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“山寨娱乐”中的学习和创新——以湖南卫视《天天向上》为例 Contemporary TV 30 CONTEMPORARY TV

“山寨”已成为时下热门的一个话题，从山寨手机到山寨春晚，从山寨精神到山寨文化，“山寨”引发了强 烈的社会关注，“山寨娱乐”也以其独特的方式成为热点话语。笔者认为，我们应该一分为二地看待“山寨 娱乐”，应该尽量避免直接克隆，对原有事物生搬硬套的“山寨娱乐”在市场的竞争中会被淘汰；而对于借鉴优秀的娱乐形式，通过模仿、学习，走向创新，最终成为市场竞争主体的 “山寨娱乐”值得鼓励。

从某种意义上讲，湖南卫视的崛起，很大程度上得益于其“山寨”的成功。从最早的《快乐大本营》到 《超级女声》，从《丑女无敌》到《一起来看流星雨》，湖南卫视发现了我国娱乐节目的市场空白，有针对性地引进或借鉴已经取得成功的国外电视节目，在学习中不断创新，在注重现实环境和观众的背景的前提下，实现外来节目的本土化，成功打造出中国最具活力的电视娱乐品牌。以湖南卫视脱口秀节目《天天向上》为例，在节目形态上，其基本上借鉴了美国流行的夜间脱口秀节目《The

To n i g h t S h ow》、《T h e L a t eShow with David Letterman》；但在节目定位、内容等方面，湖南卫 视做了多方面创新。笔者对此进行具体分析。 一、走差异化路线，准确定位， 填补市场空白

“脱口秀”这一节目类型最早出现在美国。2004年东方卫视借鉴此类型节目，率先推出刘仪伟主持的《东 方夜谭》。该节目定位于和老百姓利益相关的热点新闻，在进行善意的调侃加工后，通过刘仪伟以一种娱乐搞笑的方式娓娓道来，一度赢得了很高的收视率。随后大量脱口秀节目相继推出，如以商业人物做主题，定位于高端财经人士的《波士堂》等等。湖南卫视在参考这些节目的基础上，寻找市场空白，将《天天向上》定位于以礼仪公德为主题的娱乐性脱口秀，既要娱乐大众,更有发扬中华美德的社会责任。这一创新之处在于,中华自古为礼仪大邦, 然而今天,中华民族的传统美德逐渐消失,国民优秀礼仪风范逐渐退化。《天天向上》让国民在娱乐嬉笑之余,感受中华传统美德精髓并借此发扬光大。一个娱乐节目在全国范围内对自身品牌进行立意深远的清晰定位，其实也是一种理念

的创新，这种创新使湖南卫视的自身形象与其他竞争对手区隔开来，从而 树立起品牌形象，不断提高其电视品牌在市场的领先地位，逐渐实现品牌 扩张。

二、打破传统主持模式，启用个

性主持人，打造个性栏目在媒介组织里，人的因素是最积极的，在某种程度上，媒介的竞争归

根到底就是人才的竞争。近几年来，湖南卫视大力挖掘人才，培养人才，合理利用人才。单从主持人看，从早期的何炅、李湘，到后来的海涛、钱枫、欧弟，可以看出湖南卫视挑选的

主持人并不像传统主持人那样，男的高大帅气，一口纯正的普通话，女的温柔大方，好似大家闺秀。主持人可以是各具特色的，可以是带着没有镜片的眼镜，留着混乱胡须，时不时说说长沙“塑料普通话”的汪涵；可以是几乎看不见眼睛，胖乎乎的，不时被调侃的海涛；也可以是叽叽喳喳，自认为很时尚的留着哪吒头的谢娜。这些幽默搞笑的主持人亲切可爱，拉近了电视节目和观众的距离，形成了很好的互动。《天天向上》在主持团队的打造上更是独具匠心。首先，“天天兄弟”主持团队一共7人，这就与传统脱口秀由一人唱独角戏区别开来，这样庞大的主持群在国内娱乐节目中也是一枝独秀的。其次，主持团队“天 天兄弟”清一色是男生，很好地对准了湖南卫视的主要收视人群——女性观众。此外《天天向上》大力吸引

