微博在重大新闻事件中的传播特征分析

微博在重大新闻事件中的传播特征分析

——以7.23甬温线动车追尾事件为例

【摘要】网络微博传播信息的内容和形式对网民形成了一定的吸引力，特别是在一些突发新闻事件中，微博优于传统媒体的传播性让微博成为网民了解事件、参与事件交换意见的重要渠道。随着互联网技术的发展，微博对新闻事件传播的内容和传播方式等也在不断的更新，并且在提升网络媒介市场化竞争优势上发挥了重要的作用，形成了网络微博对突发事件独特的传播特色。2011年7月23日，浙江温州甬温线发生动车追尾事件，这起特别重大交通事故造成了大量人员伤亡，引起社会强烈热议，新浪、腾讯等微博对事故的报道成为网民了解事件的重要渠道，微博的传播特征获得了社会的肯定。

【关键词】微博；重大新闻事件；辟谣；独家发布；7.23动车事故

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浙江工业大学人文学院毕业设计（论文） 英文摘要

Analysis of the propagation characteristics of Web in

major news events

——set the 7.23 moving car accident as example

【Abstract】Network webblog content and form of dissemination of information on Internet users formed a certain appeal, especially in some unexpected news events, webblog is better than the spread of traditional media webblog to become Internet users about the incident, to participate in the event to exchange viewsan important channel. With the development of Internet technology, webblog news events spread of content and modes of transmission are constantly updated, and played an important role in upgrading the network media market competitive advantage, forming a network webblog emergencies unique propagation characteristics. July 23, 2011, Wenzhou, Zhejiang Ningbo isotherm motor car rear-end events, particularly major traffic accident caused by a large number of casualties, and has aroused strong hot, Sina, Tencent and other microblog Internet users understand the events of the accident reports an important channel for the propagation characteristics of the microblog social affirmation.

【Key Words】Microblog; major news events; rumor; exclusive release; 7.23 moving car accident

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浙江工业大学人文学院毕业设计（论文） 目录

目 录

2．微博新闻传播概述 ................................................................................................................ - 2 -

2.1微博的定义 .................................................................................................................... - 2 - 2.2微博基本的特点 ............................................................................................................ - 2 -

2.2.1草根性 ................................................................................................................. - 3 - 2.2.2操作的便捷性 ..................................................................................................... - 3 - 2.2.3良好的互动性 ..................................................................................................... - 3 - 2.3微博参与到新闻信息传播中 ........................................................................................ - 3 - 3．微博对动车事件的传播特征 ................................................................................................ - 5 -

3.1微博使用者发布独家新闻 ............................................................................................ - 5 - 3.2凸显突发事件信息评论的互动性 ................................................................................ - 5 - 3.3利用微博监督新闻事件 ................................................................................................ - 6 - 4.微博对突发事件传播中存在的不足 ....................................................................................... - 8 -

4.1虚假信息蔓延 误导受众判断 ...................................................................................... - 8 - 4.2名人微博趁机炒作自己 ................................................................................................ - 8 - 5.微博的发展趋势 ..................................................................................................................... - 10 -

5.1受众增强对虚假新闻的辨别能力 .............................................................................. - 10 - 5.2规范名人微博的议程设置功能 .................................................................................. - 11 - 5.3成为政治以及公益的一种手段 .................................................................................. - 11 - 5.4微博垂直化发展 .......................................................................................................... - 12 - 结论 ........................................................................................................................................... - 14 - 参考文献.................................................................................................................................... - 15 - 致 谢 ......................................................................................................................................... - 16 -

