市场环境下当代陶瓷艺术品发展策略与前景研究

市场环境下当代陶瓷艺术品发展策略与前景研究

作者：唐秀君

来源：《佛山陶瓷》2013年第04期

摘 要：上世纪80年代以后，当代陶瓷艺术品在市场环境下迅猛发展，但同时也出现了一些不良倾向。针对市场环境，必须采取相应的发展策略才能使当代陶瓷艺术品保持可持续发展。在各种有利的市场因素推动下，当代陶瓷艺术品具有广阔的发展前景。 关键词：市场环境；当代；陶瓷艺术品；发展策略；发展前景 1 引言

上世纪80年代以后，随着社会主义市场经济的确立和发展，文化艺术品呈现出日益显著的商品化趋势，陶瓷艺术也不例外，这一传承了上万年的古老艺术在当代市场环境下正焕发出蓬勃生机。特别是进入21世纪以后，在陶瓷艺术收藏热的推动下，当代陶瓷艺术出现如井喷般的迅猛发展之势，民众多元化的审美需求使得无论是传统陶瓷艺术还是现代陶艺均呈现出快速增长的势头。诚然，市场环境对推动当代陶瓷艺术的繁荣发挥着非常积极的作用，但同时却又对陶瓷艺术的发展产生了一些消极影响。因此，在市场环境下，陶瓷艺术采取怎样的策略实现健康、可持续地发展，以及商品化后的陶瓷艺术如何在既要保持艺术品位，又要迎合消费市场的情况下走向未来，都是亟待解决的重要课题。 2 市场环境下当代陶瓷艺术品发展现状

近几十年来，陶瓷艺术通过大众传媒、商品交易、旅游观光、展览交流等各种方式不断提高其知名度，并进而渗透到人们的日常生活当中，成为艺术消费品之一。各种文化也开始在陶瓷艺术中聚合、碰撞，形成多种风格、多元文化并存的局面。过去相对封闭落后的的陶瓷艺术界在今天已被完全打破，再将陶瓷艺术定位于落后的民间工艺早已成为非常不合时宜的偏见。在当今市场环境下，生存的陶瓷艺术正发挥着满足审美需求、丰富艺术生活、调节生活节奏、营造艺术氛围等各种重要功能。市场经济的发展使陶瓷艺术界日益将创造经济效益作为衡量艺术价值的重要标准，这就使得越来越多的陶瓷艺术家对能够产生经济效益的陶瓷艺术形式倍加重视，并由此使陶瓷艺术市场化的步伐进一步加大。

上世纪80年代，陶瓷艺术的市场环境还远未形成，陶瓷艺术家的市场观念还很淡薄，他们大都在国有陶瓷企事业单位按部就班地从事着陶瓷艺术产品的设计创作工作，主要着力于作品的艺术性而并非市场。进入上世纪80年代后期以后，这种封闭式的制作状态开始动摇，一部分人开始下海从事个体陶瓷艺术品的制作生产。而在进入上世纪90年代中期时，这种分散的制作变为陶瓷产区普遍的行为，大量的民营陶瓷艺术作坊蜂拥而起，大批陶瓷艺术家从事艺

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术商品瓷的生产工作，陶瓷艺术全面进入商品化时代。在进入21世纪以后，陶瓷艺术呈现出更加强劲的发展势头，陶瓷艺术大师作品在市场价位上的屡创新高，使得创作群体迅速壮大，不少国画家、油画家亦争先恐后跨界而来，陶瓷艺术进入市场化下的黄金时代。

由于条件所限，陶瓷艺术市场基本集中于产瓷区及一些沿海大城市，创作人群的过度集中导致陶瓷艺术品的制作出现了一些不良倾向，千篇一律的模式化制作相当普遍，有商业开发价值的品种受到过度开发，而未引起市场关注的品种则面临传承危机。如在陶瓷艺术品的主要产区景德镇，数十年来，陶瓷绘画作品一直是市场的宠儿，受到消费者的推崇和热捧而始终保持兴盛发展的状态，各类陶瓷艺术大师也大多是陶瓷绘画艺术家，而其他陶瓷艺术类型则往往受到忽视，如陶瓷雕塑类型呈现出明显的发展颓势。而在陶瓷绘画作品中，文人画形式市场认可度最高，使得大多数作品为文人画形式，其他绘画形式则明显偏少。 3 市场环境下当代陶瓷艺术品的发展策略

在当前市场环境下，绝大部分陶瓷艺术品已经成为商品进入流通领域，而只要是商品，其发展就必须符合市场规律，受其制约和支配。而说到底，市场规律是供求关系，当代陶瓷艺术品要继续发展就必须关注供求关系，也就是必须要为消费者的需求服务。陶瓷艺术界不少人提出甚至是大声疾呼陶瓷艺术品不要迎合市场，主张进行纯艺术的创作，在创作中避免商业性、注重学术性。结合当前陶瓷艺术市场出现的一些不良现象，这种维护陶瓷艺术神圣领地的心情是可以理解的，但一味强调脱离市场的制作显然在多数陶瓷艺术家需要自谋生路的情况下显得并不现实，这实际上是文人清高、轻商抑商旧观念的影响。

