2013年全球电子商务发展五大趋势

2013年全球电子商务发展五大趋势

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来源：《今日印刷》2013年第02期

2012年对实体店家来说是相对艰难的一年，相较之下，网购市场仍不断成长。网络购物逐渐成熟，从价格竞争开始转向更丰富的品牌购物体验。因此在进入2013年之际，刺激顾客的购物体验和忠诚度对店家是很重要的关键。在此分享2013年全球电子商务发展的以下五大趋势：

1.透过个人接触产生品牌忠诚度

网络购物不应该是冷冰冰的贩卖机式体验。不论是实体或是网络零售店家，成功的秘诀都仰赖于与顾客建立接触，吸引其再度上门，并且愿意将他们推荐给朋友们。善用社交平台互动不但可以使店家近距离的与粉丝接触和对话，还能更进一步地接触到粉丝们的朋友。最重要的不是粉丝的数量，而是粉丝的评价和忠诚度。 2.社交网络导购人的重要性

在购买商品前询问亲友意见是很多消费者的习惯，但现在消费者不只可以询问一名友人的意见，更可以将整个社交网络纳入。许多社交网络服务如Pinterest，正迅速成为流行的社交媒体工具，让使用者能将自己喜爱的商品加入收藏并且分享给好友们。我们观察到，2013年更多导购人（curator）将不断在社交网站上出现，通过表达个人的品味及价值，成为影响其社交网络之购物行为的导购人。早在2010年，乐天即率先扮演导购人的角色，成为第一个投入社交网络经营的电子商务平台，通过Facebook来与粉丝分享互动，至今累积了超过30万粉丝，由社交网络媒体导入乐天购物平台的流量大幅增加，2012年成长75%。亲身试验过社交网络导购的强大威力后，因此我们也鼓励并辅导店家成为社交网络导购人，经营自有社交网络，让购物更像是品味的展现。 3.多元化金流工具的出现

PayPal和苹果的iTunes服务，早已开始专注于发展移动平台上的付款方式。而NFC和其他非接触性的付款方式，也将成为提升消费者购物的诱因，如日本非常流行的Edy电子钱包，也支持了NFC。下一步发展将是类似Square的虚拟支付系统服务，乐天在日本近期也推出SmartPay服务，让小商家可以透过智能手机在Smart Pay设备上刷卡或者手动输入来使用信用卡。在未来几年内，设置类似这样的线上付款方式将会是非常关键的一点。 4.善用图像及影片

过去，影片并未纳入电子商务网站的原因是浏览速度慢，随着全球网速的提升，店家们的宽带速度将不再受到，使得他们可以自由丰富网站的媒体内容，并提供消费者更立体且真

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实的产品资讯。我们预期影片大量的被网络店家运用，并能成为2013年电子商务的销售趋势。

5.通过移动设备的虚实整合

移动设备当道，但是移动设备可提供的却不止是线上购物功能，在未来一年，预期会有更多虚实整合的应用，包括App、QR code、扩增实境、NFC技术及可代替信用卡，票卷及折价卷的ApplePassbook，乐天的RIT研究所也在持续开发类似的应用，例如AR-HITOKE可以让消费者透过手机扩增实境，知道实体架上商品的网络评价、购买者性别/年龄统计等资讯，方便消费者作出决策。

无论实体或是虚拟店家，客户永远是成功的关键，社交和通讯平台提供了店家更多机会去接触到客户们更私人的领域，并能更贴近消费者的需求。展望2013年，店家需要建立顾客在社交和移动平台上对品牌的信心，透过完善的线上购物体验、量身打造的促销方案、安全的付款机制和合理价格来吸引消费者，确保“Shopping is Entenainment”的购物体验。