立项报告

基于项目学习的毕业设计

项目立项报告

题 目：基于黑龙江流域渔猎文化特征的情趣产品设计

院 （系） 机电工程学院 专 业 工业设计 学 生 赵伟 学 号 1080820107 班 号 0808201 指导教师 王勇 填报日期 2012.1.4

哈尔滨工业大学机电工程学院

2011年11月

说 明

一、立项报告应包括下列主要内容：

1．立项依据（研究意义、国内外研究现状并附主要参考文献）； 2．研究内容、研究目标及拟解决的关键问题； 3．拟采取的研究方案及可行性分析； 4．项目的特色与创新； 5．进度安排及预期成果； 6．研究基础与工作条件； 7．项目组成员简介； 8．项目经费预算。

二、报告需用A4纸双面打印，左侧装订，由指导教师填写意见、签字后，统一交

所在院（系）保存，以备检查。

三、报告的电子版均需交由各单位教学主任存档，由各班班长统一收集、上交，

不单独受理。 四、此说明页不得删除。

指导教师评语： 赵伟同学的毕业设计选题合适，开题内容准备充分，允许开题。

指导教师签字： 王勇 检查日期： 2012.1.4

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报告正文

1立项依据

1.1项目来源及研究目的和意义

全球化在政治、经济、文化等方面促进了各个国家和地区之间的交流。然而，随着全球化的推进，强势文化对没落文化的冲击导致了一些传统文化逐渐消亡。东西方各国的大都市在建筑、服饰、产品等领域的设计作品风格上如出一辙，相差无几，地域文化差异变得越来越微弱。20世纪末到本世纪初，人们的审美情趣开始从现代趋向原初，从单一趋向多元。具有地域文化意蕴的情趣化产品开始受到人们的广泛关注和喜爱。

目前，我国非常重视中华民族文化传统的保护与抢救工作。其中，少数民族文化的保护受到格外的重视。我国文化部门与联合国教科文组织将一些濒危的少数民族文化纳入了非物质文化遗产名录，以加强保护。然而一些少数民族手工艺，如苗族银饰、赫哲族桦树皮制品制作工艺等仍然面临着失传的危险。黑龙江流域渔猎文化是鲜为人知的少数民族文化，赋有浓郁的地域文化特色，是其地域民族生活方式与情感表达的浓缩。赫哲族、鄂伦春族则是这类文化的直接传承者。但是由于这两个民族人口稀少，聚居地偏远，再加上外来文化的冲击，其自身文化的发展和传播受到了极大。以渔猎文化为依托，设计赋有异域情调的生活创意产品对于提取黑龙江流域文化精神和符号，保护、传播龙江流域少数民族文化，发展其地域的旅游产业具有一定的现实意义。同时，对于其他地域文化设计风格的形成和发展也具有普遍的借鉴意义。

1.2国内外研究现状及发展趋势

1.2.1国内文化情趣产品设计现状及发展趋势

1.2.1.1文化产品设计研究现状

文化是设计的基础，设计是文化的载体。自从人类开始打造器物，设计便与文化同时产生并且共生共荣了。古代流传下来的文化也多寄存在器物层面，通过器物的形态、使用方式、图腾符号等具体的形式传递着文化精神与文化性格。而设计过程又是对器物形态、使用方式、图腾符号等物质层面的规划。因此设计与文化息息相关。文化学的研究对于设计行为具有非常重要的指导意义[1]。近年来，国内对文化的研究十分火热，针对设计与文化的讨论也非常之多。何人可等工业设

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计领域内的学者对于文化与设计的研究比较深入。在《设计与文化》一书当中，何人可对文化的概念、文化起源与发展、设计文化的概念、设计与文化的关系、设计文化的类型以及新文化与设计走向等方面做出了非常系统而详尽的阐述。

产品所蕴含的文化内涵是通过象征性的形态、材质、色彩、结构等符号表现于外的。这正是产品符号学和产品语意学所研究的范畴。由文化传统约定俗成的一些图腾、形态都可以成为表征文化传统的符号。这些符号恰恰可以表现其所在民族的文化精神和文化性格[2]。皮永生的《产品语意设计》和胡飞、杨瑞编著的《设计符号与产品语意》等著作对设计符号的表征原理、产品语意与产品符号的设计方法等内容有比较详尽的讲述。这些对基于文化设计的产品设计工作具有非常有效的指导作用。