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浙江工业大学人文学院毕业设计（论文） 第1章

1.绪论

凭借互联网传播技术的不断改进，大众传媒方式也在不断进步，微博的出现成为当前国内网络传播中的热门话题。最初的微博传播，由于是从国外的微博网以及国内的饭否等这些以社交网络提供的微博服务发展而来的，因此微博最初的基本的职能是为网民网络社交提供平台的，在平台上，博友可以发布自己生活工作中遇到的事情，以及采用添加关注的方式，关注自己喜欢的网友，从而在相互交流之间，感知对方。后来随着国内的一些门户网站开始将微博的方式引入到自己的传播中，最早的是新浪微博，以及后来的搜狐、网易、腾讯等，利用各自的会员，推荐开通微博的职能，从而扩大微博的使用范围，在这个过程中，借助门户网站对新闻事件的传播职能，将微博这一形式放入新闻传播中来，例如新浪微博，在对受众开放的过程中，以提示板块的方式，推荐当日的重大热点新闻事件，从而在网友之间形成相互的讨论，世博会、亚运会，春运，这些重大新闻事件的话题一定时期内分别成为微博讨论的焦点，这时候微博参与新闻信息传播中的职能开始凸显。

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浙江工业大学人文学院毕业设计（论文） 第2章

2．微博新闻传播概述

借助互联网提供的技术平台，网络媒体参与新闻事件的传播方式获得了受众的肯定，并且随着技术的进步，网络媒体的信息传播形式也在不断改进，网络微博的出现成为网络媒体信息传播的渠道，特别是在一些重大突发性新闻事件中，微博的传播方式和表现呈现出了网络媒体独有的特色。

2.1微博的定义

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的微博，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。而微博在国内互联网中的出现要追溯到2007年，当时，国内陆续出现了一批微博网站，如饭否、做啥、叽歪、嘀咕、贫嘴、同学网、腾讯滔滔、9911等，它们在界面和操作方式上与国外微博多有相似之处。但是，因为微博这样的新鲜事物处于探索发展时期，在市场化竞争环境下，由于盈利模式和应用模式的相对单一，以饭否为代表的一些微博客网站走向关闭的道路，给互联网管理者带来了一定的思考。在这样的背景下，2009年8月，国内网络巨头新浪网加入微博领域，借助网站平台及名人资源优势启动内测，引来众多网民的关注与参与。如今，新浪网微博已经有203种应用推出、近百万个V帐号、每天近千万条微博，网友活跃程度非常高，“织围脖”成为网民参与网络活动的一个新内容，微博的使用者极大扩充。并且，新浪微波利用明星效应，极大提升微博影响的营销方式也扩大了新浪微博的市场占有率，成为互联网传播中的一颗新星。在新浪微博的影响下，搜狐、网易、腾讯等也都纷纷进行效仿，开通了各自的微博入口，网民的网络信息传播行为开始有从全民博客形式逐步过渡到全民微博的趋势。

2.2微博基本的特点

微博的出现，丰富了受众参与信息传播的渠道，同时，相对于传统媒体以及新媒体中的博客和论坛等，微博利用140字的输入内容，采用加关注的方式，对自己感兴趣的用户和信息等进行关注，同时在信息的互动上也更加便捷。从微博的发展来看，微博的基本传播特点有以下几个。

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浙江工业大学人文学院毕业设计（论文） 第2章

2.2.1草根性

作为民众的信息交流平台，微博的信息传播更为大众一些，凭借微博简单的信息发布方式，以及在微博的用户群中进行的大范围的推广，网民只要通过简单的注册就可以成为微博用户，在微博中发布自己跟兴趣的信息，形成微博传播对网民参与网络活动心理需求的满足。

2.2.2操作的便捷性

微博信息传播中，主要是通过网民发表自己的意见为主，在信息的发布平台上，140字内容的信息传播，有时候满足不了受众的信息发布需求，通过口语化的信息表达方式，受众对信息的发布往往具有很大的随意性，特别是随着手机媒体客户端接入微博传播形态后，网络微博的信息发布方式更加便捷，受众可以随时随地发布自己关注的信息。同时140字的信息内容，形成了微博用户信息浅阅读的方式，对信息的理解带来便捷，更增添了信息操作的便捷性，形成微博对受众的吸引力。

2.2.3良好的互动性

借助互联网的信息传播平台，网络新媒体的信息传播上，对信息互动性传播成为近年来网络媒体发展中最为突出的特色。在网络博客以及论坛的传播上，对信息传播的互动性需求已经使得受众对信息的互动性相对传统媒体有了更高的需求，而微博的出现，使得受众利用网络媒体实现的互动性更为合理，利用微博设置的转发和评论的功能，微博用户可以对自己感兴趣的信息发表自己的意见和建议。和博客的信息发表方式不用，微博的信息发表方式更加快捷简单，同时信息提醒的方式也相对微博更为快速及时，这使得微博用户之间更容易实现相互之间的信息互动，对发挥微博的传播价值产生重要影响。

