国产电影中的“粉丝电影”现象

国产电影中的“粉丝电影”现象

作者：栾亦雯

来源：《文艺生活·文海艺苑》2016年第01期

摘 要：现如今的中国电影市场的票房分布呈现出一种偏向化的状态，好莱坞大制作影片总是占据着中国电影票房较大的比重，除了这些进口的高视觉效果大片之外现如今又出现了一批狂赚票房的小成本影片。这种影片一般都是成本较小但是因为演员的原因成为大热的电影，这种影片就是所谓的“粉丝电影”。由于现如今观影人群的年龄在不断的降低90后、00后等等都开始大量的涌入电影院，看电影成为一种非常日常化的消遣方式，观影人群的低龄化是导致“粉丝电影”出现的一个主要的原因。在下文中笔者就要对于国产电影中的“粉丝电影”现象进行较为详细的叙述。

关键词：国产电影；粉丝电影；营销；策略

中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）03-0121-02

现下的中国电影市场逐渐的走向商业化发展，电影发展也呈现出一种井喷式的现象但是这种电影的大批量生产势必会导致大部分的国产电影为了营利对于电影的质量整体把控不严，出现了很多粗制滥造的电影。而在这些电影之中“粉丝电影”的出现成为一种代表性的现象，“粉丝电影”所带来的利益也是不容小觑的。就如杨幂参演的电影《孤岛惊魂》总投资不到500万元但是却因为杨幂的粉丝效应获得了9000万的电影票房。还有就是近些年来现象级别的电影《小时代》也是因为粉丝效应狂揽几亿票房，粉丝电影的走向趋势开始呈现出一种白日化的状态，在2012年甚至被称为“粉丝电影元年”从这上面也可以看到这种类型的电影对于中国整体电影市场的影响。

一、粉丝电影的基本概述

粉丝电影是近年来新出现的一种电影类型，主要是针对于一些特定的人群比如在电影中有自己的偶像出演即是迎合了某位偶像的粉丝群作的影片，一般来说这种类型的电影制作成本较低，质量不高。“粉丝电影”本身还是没有一个较为完整定义，但是在电影市场中这种类型的电影发展已经成为了一种普遍的共识。这种影片本身对于质量要求不是太高，制作水平较低但是在票房上还是有着很高的成绩。总而言之这种“粉丝电影”还是主要去迎合粉丝们的口味，满足粉丝们可以在大银幕上看到自己偶像的想法，将一些人气明星的特点与优势最大程度上的展示出来①。

其实在电影发展的过程中粉丝电影其实已经是由来已久并且有着一定的历史，自电影诞生以来随着电影的发展电影明星也开始逐渐的走进人们的视野当中，明星效应也开始逐渐的扩大化。之前二三十年代的电影发展中阮玲玉、胡蝶等人就是当时电影的票房保证，之后就是

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十年代的演员刘德华、梁朝伟等人也是那个时代的记忆再到最近以杨幂为代表的新生代人气演员，所以说电影的发展与制作不能离开明星效应，各个时代更是有着各个时代的明星印记。粉丝电影的出现也是对于电影市场的一种扩大，在电影产业方面来看粉丝电影拉动了电影产业的发展达到电影的最大营利化，也催生了电影类型的扩展。但是在电影产业不断扩大营利的过程中出现了很多的质量低下的电影，很多的电影只是请来了一些人气明星作为宣传的卖点，但是其电影的本身质量却不过关甚至于一些电影根本达不到可以称之为电影的要求，这些影片的出现将粉丝电影这种类型逐渐的划分到了电影烂片的类别之中。 二、“粉丝电影”兴起的原因

