关于“七度空间少女系列卫生巾”产品的的设计调查报告
成员：靳梦瑶 学号：1010511023
前言
调查背景：恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品。七度空间少女系列采用纯棉和绢爽两种面料制作，纯棉是采用100%纯棉无纺布做表层，柔软天然的肌肤触感，区别于普通的化纤无纺布做的棉柔表层，媲美纯棉内裤的使用感受；绢爽网层利用仿生技术研制，如丝绸般的透气干爽，细心呵护少女娇嫩的肌肤不受摩擦。 产品优缺点：
七度空间少女系列的优点：
贴身：弧行设计，使卫生巾紧贴身体，更有安全感。 丝薄：巾身的超薄设计，更加透气，能给人轻松自在的感觉。
PE膜：PE保护膜以特殊聚乙烯(PE)塑料薄膜为基材，一交联型丙烯酸树脂作胶粘剂，再经过几种特殊助剂加工而成。性质柔软，粘着性能好，容易粘贴，容易剥离，剥离无残胶。PE表层是最常用的材质，PE表层加上微孔设计，能让经血不易回渗，让使用者有干爽的感觉。
高分子吸收树脂：内含高效胶化层的卫生巾，可把渗入的液体凝结成嗜喱状，受压后不回渗，表面没有粘乎乎的感觉，通常使用的材料为高分子树脂。
七度空间的吸水性，渗透性，透气性都很好。 七度空间的缺点：
1.七度空间少女系列美中不足的就是它微有些厚，不容易携带。 2.产品外包装应该定期适当创新。 3.包装材料不环保，不易降解。
中心思想：随着社会的快速发展，人们的生活、工作节奏在不断的加快，女性的
身体素质需要改善和提高。而与女性关系密切的卫生巾尤为重要。卫生巾将伴随女性一生约30-40年时间。每位女性朋友一生要用15000片左右的卫生巾。而据世界卫生组织调查报告，全球80%的妇女有不同程度的妇科疾病，其中63%的妇科疾病是由于女性在经期使用劣质卫生巾造成的。 在潮湿、温暖的条件下，当卫生巾使用15-18分钟后，细菌便很容易在上面繁殖。而女性在月经期间身体是很虚弱的，在此期间再受到细菌感染，便很容易得妇科疾病。所以这次的调查活动是希望被忽略的女性健康能得到重视，健康生活每一天。 主题研究思路1：
根据调查得出了以下几点：
1.品牌知名度：七度空间 大多数的人都知道七度空间，比率达到了64%，以下 依次是护舒宝、苏菲、洁婷。
2.选择品牌的原因
调查结果表明，消费者最为在意的就是该卫生巾品牌使用时的舒适度，比率达到了69%，其次有23%的人会在意价格，在品牌知名度这方面也有一定的影响，占7%。
3.产品类型
（1）调查显示，在选择几片装的时候，10片装最受欢迎，占48%的消费者会购买10片装的卫生巾。
（2）调查显示，大部分女性都喜欢无香型。 （3）调查显示，大部分女性选择棉柔型。 4.满意度 片数 3片 5片 10片 10片以上
调查表明，对于消费者现在使用的卫生巾品牌，56%的消费者持满意态度，12%的消费者非常满意，有30%消费者态度一般，也有一小部分的人不满意，仅占2%。
比例 9.00% 17.00% 48.00% 26.00%
类型 超薄型 绵柔型 纤巧型
比例 19.00% 39.00% 25.00%
气味 无香型 中药型 花香型 其它
比例 89.00% 4.00% 6.00% 1.00%
加长透气型 17.00%
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以上调查不难发现，七度空间少女系列卫生巾的受众群体对此产品表示比较满意。从视觉上来讲，其外包装可爱的少女图案清新靓丽，能够吸引大部分年轻女性，我们发现19-24岁的女性购买和使用七度空间的比率最多。由此可见，七度空间少女系列是一款以年轻女性为目标消费群体。这一阶段的女性是属于青春冲动型。
以19-24岁的青年为主体，她们的特征是：没有个人收入或者个人月均收入在1000-2000元之间：职业则以公务员、在校大学生为主，购物计划性很弱，很容易受到同伴鼓动和促销手段的影响。
