南开19春学期(1709、1803、1809、1903)《工程经济学》在线作业-3答案

南开19春学期（1709、1803、1809、1903）《工程经济学》在线作业

4、C

一、单选题共30题，60分

1、下列指标中没有考虑资金时间价值的指标是()

A静态投资回收期

B净现值

C内部收益率

D净年值

【南开大学】答案：?

2、某项目第6年末的累计净现金流量为零，即该项目的静态投资回收期为（A大于6年

B小于6年

C等于6年

）

D等于5年

【南开大学】答案：?

3、广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容的广告。

A制造悬念

B期望

C形式系列法

D比喻

【南开大学】答案：?

4、建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明，就构成了（）。

A一般战略

B回声战略

C独特销售主张

D品牌形象战略

【南开大学】答案：?

5、进行单因素敏感性分析时，令需要分析的一个不确定性因素值在一定的范围变动，其他的不确定性因素值（ ）。

A由大到小变化

B由小到大变化

C不变

D依此变化

【南开大学】答案：?

6、一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。

A一般战略

B优先权声明

C独特销售主张

D品牌形象战略

【南开大学】答案：?

7、华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。

A功效定位

B成份定位

C使用场合定位

D使用方法定位

【南开大学】答案：?

8、某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为()

A2000

B1800

C1500

D2200

【南开大学】答案：?

9、下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。

A垂直思考法

B水平思考法

C头脑风暴法

D六顶思考帽

【南开大学】答案：?

10、某公司发行优先股面值为300万元股票，其支付的年股利25万元，筹资费用率为5%，优先股的资金成本（ ）

A8.52%

B8.77%

C8.8%

D8.87%

【南开大学】答案：?

11、艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。

A领导者定位

B比附定位

C为竞争对手重新定位

D产地定位

【南开大学】答案：?

12、白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是（）的广告表现手法

A类比

B重复

C夸张

D比喻

【南开大学】答案：?

13、拒绝或接受某一方案，会显著改变其他方案的现金流量或影响其他方案的拒绝或接受，这种方案类型是()

A互斥方案

B综合方案

C方案

D相关方案

【南开大学】答案：?

14、小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。

A1～3人

B8～12人

C18～22人

D40人以上

【南开大学】答案：?

15、“为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！”，这句广告语体现的定位方法是（）。

A功效定位

B价格定位

C使用场合定位

D使用者定位

【南开大学】答案：?

16、“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。

A新闻式标题

B承诺式标题

C问题式标题

D悬念式标题

【南开大学】答案：?

17、（）交待广告的具体联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。

A广告标题

B广告口号

C广告正文

D广告附文

【南开大学】答案：?

18、可口可乐广告宣称“只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐”，所体现的定位方法是（）。

A领导者定位

B比附定位

C为竞争对手重新定位

D产地定位

【南开大学】答案：?

19、20世纪90年代以来广告传播的新热点是（）理论。

AUSP

B品牌形象

C定位

D整合营销传播

【南开大学】答案：?

20、当项目的净现金流量给定时，则项目的净现值会随着折现率i的增加而（ ）

A增大

B减少

C不变

D在一定范围内波动

【南开大学】答案：?

21、六顶思考帽思维方法中，绿帽思维代表的是（）

A事实和数据

B新的想法与看待事物的方式

C警告和关键性判断

D思维过程的控制与组织

【南开大学】答案：?

22、华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。

A功效定位

B成份定位

C使用场合定位

D使用方法定位

【南开大学】答案：?

23、下列属于设备无形磨损的是（ ）

A零部件变形

B塑料件老化

C设备技术淘汰

D设备精度降低

【南开大学】答案：?

24、某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为()

A2000

B1800

C1500

D2200

【南开大学】答案：?

25、某人五年内每年年末向银行存入10000元，年利率为10%，按复利计息，问五年后可一次性从银行取回()元

A50000

B61051

C50500

D60000

【南开大学】答案：?

26、建设工程项目在投资决策阶段工作的核心和重点是（ ）

A项目决策

B可行性研究

C筹资

D厂址选择

【南开大学】答案：?

