新媒傩时代帕传统媳傩如何应对挑战 阜阳日报社任刚 ［摘要］新媒体环境的迅速发展，必然给以报纸为代表的传统平面媒体新闻编辑带来极大冲击，平面媒体编辑与时俱进转变思维已 经势在必行。无论从提高版面美观角度，还是拓展受众，吸引更多读者目光的角度，报纸编辑必须改变新闻采编方式拓宽编辑思 路，全面提升报纸的编辑制作水平，凝聚传统平面媒体在新媒体环境下的核心竞争力。 ［关键词］新媒体 网络报纸版面 受众 ，引言 随着时代的发展，以电脑、手机等为载体的新媒体得到了迅速发 展，广大受众获取信息的途径空前多样化，各种新媒体通过对新闻内容 的实时更新、动态传递，展现出新媒体的新闻编辑优势。为应对新媒体 的竞争挑战，以报纸为代表的新闻编辑工作也应与时俱进，借鉴新媒体 的发展成果，为受众呈现用多样化的编辑效果，打造新时代的权威媒 方式相对固定、呆板，长期阅读，编辑形式的单一化必然会影响到版面 的整体的美学效果，容易给读者造成阅读疲劳之感，因此，在当今新媒 体时代，跳出传统报纸编排模式，以更具视觉冲击力的标题制作和版面 设计，吸引读者眼球，引起读者阅读欲望，是报纸编辑当今工作极为重 要的一环。 在新媒体时代，网络综合了文字、视频、音频等诸多传播方式的优 体。 一、传统媒体如何在新媒体时代求发展 所谓新媒体，是指新技术支持体系下的媒体形态。随着科技的迅 速发展，门户网站、移动电视、数字报刊、手机短信等新媒体的代表早已 为大众所熟知，新媒体的新闻信息多样性，新闻发布的及时性，新闻容 量的无限性，做到了适合满足社会不同受众的不同需求。 而以报纸杂志为代表的平面媒体，以往版面容量的规范，出版时间 的有序，在当今信息爆炸的时代，已经成为与以门户网站为代表的新媒 体竞争时极为不利被动的一大因素，如何在新媒体时代求生存，求发 展，是传统媒体编辑在新时代需要重点学习研究的一大课题。 在百年的历史发展与积淀中，作为传统媒体中的“老大”——报纸， 曾经在科学变革时代遭遇过数次“生存危机”。在广播最初问世时，便 曾有人惊呼报纸将被终结，在电视媒体普及到千家万户时，也有人对报 纸的发展前景持悲观态度，然而，报纸媒体以其独有的新闻权威性、新 闻厚重性、新闻可保存性等而始终独占媒体鳌头。在进入２１世纪，以 门户网站为代表的新媒体时代迅速来临时，“生存危机”再次成为不少 媒体从业人员所关注的话题，然而，近年来的发展证明，只要很好地学 习网络，利用网络，取其精粹弃其糟泊，网络的发展同样可以成为报纸 媒体在新世纪腾飞的一大助力。 ｌ、报纸的权威性、公信力不容质疑 ２０１１年初，日本大地震后，一场匪夷所思的“抢盐风波”席卷中国大 多数地区，各种危言耸听的言论充斥网络，令普通不具有分辨能力的市 民人心惶惶，“你买盐了吗？”成为人们相见时首先问起的话，超市买盐 的人群排成长龙，平时一元一包的食盐被炒到１Ｏ元甚至２Ｏ元的天价。 在谣言泛滥的网络中，民众一度迷失，而此时，位居传统媒体龙头的报 纸，再一次发挥了作为媒体的权威作用，官方及时声明，记者现场直击， 摆事实说道理，辟谣言正视听，迅速蔓延起的“抢盐风波”在权威媒体的 及时报道中，以同样迅速的速度及时平息。 ２０１１年１１月，一条耸人听闻的消息再度流传网络：新疆籍艾滋病 人通过滴血食物传播病毒，多人感染艾滋病。到底艾滋病的传播途径 怎样？我们身边的食物是否安全？此信息一出，对艾滋病一知半解的 民众一度引发恐慌。各地媒体记者在获悉这一消息后，及时采访相关 卫生专家，刊发有关艾滋病常识，并转发卫生部的权威声音：艾滋病病 毒不能通过餐具、饮水、食品而传染。 经查，此信息是河南省洛阳市一李姓男子故意编造并通过手机短 信散布传播的。 