近些年来我国的电影发展越来越迅速，各种类型的影片不断的涌现出来票房过亿的影片也逐渐的增多。从2010年开始中国的电影市场呈现出一种井喷式的电影发展状态，电影的数量不断增加，全国的电影院数量也在迅速的增加。这种电影数量的增加营利的增多吸引了更多的电影投资，电影开始逐渐的彰显出其自身的商业价值，并且这种商业性能开始不断的被扩大化。为了使得电影的拍摄可以获取更多的利润电影在制作的时候就要有着自身的宣传亮点，所以制作方在投资电影的时候就会选择一些当红的人气偶像来主演影片，在影片宣传的时候偶像的拉动力也是功不可没的。这种电影实则就是为了某些偶像明星拍摄的电影，迎合了偶像的粉丝拉动影片的整体票房。总体上来看粉丝电影的出现与现如今电影市场的整体商业化发展有着极为密切的联系，偶像明星对于电影票房的拉动力也成为了电影营利的一种主要的手段②。 三、中国“粉丝电影”发展存在的问题 （一）艺术品质视角下的粉丝电影

粉丝电影不仅仅是在国内有所发展，国外也有很多的粉丝电影。在此笔者就会对于国内外的粉丝电影进行一些对比。相较于国内的粉丝电影，国外的电影对于艺术品质的把控明显的高于国内。国外的粉丝电影更加的注重电影作为一种艺术所呈现的一种形态，而国内的粉丝电影则就只是注重电影的轰动效应。国外的粉丝电影主要的侧重点在于电影本身，影片的题材内容等等，而不是出演影片的演员。比如《哈利波特》系列《指环王》系列电影，这些电影因为其自身题材的吸引力受到了国外粉丝的热烈追捧，成为了一种文化现象。反之国内的影片还是停留在对于偶像明星的追捧上，一部影片主要的精力都放在了偶像明显效应上对于电影本身的故事题材、摄影构图等等都没有很好的规划与研究，导致了这类电影大部分的质量都比较低下其观影的人群也较为固定。不仅如此偶像明星通过这类电影去发挥自身的特点与人气，但是这种质量低下的电影里最终还是会对于明星本身产生危害，粉丝电影终究也只是短期的票房神话其危险系数也较高③。

（二）媒体经营视角下的粉丝电影

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粉丝电影自身的媒体营销宣传都有着一种特定的产业链条，在这种链条之下进行影片的造势，相较于传统电影粉丝电影的宣传途径更加的广泛，且宣传的方式也更加的丰富。在宣传造势上来看，粉丝电影会利用偶像明星自身的影响力来进行影片的宣传也会通过网络手段进行大面积的信息覆盖，来进行宣传轰炸。这种电影在宣传上为了节省宣传的费用会采取粉丝自发的一种观影形式，通过明星的影响力让粉丝们自己组织来买单。但是这种情况也会产生很多的不利影响，就如郭敬明的《小时代》与韩寒的《后会无期》上映的时候粉丝之间就展开了骂战，粉丝们拥护者自己偶像的电影不去看对方的电影这种情况不利于电影市场的发展。 （三）文化研究视角下的粉丝电影

国内粉丝电影的发展在很大程度上已经走上一种流水线的生产模式之中，电影本身成为一种模板没有个性创新也没有对于电影技术的创新，只是一味地去迎合粉丝的口味通过一种文化复制的形式让观众在一定的时间之内产生一种愉悦的观感，但是这种观感只是暂时性的没有任何的深度可言，这在一定程度上也是对于观众的一种文化束缚。就如郭敬明的《小时代》系列为例，这部电影集合了很多的当下人气偶像，在宣传的时候就受到了很大的关注并且由于这些偶像明星的出演也确定了很大一批的观众群，但是小时代电影本身从文化角度上来看只是给予观众一种视觉的快感享受，俊男靓女奢华物欲让一些观众置身于一种理想化的世界之中，但是其影片自身却没有多大的深度甚至于会对一些观众的价值观产生一些负面的影响，这种电影的出现也在很大程度上降低了电影本身的艺术价值，也在一定程度上是对于逃避主义的一种宣扬。

