， 全国人大财经委员会副主任委 从名不见经传的集体厂发展成为全 话题 ＞＞＞ 球白色家电第一品牌，可以说，产 品质量和企业诚信贯穿始终。 珠海格力电器股份有限公司董 事长董明珠说，好的品牌首先要有 过硬的产品质量，第二要有核心技 术，第三要有自己的文化。只有这 样，这个品牌才能长盛不衰。 “打造互联网品牌，除了要 以稳健的商业模式作为基础，最重 要的一点就是要有好的产品。如何 做出好的产品？我认为，最根本的 就是围绕用户的痛点和刚需进行创 新。”３６０公司董事长兼ＣＥＯ周鸿棉 说， “互联网企业尤其需要持续创 新、不断改进产品，才能使这个品 牌不断附加新的内涵。” 专家认为：质量是品牌的生 命，确保质量安全，提升质量水 平，是培育和创造品牌的推动前 提，没有质量，品牌就没有美誉 度，也就没有了市场；创新是品牌 的动力，培育和创造品牌的过程， 也是不断创新的过程，只有不断创 新，才能使产品千口服务不断满足市 场需求，才能在激烈的市场竞争中 立于不败之地。 华为在海外打造过硬品牌 近年来，国内众多企业，胸 怀理想，艰苦奋斗，研发出具有自 主知识产权的高精尖产品， “走出 去”，创造自己的品牌，受到各国 人民喜爱。华为公司就是一个成功 范例，他们在海外开疆扩土、艰苦 奋斗，弘扬中国制造和中国创造、 竭尽全力创品牌，让我们看看华为 的故事。 华为是一家１９８７年成立于深圳的 民营企业，经过２０多年的奋斗，如 今华为的电信网络设备、ＩＴ设备和解 决方案以及智能终端已应用于全球 １７０多个国家和地区，年销售规模超 过２４００＇ｆ￣人民币，雄踞世界５００强公 司之列。 华为，是“中国制造”的一个 亮丽品牌，是中国形象的一张新名 片。 尼日利亚，一个人口近ｌ ７亿的 非洲大国，一个人均国内生产总值 尚不足３０∞美元的中低收入国家。 华为于ｌ９９９年进入尼日利亚市 场，经过１Ｓ年的深耕，在尼激烈竞争 的电信市场站稳了脚跟，随着华为 智能手机在尼生产和销售，华为品 牌更成为当地民众了解和感受中国 的一个窗口。 在华为尼日利亚代表处，有这 样一组数据：ＴＯＯ０多公里的骨干传 输线路铺就，ｌ８０００多个移动通信 基站拔地而起，全国人口覆盖达到 ９８％。￣１１２０１３年底，尼通信用户突破 亿人大关，通信渗透率达￣ｆＪ８３７％。 华为故事同样在南美有着“天 涯之国”之称的智利经历着。 ２０１０年２月２７日凌晨，智利第二 大城市康塞普西翁发生里氏８ ８级强 烈地震，造成华为当地客户ｂｌｅｘｔｅｌ公 司的一个微波站点建筑坍塌，经过 该站点的业务全部中断，客户向华 为发来紧急求助。 华为智利代表处工程师孙大 伟与两韬本地员工接到客户的求助 后，迅速向灾区进发，孙大伟说， 这一刻，华为就该挺身而出。 ２０［５年是华为落户英伦的第十四 个年头，也是“播种未来种子”项目 启动的第五年。目前，该计划已覆 盖】８个欧洲国家，有超过４００名欧洲 青年参加。 华为东北欧总部和华为波兰代 表处的５００多名员工中，波兰人的比 例超过７０％。从２０１１年开始，公司每 年都要挑选ｌ０名优秀的波兰大学生， 前往中国交流学习两周时间。 根据品牌策略顾问公司英图博 略调查，在全球百强品牌中，华为 位居第九十四名。英国广播公司报 道说，这是中国品牌首次与美国苹 果、谷歌、可口可乐、ＩＢＭ、微软等 全球知名品牌共同排在全球百强品 牌榜单上。 