随着科技的发展，人们获得资讯的来源早已不仅仅局限于报纸、电 视、广播等传统媒体，网络、手机等资讯终端随处可见，各类资讯随手可 得，相对于传统媒体，新媒体以其方便快捷迅速赢得广泛用户的认可， 然而，在海量信息铺天盖地席卷而来的同时，各类别有用心的流言、谣 言经渲染后掺杂其中甚嚣尘上，而此时，作为传统媒体，尤其是传统媒 体的龙头——报纸，作为党委政府的喉舌，作为广大人民群众获取最真 实可靠消息来源的报纸，具有强大的新闻公信力，在新闻事件播报方面 极具权威性，在破除网络谣言弘扬社会正面声音的任务中，具有无法取 代的作用。 因此，新媒体环境给报纸的发展带来挑战，同时也是报纸开拓创新 的契机。 ２、新媒体环境下报纸编辑的工作需求 事实上，无论是新媒体还是传统媒体，其面对突发新闻事件的采集 源泉并无实质差异，区别仅仅在于编辑和传递方式的不同。相对于网 编更具有自由发挥的空间，相对活泼的编排方式，传统报纸编辑的编排 ｌ１６一 点于一身，多种信息传播方式的融合塑造出新闻节目特有的艺术画面， 成为当今吸引受众的最大优势。但我们同时也要看到，网络传媒的诸 多优势，报纸编辑同样可以借鉴，他山之石可以攻玉，值得报纸编辑为 之深思探索。 版面设计是报纸带给读者的第一印象，版面的优劣将直接影响到 读者对一份报纸的喜好。 世界杯足球赛可谓举世瞩目，近几届世界杯期间，中国主要的报纸 媒体也都开辟了世界杯专版予以重点报道，期间，从《华商报》、《新京 报》、《晶报》等知名的地方媒体版面上可以看出，版面编辑已经完全从 传统报纸版面设计的桎梏中跳出，整体版面大气优美，图片立体感极 强，标题制作极具冲击力，深度报道详实有据，这些都是网络媒体的新 闻快讯完全无法比拟的。 版面的设计编排需要转变思路，标题的制作要求对于编辑同样如 此。一个是否优秀的标题，将决定读者是否有耐心阅读下去。 ２０１２年６月１６日１８时３７分，神舟九号载人飞船在酒泉卫星发射中 心成功发射，与在轨运行的天宫一号进行自动和手控对接。３名中国航 天员景海鹏、刘旺、刘洋进入太空造访“天宫”，胡锦涛总书记致电祝贺， 吴邦国等现场壮行。值此普天同庆的时刻，如果拼时效，拼画面，报纸 无论如何也无法与网络甚至电视等媒体相竞争。此时，新闻的深度，标 题的制作，就成为报纸吸引受众的最有力武器。 四川《天府早报》以“此去九霄访天宫天路遥遥自从容”为肩标， “神舟九号踏上‘赴约之旅’中国航天员飞往‘天宫…为主标，极富感情 色彩，喜悦之情跃然纸上，该报编辑煞费苦心，紧盯肩题，寄情天宫，令 读者阅读后对我国航天科技水平和航天人的能力，充满信心。还有许 多晚报、都市类报纸发扬自身风格，在主题上浓墨重彩，奏出曼妙音 韵。如《合肥晚报》的《把九问天神女无恙》、山东《潍坊晚报》的《天宫， 我们来也》等，灵活简约的标题制作给读者形成了强大的视觉冲击力， 带来极大的阅读享受。 二、避免冲击走出报纸的新生之路 面对新媒体群雄并起的时代，报纸编辑如何找准自身的定位，充分 发挥自身优势，融合新时代、新能量进行发展，探索媒体新生的发展之 路，将是报纸编辑需要加强思索的重要一环。 １、新媒体环境下，新闻编辑如何加强多样化发展 首先，丰富会议消息类新闻的编辑形式。会议消息类新闻在新闻 节目中占据绝对比重，肩负着为受众提供最新信息的使命，因而突出新 闻的严肃性和时效性。 在我国现行体制下，报纸尤其是各级党报担负着党委与人民群众 沟通的桥梁，是党委政府的喉舌，其权威性不容替代，其客观性不容忽 视。而网络在相对自由的同时，也造成各类虚假信息充斥，往往容易对 受众造成误导。在与新媒体的竞争中，报纸首先应促进消息类新闻编 辑形式的发展，用不同的编辑形式给予新闻内容更生动的诠释，充分发 挥报纸的优势，而不能照本宣科，给人以枯燥乏味之感。