2.3微博参与到新闻信息传播中

凭借互联网传播技术的不断改进，大众传媒方式也在不断进步，微博的出现成为当前国内网络传播中的热门话题。最初的微博传播，由于是从国外的微博网以及国内的饭否等这些以社交网络提供的微博服务发展而来的，因此微博最初的基本的职能是为网民网络社交提供平台的，在平台上，博友可以发布自己生活工作中遇到的事情，以及采用添加关注的方式，关注自己喜欢的网友，从而在相

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浙江工业大学人文学院毕业设计（论文） 第2章

互交流之间，感知对方。后来随着国内的一些门户网站开始将微博的方式引入到自己的传播中，最早的是新浪微博，以及后来的搜狐、网易、腾讯等，利用各自的会员，推荐开通微博的职能，从而扩大微博的使用范围，在这个过程中，借助门户网站对新闻事件的传播职能，将微博这一形式放入新闻传播中来，例如新浪微博，在对受众开放的过程中，以提示板块的方式，推荐当日的重大热点新闻事件，从而在网友之间形成相互的讨论，玉树地震、舟曲泥石流、日本地震以及7.23甬温线动车追尾事件等这些重大新闻事件的话题一定时期内分别成为微博讨论的焦点，这时候微博参与新闻信息传播中的职能开始凸显。微博参与到新闻信息传播中，使得微博作为网络信息发布平台的职能得到扩大，在重大突发性事件中，微博的这种信息传播方式，形成了其独特的传播职能，可以说微博参与到重大突发性事件信息传播中，对媒体的传播职能和重大突发性事件的处理和解决都产生了重要意义，在现代传媒在协助政府构建和谐社会中的重要体现。

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浙江工业大学人文学院毕业设计（论文） 第3章

3．微博对动车事件的传播特征

3.1微博使用者发布独家新闻

媒体的信息传播虽然已经在传媒技术改进的基础上打破了时效性的限制，但是追求独家新闻依然是每个传媒工作者努力的目标。在对突发事件的报道上，独家新闻报道对媒体来说具有重要意义。但是很多突发性事件是转瞬即逝的，不可能事先守候，不可能按照传统的新闻采写流程来计划安排，因此能偶尔捕捉到事件发生那一瞬是记者最大的运气。专业的新闻工作者是没有这个条件整天蹲守在街边等待突发事件发生的。即使发生事件后，媒体组织记者及时赶往现场，而此时往往已经“事过境迁”。但是在网络平台上，网民作为微博作者却广泛分布于城市的各个角落，虽然他们没有经过专业的新闻写作培训，然而只要手上有一定的工具，几张事件发生过程照片的拍摄和对事件的简单描述是没有问题的。特别是突发事件发生后，微博的独家新闻传播特征开始凸显。例如在甬温线7.23动车事件中，网友“Smm_苗”是甬温线沿线的居民，在动车发生事故前以及追尾后，该网友发布了多条微博，以文字和图片的形式向网民传递现场信息，这成为网民了解事故现场的重要线索，类似的独家信息还有来自网友“羊圈圈羊”的利用微博求助的信息，这是事故发生后由乘客最早发出的求助微博。这些无论是见证现场还是求助的微博信息，都成为了现场外的网民了解事件现场信息的重要渠道，甚至有的网民的微博信息成为传统媒体如电视、报纸等的信息来源，微博为网民提供了独家发布新闻的平台，也对传统媒体提供了广泛的信息参考，这是微博参与突发新闻事件报道优于传统媒体的最直接表现。