27、万宝路香烟从“女性香烟”摇身变为“男子汉的香烟”后成为世界畅销的香烟品牌，这体现了（）的成功运用。

A领导者定位

B比附定位

C为竞争对手重新定位

D再定位

【南开大学】答案：?

28、整合营销传播的提出者是（）。

A罗瑟?瑞夫斯

B大卫?奥格威

C艾尔?里斯和杰克?特劳特

D唐?舒尔茨

【南开大学】答案：?

29、设备从投入使用到因继续使用而不经济所经历的时间称为设备的()

A物理寿命

B经济寿命

C折旧寿命

D技术寿命

【南开大学】答案：?

30、某工程项目建设采用银行贷款，贷款数额为每年初贷款100万元，连续五年向银行贷款，年利率10%，则五年贷款总额的现值为()万元

A416.98

B993.79

C500

D420.52

【南开大学】答案：?

二、多选题共10题，20分

1、功能分析包括哪几个步骤()

A功能定义

B功能整理

C功能评价

D功能系数

【南开大学】答案：?BC

2、运用六顶思考帽中的“蓝帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。

A我们拥有哪些信息

B我们的议程是怎样的

C我们下一步该采用哪顶帽子

D我们怎么总结现有结论

【南开大学】答案：?CD

3、企业投资主体的资金筹措渠道包括()

A自有资金

B银行信用

C发行股票

D发行债券

【南开大学】答案：?BCD

4、广告对消费者的作用体现在（）。

A提供信息

B帮助消费者识别商品

C刺激和引导消费

D影响消费观念的变化

【南开大学】答案：?BCD

5、产生不确定的原因有()

A通货膨胀因素

B技术和工艺变化

C项目产品市场发生变化

D和法规发生变化

【南开大学】答案：?BCD

6、下列属于理性诉求的诉求内容是（）。

A购买产品的理由

B产品或服务的质量

C正面情感诉求

D负面情感诉求

【南开大学】答案：?B

7、下列属于广告科学派代表人物的是（）。

A罗瑟?瑞夫斯

B大卫?奥格威

C威廉·伯恩巴克

D李奥·贝纳

【南开大学】答案：?B

8、广告调查在研究一个市场的市场构成时需要调查（）。

A构成这一市场的主要品牌

B各品牌所占据的市场份额

C居于竞争优势地位的品牌

D市场构成的变化趋势

【南开大学】答案：?BCD

9、下面不属于资金使用成本的是（ ）

A手续费

B发行费

C印刷费

D利息费

E债券利息

【南开大学】答案：?BC

10、运用六顶思考帽中的“红帽”思维进行思考时需要回答以下问题（）。

A我们拥有哪些信息

B我现在有什么感受

C我的感觉告诉我什么

D我的直觉反应是什么

【南开大学】答案：?CD

三、判断题共10题，20分

1、产品种类定位指的是产品如果不能成为某类产品的第一，就努力去创造一个新品类，做新品类中的第一。

A错误

B正确

【南开大学】答案：?

2、广播作为广告媒介的优点同时诉诸视觉与听觉，具有创造性与冲击力。

A错误

B正确

【南开大学】答案：?

3、六顶思考帽中，蓝帽思维代表思维过程的控制与组织，它可以控制其他思维。

A错误

B正确

【南开大学】答案：?

4、品牌形象战略是建立在心理差别基础上的主张。

A错误

B正确

【南开大学】答案：?

5、在投射法中，一般要求被调查者描述自己的行为，而不是要求他们解释其他人的行为。

A错误

B正确

【南开大学】答案：?

6、项目技术经济分析中所使用的成本概念与企业财务制度中使用的成本概念相同()

A错误

B正确

【南开大学】答案：?

7、运用头脑风暴法时重视创意的质量而非数量。

A错误

B正确

【南开大学】答案：?

8、被誉为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是品牌形象理论。

A错误

B正确

【南开大学】答案：?

9、市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的中国。

A错误

B正确

【南开大学】答案：?

10、在单方案概率分析中，净现值大于等于零的累计概率越大说明方案承担的风险越大，经济效益的可靠性越差。（ ）

A错误

B正确

【南开大学】答案：?