对重大新闻事 件，例如两会、党代会等，编辑在拿到记者现场发回的第一手稿件后，应 注重对新闻报道的关键字阐述，选取事关民生的重大事项，以通俗易懂 的语言，全方位展现新闻背景，同时也为读者提供关键字解读。通过多 样化的编辑，会议消息类新闻将不再是一潭死水，新闻活力将得到极大 提升，更提升了市民对社会的关注、对时政的了解。 其次，编辑思路的多样化。在积极提升报纸版面的美学价值、实施 多样化编辑的同时，编辑思路也应同步发展。时刻关注网络发展，注意 选取网络热词，学会使用搜索引擎。开阔的知识面是一名优秀的编辑 人员的必备素质，在稿件编辑中，编辑应学会打破传统思维，另辟蹊径， 科 带给观众崭新的视角和全新的阅读体验。 ２、特色办报是报纸媒体新时代的新生之路 相对于新媒体而言，权威性、公信力是报纸媒体赢得读者的最大凭 借。“发展自我特色融合时代特色”是当今报纸媒体寻求新生的探索之 路。 人民日报的权威性，南方周末的厚重化，新民晚报的市民化，都是 在广大读者心中多年沉淀下来的厚重印象，很难想象，人民日报会以小 报的风格去调侃某位明星的隐私，南方周末会重点报道某地的菜价，新 民晚报会整版整版的报道国计民生。找准自己的定位，在坚持中求新 求变，是打造传统成熟媒体的重要砝码。 在确保报纸定位准确的同时，也要注重报纸的个性发展。在此，不 仅仅表现为内容的独特性，同样也表现在风格的独特性。根据自身的 定位对新闻进行策划，对标题进行编篡，对板式进行设计，形成鲜明的 自我特色，是一家成熟报纸树立品牌形象的关键所在。 除树立自身特色风格外，融合时代特色同样不可缺少。 ３、在报道上增加深度与广度是必由之路 新兴媒体的传播特点可以总结为“短、平、快”，这一点是报纸等传 统媒体所无法企及的。但正是因为这个特点新兴媒体对新闻事件的报 直 道处理上往往是速度有余而广度、深度不足，而报纸等传统媒体则可以 就这方面“大有作为”。再者，从阅读习惯上而言，现在的知识分子还是 习惯传统的阅读方式，这也给了报纸一个很好的发展契机。新兴媒体 的发展是对传统媒体造成了很大的冲击，传统媒体必须转变发展思路， 但与此同时更要审慎的看待自己的优点与缺点，善于扬长避短，只有这 样才能在发展的道路上不至于走进死胡同。 结论 新媒体大时代的来ｆ临势不可挡，如何在新环境下保障编辑工作，既 充满挑战性，又充满艺术性，在做好严肃的新闻传播及舆论引导功能的 同时，如何为读者带来阅读的愉悦与信息获取的满足感，需要报纸编辑 融合不同的采编形式，丰富版面深度与内涵，留给读者难以忘却的深刻 印象。 参考文献 、 ［１］王庆．从美学视角看电视新闻及其编辑［Ｊ］中国广播电视学刊， ２０１１（７）． ［２］张明媚．用独特的编辑意识为电视新闻增色［Ｊ］．当代电视，２０１１ （７） 简论会计的历史与分类 中国矿业大学（北京）管理学院付怡娴 ［摘要］本文首先介绍了会计的定义和特点，然后重点论述了会计的三个重要发展阶段和会计的主要分类方法。 ［关键词］会计 经济管理核算财务 １、前言 会计（Ａｃｃｏｕｎｔａｎｔ）是以货币为主要计量单位，以加强经济管理和提 高经济效益为主要目标，运用专门方法对企业、机关、事业单位和其他 组织的经济活动进行全面、综合、连续、系统地核算和监督，提供会计信 息，并随着社会经济的日益发展，逐步开展预测、决策、控制和分析的一 种经济管理活动，是经济管理活动的重要组成部分。它既是经济管理 的重要组成部分，又是经济管理的重要工具（信息系统）。 ２、会计的定义与特点 面有质的飞跃，即现代电子技术与会计融合导致的“会计电算化”；二是 会计伴随着生产和管理科学的发展而分化为财务会计和管理会计两个 分支。