3.2凸显突发事件信息评论的互动性

微博的信息传播中，为满足受众的需求，微博将对自身互动性的拓展作为重要目标，努力将微博打造成为一个拓展人脉的出色平台。以新浪微博来说，倚赖门户的优势，新浪微博聚集了各个行业的精英及媒体从业人员。不过，新浪微博用户之间的沟通，只能通过@功能或私信来实现，这让老版新浪微博的功能不能得到很好的发挥。升级后的新浪微博，聊天功能很强大。用户可以通过私信、即时聊天两种方式实时沟通。新版新浪微博的私信功能，其实是一种升级，新版私信功能支持图片、文件的发送。7.23甬温线动车事故引起了社会的广泛关注，对于这起重大新闻事件发生的真相、遇难家属的安置以及遇难者遗体的挖掘等等问

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浙江工业大学人文学院毕业设计（论文） 第3章

题，社会民众对此保持高度的关注。在新浪微博的传播中，很多和事故有关的信息被网民大量转发和评论，也进一步推动了社会舆论的不断发展，特别是铁道部发言人王勇平的新闻发布会、温家宝总结的事故现场新闻发布会以及对遇难者家属的赔偿金一度升级后，李承鹏、姚晨、新民周刊记者杨江等一些微博明星或者媒体记者的微博信息都被广泛转发，关于事件的最新进展的微博信息更是在网民中形成了广泛的讨论。

再比如在2011年底发生的继甘肃校车事件后，江苏徐州、广西也发生了多起类似的校车事故，短期内这么多起事件的发生造成社会民众对校车的改革、校车事件中的具体真相等话题的关注。在微博上，对事件的发生和进展进行相互的讨论，这是微博发挥社会舆论监督和引导职能的表现。特别是在甘肃校车事件发生后，微博用户网友异常愤怒，在微博上展开对校车管理的讨论中，就有微博网友热议甘肃庆阳校车事故，建议校领导押车，并且针对校车管理和公车使用上进行一定的调整，虽然这是网友的建议，结果可能并不会被采纳，但是作为网络媒体的传播，通过媒体的互动平台关注事件的最新进展，这体现了网络媒体在社会热点事件中的传播价值。网民利用微博参与突发事件的意见讨论，是现代网络媒体信息传播的巨大进步，有效提升了网络媒体对突发事件的舆论监督和引导职能，更是对突发事件后信息公开原则的保障。

3.3利用微博监督新闻事件

利用微博的平台传播新闻信息，微博的作用开始朝向媒体的方向发展，由此，在信息传播过程中，微博也要实现作为媒体所肩负的舆论监督和引导职能。在微博的传播中，互联网的传播优越于传统媒体的特点集中在对新闻传播形式上的改变，特别是网络的互动性，让受众在接收到信息后可以参与对事件的评论和反馈上，而传统媒体的单向传播则不具有这样的功能， 极大的限制了信息传播的广泛性和丰富性。而在微博的传播平台上，微博信息发布后，通过网络平台设置的“转发”、“评论”、“回复”、“关注”这些互动设置，一条微博在短短几分钟之内可以由一个人传播到数十人、上百人乃至千万人，在网络上引起轰动效应。这让微博的信息传播更加直接、互动性更强，特别是一些明星微博的发布以及一些引起可能引起广泛社会热议的新闻事件发布，因为传播的简单明了以及受众回复的便捷性，网民在产生了对微博传播内容的意见和想法后，会在第一时间回复该条微博，这样，微博的传者和受者之间的互动性就得到极大的扩展，同时通过转发

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浙江工业大学人文学院毕业设计（论文） 第3章

和评论的次数，也可以清晰地了解受众对每一条消息的反馈，知道哪条新闻更具可读性。在受众不断的评论和回复中，最原始发布的微博信息得到了更深入的讨论，形成了微博信息传播中的话题圈，这是微博传播中的一个特有现象。例如在对2011年得多起校车事件的善后处理上，特别是甘肃校车过后，徐州、广西等地的校车事故的接连发生，使得网民关注校车的善后处理，以及对政府管理校车的相关政策规定等，网民在微博上展开了激烈的讨论，形成了微博对社会新闻事件的舆论监督和引导作用。同样是关于校车的消息，2012年3月“河南汝州报废汽车翻新后流入农村成校车”的一则新闻再次走入受众的实现，这在微博上再次引起热议，在频发的校车事件过后，政府对校车的相关政策管理规定已经形成了很大的改进，为什么还会出现报废汽车翻新成校车这样的问题，网友在质疑的同时，也对政府的校车管理工作提出了很大的不满，网民利用微博监督校车的善后处理和事故后的校车管理监督展开了新的讨论，这有利于监督和督促政府的校车管理工作，发挥微博的传播价值。

