全媒体时代纸媒与新媒体的融合发展

全媒体时代纸媒与新媒体的融合发展

王磊明

（开远市讯社，云南　开远　661600）

摘　要：当前，因新媒体信息采集渠道多样化、广告效果良好、流量较高而逐渐抢占纸媒市场，却也向受众传递

了各种错误信息，纸媒与新媒体发展遇到瓶颈。如何在全媒体时代保障纸媒市场已经成为广大报社发展重点。笔者认为，新媒体的优势是不容否认的，在全媒体时代下，纸媒只有与新媒体融合发展，才能真正保障纸媒的市场份额，文章对此进行了探讨。

关键词：全媒体时代；纸媒；新媒体；融合发展

中图分类号：G206　　　文献标识码：A　　　文章编号：2096-5079（2018）06-0011-02全媒体时代，纸媒与新媒体各有优劣，纸媒优势在于涉及领域较广，人才储备量高，具有较高的公信力与权威性，然而，纸媒信息相对滞后，与受众沟通较少，受众参与度低，需要耗费资金，受时间与空间限制等。新媒体打破了时间与空间的限制，受众随时随地观看新闻消息，并且受众成了信息的发布者，虽然，新媒体信息碎片化，真实性不高。由新媒体与纸媒间的优缺点可知，若两者互补，则能推动我国媒体界更近一步。

一、全媒体时代下信息融合发展的特点

集成性：以信息传播载体划分，全媒体包含了报纸、电视、网络、电信等，以技术支持来划分，全媒体包含了互联网络、WAP、4G等。全媒体时代下，多种信息技术汇集，加速了媒体信息的传播，带动媒体行业更进一步。

融合性：与传统媒体的单一化不同，全媒体具有多种媒体表现形式。全媒体时代，网络媒体与纸媒间的距离缩短，甚至实现了“跨媒体”，将新媒体与纸媒有效融合，提高了媒体的覆盖面积。

精准性：传统媒体传播的信息有限，而全媒体在传播信息时却包含了精、细、大、全四点，全媒体满足了不同年龄、不同个性对信息的需求，其精准性有效提高，媒体行业迅速发展。

二、全媒体时代下纸媒与新媒体融合的重要性

移动网络的普及，新媒体逐渐走进人们的视线，并快速在媒体行业占据了半壁江山，全媒体时代到来。媒体大环境的变化，新媒体的崛起，为传统纸媒带来较大冲击，媒体竞争市场日益激烈，改革创新已经成为纸媒发展的必然趋势。当前，我国媒体行业主要是以纸媒为代表的传统媒体，以网络媒体为代表的新媒体，鉴于两者间的优缺点与市场形势，纸媒与新媒体的融合发展成为必然。纵观媒体行业，传统纸媒与新媒体的融合发展已经出现，如：新浪微博。实践证明，新媒体与传统媒体的融合，在保障信息可信度的情况下，提高了读者的参与度，增强了媒体的市场地位，推动了媒体向前发展。可见，全媒体时代下，纸媒与新媒体融合成为必然趋势。

三、全媒体时代下纸媒与新媒体间的优势与劣势（一）纸媒的优势与劣势

在我国，纸媒可以说是最早出现的媒体形式，经过多年的沉淀，纸媒已经具备其他媒体形式所无可替代的优势，但是，在全媒体时代下，纸媒的劣势也较为明显。一方面，为保障报纸售卖量，纸媒必须保障所传递的信息具有创意与高质量。当前，纸媒已经涉及多个领域，社会、经济、文化、军事、民生、娱乐等，因纸媒发展多年，纸媒行业拥有大批

作者简介：王磊明，男，汉族，江苏淮安人。研究方向：新闻采编。

职业道德较高的专业人员，提高了纸媒专栏的内涵与质量。并且，在我国，纸媒一直是公信力与权威性的代表媒体，因为，纸媒所播报的时间多是国家重大新闻、事件，且播报内容专业性较高、具有深度。一直以来，纸媒都坚持着公平、公正、深度的原则播报信息，有效提高了纸媒信息的真实度。一方面，在信息化时代，信息传播效率较快，而纸媒在信息传递上明显滞后，且无法与读者进行良好的双向交流，抑制了纸媒的发展。