１９４６年在美国诞生了第一台电子计算机，１９５３年便在会计中得 到初步应用，其后迅速发展，至２０世纪７０年代，发达国家就已经出现了 电子计算机软件方面数据库的应用，并建立了电子计算机的全面管理 系统。从系统的财务会计中分离出来的“管理会计”这一术语，在１９５２ 年的世界会计学会上获得正式通过。 ２．１会计的词典定义 ①承担监督和管理财务的工作，主要内容有填制各种记账凭证，处 理账务，编制各种有关报表等。 ②系指承担会计工作的人员。 ２．２会计的专业定义 会计是以货币为主要计量单位，采用一系列专门的方法和程序，对 经济交易或事项进行连续、系统、综合地核算和监督，提供经济信息，参 与预测决策的一种管理活动。 ２－３会计的特点 会计的特点主要体现在会计核算阶段，会计核算有如下三个基本 特点： ①以货币为主要计量单位。 ②以真实、合法的会计凭证为依据。 ③会计核算和监督具有连续性、系统性、全面性和综合性。 ３、会计的发展历史 ３．１古代会计阶段 就时间而言，古代会计是指从旧石器时代的中晚期至封建社会末 期的这段漫长的时期。从会计所运用的主要技术方法来看，主要涉及 原始计量记录法、单式账簿法和初创时期的复式记账法等。这个期间 的会计所进行的计量、记录、分析等工作，一开始是同其他计算工作混 合在一起的，经过漫长的发展过程后，才逐步形成一套具有自己特征的 方法体系，成为一种独立的管理工作。 ３．２近代会计阶段 近代会计的时间跨度标志，一般认为应从１４９４年意大利数学家、 会计学家卢卡・帕乔利所著《算术－几何・比及比例概要》一书公开出版 开始，直至２Ｏ世纪４０年代末。此间在会计的方法技术与内容上有两点 重大发展，其一是复式记账法的不断完善和推广，其二是成本会计的产 生和迅速发展，继而成为会计学中管理会计分支的重要基础。 ３．３现代会计阶段 现代会计的时间跨度是自２０世纪５Ｏ年代开始到目前。这一阶段 的会计方法技术和内容的发展有两个重要标志，一是会计核算手段方 ４、会计的通用分类 ４．１按其报告的对象不同划分 按其报告的对象不同而分为：财务会计和管理会计。 ４．２按行业划分 按行业划分为：工业企业会计、商品流通会计、金融证券会计、保险 企业会计、施工企业会计、房地产业会计、邮电通讯业会计、农业企业会 计、旅游餐饮业会计、医疗卫生会计、交通运输业会计、文化教育会计、 物业管理会计、行政事业会计、上市公司会计、物流企业会计、连锁经营 会计、出版印刷会计、私营企业会计、小企业会计（制造业）、小企业（商业） 会计、电力企业会计、煤炭企业会计、钢铁企业会计、石油化工会计、汽 车行业会计、烟草企业会计、酒类企业会计、食品企业会计、药品企业会 计、加工制造业会计、轻工纺织业会计、外经外贸会计、信息咨询服务业 会计、广告服务业会计、房屋中介服务会计、市场（农贸、五金、批发、建 材、服装等）会计、个人独资企业会计、高新技术企业会计、软件及集成 电路业会计。 ４＿３按工作内容划分 按工作内容分为：总账会计、往来会计、成本会计、材料会计等。 ４．４按工作范围划分 按工作范围分为：公共会计、私用会计、政府会计。 ５、会计科目的分类 ５．１资产类 资产类是指过去的交易、事项形成并由企业拥有或者控制的资源， 该资源预期会给企业带来经济利益。 资产类科目分为流动资产、长期投资、固定资产、无形资产和其他 资产。其中流动资产又分为现金及各种存款、短期投资、应收及预付账 款、存货、待摊费用等。 ５．２负债类 负债类是指过去的交易、事项形成的现时义务，履行该义务预期会 导致经济利益流出企业。 负债类科目分为流动负债和长期负债。其中流动负债包括短期借 款、应付及预收账款、应付工资、应交税金、应付股利以及预提费用等。 ５．３所有者权益类 一１ｌ７一