美国《商业周刊》这样形容华 为：如果没有华为，西伯利亚的居 话题 ＞＞＞ 民就收不到信号，非洲乞力马扎罗 火山的登山客无法找人求救。８０００ 米以上喜马拉雅山的珠峰，零下 ４Ｏ℃的北极和南极，都见得到华为 的足迹。 华为要让“中国制造”变成“中 国设计”，从“模仿者”变为“创新 者”，让中国文化走向世界。 如今，华为就是“中国制造” 的一个亮丽品牌，华为的企业文化 和品牌文化更是众多企业学习的榜 样。 用工匠精神打造品牌文化 中国品牌阔步迈向中高端，就 要从制造向创造进军，就要从跟跑 向赶超努力，国产品牌才能迅速迈 向中高端，企业既要抓住机会，打 造自主品牌，还耍建设自己的品牌 文化。 文化是品牌的灵魂，品牌是 文化的载体。品牌承载着企业的价 值、精神、理念，企业打造百年老 店、金字品牌，文化是最深层最 持久的活力之源。如何涵养工匠精 神，如何打造品牌文化，这是企业 管理者必须面对和思考的课题。怎 样培育“工匠精神”？怎样让更多中 国品牌走向世界？企业领导者应该 有清醒认识。 “品牌是精益求精的执着，更 是一种博大精深的文化。”太平人 寿总经理张可说，中国品牌之路如 何走，完全取决于企业是否选择正 确的路径。 “我们提出‘匠心打造中国 品牌’的企业愿景，丰富小作坊精 神的内涵、管理机制和企业文化， 培养一大批造好车、造名车的工 匠。”奇瑞汽车股份公司董事长、 总经理尹同跃说。 徐工集团副总裁吴江龙表示： “我们提出了‘技术领先、用不毁’ 的理念，这是徐工铸就大国重器的 关键砝码。全面迈向中高端，提升 用户价值和企业价值是核心。” 当然，要打造享誉世界的中国 品牌，还必须坚定不移“走出去”， 积极参与国际竞争。只有得到国际 市场的认可，才能真正成为国际品 牌。 中核集团副总经理和自兴介 绍，中核集团已成功向７个国家出 口了７台核电机组、８座核研究堆或 核动力装置，与全球４０多个国家 和地区建立了科技、经贸关系。 “十三五”期间，中核集团将继续加 快实施“走出去”战略。 国有大型企业的领导认识很深刻 也很到位，关键是要落实和践行，专 家们对此也是有希望有观点。 全国人大常委会副委员长严隽 琪强调，企业是经济的基本细胞， 企业兴则经济兴。打造中国品牌， 提升品牌价值，就是培育健康的企 业文化。提倡良好的职业道德，激 发企业创新活力，涵养中国的工匠 精神。 “我们需要千千万万个具有工 匠精神的能工巧匠。只有培养出大 量能工巧匠，才能让他们为我们的 华为、为美国的苹果公司制造出最 好的零部件。”博鳌亚洲论坛前秘 书长龙永图说。 人民日报社社长杨振武认为， 中国品牌迈向中高端，要紧握创新 这把钥匙。国货品牌必须精益求 精。要厚植文化这片土壤。一个品 牌能否产生广泛而持久的生命力， 最终取决于有没有先进的文化理 念。晶牌建设更要重视文化的力 量，用文化涵养品牌，用文化点亮 品牌。 “品牌强国建设任重道远”， 企业只有奋起直追、砥砺前行，发 扬工匠精神，建立品牌战略，打造 品牌文化，才能缩小和品牌发达国 家的差距。２ｌ世纪，应该是中国品牌 大发展时期，国企和民企应该一起 加油。惟有中国品牌在全球市场立 起来，多起来，叫得响了，中国经 济才能再上新台阶，中国产品才能 真正引领世界。霹
