红牛广告策划书

红牛广告策划书

目录 红

牛

广

告

策

划

书

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 1 目

录

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 2 前

言

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 1

第一部分 市

场

1

分析

--------------------------------------------------------------------------------------------------------- 1 一

.

产

品

介

绍

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 1 二

.

环

境

分

析

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 2 2.1

宏

观

市

场

营

销

环

境

------------------------------------------------------------------------------------------------ 2 2.2

微

观

市

场

营

销

环

境

------------------------------------------------------------------------------------------------

2

3 2.3 SWOT

分

析

------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 3 三

.

产

品

分

析

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 5 四

.

销

售

状

况

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 6 五

.

竞

争

对

手

分

析

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 6

3

第二部分 广

告

策

略

------------------------------------------------------------------------------------------------------- 8 一

.

广

告

目

标

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 8 二

.

目

标

市

场

策

略

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 8 三. 广

告

诉

求

策

略

----------------------------------------------------------------------------------------------------------- 8

4

3.1

广

告

的

诉

求

对

象

--------------------------------------------------------------------------------------------------- 8 3.2

广

告

的

诉

求

重

点

--------------------------------------------------------------------------------------------------- 8 四

.

广

告

媒

体

策

略

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 9 4.1

对

媒

体

的

总

体

表

述

------------------------------------------------------------------------------------------------ 9 4.2

媒体

5

的选择

---------------------------------------------------------------------------------------------------------- 9

第三部分 广

告

计

划

------------------------------------------------------------------------------------------------------- 10 一

.

广

告

发

布

计

划

---------------------------------------------------------------------------------------------------------- 10 二

.

活

动

计

划

-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 10 2.1

促

销

活

动

计

划

-----------------------------------------------------------6

------------------------------------------ 10 2.2

公

共

关

系

活

动

计

划

---------------------------------------------------------------------------------------------- 10 2.3

其

他

活

动

计

划

----------------------------------------------------------------------------------------------------- 10 三

.

广

告

费

用

预

算

------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 11 四

.

广

告

效

果

预

测

------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 11

7

前言

随着人们生活水平的不断提高，人们对饮料的要求越来越多样化。在目前的市场，饮料的种类有很多。如果汁型的饮料、牛奶型的饮料、碳酸型饮料和功能型饮料。红牛是一种功能型饮料，它通过市场细分，抓住功能饮料这个市场，集中所有的力量进行推广和宣传，使其成为了这个市场的老大。下面我会对红牛这种功能型饮料作一个简单的介绍。

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