事实上，在当前市场环境不可能改变，而只会更加深入发展的形势下，陶瓷艺术面临的不是进不进入市场的问题，而是如何在市场中健康有序发展的问题。在市场上，陶瓷艺术作品和其他商品一样，存在着优劣、真假和档次的区别。陶瓷艺术市场的需求是多方面的，各阶层都希望购买与自己身份、地位相称的作品。也就是说，多种多样的市场需求给了陶瓷艺术家以足够广泛的自由选择的天地，陶瓷艺术家们完全无须急功近利，跟风抄袭，大搞短期行为。 市场需求是随着经济的发展而上升的，中国几十年以来的经济保持着快速增长，对陶瓷艺术的市场需求自然也就不断水涨船高，而随着更多艺术家投身于陶瓷艺术创作当中，市场竞争也就日趋激烈，甚至达到白热化程度，陶瓷艺术家也就需要不断提高竞争意识。当然，这种竞争应当是一种良性竞争，而不是大肆造假、粗制滥造，对于假冒伪劣行为应该群起而攻之，努力营造一个良性发展的市场环境。

人们常说，艺术无价，但在市场环境下，艺术是有价的。一件陶瓷艺术作品，通过采取包装、展览、宣传、评论等一系列手段以后，其市场价格即得以体现出来，或者是通过对陶瓷艺术家个人的宣传来提高陶瓷艺术品的价格。但是，这种宣传必须控制在合理的范围内，任何通过不正当炒作借以抬高陶瓷艺术品价格的行为都是对消费者的欺诈。一个真正的陶瓷艺术家应当保持严谨的创作态度，并通过适当的市场步骤来使自身的作品不断升值。

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4 市场环境下当代陶瓷艺术品的发展前景

有一种消极的观点认为，在市场环境下，传统陶瓷艺术必然会走向衰亡甚至消逝，但实际情况并非如此悲观，事实上，从各大产瓷区和历史名窑区来看，各种传统陶瓷艺术形式在当代市场环境下并未如想象中的衰退，不少在历史上已经消失的名窑名品还出现了全面复兴的现象。从未来发展前景来看，传统陶瓷艺术还将在很长一段时期内保持平稳发展，并出现增长势头。

传统陶瓷艺术之所以在未来市场中的前景较乐观，这是因为：其一，从陶瓷收藏市场来看，古陶瓷收藏热仍在持续升温，带动了传统陶瓷艺术收藏，使仿古瓷制作的产业规模也将不断扩大；其二，中国都市民众对传统文化越来越重视，在家居环境中采用传统陶瓷艺术进行装饰的家庭日渐增多，消费群体有增无减；其三，以陶瓷历史文化为主题的旅游热亦不断升温，如景德镇计划建设规模宏大的御窑厂遗址公园，将带动作为旅游纪念品的传统陶瓷艺术品生产活动。

中国的现代陶艺起源于上世纪80年代，在上世纪90年代以后逐渐兴起，如今已发展为一股陶瓷艺术品市场的新兴力量，虽然目前还不足以与传统陶瓷艺术相抗衡，但其近年来呈现出相当快速的发展势头，在未来可能会取代传统陶瓷艺术而成为陶瓷艺术市场的主流。 中国现代陶艺的兴起与“学院派”陶艺家的不断努力密切相关，标志着未来发展方向，其最终成为主流几乎是必然趋势。这是因为：其一，在文化艺术全球化不断加深的大背景下，中国现代陶艺将更易于融入国（下转第42页）际陶艺界，也就更易于抢占国际陶瓷艺术市场份额；其二，中国现代陶艺的发展趋势是民族化程度越来越高，既具有浓郁民族文化气息，又具有鲜明时代特色的作品在逐渐增多，“去西方化”将成为中国现代陶艺的主流思潮，民族化的不断增强将使中国现代陶艺不仅能更好地融入世界艺术市场，更能在国内市场获得更为广泛的认同感。

尽管在市场环境下，当代陶瓷艺术品存在种种乱象，但总体仍是健康和稳定的，并且还远未达到市场饱和的程度。在未来，中国经济仍将不断发展，传统陶瓷艺术和现代陶艺都将在各种有利的市场因素推动下继续前行，具有非常广阔的发展前景。 5 结语

艺术的成功与市场的成功都并非偶然，都必须经历一个漫长而坎坷的发展道路。当代陶瓷艺术品市场从上世纪80年代兴起至今，不过30余年时间，其离成熟与完善还有很长一段路要走。而当代陶瓷艺术在这数十年间也处在现代变革时期，各种风格流派蜂起云涌，此起彼伏，亦尚未定型，因而，要取得双重成功自然是有相当的难度。在市场环境下，最重要的一点是每一位陶瓷艺术家都应当正确地认识和定位自我，找准自己的艺术位置和市场位置。中国陶瓷艺术品市场的繁荣需要依靠各方共同努力，特别是陶瓷艺术家自当加倍加珍惜当前市场环境，为中国陶瓷艺术的未来而奋力拼搏。

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