1.2.1.2情趣化设计研究现状

情趣化产品即为可以让人们有奇妙情感体验的产品。情趣化产品设计和功能产品设计在造型上的着眼点是各有侧重的。因此在产品设计过程当中所运用的方法和遵守的原则略有不同[3]。一般的情趣化设计都将“设计语言”作为研究的重点。通过产品所运用的设计符号传递给用户一些隐性的讯息，使用户产生心理或情感上的变化。

情感化设计是一种新的设计潮流，是现代设计出现的一种新的设计理念。它可以为产品设计创新提供一个新的途径[4]。在产品同质化日趋严重的情况下，情趣化产品设计可以在众多产品中脱颖而出，引起消费者的喜爱。目前国外的情趣化产品设计已经非常丰富，而国内的情趣化产品设计还处在盲目模仿的阶段[5]。基于中国传统地域文化开发情趣化产品在国内的发展尚不成熟，相关的研究对我国情感化产品设计发展很有意义。

1.2.1.3文化情趣产品设计现状及发展趋势

情感化设计首先能够在外形上赋予产品以奇妙的生命力，使产品能够唤起人们关于人性、民族等方面的联想与思考，进而产生喜爱、厌恶、困惑、悲伤、反思等情感动作。图1所示的“抓髻娃娃便签夹设计”采用陶瓷的材质和中国娃娃的形象给人以浓重的中国文化特色。而且可爱的情景设计已经可以表达一个生活场景甚至一个故事，如此唤起人们对童年的回忆，使人产生喜爱、怀恋的情感体验。

图2所示的“流莲花洒”则从莲花中提取造型符号，依照中国画的意蕴营造出如诗如画的感觉，使人仿佛置身于烟雨蒙蒙的莲花荡中一样，给人以浪漫、舒适的情感体验和审美情趣。此产品的设计是植根于中国传统文化之内的。水墨画的意蕴在于朦胧、自由、舒展、意境美。这个花洒则从自然有机形态当中提取设计元素，再经过造型加工，描绘出一种含蓄、浪漫的设计语言传达给用户，使用户产生奇妙的中国式的情感体验。

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图1.抓髻娃娃便签夹[2] 图2.流莲花洒

图3是由北京洛可可公司设计的“上上签牙签盒”。牙签盒造型灵感来源于中

国标志性建筑——天坛。用天坛帽的经典造型，以及象征一根根建筑立柱的牙签，将中国风格进行充分的演绎。独特的赋有中国神韵的造型在同类产品中与众不同。“上上签”又让人在取牙签时联想到“求签”，这使得用户能够产生一种非常有趣的情感体验。天坛是一个祈福的建筑，而求签又是祈福中的一个经典场景。因而这款产品在通过造型和使用方式的设计在视觉和体验上都给人以情趣化的体验。红色和黑色的搭配又非常符合中国人的审美情趣。可以说这是基于文化的情趣化产品设计中一个非常成功的典范。

图3.上上签牙签盒

图4是“旗袍”系列座便器设计。此款产品的设计者从中国旗袍上提取文化符号运用在造型和图文装饰上。使人在视觉上能够非常直观地联想到“旗袍”这一极具中国近代审美情趣的服饰设计。笔挺的直线与柔美的曲线相得益彰。

图5所示是一个座椅设计。整张椅子皆以竹材构成，从正面看有如竹圈构成的隧道，竹条方圆框的延伸正好作为椅背结构，整体侧面轮廓如“君”字之形。在

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中国传统文化中，竹与君子相配衬。这款座椅的设计在材质上采用竹，在造型上以汉字“君”为设计符号。非常完美地将中国传统文化的精神与产品造型融合起来。

图4. “旗袍”系列座便器 图5.椅君子

以上是一些基于中国文化（主要是汉文化）的一些文化情趣产品设计。通过分析这些设计可以看出国内的文化情趣产品主要有如下几点特征： （1）惯用中国传统器物所用材质如竹、木、陶瓷等；

（2）文化符号的提取来源十分广泛，包括：建筑、服饰、文字、绘画等； （3）产品隐喻的文化精神比较局限，往往只有非常了解中国文化内涵的人才能够读懂产品所蕴含的文化意义。

相对于汉族文化情趣产品，凸显少数民族地域文化特色的设计作品比较少，目前多为手工艺品。这些产品往往具有很强的纪念意义和装饰作用，却缺乏实用性。它们的色彩、造型、图文样式都遵照了传统的设计制作规则，因此看起来非常古朴，缺乏现代感。图6所示是蒙古族首饰盒。其造型元素提取了马鞍的形态，很好地诠释了蒙古族“马背上的民族”这一民族文化特征。表面材质采用了皮革，也非常符合蒙古族人的传统。装饰纹样则采用了传统的民族纹饰，使得产品整体浑然一体，特色鲜明。作为一件传统手工艺品，它非常出色地体现了蒙古族的地域文化特色，同时富有文化情趣。图7所示是一款藏族旅游纪念品——天籁法音彩盘。它非常具有藏族本土特色。盘中的喇嘛形象作为一个地域文化符号，交代了藏民族对佛教的信仰。整个产品的色彩设计采用几种纯色，显得丰富而又单纯，非常符合藏族的色彩审美特点。与图6所示的产品相比，它是一款非常精美的藏族手工艺制品，能够代表藏族的文化特色。