（二）新媒体的优势与劣势相对于纸媒而言，新媒体主要依托于网络进行传递信息，用户可通过网络，连接固定软件，实现信息传递与反馈接收。一方面，新媒体的优势在于信息传递速度较快，实现了信息的实时传递，并且，通过网络平台，读者与信息发布者间可直接交流，提高了双方间的互动性，因读者不再仅仅是信息的接收者，还成了新闻的发布者，因此，新媒体所传播内容较为广泛、多样。另一方面，全媒体时代，新媒体出现时间较晚，却曾膨胀式发展开来，新闻发布人员良莠不齐，各种暴力、色情信息夹杂，降低了新媒体在公众心中的档次，并且，大多新媒体信息是由网民发布，信息零碎、真实性不高，抑制了新媒体的发展。

然而，由新媒体与纸媒间的优势与劣势可以看出，两者间呈现出一种互补态势，若纸媒与新媒体相互融合，即保障纸媒信息的真实度，又保障了信息的实时性，提高互动性，推动我国媒体行业快速发展。

四、纸媒与新媒体的融合发展的有效途径（一）增大纸媒与新媒体间的互动，优势互补

当前，在我国媒体界，普遍存在着主流媒体通过报纸、电视等对信息进行主流报道，新媒体随后对主流信息相关事件进行多途径、全面性的报道，因此，新媒体相比主流媒体更受欢迎。对此，纸媒可与新媒体增强互动，借助新媒体的传播优势，增大纸媒影响力，完善媒体机制，借鉴新媒体视角下的新观点。而新媒体也应借助纸媒对真伪信息的判断能力，借鉴纸媒的严谨制度培养高素质的专业人才，引导主流舆论，提高新媒体传播信息的质量，实现新媒体与纸媒的共赢。总之，增大纸媒与新媒体间的互动，实现优势互补，有效推动纸媒与新媒体的融合发展。

（二）加强纸媒与新媒体的自我建设

只有新媒体与纸媒自我建设更加完善，在两者融合发展时，才能真正发挥强强联合的效果。在自我建设过程中，笔者认为，纸媒应增强宣传力度，提高采编人员社会责任感，保障传播信息的客观性与真实性，正确引导舆论，提高纸媒优势；新媒体应避免故步自封，紧随时代发展，（下转第14页）

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传媒论坛传媒热点　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　第1卷第6期

在战略的高度，利用自身具备的权威性及专业性，传统媒体

要重新塑造在公众的认知及思想中的不可替代性，尽量提供一些可靠的、权威的、前沿的知识和思想，既满足了当代人对只是知识的渴求，又起到了促进社会和谐的作用。总之，传统媒体不断培育自己的核心竞争力，争取到新媒体无法取代的生存和发展空间，凸显自己存在的意义，既是传媒体自身生存发展的需要，更是社会进步的需要。

（五）融合新媒体

在叙述传统媒体面临的冲击中已经提及了多个新媒体的优势，所以传统媒体在改革中还要多一些兼容性，这是一个发展与创新的时代，也是一个互相借鉴学习的时代。传统媒体要将新媒体信息所具有的开放、及时、群言等优点与自己本身就具有的权威、公信以及原创的优势相结合，另外很多传统媒体已经开通了微博、微信等官方账号或者APP等，逐渐实现消息的及时推送，也能在评论区域与受众互动，听取意见，学习新媒体的互动性，“有则改之，无则加勉”，整合后的传统媒体势必产生质的蜕变。

