很有创意的楼盘文案

很有创意的楼盘文案 [客户]：银领国际 [类别]：住宅 [媒体]：报纸 [目标]：望京中产客户 [SLOGAN]：银领国际 高级关系

[创意说明]：

针对中产阶级客群拔高项目品质，根据产品空间设计及立面色彩特征，针对男士诉求。

开盘期形象篇之壹： CATCH：

银领国际，开放新关系。 COPY：

不是标签与品味的关系，不是骰盅与命运的关系，不是酒精与前途的关系。

高级关系，是简练的人文关系，透彻理性的思考秩序。 城市中坚的宽质精神寓所。 银领国际。开盘在即。

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开盘期形象篇之贰： CATCH：

男人的生命用来战斗， 居住是摘盔卸甲的片刻休憩。 COPY：

银领国际，重装上阵。

引领中坚阶层的居住精神，盛装城市“高级灰”的精炼生活。 紧临北四环，坐拥望京成熟大社区，优质高性价比准现房。 城市中坚的宽质精神寓所。 银领国际。开盘在即。

开盘期形象篇之叁： CATCH：

中间，重要部分。 COPY：

引领中坚阶层的居住精神，盛装城市“高级灰”的精炼生活。 紧临北四环，坐拥望京成熟大社区，优质高性价比准现房。 城市中坚的宽质精神寓所。

银领国际。城市中坚的宽质精神寓所。

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开盘期形象篇之肆： CATCH： 好男人就是

《杀死一只知更鸟》(To Kill A Mockingbird)里的 格里高利•派克(Gregory Peck) 《深闺疑云》(Suspicion)里的 加利.格兰特(Cary Grant)

《一夜风流》（It Happened One Night)里的 克拉克•盖博（Clark Gable)