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浙江工业大学人文学院毕业设计（论文） 第4章

4.微博对突发事件传播中存在的不足

突发新闻事件的发生会引起社会更多的关注，通过媒体的方式获得信息成为受众了解事件的重要信息来源。在微博凭借不同于传统媒体和其他网络平台传播形式，表现出独特的传播特性的时候，网络微博对重大突发性事件传播上存在的问题也不断暴露出来。

4.1虚假信息蔓延 误导受众判断

网络信息传播是一个相对自由的环境，这是个高度开放的电子信息空间，不同于传统的物理信息空间，不受某一政府和商业机构的控制，用户不分国家、民族。不论思想、政见，都可以进入网络，自由地获取和合法地传递信息。个人传播者有了能够充分享用传播权利的可能途径，以往的传媒特权也在弱化。因此有传统媒体的监督审查和监管体系，而所属网站在现有条件下又很难扮演传统媒体的审查职能，所以很容易出现隐私披露、谩骂与虚假信息发布等问题。特别是重大突发性事件发生后，网民对网络中存在的信息往往会以偏概全的接收，加上一些别有用心的网友利用微博的形式传播虚假信息，造成了对受众的误导，甚至有的还对重大突发性事件的发展造成恶劣的影响。7.23甬温线动车追尾事件中，微博上流传“35人死亡上限论”，称“超过36人市委书记将被撤职撤职，所以一开始发生，就注定了死亡人数不会超过35。”微博发图列举了从1993年到2011年国内重大事故中死亡的人数，“碰巧”的是，正好都是35人。网络上也一度谣传，之所以如此，是因为35人以上市委书记就要被撤职，所以为降低事故级别，官方在瞒报。经记者查证， 2008年9月山西襄汾溃坝事故致277人死亡，2009年9月河南平顶山矿难至少44人遇难，与该微博中所列的均未超过35人的死亡人数相悖。回顾与思考这场风波，使我们不得不正视微博传播中因为话语权的管理从而造成网民随意发布信息的不良途径，对于微博发展来说，这是一个很严重的问题。

4.2名人微博趁机炒作自己

在微博的传播中，不容忽视的另外一个重要现象就是一些所谓的名人微博。在新浪微博的发展之初，为了形成新浪微博对受众的吸引力，同时更为了彰显明星和名人微博言论的引导性，新浪采用加“V”的形式对一部分群体的微博进行认证。名人微博吸引了各自领域内的粉丝群体，他们发布的信息经过粉丝群体的

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浙江工业大学人文学院毕业设计（论文） 第4章

转载或者评论，形成名人微博独特的信息传播模式，例如新浪微博中，姚晨、赵薇、李承鹏等，他们都拥有大量的粉丝，形成在微博中的广泛影响力。名人微博拥有广泛受众群体，在一些热点新闻事件中，名人微博发布的言论有可能引起社会的广泛关注。在这样过程中，名人微博要把握好自己的话语权，在进行信息传播的时候，对热点新闻事件的分析需要有一定的合理性，并且还要具有一定的社会责任感，发布有价值的信息。但是一些重大新闻事件中，一些明星微博利用事件在社会中的热议，发布一些不正当言论，这引起网民的关注，有的甚至引发口水仗，而这一切的背后，是一些名人微博利用事件在炒作自己。例如动车事件发生后，网络红人作为微博是认证的名人，在动车事件发生后，罗玉凤在微博上发布了三条带有极端性的评论信息，引起网民的强烈不满，很多网友纷纷发微博称这种人不值得关注，纷纷取消对凤姐的微博关注，仅仅不到一个小时，凤姐的微博粉丝数量就减少了近4500多，并持续减少。并且网友不断的在微博上号召大家取消对凤姐的关注，没必要陪着她去炒作。在微博的管理上，名人微博的信息发布相对于普通网民，更需要有自律意识，利用微博在突发事件中的宣传来炒作自己，必然会获得适得其反的功能，目前在微博的发展中，对名人微博的管理以及针对名人微博发布信息的管理都还存在很大的漏洞。

