当企业要开发一种新产品或向新的市场扩展时，首先要进行市场分析和预测，然后针对目标市场制订营销策略。
1.市场分析预测的内容。市场分析预测主要包括目标顾客和目标市场；市场容量和未来市场的发展趋势；企业在市场竞争中的地位、竞争对手的情况、各自的竞争优势；预测的市场份额和销售额。
2.营销策略的内容。营销策略主要包括市场机构和营销渠道的选择；价格、促销、建立销售网络等各方面拟采取的策略。
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