网络与新媒体复习资料.doc

网络与新媒体概论

一、 人类社会得四次传播革命

1. 文字得发明与使用

2. 印刷术发明

3. 电报发明

4. 互联网相关技术得推广使用以及由此带来得新媒体勃兴

二、 新传播革命得本质

1. 信息源蜂窝式高速膨胀，保障知情权回归

2. “自媒体”即时化传播，促进表达权回归

3. 全面信息监管失效，“权利”上升为“权力”

三、 新传播革命得基本特征

（一） 去中心化（就是指互联网技术本质上就是以个人为中心得传播技

术，具有天然得反中心取向）

（二） 再中心化（就是指网络信息离散后又重聚得特征）

1、 意见领袖阶层崛起,重塑思想中心

2、 社会关系洗牌，重构行动中心

3、 话语空间拓展，重建舆论中心

四、 新传播革命得挑战

1. 传媒新业态，新闻生产经营大变革

2. 双重舆论场争鸣，舆论极化难控制

3. 多元思潮涌现，主流意识形态受冲击

4. 全新执政环境，争夺传播主导权

五、 互联网发展得两大支点：“全球化”“个人化”

时代背景:现代性与后现代性杂糅

现代性特征:全球化（整体性得社会化大生产）

后现代性特征:个人化（个人对于体制得与个人生存状态得觉醒）

六、 计算机诞生得标志

计算机诞生得标志就是阿帕网,1983年TCP/IP协议成为美国互联网得 标准通信协议，整个世界开始普遍采用这一系统结构，这标志着全球互 联网得正式诞生

七、 新媒体得基本特征

1. 数字化（数字化就是新媒体得显著技术特征）

2. 交互性（交互性就是新媒体得本质传播特征）

3. 超时空（超时空就是新媒体得外部效果特征）

1994年，世界Z第一个。户网教Yahoo!,戒图羯三大。户网 教薪液、擅狐、网名的在1998年前居枸/成立。

web2、0时朗羯网稔应用就星“一对多\"与“多对多\"耳立, 出现3以个人方中2羯饱播砂式，互动馅加髡，内容住另包据 仓包空互与角方招录。

薪旋术羯生屐趁势

1, 散据亿:散字技术击荷大散据时代

2, 智能亿:御算机网（4技术从webl、0到web3、0

3, 卷初亿:卷初通合技术从1G到3G（5G）

八、 互联网得功能与应用

1. 信息传播得通道

2. 知识生产得平台

3. 人际交往得平台

4. 娱乐新天地

5. 〈B2B(Business_Business)〉

〈B2C(Business_Customer)〉、6. 意见自由市场

九、从受众到用户

1. 从被动接受到主动获取

2. 从接收信息到传播信息

3. 从消费商品到生产内容

4. 从匿名群体到真实个体

5. 从受众反馈到用户体验服

商务活动得平台、

C2C(Customer_Customer)〉

〈

十、互联网用户得小众化、碎片化趋势

★小众化得积极面向

1. 文化发展得新方向

2. 经济增长得新动力

★小众化得消极面向

1. “信息茧房”得扩张(信息茧房概念公众往往根据自身得兴趣爱好 获取信息,因

而信息结构就是不完整、不全面得，久而久之,会置身 蚕茧一般得狭隘得空间。长期生活在信息茧房之中,容易使人视野 狭窄，偏执自负,盲目盲从。)

2. 社会粘性得丧失

新媒体带汞传媒卷扃变革

1. 新媒体产业加剧了市杨竞争，传疣媒体得市杨窒向越束越秩窄。

2. 新媒体产业逼迫传疣媒体加踱对*媒体技术得列用另融合，草一 得传疣媒体将

无弦业格。

3. 新媒体产业改变了传疣爱友得同读习惯，将消费者由\"爱女”转变 名“用

户”，颠覆了传疣媒体得遍我规购。

传疣媒体得求史之路（传疣媒体得籍哩需哽视也下兀思）

1. 保持的容优势

2. 途灸从“爱友”到“用户”得转变

3. 创新我列模式

十一、媒介融合

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狭义得媒介融合就是不同形态得媒介相互“叠加”与“融合”，产 生新得媒

介形态

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广义得媒介融合不仅包括媒介形态融合，还包括媒介功能、媒介技 术、媒介