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浙江工业大学人文学院毕业设计（论文） 第5章

5.微博的发展趋势

如今，以新浪为代表的新浪网微博已经有203种应用推出、近千万个V帐号、每天近千万条微博，网友活跃程度非常高，“织围脖”成为网民参与网络活动的一个新内容，微博的使用者极大扩充。并且，新浪微波利用明星效应，极大提升微博影响的营销方式也扩大了新浪微博的市场占有率，成为互联网传播中的一颗新星。在新浪微博的影响下，搜狐、网易、腾讯等也都纷纷进行效仿，开通了各自的微博入口，网民的网络信息传播行为开始有从全民博客形式逐步过渡到全民微博的趋势，在这样的形式下，微博对重大突发性事件的报道也将呈现出更为独特的传播特征。7.23甬温线动车事件的传播成为微博发挥对社会重大新闻事件实现网络媒体舆论监督和引导职能的关键，网络微博的职能进一步凸显。

5.1受众增强对虚假新闻的辨别能力

面对微博中散布的虚假新闻信息，网民要提升自己的信息辨别能力，主动规避虚假新闻带来的恶劣影响。“讲求真实”无论何时何地都是网络工作者最重要的职业素养，然而面对虚假新闻，受众自己也应该睁大眼睛，不要听风就是雨，在微博中，很多人一听到惊爆眼球的新闻立马大声嚷嚷个不停，这都是不可取的，所谓虚假新闻止于智者，网民接收到了信息，应该有判断这个信息正确与否的意识，而不是马上就到处传，很多假新闻的传播泛滥正是拜无良媒体与浮躁受众所赐，信息爆炸时代，稳重、务实是对社会负责也是对自己负责，增强正常的一些尝试性知识，在面对虚假新闻的时候，虚假新闻便可以不攻自破。例如在微博中散布的一些有关日本核辐射方面的信息，这本身就是一个虚假新闻，在网民看到这些信息的时候，可以自己通过对信息的搜集来辟谣，最基本的，可以通过百度百科的方式搜索核辐射的影响，如果知道这些信息，主动屏蔽那些虚假新闻，那么，民众的恐慌心理、抢盐现象等都不会发生。7.23甬温线动车追尾事故中，同样一些谣言也在救援以及遇难者家属善后的过程中出现，例如新华社记者鞠焕宗在温州动车事故现场拍摄的一副受损列车窗户里救援人员露出的手、脚的照片，一时间被网友误认为是遇难者，在微博上引起较大反响，微博转发达到三千多次，新华社通过官方微博立刻予以澄清，并恳请广大网友勿再误传、误转，此外的类似旅客行李被掩埋谣言、遇难者尸体被集体火化谣言、灾难造成二百多人死亡谣言等等也都通过了权威的渠道进行了辟谣。突发事件中，对谣言的处理关系到事件的合理解决，有的甚至关系到社会的问题，合理有效的辟谣需要网络和

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浙江工业大学人文学院毕业设计（论文） 第5章

网民的共同关注。无论是7.23的甬温线动车事故还是之前的日本地震等这样的突发事件，从目前的实践来看，新浪微博等一些门户网站的微博对谣言的的管理也取得了一定的成绩，相比以往博客等传播形式下的媒体辟谣方式有了很大的进步。对于微博中的受众来说，在面对微博中琳琅满目的信息时候，不能人言亦言，要形成自己的判断力，增添微博信息传播和接收过程中的理性，形成对微博中传播谣言的内在把关，共同维护微博的传播秩序。

