２０１５－０６ 文艺生活ＬＩＴＥＲＡＴＵＲＥ ＬＩＦＥ 创新论坛 浅析新媒体发展对传统文化传播的影响 杨霞 （临沂大学传媒学院，山东临沂２７６０００） 摘要：众所周知，千百年来一直在不断延续和发展着的传统文化，是中国文化的重要组成部分。随着全球经济的发展，科 学技术的不断进步，世界各民族之间的文化差异越来越小。日益多元化的文化结构，文化思想与艺术的更新、层出不穷的新 观念，让传统文化的发展面临着严重的挑战。在这个时刻，新媒体的出现无疑为传统文化的传播带来了新的能量。那么如何 发挥新媒体的优势就成了我们研究的关键所在。 关键词：新媒体；传统文化；传播 中图分类号：Ｇ２０６ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００５—５３１２（２０１５）１７—０２８１—０１ 很多人都知道，传统文化有着重要的作用，它是历史的延 续，更体现着我们的价值观。同时人们的思想状况、道德水平、语 言文字乃至心志都在代表着各民族文化。新媒体在大众生活中 的应用十分广泛，这就使得它在推动文化的传播方面的作用越 来越大。新媒体的传播速度快、范围广、层级扁平化、互动性强， 这是它较传统媒体的优势所在。抓住机遇、更好地传播和弘扬中 文化为根基，以中国特色社会主义文化为主体，以外来健康有益 文化为补充，要用自豪的态度善待民族优秀传统文化，同时需要 我们挖掘整理和学会科学扬弃，唯有这样才能使中华民族的精 神血脉得以延续。 三、融合矛盾，博采众长 新媒体本身所具有的知识教育及交流的功能，对推动传统 文化的传播产生了重要的作用。但是，新媒体就像一把双刃剑， 在为发展传统文化带来机遇、提供便利的同时，也带来了些许不 华民族本土文化、吸收世界先进文化，以此提升人们的文化素 养，是人们的共同目标和理想追求。因此，探讨新媒体发展对传 统文化传播的影响，就有了重要的理论和现实意义。 一利的影响。或者说它既是对传统文化的继承和发展，也是对传统 文化的否定和创新。 、关于新媒体 新媒体（Ｎｅｗ Ｍｅｄｉａ）的概念很宽泛，定义为利用数字技术、 网络技术，通过互联网、宽带局域网、无限通讯网、卫星等渠道， 以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务 的传播形态。信息科技与媒体产品的紧密结合就是新媒体。传播 市场发展的趋势和方向就是两者之间紧密的结合。新媒体被人 们形象地称为“第五媒体”，它是相对于报刊、户外、广播、电视四 首先，新媒体的出现促进了传统文化的双向流动。新媒体大 胆的在当下文化传播环境中打破了时间和空间的格局，这就为 传统文化传播提供了新的表现形式，使文化传播渠道更为广泛。 这的确达到了我们想要的效果。既然我们说它是一把双刃剑，那 么，不利之处又在何处？从产生根源上看，传统文化反映的是对 大传统意义上的媒来讲得。互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准 到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越 重要的位置，这就赋予了新媒体新的责任。它已然成为了当今社 会生活中一个重要的组成部分。 现实世界的升华和提高，新媒体的诞生源于信息技术，反映的是 些虚拟的现实。从发展脉络上看，传统文化以儒家思想为向 一导，新媒体源于西方发达国家，处理不当，很容易受到西方文化 对中国传统文化的侵蚀。这就会使得新旧两种形式的文化在互 动和发展中的对立和冲突是不可避免的。 尽管如此，作为物质文明和精神文明的产物，二者在本质上 二、传统文化的重要意义及传承 有人说，传统文化是国人价值观的体现，它是历史的延续， 具有非常丰富的内涵，在我们的思想、道德、审美、思维方式、语 有共通之处。这就使得它们必然存在着千丝万缕的联系，我们需 要融合矛盾，博采众长，利用其共通之处，得新媒体与传统文化 之道，在优势互补的优良合作下为传统文化开辟新的传播路径 和范式，实现传播的优化组合，极大地提升信息传播效率及效 果 言文字等等之中无不渗透着它的精髓。对于这种说法我十分的 认同，中国传统文化是中华文明经过历史沉淀而形成的一种独 特的民族文化。它代表了历史上各种思想文化、观念形态的总体 表征，它历经时代的考验，它凝结着华夏儿女改造世界的光辉业 绩，代表了先哲们无穷的智慧，留下了宝贵的不可替代的文化遗 产，它在人类文明史上具有里程碑的意义，是我们中华民族无上 的文化瑰宝。 参考文献： ［１］孙宜君，王建磊．论新媒体对文化传播力的影响与提升【ＪＪ．当代传播， ２０１２（０ｌ１． 传统文化是随着时代的变迁纵横发展的，它总是不断传播 和吸收时代精神得以壮大，因此它并不是一种静态的过去式的 ［２］龚菡，莫文广．新媒体发展模式初探明．中国广播电视学刊，２０ｏ７（０６）． 『３情Ｂ廷生．宏扬优秀传统文化为构建和谐社会作贡献叨．铜仁地 ２００９（０６）． 存在，而是不断吐故纳新的一种动态文化。优秀传统文化指引着 委党校学报，我们整个社会的发展，它成就了一代代的伟人，伟人又得以拥有 一段段的丰功伟绩。时代的今天，它也为我们塑造了一个个平凡 又不失伟大的先进楷模，它的精神激励着一代叉一代人的成长。 面对它，我们必须吸收融合，推陈出新，要坚持以民族优秀传统 ２８１