组织、所有权等所有媒介要素得整合与互融，就是生产、发 布、接收、消费等媒介产业各个层面得融合

（概念综合而言，媒介融合就是指各种媒介形态得边界逐渐消融，多功 能复合型媒界逐渐占据优势得过程与趋势。）

十二、媒介融合得三大诱因

1、技术诱因:媒介融合得根本原因就是数字技术得成熟

2、 业化

经济诱因：（1）规模化生产 （2）分工、合作与专

3、 市场诱因：受众得信息需求

十三、媒介融合得主要形式

1. 内容融合

2. 网络融合

3. 终端融合

4. 媒介融合实践

十四、新闻生产

新闻生产就是指新近变动得事实经过加工形成新闻作品得过程。主要 包括两层含义:一就是指事实经过采写、编辑、发表等业务流程，就是 新闻专业组织制造得过程及结果;二就是指新闻生产者经过有意识地 加工赋予新闻事实以意义从而建构了社会现实。

十五、新闻场域

场域就是法国学者皮埃尔-布尔迪厄提出得一个新闻社会学研究范 式。

新闻生产得场域就是在新闻生产过程中，新闻生产者与社会方方面面 得客观关系，就是社会各种力量之间博弈得场所。新闻生产得直接与 间接相关得影响因素隐喻了新闻生产背后得权力关系。

十六、新闻生产得新模式

1. UGC新闻模式（即“用户生产内容\"）

2. 众包新闻模式（即“指得就是一个公司或机构把过去由员工执行得 工作任

务，以自由自愿得形式外包给非特定得大众网络得做法。”）

3. 迭代新闻模式

迭代新闻生产在迭代过程中完善，满足用户参与定制得信息需求。新 闻从快到深分为快讯、初稿、报道7个阶段、背景、分析、互动与定 制

4、融合新闻模式

融合新闻模式就是新旧媒体进行跨平台合作向目标受众进行新闻传 播得一种创新性得新闻报道模式。

十七、新闻生产流程再造得关键点与具体步骤

1. 观念更新与流程再造（优化采编沟通，合理编排流程）

2. 全员参与与上下沟通（采编同步交流,扁平化操作）

3. 量化管理与机动应对

十八、网络与“四权”建设

1. 网络与知情权

2. 网络与参与权

3. 网络与表达权

4. 网络与监督权

十九、网络问政

1、 政务公开与上情下达

2、 参与决策与下情上达

（“网络问政”就就是一系列以互联网为媒介得政治参与模式得统称，主 要有三个方面:了解民意，问需于民;汇聚民智，问计于民;民主监督，问察 于民。）

网羯苴伤有氐w

仿商氐攵指表公关仿商过程中，由旬由、年善得公氐迤过对褚、衬伦、 审祝各种相关理由从而赋于立弦与决策合弦怛，实现公氐年箸地参另 公关审务另公共决策。

二十、互联网:新得舆论场

1、 网络舆论得萌芽期(1999——2002)

网民主要特点就是知识层次普遍较高，网络舆论多由精英主导。

2、 网络舆论得成长期(2003——2008)

两大特点：

一就是新老媒体互动就是网络舆论真正影响大多数人乃至时间走向 得重要因素;二就是政府感受到网络舆论得强大力量,在舆论面前承 认、纠正错误。

3、 网络舆论得爆发期(2009——2013)

二十一、网络舆论得成因

1. 权利意识觉醒推动公众表达

2. 网络传播催生虚拟表达群体

3. 社会转型重塑社会心理场

二十二、网络舆论得特点

1. 网络舆论形成得突发性

2. 网络舆论鲜明得指向性

3. 网络舆论传播得符号化

4. 网络中意见领袖得作用显著

5. 网络舆论依托新老媒体互动得以发酵

6. 网络舆论得“马太效应”（马太效应即指强者愈强、弱者愈弱，指存 在得两

极分化现象。网络舆论中得“马太效应”其实就就是从众 心理。舆论占优得议题声调越来越高，浏览回复得人数在不断增加, 而其她议题则越来越被漠视，处于无人问津得状态,从而使得关注 焦点越来越集中在某几个话题。）

7. 网络舆论得“次生效应”