具体表现为精力旺盛，兴趣广泛，热情努力，积极向上，富有朝气和理想；但感情很容易冲动，神经易兴奋，好赌气、争斗；认识能力迅速提高，突出表现为逻辑思维能力大大提高，尤其是创造性思维。但是由于认识、经验较缺乏，看问题易带片面性。这一阶段还伴随着一些迷茫、躁动和起伏，甚至还有些偏执。
就生理上来讲，处在青春期，女性体内的生长激素开始协调和发挥它的作用。由于生理周期的到来，身上某些部位已经发生了明显的变化，从而产生心理的变化。
所以需要产品增加舒适度，更加轻薄方便易携带，减少尴尬。 主体研究思路2：
一个企业想要长期顺利发展就必须有创新意识，新颖的广告主题，吸引目光的包装都是消费群体所追求的，所以设计在生活中才这么必不可少。有了好的产品，还要有好的包装，俗话说得好“人靠衣装美靠靓妆”，同样卫生巾产品也得有个好的包装。营销就是传播，一个好的产品包装本身就推动了品牌的传播。目前市场上卫生巾的产品包装主要有三种形式：透明包装、非透明普通包装、易拉贴硬膜包装。从调研情况来看，透明包装代表的是低档产品，这类产品在偏远农村低收入群体还有一定市场，但要么产品质量无法保证，要么产品质量虽稳定价格不实惠卖不出去；非透明包装已经占了市场主流，苏菲、护舒宝等大都采用这类包装；易拉贴是近几年兴起的一种更美观、时尚同时又能起到保护卫生巾不受细菌污染的包装，很多年轻女性特别喜欢易拉贴包装产品。
除了包装材料选择影响销量外，包装设计也体现了产品的档次，主色系、印刷以及视觉感很重要，外包装VI设计上需要突出卫生巾卖点，抓住女性消费者的心理。产品特点是吸引消费者的关键点，是向消费者传达信息的最直接的途径。目前市场上护舒宝的蓝色、朵朵的绿色、七度空间的卡通设计都很吸引消费者的眼球。
另外有消费者反映，有些包装过于宽松，没有一种精致感，给别人品质不好的感觉，无论是直接以青年女性为消费主体的产品，还是以中年女性为消费主体的产品，都要高度重视美观大方这一要求。
据我观察和了解，七度空间少女系列的外包装在很长一段时间内都没有更换，虽然受众群体已经习惯和信任了此产品，但是适当的更新包装设计也是很有必要的，这样既可以增加老消费者的新鲜感，也可以刺激一些新的消费者。增加产品的感官享受。 众所周知，产品的包装是吸引消费者购买欲望的第一要素，好的产品一定会有一个好的包装，不仅能够增加消费者对产品的好感，而且能够刺激消费者的饿购买欲望，从而给企业带来更多的利润。
七度空间少女系列的包装很少女，很符合年轻女性的心理需求，但是美中不足的就是没有创新意识，不难看到每款不论什么系列都是同样的人物形象，差别不大，这样就让消费者难以区分产品的型号和所需的类型，每次购买都要看字体区分，浪费了消费者的购买时间，给人带来不便，也减少一部分购买时间紧迫的
消费群体，他们更愿意选择一目了然的包装，拿着就能走的产品，从而减少企业的利润。
以下是各产品各年份的包装：
2002年-2012年 2002少女系列日用型包装
2002年-2012年
优雅系列日用型包装
主体研究思路3：
年- 2012年 少女系列夜用型包装
2002年-2012年
优雅系列夜用型包装
环境是人类生存的基本条件，是人类赖以生存的基础。当历史跨入20世纪，人类升上太空，回头观望地球时，才惊异地发现自己正处于一个相当严峻的关头：人口膨胀、沙漠蔓延、森林锐减、水源污染、酸雨肆虐、垃圾成灾、臭氧层被破坏、温室效应加剧、珍稀动物濒临灭绝„„正如世界卫生组织在一份关于世界卫生日的宣传材料中说的：“当我们进入21世纪的时候，环境污染将取代核战争而成为地球的最大威胁。”人类已面临着如此沉重的挑战，环境保护正成为全球共同关注的焦点。然而要保护环境就要从身边的事物开始，人类想要获得更长久的发展，企业想要取得更多的利益就必须有可持续发展的意识。