四、粉丝电影的微博营销策略

相较于传统的电影宣传粉丝电影在宣传营销手段上更加的丰富，偶像明星用其自身的超高人气带来了很多的关注量，不仅如此现如今明星微博互动也逐渐的成为了一种时下流行的话题，很多的明星在微博与粉丝频频互动也开始运用微博进行影片的宣传造势，微博营销也是粉丝电影营销的一种全新的手段策略。 （一）不断的发布主创明星的信息

经过一些调查显示，电影宣传的时候微博营销被关注最多的就是关于主创演员的信息发布的微博，这些微博的转发与评论是最多的。可见这样的一种方法非常的对粉丝们的口味，而且这也与粉丝电影的特质有关粉丝们不是冲着电影来的，而是冲着自己喜欢的明星偶像们来的，所以这种发布明星信息的做法就非常的符合影片的特点。在《后会无期》宣传的时候韩寒就在微博晒出了自己女儿的照片，网友们封给韩寒一个“国民岳父”的称号，这种方式就拉近了明星与粉丝之间的距离，在粉丝之中也会引起更大的轰动。不仅如此现如今在微博上也开始发起了明星回答粉丝提问的一个环节，这也促进了粉丝们转发微博与评论微博的积极性，微博的关注度也会不断的升高，粉丝们自身的创作也从被动转化为了主动④。

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（二）粉丝关注度最高的人物成为电影微博营销的核心人物

在《后会无期》与《小时代》中很多的粉丝都是冲着韩寒与郭敬明两个人去的，《小时代》电影也有一大批是冲着杨幂去的，所以在电影宣传的时候郭敬明、韩寒、杨幂等人在微博上就显得十分的活跃，韩寒的微博主张原创发微博的数量也明显的增加，郭敬明与杨幂在这一段时间也在微博互动频繁，用自己的人气来最大程度的拉动微博粉丝的关注度充分的发挥了自身的明星效应。

（三）明星主创的微博内容主要以调侃戏谑为主

现如今的明星塑造不再是以前的那种高高在上的样子，现在流行的是明星的“自黑”。所谓的“自黑”就是在微博中经常性的晒出自己的生活照或者是工作时候的状态，然后对于自己进行一些调侃以此来拉近自身与观众之间的距离，不断的提升自身的人气此种最具有代表性的就是演员杨幂。而在电影宣传的时候各个主创人员频繁的在微博上晒出了自己的生活状态与工作状态并且配合着一些戏虐的文字来进行幽默的调侃。《小时代》的主创人员在电影上映期间就在各自的微博中晒出了很多的现场花絮与整蛊的照片，而且成员之间的互动也比较的频繁相互之间的语气也十分的轻松愉快，互相调侃。这种方式会在不经意间拉近明星与粉丝之间的距离，增强与粉丝之间的共鸣，让粉丝在明星调侃的过程中感受到一种愉悦的感觉，这对于电影来说也是一种最好的宣传方式。 五、结语

现如今的电影类型在不断的扩展电影市场也在不断的扩大，“粉丝电影”、“小妞电影”等等各种低成本的影片狂澜票房这已经成为一种有目共睹的现象。我国的电影市场发展的较晚，在这个过程中有的电影发展方向就开始走偏，决定着电影是否能够走远走长的绝不仅仅是靠着一些人气明星参与的一时轰动的影片，而是需要一些真正意义上的质量上乘的影片的出现，只有这样中国的电影市场才能更加的稳定持久的健康发展。 注释：

①廖会杰.国产电影中的“粉丝电影”现象[J].新闻世界，2012（04）：168-169.

②郭静茹.国产电影能走多远？——浅谈中国“粉丝电影”现象[J].新闻世界，2015（03）：111-112.

③彭何.网络环境中的“粉丝”文化研究[D].南京：南京师范大学，2013. ④林汐璐.“粉丝电影”受众行为研究[D].成都：成都理工大学，2014.