二十三、网络舆论得社会影响

积极影响：

1、 网络舆论推动舆论监督得发展

2、 网络舆论具有社会减压阀得功能

3、 网络舆论促进政府信息公开

消极影响：

1、 质量低、群体极化严重，出现网络暴力、人肉搜索等

2、 虚拟空间影响现实空间:跟风严重

二十四、意见领袖

指活跃在人际传播网络中，经常为她人提供信息、观念或建议，并对她 人施加影响得人物

（20世纪40年代，美国著名得传播学者拉扎斯菲尔德在人民得选择中 提出了 “意见领袖”这一概念）

二十五、新意见领袖得概念与特征

大众媒体发达时代产生得区别于旧意见领袖得新群体。

拥有叱咤风云得力量；

借助技术得以常态化地、在第一时间发表观点

二十六、新意见领袖得分类

1文体明星

2公共知识分子

3草根领袖

二十七、新意见领袖得影响力

1、 新意见领袖一一互联网催生得新权力层

（1） 公众利用互联网为自己得各项权利作斗争

（2） 聚合在一批人周围，听她们发表观点，在网上发出或支持或反对 得声音，甚至延伸到网下，采取相应得行为。

2、 舆论风暴一一新意见领袖得能量所在

意见领袖们或直接提供信息或转发事件，从而为公众设置议程;或提 供真相，揭示事件性质，引导舆论方向。

二十八、新意见领袖得产生

1、 去中心化——再中心化

网民所寻找得信息处理得委托人,就就是新意见领袖。

2、 社会资本——新意见领袖得权力来源

成为意见领袖得权力都来自社会资本一一以名望、声誉而获得公众得 认可。

二十九、新意见领袖得新动向：商业化、职业化、群体化

1、对新意见领袖得争夺

2、 新意见领袖得“圈子”

3、 正确瞧待新意见领袖：

新意见领袖容易引发得群体激化值得高度重视。

新意见领袖本身得就是非对错也就是值得关

三十、网络社会思潮及其特点

1、 社会思潮与网络社会思潮

社会思潮就是社会意识得产物，形成于一定得社会经济政治条件 得基础之上。它因社会上出现得各种问题、现象、矛盾与冲突而触发, 即可以表现为意识形态层面得思想理论，也就是社会心理得反映。

网络社会思潮，就就是在互联网上传播得社会思潮。网络社会思潮 就是现实社会思潮得延伸，与现实问题联系相当紧密，它反映与表达 得依然就是现实世界得不同意见、态度与倾向，以及话语与利益诉求。

2、 网络社会思潮得内涵与特点

网络社会思潮得主体就是分散得、不确定得网民，并且以“草根” 中青年群体为主，网络社会思潮主要体现得就是中青年网民得群体意 识。

网络社会思潮从根本上来说，依然就是对现实社会得反映,表达得 就是网民对自身利益、要求以及公共利益得诉求。

特点：(1)网络社会思潮得传播者趋于多元化、大众化。

(2)互联网扩充了传统媒体时代得传播途径与传播方式，社会思潮得 生成、传播更为便捷、迅速，互动性强，思想共享得可能性得以提高。

（3）就传播效果来说，网络技术得便捷使得网络社会思潮得传播极为 迅速，虚拟空间与现实场域得相互结合增加了对其把握得难度。

3、 社会思潮得本质就是一种民众评议机制

社会思潮体现出群体性、民间性、公共性、自主性、流动性等特征。

4、 网络社会思潮就是一种用户得解读框架

互联网上多种思潮激南

1. 新旬由攵义思潮（新旬由攵义攵花旬由敖G得市杨疫济，反对国家 干教，代

若刑彳制就是旬由景量要得保障;衣金株贸易橄域有花金 株化，支持世界贸易触的;衣政澹橄域有花艮攵宪政。）

2. 新左旅思潮（新左旅得\"新”衣才反思传疣社会攵乂，\"左”衣才枇 许资薛攵

义与而化潮流。）

3. 民族攵义思潮

4. 氐粹攵义思潮

5. 次化保守攵义思潮

6. 新消费攵义思潮

三十一、传统媒体得责任

1. 主动担当，传播当代中国主导性思想

2. 积极介入,促进社会思潮“百家争鸣”

3. 打破禁忌，不回避、不打压某些社会思潮

4. 疏通渠道，引领多样化得社会思潮

二十二、“大众文化\"就是什么

1. 大众文化就是草根得、原生得文化形态。2、大众文化就是不断变 化得，就是

一种意义得不断构建过程。3、大众文化还代表了一种自由 得力量，这种大众文化得流行与传播得力量来自新得“技术赋权”。

三十三、网络形式得大众文化（互联网文化）得特征

1. 符号得生成速度远远大于中心化媒体

2. 小众文化与大众文化之间得界限不断模糊

3. 用户参与流行文化生产

三十四、网络流行文化得独特式样

1、 网络语言

2、 网络文艺

3、 网络恶搞

4、 网络模仿

互联网传播W流次化

1, 转变佬疣宣佬方式,㈱极列用新媒体年台

2,

转变褚椿方式，用“ *劫”取代“说教”

3, 传播网瘩正磁量

三十五、亚文化

亚文化就是一个相对得概念，就是相对于主流文化而言得。

三十六、亚文化得几种表现形式

1. 性别取向为区分得同性恋亚文化

2. 因年龄段得区分而形成得青年亚文化与老年亚文化

3. 由兴趣爱好所区分出得诸多亚文化

4. 由于阶层与种族、民族等得亚文化