对互联网时代“网红经济”的深入思考和研究

对互联网时代“网红经济”的深入思考和研究

当前，随着互联网时代的进入，越来越多的人群成为时下极为流行的“网红”群体。同时，由于网红的出现，也由此衍生出针对网红的“培训班”与“产业链”。这充分表明网红经济已经通过不断的自我改进与完善，逐步成为新时期的全新化经济模式。并且，由于互联网的飞速发展，也催生出现代消费的新渠道。此种经济模式下，该如何准确的看待与深入探求互联网时代下，网络经济的成长与发展，也将是摆在人们面前的焦点问题。对此，本文简要阐述了网红的含义及发展现状，分析了网络经济产生的原因，并对互联网时代下，网红经济的发展措施做出了细致的探讨。以期通过本文的分析与研究，能够为网红经济的可持续发展，提供出相应的参考与借鉴。

标签： 互联网时代；网红经济；网络红人

前言：新时代背景下，社会的发展和科技的进步，以及人们生活水平的显著提升，促使人们对于生活有了更高层次与标准的要求。而网红经济作为互联网时代下蓬勃发展的全新经济形态，其所具备的生成原因与发展模式等，已经无法完全用传统的经济发展模式去解释。尤其在近年来，“网红”一词，越来越成为人们茶余饭后所谈论的焦点话题，从王思聪，到papi酱，从MC天佑，到艾克里里，在所谓的网红元年里，这些网红都成为了互联网最具传播率和知名度的：“网络名人”，这也使网红经济的发展，进入到井喷式的时代。而在此种网红经济模式下，随着产业链的日益完善，以及人们对网红的认知加深，促使现阶段的网红经济，已经成为新时期的新常态，更成为时下处于流行前沿的社会现象。然而，此种网红经济模式所需要的是哪类人群？又有哪些群体可以成为未来网红的接班人？并且，此种网红经济是真正成为一种前景廣阔的商业模式，还是仅仅是互联网时代下的昙花一现？都将成为本文所要重点分析与研究的问题。

一、网红的概述及发展现状

（一）网红的含义。

现阶段，人们所常说的“网红”，即是网络红人的简称。之所以称之为网络红人，是指在网络环境下，由于某些引起公众热议的事件、话题、以及行为等，其中所涉及到的人员或群体，可统称为“网红”。网红不仅是备受争议的焦点人物，更是拥有众多粉丝的“名人”。而网络红人之所以走红，是其通过外界或自身的因素，所表现出的某一类常人所不具备，或难于表露的特质，此种特质经过充斥着大数据的网络环境，被夸张的放大，并有针对性的迎合了不同心理需求的网民，进而成为受到众多网民或粉丝追捧和热议的红人。

（二）网红的发展历程与现状。

网红是随着互联网时代的进入，而愈见繁荣的经济主体。由于互联网发展水平的不同，以及人们对网红认知程度的差异化，致使网红发展至今，已经经过了

4个时期或时代，从起初的芙蓉姐姐，到今天的王思聪和叫兽易小星，人们从对网红的难以理解和谩骂，到逐步的接收与追捧，表明了网红的发展历程并非一帆风顺，且现阶段的网络经济，也并非如所看到般繁荣。在此，对网红时代做简要的分析[1]。

1.网红1.0时代。网络1.0时代，即是以芙蓉姐姐和凤姐为首的第一批网络红人。这些人通过在天涯、猫扑、QQ等社区与论坛中的言论或形象图片所走红。并且，由于网络推手对此时的网络红人所推崇的个性化表象存在明显的差异化，如从审美的角度进行包装、或从言语角度进行包装等，使得此时的网红虽受到普遍关注，但排斥与诋毁的声音，要明显高过接受与称赞的言论。此时，第一代网红便在骂声与争议声中成长起来。

2.网红2.0时代。此时的网红，主要以各类出位来博取网民的眼球，而此时，大量违法违规的“擦边球”信息，也充斥着整个网络[2]。网红们不仅更为大胆，且为达目的不择手段，甚至不惜以出卖色相和肉体为代价，以此来满足众多网民的猎奇之心和自身的成名之欲。在此阶段的网红代表人物，便以受到众多争议与谴责的干露露和兽兽为主。而此时期网红的特点却是成名迅速，但沉寂也迅速。正如一句广告词所言：“来也匆匆，去也匆匆”。

3.网红3.0时代。此阶段的网红，已经能够通过自我能力，进行影响力的打造和认证。如Papi酱、王思聪、叫兽易小星等，便是此时期极具活力的网红分子。需要注意的是，由于网红模式逐步的商业化，且其产业链愈加完善，也导致网络经济由此产生。而此时期网红的特质则变为了在某一专业领域，具备特定专业技能的人，此类人通过自身的专业性，被有针对性的推送至特定的粉丝群，从而实现了产品的精准引流。

