全媒体下的重大主题宣传路径 ◎阎思甜柯冬林 路径二：自选动作化整为零。 把大块头打破 作为全国性的盛事．湖北在中国 将，精心布置，积极筹划。 路径一：上下一 盘棋．规定动作出新 出彩 自３月份以来，在全 国和湖北“两会”、“十二 革命事业中也有突出的地位，对中国 革命与新中国建立做出了重大贡献。 在完成规定动作之余，荆楚网把着力 点放在自选动作上。 建国６０年、建党９０年等等一系 列重大主题宣传中．人们看惯了大块 头、大综合的大文章和大制作，此类宣 传形式让许多读者尤其是网民感到审 美疲劳。 五”宣传相继告一段落 后．荆楚网就开始逐步加 大纪念建党９０周年宣传 报道力度。 网络的突出特色是 直达性、零门槛与跨界 性。尽管是规定动作，但 在网络影响越来越大的 媒介环境下，重大主题宣 传要扩大影响力和覆盖 面．必须形成中央和地方 可喜的是．在建党９０周年主题宣 传中，从上到下，更加注重宣传的艺术 性与传播性。荆楚网在宣传方式上进 行了大胆的创新，力图打破原先的大 主题、大专辑的单一模式，更多地采用 了以小见大、化整为零的方式，在不同 今年是“十二五”开局之年，大事 多，喜事多，建党９０周年更是今年我 国政治生活的大事。建党９０年来，中 国大地发生了翻天覆地的变化，中国 媒体相结合、传统媒体和新媒体相结 合，上下一盘棋的传播格局。 在中央外宣办的统一指挥下。人 的时期推出小模块化、功能单一、有湖 北地域特色的小专题。有反映党史的 《党史上的今天》，有反映先进党员的 《红旗飘飘》，有反映各个时期革命口 民网、新华网中央门户网与荆楚网、东 方网、南方网等地方门户网，同新浪、 搜狐、网易等商业门户网联动，链接并 推出“党史上的今天”、“红旗飘飘”、 共产党领导中国人民走向一个又一个 胜利，尤其是改革开放３Ｏ年来，国力 得到大幅增强．国泰民安，国际地位空 前提高。 把这项意义重大的主题宣传活动 做足做好，是践行“政治家办网”的应 有之义。从一开始，荆楚网编辑部就 将此列为一项政治任务。调集精兵强 号的《党史口号》，有以图说史的《红色 荆楚网上展馆》等等。进入这些单页 面的专题后，每日一个故事或者一段 史实或者一个口号．易看易记。 之后，相继推出“红色景区”、“红 “伟大历程”、“双百人物中的共产党 员”等专题专栏，全覆盖、无缝隙地立 体联动，既统一布阵，又发挥各自的创 造性与能动性，大大提升主题宣传的 传播力，起到极好的宣传效果。 色影视”、“传世红歌”、“红色诗词”、 “红色图书”、“我身边的优秀共产党 在头版醒目位置重磅推出“纪念中国 共产党成立９Ｏ周年——来自革命圣 地的报道”专栏．刊发沿途陆续发回的 前方记者现场采写的见闻式报道。篇 目包括：《一大会址纪念馆：感受烽火 年代的历史瞬间》、《追寻伟人的足 迹——延安杨家岭革命旧址参观记》、 《第一面军旗升起的地方——建党９０ 周年之际赴江西采访札记》等。这些 新闻稿件与读者共同感受革命圣地、 革命老区的沧桑巨变和昨世今生．共 单位以及荆门市各县、市（区）的４２名 骨干通讯员奔赴革命圣地井冈山，在 感受中国共产党领导的艰苦卓绝的革 同铭记革命先辈的丰功伟业。稿件高 密度大篇幅推出，广受读者关注，在社 会上形成良好影响，不仅让读者回味 命历程的同时，对革命圣地的今昔变 化进行了报道。６月１４日，《荆门日 报》拿出整版，选登了部分通讯员“踏 良多，同时也得到了领导的肯定。 ６月１日－－３日，来自荆门市直各 寻先烈足迹、弘扬革命精神”的采访作 品，版面大气美观，引人注目。 员”、“党史知识竞赛３００题”、“湖北 ‘党的影集”’、“湖北党史人物”、“唱支 红歌给党听”等一系列小型专题、专 栏，并每日在首页突出位置进行更新。 争取每天让网民“听一首歌”、“忆 一这棵ＦＬＡＳＨ树旨在让网民能够融人 到建党９０周年的重大主题中来．通过 施肥、浇水、摘果子等有趣味的小游 戏，“学党史”、“知党情”、“跟党走”。