《主题公园运营》

《主题公园运营》论文

徐臻青

景区开发与管理143-2班

（1）浅谈成都主题公园发展现状，运用SWOT工具分析国色天乡乐园所处环境

答：国色天乡乐园已入市传播达4年之久，影响力节节攀升。其市场号召力之大，是置信集团10年来的一个“累积奇迹”。字面来看，“国色”即天姿国色，“天乡”即天堂，寓意十分美好。能形象表达置信凯德打造6000亩的宏大愿景。国色天乡乐园的横穿出世，一期童话世界、二期水上乐园、三期陆地乐园、带来类似于迪斯尼那样气势宏伟、令人震撼又乐此不疲的旅游体验，现代旅游的深度互动性和参与性，完全体现出来!

一、消费群体，成都置信国色天乡游乐园，作为西南首个主题乐园，20余项游乐设施大摆擂台，激活“80”“90”“00”后超能量；为小朋友开启游玩模式，让年轻人体验刺激惊喜的设备，为中年人开启休闲生活；棋牌，茶艺延续文化传统，陪伴老人度过闲暇时光。因而，成都置信国色天香游乐园的消费群体为所有身高110cm以上的健康公民。

二、产品定位，国色天乡乐园地处中国最佳旅游城市-成都的郊区县温江，做为西南第一家大型游乐园，拥有强大的品牌基础和良好的声誉；远离喧哗的城市；立足打造成为西南最大最好最受欢迎的AAAA级游乐园。

（1）产品亮点：1、国际化的规划带来以国际化的享受：多个国家的文化在这里得到完美的诠释与融合，东方文化欧美风情在这里水融； 2、时尚消费，多种消费形式任消费者选择：不仅设有“一票通玩”，还有更加自由的单个项目消费等，无论是否购买通票均能进入园区；

3、异国风情给消费者带来别样的感受，俄罗斯国家大马戏魔马秀，华丽的绿野仙踪花卉巡游，时尚演绎的惊喜层不穷。4、个性化立体化的商业形态，让时尚的游乐体验最大程度的丰满和升华，出游乐演艺之外，国色天乡乐园还招揽了大批极富创意的特色商家。

（2）营销方式:国色天乡乐园的现状和它拥有的品牌效应，为国色天乡乐园的可持续发展提供了一定价值。今后的发展应将以旅游消费者的需求为导向，以正确的市场定位为基础充分发挥现有的资源优势。综合运用产品组合、定价和促销等营销手段，使旅游消费者的需求得到充分的满足，并保证稳定的客源。所以国色天乡游乐园要不断的创新才能得以生存。质量的保证是企业的根本，质量上可以通过技术差异化分开层次，高档、中档和适合大众使用的低档产品。

（3）消费理念：基于目前全球金融态势和中国出境游业的现状，旅游消费心理趋于理性。游客会表现出更为冷静的观望态度，人们期望“物超所值”的游玩，对于旅游的性价比有了更高的要求。因此，在这种心态影响之下，未来一年，很多经受过时间考验、已经发展成熟的经典旅游目的地将再度受到消费者的追捧

国色天乡历史背景传递游乐氛围和感觉,即项目的游乐体验价值；依据项目的游乐特征生态、文化、场馆、体验式消费、互动游乐等 进行主题归纳,形成完整的旅游系统

三、传播途径：网络媒体利用QQ平台，针对性实施互动宣传：将吉祥物设置为QQ皮肤；为QQ宠物提供“国色天乡乐园”的虚拟食品；为“宠物”增加名为“国色天乡乐园”的新奇技能；设计以“国色天乡乐园”命名的虚拟场景，供用户在其中训练宠物等互动方式。QQ用户网络互动宣传 1、在博客网站上刊发项目广告 2、刊发项目主题文章 3、打造博客团队 网络博客低成本渗透营销。形式：通过短信方式展开。4、在手机APP可直接下载爱乐园、即可不用排队、立刻体验设备，以园区的所有游乐活动皆围绕“体验”来进行，让游客真正参与感

受到他们人生体验的“空白点”，并提供戏剧化的情景渲染。

SWOT分析：

1、S．优势（1）不用通票也可以进入乐园（2）国色天乡提供各类年龄阶段的游客玩耍的游乐项目和旅游景区（3）免费医疗服务（4）游客服务项目齐全（5）购票及交通便利性

2、W．劣势（1）技术不够先进，许多项目其他乐园也拥有（2）游客设施供应商不多（3）起步晚，技术不成熟（4）旅游景区不够吸引力、缺乏内涵（5）票价不公平性、许多商家的自费项目不包括在通票内（6）缺乏特色点、纪念品单一（7）乐园游乐项目单一、缺乏创新

3、O.机会（1）地处一线城市（温江市）消费体多（2）融入温江特色、提升知名度（3）位于郊区，土地价格较低（4）温江年轻人多，临近大学城（5）交通便利，相邻成都绕城高速

4、T．威胁（1）在成都市的休闲娱乐度假型公园主要有国色天乡、欢乐谷以及南湖梦幻岛（2）由于目前公司对于公园产业还没有统一的规划，针对内部也存在着大量替代品，没有独特的商品、纪念品