4.网红4.0时代。此阶段的网红，应当是通过移动直播与社交电商等综合发展模式所打造出的模式化网络红人。他们通过斗鱼、映客、一直播等网络化的直播平台，迅速蹿红于网络，并且，此类网红群体更加的趋于模式化，不仅需要专业的制作团队，发型师、设计师、更需要专业化的营销团队进行网络推送。在此阶段的网红群体，更像是经过专业厂家所加工出的统一模式红人，其出现与存在目的，便是为了其身后公司的巨大收益。

二、网红经济产生的原因

首先，自媒体发展迅速。由于网络技术与移动终端技术的发展，致使以微信、微博等为主的自媒体，得以迅速发展。同时，由于各类直播平台与APP软件的出现，也导致网络名人的蹿红速度进一步提升。这也由此衍生出以网红为主体的产业链经济形式。此种自媒体模式的出现，促使网红打破了单一平台的限制，便于网红经济的发展[3]。

其次，新型消费群体的出现。众所周知，90后人群是新型消费群体的主要代表，他们较为注重领袖意见。在大数据时代下，网络数据信息庞杂，会造成此类消费群体出现认知迷茫等现象，此时的领袖意见，将引导此类人群依照指导意

见做出行动。这便导致诸多行业的网红，利用社交关系进行变现操作。

再次，移动直播生态体系的完善。上游网络社交平台逐步将专业生产内容，转变为用户生产内容，而下游所呈现出的变现模式，也趋向于多元化态势。这也使得诸如广告代言及商演形式等，慢慢替代掉前期的粉丝打赏等模式。并且，由于网红产业链的愈加完善，促使网红可以通过“网红孵化器”进行成批的打造与复制，这也导致网红经济在运营方面更加的专业化和多元化，从而为此种新生态经济的繁荣做出必要的推动。最后，众多电商平台的兴起。现今，电子商务是网红应用最为广泛且主要的变现渠道。由于电子商务平台（淘宝、京东等）的开放性与后续服务性特点，使其成为现阶段网红经济得以迅速兴起与发展的良好依托，而众多网红，也会在此相对固定的模式下，利用电子商务平台，进行粉丝的导流变现。受各类大型电子商务平台的大数据影响，网红便可即时获取到粉丝们的兴趣与喜好，这对于导流变现，以及精准营销的推进，将起到至关重要的作用[4]。

三、互联网时代“网红经济”的发展措施

（一）内容质量的加强。

内容产业，是网红经济的主体与本质所在。在大数据时代的今天，网络热点兴起迅速，但沉寂已然迅速，在此种环境下，若要确保网红经济的持续性发展，便需要网红迎合时代发展方向，不仅要积极提升自身品位与素质，促使内容更加健康、丰富、有质量，更要展现出时代发展的正能量特点[5]。对于网红经济而言，消费者和粉丝才是其持续发展的动力与源泉，因此，网红经济的发展要开拓创新，建立独树一帜的品牌与风格，以此促使生命周期得以延长。

（二）可持续盈利模式的探寻。

品牌树立、粉丝积累、以及流量变现，是网红经济发展中的三个重要阶段。有些网红在品牌树立与粉丝积累上，已经形成规模化，这就要在流量变现方面，通过服务、电商平台、以及各类宣传广告等，进行盈利[6]。而随着科技的发展及行业的更新，进行可持续盈利模式的探寻，将成为网红经济得以持续发展的重点。

结语：综上所述，网红经济是互联网时代下所衍生而出的新兴经济模式，经过多年的成长与发展，网红经济在消费模式上，不断影响和改变着我们的生活。但事物发展有高潮便会有低谷，对此，只有通过不断提升网红自身的综合素质、寻求可持续化的盈利模式、以及构建并完善起相关的监管机制，才能促使网红经济在瞬息万变的互联网时代，得以持续化的发展与推进。

参考文献

[1] 汪璟琳.网红经济时代对网络直播的发展研究[J].新闻研究导刊，2016，7（18）：361-361.

[2] 郭毕冲，雷桢，李雪妍.网络直播乱象与监管及网红经济的产生：以微博直播为例[J].商情，2017（7）.

[3] 袁国宝，谢利明.网红经济：移动互联网时代的千亿红利市场[M].企业管理出版社，2016.

[4] 高飞，高美妮.移动互联网时代下网红经济的发展[J].科技展望，2016，26（31）.

[5] 苗苗.浅析互聯网时代的网红经济[J].电脑迷，2017（2）.

[6] 王英姿.网红经济的产生[J].现代经济信息，2017（12）.