寓 教于乐。 应该说，当下互联网对新闻的处 理已不再是单一的文字或文本．“形 实力更多体现在抢抓第二落点与编辑 创新上 ４月２３日，楚天都市报启动湖北 十万青年重走大别山活动后。荆楚网 迅速跟进．第一时间制作网络专题，开 辟互动专区，并进行线上线下互动，紧 密关注活动的最新动态、参与办法和 段往事”、“学一位楷模”、“看一部老 片”、“读一本书”等等，以点点滴滴、春 风化雨、潜移默化的方式来实现弥漫 式、内容、技术”深度融合，“体验、表 达、分享”潜移默化。对于年轻的网民 来说，红色记忆大多是他们头脑中的 碎片，要唤起他们完整的记忆．最好的 感人场景，同样引起网民巨大反响。 此前．荆楚网在东湖社区发起“怀革命 先烈．回忆峥嵘岁月——全省网络主 式的爱党爱国的宏大主题传播。 实践证实，这种小模块化、功能单 一的小专题宣传方式比大型综合专题 题博文贴文征集活动”。截至４月２４ ＥＩ，共有４３０００多名网友参与或关注 该活动，荆楚网制作相应专题，推荐优 秀帖文４０多篇。此前，东湖社区组织 更受网民欢迎．更好地在互联网新闻 办法是让他们借助老红歌、老红诗、老 红片，参与其中，乐在其中，玩在其中。 为此，荆楚网与楚天金报联合发起“推 荐你身边的红色经典”活动．发动网友 投票评选、推荐湖北的“红色景区”、 宣传中实现广泛的社会影响力和共鸣 式的传播力，最终形成网民认可的公 信力。 与此同时．荆楚网也像以往一样。 推出了大型综合性专题，二者互为补 充，相得益彰。经过精心酝酿，５月，荆 楚网着重推出“湖北儿女万众一心跟 党走——献礼建党９０周年”大型网络 专题，全面系统地介绍湖北的党史、党 情。集纳展示湖北各界纪念建党９０周 年的动态．发动网民参与各类纪念建 党９Ｏ周年的互动活动，了解湖北在党 的领导下取得的伟大成就和现阶段湖 北省委省政府的主要方针、路线、政 策，从而坚定跟党走的决心。 如此，最终形成了全国性的五六 网友前往藏鹤亭战役旧址祭奠革命先 烈。《湖北手机报》推出“献礼建党９０ 周年红色短信征集”和“我身边的荆 楚之星”活动．发动网友上传思想性 强、内容健康、文字优美的红色短信、 感言、祝福语，挖掘身边可亲、可信、可 学的优秀党员。 “红色影视”、“传世红歌”、“红色诗 词”、“红色图书”，引起网民的极大热 情。在设计上，对这棵树，编辑部也独 具匠心，认为浓墨重彩未必“一片红”， 而采用了富有生机的绿色。寓意党的 组织大树长青。 这些多媒体互动的群体路线方 式．都在网络上一次次掀起我省９０党 在融媒时代，传统媒体与网络媒 体日益形成一个个紧紧相扣的环。在 网站原创能力不强的情况下，网媒的 庆的高潮。 （荆楚网） ’基岱棚： ：：：＝＝：：＝＝＝： ＿－＿＝＝＝：： ：：＝：＝ ： 个小专题＋湖北省十余个小专题＋“湖 北儿女万众一心跟党走”三位一体的 全覆盖、立体性的建党９０周年宣传 格局。 路径三：融媒时代。重大主题 ●■・……… ………… … ＾ ………Ｉ ● ● …■■ ～宣传善走群众路线 打开荆楚网的首页．在首屏的右 ’……… …●｝ Ｊ ……………■●■…●●●……一 Ｈ …………一～………………。 ●……一…■ …… ■●‘ … ・………一 ；饕黧兰篓 ： 毛 篓 爱二 侧，一棵漂亮的树让网友一眼人心。 树上题头为“深念党恩永跟党走”。 呵护这棵“党树”，网民可以施肥、浇 水．让她茁壮成长，点进树上的果子 后，是一个个小专题。这是荆楚网在 霸一一 建党９０周年宣传中又一个创意。 在２．０时代．网民已不再满足于 通过互联网获取新闻，网络重大主题 宣传要让受众“人眼、入脑、人心”，更 需要寻求阅读的体验感，实现自我表 达、宣泄，与他人的交流、分享。设计 ●ｍｒ口……一一 瑞，，… ｗ 鲁糍 ．‘ 。 一 ：童蕃匠 嘣 器？ 一． ／２７＼ ２０ｆ１年第８期 霸阉 晡