《银领国际》(Fashion International) 里的 你 COPY：

银领国际。城市中坚的宽质精神寓所。

紧临北四环，坐拥望京成熟大社区，优质高性价比准现房。 引领中坚阶层的居住精神，盛装城市“高级灰”的精炼生活

[客户]：搜秀城 [类别]：时尚百货商铺 [媒体]：报纸

[目标]：中小百货零售商

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① CATCH：

折扣是割伤银夹的玻璃拼图。 COPY：

搜秀城，北京新生代。

Shopping极昼，Fashion未央。 ② CATCH：

时尚是打动感官的欲望森林。 COPY：

搜秀城，北京新生代。

Shopping极昼，Fashion未央。

客户]：温榆河边别墅项目 [类别]： 独栋 [媒体]：报纸 [目标]：东区高端人士 [案名]：暖•墅

[SLOGAN]：自然不能造化的生活温带 生活类比式推案之思路：

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① 画面：

（一乘八抬大轿抬着中国宫殿向远处跑去） CATCH： 别墅？别数？ SUB：

三宫六院，九千余间，冰冷的墙该有四万多面！

我想要的是阖家团聚的温暖！不是道貌岸然的帝王宫殿。 COPY：

暖•墅，营造自然不能造化的生活温带。 ② 画面：

（一辆拖挂卡车拉美国白宫向远处跑去） CATCH： 别墅？别术？ SUB：

外交辞令，参选主张，政治傀儡没有古道热肠！

我想要的是知音相听的温暖！不是哗众取宠的总统套房。 COPY：

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暖•墅，营造自然不能造化的生活温带。 ③ 画面：

（几匹高头大马拖着英国城堡向远处跑去） CATCH： 别墅？别庶？ SUB：

鸡犬不闻，自命清高，盛宴散尽只有冷清单调！

我想要的是邻里互助的温暖！不是离群索居的骑士古堡。 COPY：

暖•墅，营造自然不能造化的生活温带。

[案名]：温榆堤香 [SLOGAN]：心的文艺复兴 文艺复兴主题推案之思路： ① 画面：

文艺复兴三杰之米开朗基罗之《大卫像》 CATCH：

米开朗琪罗：“设计在任何运用智慧的地方都存在：如在战争、航海、

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星象学、居室和城市的美化中。” COPY：

为了建筑一种具有心的文艺复兴精神的温暖别墅。 暖•墅的设计师像米开朗琪罗一样苦心经营。

每一处细节构架都经过精细考量，传达真正空间艺术主张。 ② 画面：

文艺复兴三杰之拉斐尔之《西斯庭圣母》 CATCH：

拉斐尔：“现实中的完美的模特儿如此稀少，我不得不求助于我头脑中理想的美的化身。” COPY：

为了建筑一种具有心的文艺复兴精神的温暖别墅。 暖•墅的建筑师像拉斐尔一样追求完美。

每一栋别墅个体都充满奇妙想象，成就真正空间艺术思想。 ③ 画面：

文艺复兴三杰之达•芬奇之《蒙娜丽莎》 CATCH：

达•芬奇：“欣赏——这就是为着一件事物本身而爱好它，不为旁的

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理由。” COPY：

为了建筑一种具有心的文艺复兴精神的温暖别墅。 暖•墅的开发商像达•芬奇一样懂得欣赏，

每一丈建筑用地都凝聚真挚深情，宣扬真正空间艺术精神。

卖点推案之垂拔天窗： ①

我的妻子是环保主义者， 她说生活就要亲近自然。 为了满足这个愿望， 我们在家里栽了一棵樱桃树。 这样就可以在树下享受午后阳光， 闭上眼似乎已经尝到了樱桃的滋味。 ②

我的儿子梦想成为航海家， 一部怒海争锋看了8遍。 为了督促他实现理想， 我们在家里放一条独木船。 这样就可以天天感受大海，

儿子说他与幸运船长的距离只差三米。

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③

我的兴趣是征服高山， 下一个目标是乞力马扎罗。 为了加紧抱石训练， 我们将家里一面墙用作攀岩。 这样就不必把时间花在路上， 我的垂直极限任务也能够提前上演。

[客户]：工体东路车场改造项目 [类别]：写字楼/商铺 [媒体]：报纸

[目标]：东区大型外企、机构的服务商

[案名]：名利场 (Vanity Fair) [SLOGAN]：办公室•社交圈•名利场

①生活方式的诉求

本案提供的不仅是一个商务兼商业空间，而且是一种时尚、便捷的现代生活空间。 CATCH： 迷津。

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COPY：

或许是一场游戏，但不代表浮光掠影的纸醉金迷。 办公室•社交圈•名利场

②设计理念的诉求

阐明项目的总体规划和超前的设计理念，集中反映理想中的未来全功能商务空间。 CATCH： 望天。 COPY：

与14楼的天使相视而笑，B4层的魔鬼就可以忽略不记。 办公室•社交圈•名利场

③周边环境的诉求

CBD关于未来的发展蓝图，加上周边成熟的商务娱乐氛围，自然的烘托出本案独具的环境优势。 CATCH： 做梦。 COPY：

朝九晚五是有序的混乱，在午夜之前大家要保持礼貌的克制。 办公室•社交圈•名利场

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④商业机会的诉求

从项目的地理位置，交通情况等综合因素，阐明项目的地理优势，以及未来发展升值潜力。 CATCH： 周旋。 COPY：

这儿的空间没什么新鲜，就像我对你的爱情里没什么秘密。 办公室•社交圈•名利场

[案名]：第三国际

[SLOGAN]：曼哈顿第一•拉德方斯第二•第三国际

纸团代表开发商的性格，我们将之表现为对建筑的一种认识： ① CATCH： 下场。 COPY：

建筑不是一场口无遮拦的虚构。我们知道被市场抛弃的下场。 ② CATCH： 轻浮。

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COPY：

一点点独到之处是不足以沾沾自喜，客户需要的是全面的利益。 ③ CATCH： 跟风。 COPY：

互相模仿是地产圈子里的传染病，我们自己也深受其害。

[客户]：东环18二期南区 [类别]：板式住宅 [媒体]：报纸 [目标]：CBD白领人群

[案名]：橙城

[SLOGAN]：城市而且主义开盘期形象篇之壹： CATCH： 城市而且主义！ COPY：

看着那些衣冠楚楚

从地铁“国贸”站钻出地面的

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时代精英，你知道 他们手中的报纸 30分钟前就已经过期

从他们的慵懒的眼神、忙碌的手势，和 略微厚重的名牌香水味道中 你开始察觉这座城市潜在的华丽欲望 这有助于你对每个叫做上午的时间概念 做物理般精确的记录 为了习惯这种生活节奏 你做了很久这样的刻意训练，

才慢慢回忆起疏离了多年的“轻松”一词。

C•B•D？为什么一定要赖在这里？

你对这个问悬疑已久，最后的结论和大多数人一样 ——管他呢！

反正放下手中的咖啡，就要融入这些 碌碌的CBD人群，不如让自己再轻松点

连那些写满“异化的物质主义、冷漠的消费主义” 之类的贬义词的流行读物一起推开 用手指在橱窗玻璃上轻轻划下 “城市而且主义”！

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橙城，CBD住区核心。位于东三环双井桥东北角，北距国贸地铁站仅有一站之地。交融百年名城风光水气精华与国际都会时尚文明，上等城市区域新生活场，潋滟物质与精神的双向互通。

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