多方优秀人才，有来自宝岛的欧弟，来自韩国的小五，来自日本的矢野浩二等，这种创意体现出湖南卫视的一种创新风格。节目为观众带来轻松的娱乐氛围，在不同地域文化碰撞的同时，也创下了极高的收视率。

三、节目内容丰富多彩，从娱乐搞笑到传承文化

《天天向上》不仅仅是主持人的表演秀、明星的展示台，它将节目的视角深入到观众的生活中去，请来的 嘉宾很多就是我们身边的人。如雅礼中学高考状元班关系融洽的师生，他展现出幽默机智，给承受重压的考生们带来一丝夏天的清凉。他们可以是高校诗社的成员，现场朗读诗词， “山寨娱乐”中的学习和创新 ——以湖南卫视《天天向上》为例 ◆张 琳 栏目观察

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并邀请现场观众进行创作PK，让人们发现越来越冷门的诗词其实是如此的优美，中国古老的诗词文化也可 以很娱乐。他们也可以是嘉宾职业秀，如资深配音演员、当红广告明星、中国第一支帅哥级列车乘务员等，通过嘉宾访谈与表演等形式，让观众了解到各种行业中所蕴含的文明礼仪，寻各行业背后鲜为人知的故事，对那些平日里既熟悉又陌生的职业有了全新的认识。如《天天向上》2008年

12月5日的顶级配音大师PK，其实这一主题借鉴了2008年8月14日的《康熙来了》。但《天天向上》邀请到的配音大师范围更广，有年轻人熟知的港台电影《无间道》、《功夫》的配音大 师，也有青少年喜爱的《多拉A梦》、《聪明一休》的配音大师，这样就进

一步扩大了收视人群的范围。在节目www.17net.net 论文网 中各老师配音过的经典人物再现，并讲述了他们在幕后鲜为人知的故事，满足了观众们猎奇的心理，节目的气氛高涨。在大师的配音下，观众与主 持人互动，此期节目突破了以往的制作模式与操作理念，既轻松幽默又不失文化内涵，在观众中产生很大的反 响。

四、电视资源有效整合，走集约化发展之路 电视资源有效的整合是激活频

道活动创意能力的保障。《天天向上》善于运用湖南卫视的所有资源，对节目进行推广。如主持人团队中的 俞灏明，就是在《快乐男声》中人气较高的优胜者，在节目运行初期，为 其知名度的营造起到了很关键的作用。2009年初湖南卫视引进韩国热播

剧《传闻中的七公主》，在国内一经播出就创下了极高的收视率。正当观众热情最高时，《天天向上》将该电视剧的主演请来，揭幕戏里戏外的故事，展现出演员多才多艺的一面，这

样一来，节目在吸引更多观众的同时，又有效地宣传了《天天向上》栏目。通过类似的办法，《天天向上》达到了资源的有效整合和最大限度的利用与开发，实现“一呼百应、相互促

进”的功效，同时也避免了重复投资，降低了生产成本。这条集约化的发展之路使其不仅在量的方面得到充分利用，而且在质的方面也达到飞跃。也许，当下的“山寨娱乐”之风

降低了一些娱乐节目的自主创新意识，但是要想在当前竞争日益激烈的娱乐节目中脱颖而出，在模仿中求学

习，在学习中求创新，最终成为市场竞争主体的“山寨娱乐”是值得提倡的。“山寨娱乐”应该在符合国家和法规的前提下，运用自身技术，集合自身人力、财力、物力等资源，对

当下社会流行的娱乐模式进行模仿，实行本土化改造时不断创新，在市场竞争的实战中成功树立自己的娱乐品

牌和形象。