5.2规范名人微博的议程设置功能

相对于传统媒体，微博对重大新闻事件的传播功能得到了极大的扩充，无论是信息传播的范围还是信息的深度讨论性，微博的功能都有所体现，对于微博用户来说，通过关注其他用户的方式来获取信息已经成为一种惯例。在微博的传播过程中，对于传统媒体的议程设置理论的应用也在微博中得到了较好的表现，并且形成了较为便捷的微博用户服务。在名人微博对重大新闻事件的传播中，利用微博议程设置的理论，名人微博发布更多关于重大新闻事件的信息，形成对事件的较大关注，这样，关注该名人微博的普通用户，或者一些另外的名人微博之间就可以形成相互的讨论，微博传播是结合了人际传播与大众传播的特性，是多点对多点的多元互动的传播，便捷的传播方式能够实现连续的文字现场直播，连接新闻现场和电脑前或有手机的人们。微博传播的特点使得议程设置不在局限于传统媒体的绝对话语权，人们不再是事件议程的被动接受者，而成为舆论热点议程设置的参与者，名人微博发布的信息状态都有可能成为下一个议程设置的热点。这得益于人们权利意识的觉醒，受众不甘于被传统媒体牵着鼻子走，而是自己参与、主动或者互动，成为重大新闻事件的发起者或推波助澜的催化剂。例如在2011年10月发生的18路人无视2岁女童被撞事件中，网络名人宁财神、姚晨、黄健翔等都保持了持续的关注，从女童被送入医院救治到社会关于道德的讨论，以及女童的最新救治状况等，通过名人微博的这种持续的关注，网友一方面获得了更多的信息，同时也对事件保持了持续的关注，带来对事件的更深层次的思考。对于名人微博来说，在对重大新闻事件的关注上，利用议程设置理论形成对重大新闻事件的传播需要发挥好对事件的引导作用，特别是对普通网友的社会价值观点的引导上，要能有合理的认识。

5.3成为政治以及公益的一种手段

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浙江工业大学人文学院毕业设计（论文） 第5章

现在的微博发展是非常迅速的，微博所涉及的范围也是越来越大。现在国内外许多的政治人员开始使用微博作为一种政治推广的手段。例如：美国奥巴马就利用微博在竞选中与选民进行交流以及意见的沟通，奥巴马很好的运用微博获得了更多选民的支持；英国女王伊丽莎白就使用皇家微博，向其追随者发布有关皇家的消息以及一些活动的声明，这样就使得信息真实话，使得信息没有歪曲话；流亡在外的泰国前总理他信也开设微博账户。一些政府部门也将微博作为与民众及时沟通的工具。此外，国外很多传统媒介如CNN、BBC路透社、英国天空电视台、《纽约时报》、《华尔街日报》等都开通微博，作为获得动态信息的媒介工具。而微博在国内的发展还处于一个预热阶段。国内政治学者也很好的使用微博进行政治宣传。云南省在2009年11月21日开设了国内的第一家政府微博，命名为“微博云南”，随着这个微博的开通，国内的一些媒体也开设了自己的微博，例如：《南都周刊》《南方周报》。但是这几家微博虽然开通了账户，但是因为网站的一些故障，这些媒体没有办法很好的使用微博与公民进行交流。当下新设交媒体最受欢迎的传播媒介就是微博，国际新传媒界以及互联网界受到了很大的影响。新浪微博以及腾讯微博是国内微博市场的领军主流，拥有着上亿的用户。这样的情况微博的竞争也是越来越激烈，搜狐微博以及网易微博都加入了微博领域，政治学家更是加大宣传。

diyicai.com作为中国彩票公益事业中第一知名的社交媒介，对于以前的空白的彩票微博可以说是很好的起到补充作用。第一彩博是中国诞生的全球第一个专注于彩票的行业发展、专注于彩民的信息交流的微博平台，是微博领域的一个创举。第一彩博推出之后引起了社会的广泛关注，对于彩民购彩技巧交流分享、中国彩票资讯传播、行业监督以及中国公益彩票事业公信力的提升都具有重大意义。彩博的出现，是中国公益彩票市场的需求，同时也是新社交媒体中微博领域市场竞争和发展的必然趋势。

5.4微博垂直化发展

市场的不断发展就是微博细分化，行业微博的出现是必然的，并且与综合性的微博有着很大的区别以及不同的发展方向。以后微博发展趋势就会是垂直化以及细分化。“浙江微博”的开通就国内的第一个垂直类公务微博。根据调查，“浙江微博”要重点打造公务微博平台，这样对于政治情况以及社会资讯都可以及时的发布，可以很好的达到与公众沟通的作用，对于一些突发的事件以及特殊性的

