新媒体时代下电视节目策划分析

新媒体时代下电视节目策划分析

作者：王吉庆

来源：《科学与信息化》2019年第01期

摘 要 如今是新媒体大时代，各种媒介的融合应用已经成为社会发展的趋势，对于传统的新闻媒体业是一次深刻的变革。在新媒体时代的形势下，探究如何做创新性的电视节目策划有着重要意义，保持电视节目的长期可持续发展需要媒体工作者不断努力。在本文中，我们对如何策划新媒体时代下的电视节目做了分析和探讨，希望可以为媒体工作者提供参考。 关键词 新媒体时代;电视节目;策划分析 前言

如今大数据时代已经到来，信息化技术得到空前发展，形势一片大好。在这种时代背景下，电视媒体也面临着巨大挑战，不能再延续传统的发展理念，而需要紧跟时代潮流，尽可能满足大众对电视节目的需求。传统电视节目的形式以及策划理念落后，导致电视媒体发展低迷，变革是保持电视节目长期发展的唯一办法。电视媒体的工作人员在节目的策划之初，应当从大局出发，全方面考虑以确保节目的可观性和吸引力，从而在媒体界立足。策划的创新性是增强节目可观性的基础，将有助于提升媒体的综合水平。新媒体时代下使得各媒体之间竞争激烈，新媒体时代的到来是电视节目新的机遇也是一次空前挑战，电视媒体日后该如何顺应新媒体时代的背景，如何根据自身的情况利用新媒体的优势实现长期发展需要进一步的探索。新媒体是一种新生的媒介，它是信息时代下电视、报纸和广播等传统媒介的衍生物。信息时代下，互联网将多种媒体相互融合，大众对信息的需求越来越高，对媒介的要求也是愈加严格，传统媒体处于被动选择的形势。互联网的普及将对传统的媒体行业产生深刻影响，电视节目的策划要充分利用该给机遇实现长足发展[1]。 1 创新性策划项目的必要性

如今，信息化技术普遍应用于各行各业和各家各户，媒体的表现形式也丰富多样，人们可以通过众多渠道获取信息和资讯。新闻的内容要时刻保持新颖，同样电视节目的模式也要贴近人民生活。电视是传统的大众传媒之一，其发展与社会生活息息相关，节目编排方式的灵活改变以及播报模式的创新足以吸引更多观众，推动电视节目的发展。比如财经类、军事类、体育类以及教育类节目都离不开社会生活，人们可以从中获取自己感兴趣的信息，同时电视节目主要向人们传播的积极向上的内容，从而引导大众的观念。创新性策划节目贴近生活，吸引大众，将推动电视节目向更高层次发展[2]。 2 电视节目创新发展模式分析

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在电视节目的策划过程中，策划人员要想办法增加电视节目的趣味性和独特性以吸引广大观众，这就需要有创新性的策划方式和内容。电视节目的策划创新需要有扎实的知识作为基础，保证信息的准确性和真实性。我们对如何做创新性的电视节目策划做了以下探讨。 2.1 改变传统的电视节目形式

电视节目呈现形式的改变会给观众带来耳目一新的感觉，更易吸引大众，提高收视率。《职来职往》是一档新颖的求职类节目，其推出之初广受关注，因为其契合了人们求职所需。当前，大多数求职者没有明确的职业生涯规划，对自身定位不清楚，通过该档节目人们可以获取到有效的求职建议，了解到招聘单位所需，从而对自己的职业生涯有准确的定位。企业可以从节目中发现行业人才，求职者也可以通过节目树立职业观念，直面职场上的困难。另一种新型电视节目形式就是真人秀，真人秀节目向观众展现出明星不为人知的生活，丰富了观众的娱乐生活，成为茶余饭后的谈资。同时通过真人秀节目，明星效益也大大提高，公众影响力提高，可以向人们传播一种正面向上的力量，同时也是通过明星的影响效果，来让社会变得更加和谐、更加美好。这些节目呈现方式的创新为观众带来了不一样的感受，吸引了大批观众，是电视节目策划的成功案例，所以电视节目的成功离不开创新[3]。 2.2 增加电视节目的文化内涵

除了电视节目形式的创新，人们对其内容的要求也越来越高。人们的思想观念是随着时代发展不断进步的，内容低俗和态度消极的电视节目已经彻底被观众厌弃，人们更加倾向于充满正能量且积极的节目内容。增加文化内涵需要纳入策划人员的考虑范围，节目内容要充实，以向公众传播积极内容和宣传教育为主。亲子类节目-《妈妈是超人》讲述了明星们带孩子过程中发生的故事，从节目中观众可以理解妈妈带孩子的辛苦日常，看到孩子对妈妈的感恩，看到明星们的育儿观，节目中主张科学正确的教育方式，引起观众们的共鸣并引导观众纷纷探讨教育孩子的方法。

2.3 新媒体的创新性结合

新媒体的出现挑战了传统媒体的地位，同时也是传统媒体发展的一次机遇。传统媒体若要维持可持续发展需要融合新媒体，适应新媒体时代。新媒体与传统媒体的融合是一种创新性发展，电视节目的播出的同时可以开设公众平台以供观众们相互交流，向节目策划者提供想法等，这样既可以帮助节目适应观众的需求还增加了节目的话题性。《火星情报局》是一档语言类节目，该节目就开设了专门的应用程序，由观众提供话题并投票选出最佳的讨论话题，观众主动性大且参与性强，收视率稳步升高，是在电视节目中融合新媒体的典型案例。电视节目策划人员注重新媒体的应用，促进传统电视业的转型[4]。 3 结束语

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在传播媒介趋向于融合的大环境下，大数据的时代发展迅速，电视节目受到了很大的挑战，这同时也是一定的机遇。目前电视节目的表现形式都较为传统，其编剧理念创新能力不足，没有紧跟时代的步伐，导致其发展停滞不前，一直处于低迷阶段。而所谓机遇，电视节目作为贴近人们生活的综艺，具有很大的观众吸引力，因此要积极进行改革创新，多元化的进行节目创作，采用更为新颖的节目形式，更贴近于生活，带给人们正能量。同时还要丰富节目的文化内涵，提高其文化底蕴，通过节目带给观众一定的教育意义，此外还应结合新媒体的发展形势，与时俱进，相互融合，共同获得创新性进步。 参考文献

[1] 刘磊.新媒体背景下的电视节目发展策略研究[J].现代物业（中旬刊），2013，（1）：81-82.

[2] 资媛.新媒体时代下我国电视节目主持人的转型策略[J].今传媒，2017，（5）：145-146. [3] 闫生亮.新媒体时代电视节目的策划编辑创新[J].西部广播电视，2017，（1）：151-151. [4] 韩国红.新媒体时代区县级电视台专题节目的策划与制作[J].新媒体研究，2017，3（18）：75-77.