从日用品市场的的角度来分析，大部分产品的包装都采用的聚乙烯(PE)塑料包装，此种材料无法在土壤中降解，而20世纪90年代以来，随着中国经济的发展以及人们思想观念上的不断变化，国内的消费品市场对高品质需求不断增加。国内的生活用品和一次性卫生用品市场异军突起，特别是针对妇女、儿童和老人等一些消费群体。在2005年的时候，我国一次性卫生用品的销售额约为159亿元，仅仅占了不到全球销售额的百分之五，但是2006年就增长为全球销售额的百分之十，这样一个异军突起的消费群体的消耗水平可想而知，十年，二十年，地球的资源还能为我们人类所有吗？
科学研究者们也正在努力研发各种环保材料，希望可以尽快的应用到消费市场上去，而对于一个女性一生要用掉18000块卫生巾的这样一个消费群体来看，环保的包装就更加有必要了。
目前，世界上许多国家正在进行以“生物分解树脂”取代现有包装塑料的研究。去年日本和台湾地区研究成功的“玉米淀粉树脂”就是一种新型的绿色环保材料，具有广阔的利用前景。还有很多的环保材料比如：可食性包装材料，可降解塑料，水溶性包装材料，是一种新颖的绿色包装材料，在欧美、日本等国被广泛用于各种产品的包装，水溶性薄膜由于具有降解彻底、使用安全方便等环保特性，因此已受到世界发达国家广泛重视。目前，国外主要有日本、美国、法国等国企业生产销售此类产品，国内也已有企业投入生产，其产品正在走向市场。
所以希望七度空间卫生巾也可以采用环保的包装，为人类长期的生存发展做贡献，从而恒安集团企业也可以得到更加长远的发展，毕竟恒安是一个优秀的民族自主品牌，拥有多项专利，能够在社会中站稳脚跟，为中国的民族企业增光添
彩。 结论： 1概况
我国自从上个世纪1980年代引进第一条卫生巾生产线，发展到现在已有300多家企业，1000多条生产线，年产量2600箱，也由单一的普通型发展到日用型、夜用型、药物保健开进、旅游型等。在形状上，也分为长方形，圆头型、哑铃型、护翼型等，这些从方方面面来满足妇女的不同需求。
目前，卫生巾用品正朝两个趋势发展：1、外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度。将突破以吸收经血为主的传统用途，而被赋予更多一原特殊功能。比如，彩色卫生巾，能够自动监测排卵期，调节经期情绪的个性化卫生巾等。
就现在市场上的卫生巾的质量人们普遍是看好的，调查显示只有极少部分的人在使用卫生巾的过程中出现不良反应。但还是有少部分人认为目前卫生巾的质量还需要提高，希望国家和相关部门进行监管和控制，希望市场上的卫生巾质量可以得到保障，从而是消费者可以放心、安心、舒心的使用。对于卫生巾的价格方面，一般月平均在这方面的花销在20到40元上下，普遍认为偏高，调查者反应希望有适当的调整。 5.2建议
1．制定合理的卫生巾价格
由于多数女性消费者都反映由于物价的上涨，卫生巾市场的的价格也水涨船高。
虽然不至于到消费不起的地步，但是由于女性消费者几乎每月的固定需求，细微的价格变化她们都可以敏锐的感受到，并且愈来愈高的价格会让女性消费者对产品存在一种抱怨心理。所以建议有关生产厂商能合理的制定价格。
2.注重产品质量的保证
这属于老调重弹的问题，新闻上所曝光的“卫生巾黑作坊”、“假冒伪劣”、
“次品回收再包装”“添加荧光剂”等等一些事件让众多女性消费者对卫生巾市场失去了一定的信心，并带有一定的心理阴影。试问谁愿意使用质量不合格的产品，尤其是与自身密切相关的一次性卫生用品。所以建议各厂家严格把关质量问题，而卫生部门也应该严格监督，恢复女性消费者的消费信心。
3．设计包装问题
①站在女性消费者的角度上，都希望这些一次性卫生用品能够再设计合理一点，用心去呵护女性消费者，让她们避免那些不必要的烦恼。并且在包装问题上也希望给女性消费者一种舒服温馨的感觉，解决一些不必要的尴尬。
②产品可以有更加新颖创新的包装，产品种类的包装可能更加明确一点，让消费者更容易区分自己的想要的产品。
③并且可以从长远的人类的发展角度来考虑改良包装材料，多运用环保材料，我相信现在人类的环保意识已经增强，如果有这样环保的产品面世肯定会有很多消费者愿意消费的。
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