（上接第11页）加强与各种新鲜事物的融合。在提高新媒体与纸媒自身优势的基础上，将两者进行融合，实现优势最大化，推动纸媒与新媒体在原有基础上更快提升。

（三）深化纸媒与新媒体的改革

首先，纸媒应改进报道方式，加强对民生新闻的关注，注重生活化、细节化与情感化，不刻意追求内容广度，客观反映实际即可。在播报时事新闻时，加强对政府政策的了解，突出政府的人性化与民生化，拉近读者距离，引起读者共鸣。其次，加强数字化方向的探索，将目光放于移动网络，紧紧把握手机客户端、手机报等，提高纸媒与新媒体的融合，推动媒体行业发展。

据悉，淮南电视台《今晚800》栏目主要负责人早在四年前，就开始将采编人员陆续送至外地培训，以期培养出与新媒体环境相适应的人才，并建立网站、微博、微信、QQ群等，有效实现了新媒体与传统媒体的融合，增强了节目影响力。纸媒也可借鉴该种方式，培养适合全媒体时代发展的复合型人才，建立自己的微信公众号、微博等，增大纸媒与新媒体间的融合发展。

（四）建立报网一体化格局

全媒体时代下，移动互联网必将成为纸媒与新媒体有效融合的重要依托，保障纸媒信息的可靠性同时，提高信息传播速度，使读者随时随地获得信息。笔者认为，在全媒体时代，（上接第12页）充分考虑时代因素。在编排电视节目时应以目标群众为立足点，做好节目编排的细节工作，并提高电视节目的专业水平并让栏目充满个性化，制作精致节目，有效结合这些电视节目编排的基本原则与市场需求。在二十世纪八十年代，很多发达国家已经在电视频道专业性方面进行了深入研究，在美国，大部分电视台均是非常专业的。在美国的电视台内，整体性电视台的占比仅为6%，其余的94%均属于专业化电视台，例如专门为大众细化编制出的“病人频道”。当前，我国也逐渐采用专业细分电视频道这一观念，且大多数省市已陆续实行，就湖南卫视来说，其金鹰卡通栏目的专业性就非常高，以儿童为对象专门实施动画播出。尽管我国已开始采取该种电视节目制造方式，但是同发达国家比较，我国的电视节目专业性尚不成熟，因此，需要更为努力，重视节目编排阶段的合理性，严格管理电视节目播出内容，科学定位电视栏目，唯有如此方可保证电视节目品质。但是，

四、结论

传统媒体正处于一个日新月异、数字技术飞速发展的网络信息时代，面对新媒体的冲击，传统媒体不应沉沦，要积极进取、锐意改革，适应新环境的同时要多借鉴新媒体的优势，最终结合自己的权威与公信力度，将危机变为机遇，从而浴火重生，顺应传媒时代的发展要求，创造一条有中国特色的传媒可持续发展之路。

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想要推动纸媒与新媒体的融合，建立报网一体化格局是一种非常有效的方式。纸媒报社应积极调整机构，培养数字化价值和，制定报网一体化发展理念，明确制定独立运营网站，科学调整管理队伍，推动新媒体与报社的融合。

五、总结

随着新媒体的快速兴起，传播模式正趋向多元化，而电子信息的迅猛发展，纸媒与新媒体已经呈现出融合势态，两者的融合发展已经成为媒体发展的必然趋势。大数据时代，受到海量数据信息的冲击，人们对媒体提出了更高的要求。对此，增大纸媒与新媒体间的互动，优势互补，加强纸媒与新媒体的自我建设，深化纸媒与新媒体的改革，快速推动纸媒与新媒体间的融合发展。

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当前还有许多地区电视频道依旧未对频道性质进行精准定位与创新，由此产生了电视节目制作的单调性。

六、结束语

综上所述，随着社会的进一步发展，电视台在编排节目内容时必须进行创新，并严格管理电视节目播出流程的合理性，在编排节目内容时要体现重点，创新电视节目编排形式和科学设置电视节目播出时段等。由此实现节目内容的高品质播放，并获得最佳收视率，为电视台的发展提供广阔空间。

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