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浙江工业大学人文学院毕业设计（论文） 第5章

信息，公众都可以获得第一手的权威信息。

网站上线后主要是在打造“微营销”的垂直微博营销品台，根据调查我们可以看出：微营销微博主要是医药保健中的会计营销以及体验营销和快消这方面的微博信息。这些与新浪微博和搜狐微博一样，每一个用户都有着自己的账号和主页，可以发布在140字内的微博，而且可以对于好友的微博可以进行浏览以及评论，甚至要是互成为粉丝就可以在微博广场上进行互动。与前者不同的是，注册用户大多为各行业内的企业，发布的多为企业宣传、行业咨询、行业前景分析、行业看法等内容。可以看出，“微营销”这个网站主打“垂直化”这张牌，以充分地挖掘微博的营销潜能，既能扩大公司的营销效果，又能通过这种新兴的方式扩大行业的人脉和集结资源。

行业性的微博想要很好的发展，对于定位的目标一定要有着清晰性，并且对于趋势要很好的顺应，不然就会很难在发展了。我们可以通过成本降低以及快速的扩张，可以很快的建立独特的竞争堡垒，要与综合性的微博平台保持着良好的关系，这些都是快速拓展以及很好发展垂直型微博的基础。

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浙江工业大学人文学院毕业设计（论文） 结论

结论

微博的信息传播不同于传统媒体，因为其较大范围的影响力，使得其在言行上都要谨慎，注重微博对重大新闻事件传播中的引导性，形成对微博传播信息的合理规范化，提升微博的传播价值，微博对重大新闻事件的传播效果需要网民在进行信息传播的过程中对自己的言行负责，对重大新闻事件中的信息传播首先要保证信息的真实性，以及在信息传播中，如果是转载别人的信息，还需要对信息的真实性等进行详细的考证，在微博对重大新闻事件的信息传播中，不以讹传讹，这是从网民自身的努力实现对其微博传播重大新闻事件信息质量上的保障。同时对于微博来说，在信息传播中微博的影响力不只是传播真实性信息，形成对受众引导性这么简单。微博作为新浪、腾讯等在实行媒介经营中的一个营销策略，简短的新闻信息传播模式，以及多样化的信息关注渠道等，为微博的发展垫定了雄厚的基础，在目前的微博发展看来，微博的发展还会有更深入的探索，特别是随着微博运营商对微博传播方式的改进，微博的信息传播职能将会得到更大的凸显。在微博的发展和探索中，对重大新闻事件的传播也还存在着类似虚假新闻、新闻炒作等各种功能上的缺陷，这使得网络微博的传播职能受到质疑，微博的探索和创新还需要针对这些问题和不足形成有效的改进。整体上来看，2011年7.23动车事件的发生和发展上，微博对事件的传播和推进发挥了重要作用，形成现代媒体关注社会热点事件的新方式，增强了媒体信息传播的透明度。

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浙江工业大学人文学院毕业设计（论文） 参考文献

参考文献

[1] 霍仟 来扬.“微”直播:温州“7·23”动车追尾事件[J]新闻天地， 2011（08）； [2] 戴丽娟. 微博名人战略研究[D]. 暨南大学， 2011 ；

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浙江工业大学人文学院毕业设计（论文） 致谢

致 谢

论文已经完成却迟迟的不敢付排，深怕有什么是自己疏忽的。很多次自己已经写好了却又开始怀疑自己的思路；另一方面是，写作之前有着很清晰的思路，但是在真正写作的时候却发现写出的论文思路有些混乱，这样就对自己一开始的思路有了质疑，在此，我特别的感谢我的指导老师的关系与鼓励，要是没有他们的帮助我就没有写下去的勇气。对于我写作时期帮助的老师同学我就不再此一一列举了，他们对于我有着很大的帮助，我会牢记在心的。

不过在此我要感谢我的父母，是他们无私的爱给我我写作的方向，指导现在自己还没有办法去回报他们，唯有将他们的爱化作自己在学术上攀登的勇气，不至于辜负他们的期望。

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