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图6.蒙古族首饰盒 图7.天籁法音彩盘 赫哲族的鱼皮制品和桦树皮制品在国内鲜有人知，图8所示为常见的桦树皮和鱼皮制品。桦树皮制品多为花瓶、首饰盒等壳体类产品。还有一些桦树皮画作可以作为装饰品。鱼皮的典型制品是鱼皮衣。但这种衣服由于在舒适性、款式上都不是很理想，所以现在很少有人穿，仅仅表现了赫哲族人的原初的生活状态。鱼皮制品有相当大一部分为装饰画，还有很少的箱包、皮带制品可供实用。

图8.常见的桦树皮和鱼皮制品

通过汉族、蒙古族、藏族、赫哲族四种地域文化产品的比较可以看出黑龙江流域渔猎文化产品的发展相对滞后。相对于汉族文化情趣产品，黑龙江流域渔猎文化产品还停留在传统的手工艺制作上。其产品实用性低，文化表意功能也比较薄弱。相对于其他少数民族地域文化产品来讲，赫哲族由于地处东北，其手工艺制

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品在精美程度、色彩运用上并不是特别引人注目。文化符号的运用和文化精神的提取也不那么明显，因而缺乏文化趣味性。综上，黑龙江流域渔猎文化情趣产品在实用性、文化表意功能、造型与色彩、情趣化等方面都亟待发展。

1.2.2国外文化情趣产品设计现状及发展趋势

1.2.2.1文化产品设计研究现状

国外设计的发展过程中同样遇到了国际化与本土化的冲突问题。而他们采取的解决方法并不是完全抵制国际主义，而是将本土化的社会文化元素融入到现代设计当中，使得本土文化能够在现代设计当中得到再生[6]。在基于文化的产品设计方面，国外的设计师们常采用的设计方法为调研——提取——设计的模式。首先，通过查阅图文资料、实地调研等方法全面了解某一文化的特点，包括生活习惯、消费观、价值观、宗教信仰、生活态度等等。然后根据这些一手材料进行文化元素的提取和凝练，寻找出能够被人们广泛接受的，又能够代表这种文化特征的一些文化符号。然后，利用这些文化符号去进行产品造型、使用方式等方面的设计。

在国外的工业设计教学和设计实践当中，非常注重产品语意对设计文化的作用。在设计调查阶段，他们往往会从文学、音乐、服饰、汽车、语言、性别、家庭、宗教信仰、饮食、建筑、流行风尚、传统习俗等各个方面去探寻一种文化的特征。进而对这些特征进行归纳总结，提取出具有代表性的文化语意符号应用到设计当中。

1.2.2.2情趣化设计研究现状

国外学者对设计心理学、产品语意学以及情感化设计的研究比国内要早一些。在日本、韩国等国家，产品的情感化设计并入感性工学（或人机工程学）的研究范畴。在产品语意设计的相关研究中，情感化设计也被列为研究内容之一。借助一些特殊的设计符号唤起人们的某种情感体验是实现产品情感化设计的一个手段。

美国著名认知心理学家唐纳德·A·诺曼是设计心理学以及情感化设计方面的开拓者。在《情感化设计》一书当中，唐纳德·A·诺曼深入地分析了如何将情感效果融入产品的设计中以解决物品的可用性与美感之间的矛盾这一问题。这为情趣化产品的设计提供了非常有用的理论依据[7]。后续的情感化设计研究也多以设计心理学为依据，在造型上进行产品语意的设计，由此使用户产生一些情感体验。

不同文化环境中成长起来的设计师在设计作品时会自然而然地流露出本土化1.2.2.3文化情趣产品设计现状及发展趋势

的设计风格。而这些风格则正是基于文化的情感化设计。图9所示是日本著名设计师黑川雅之设计的一套餐具。其造型简约而不失古朴，充分地体现了日本的当

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代文化——传统与现代和谐共荣。黑川雅之的作品已经将日本的文化符号内化。他所表现的是日本人对于美的哲学理解而不仅仅停留在图文样式的套用。这种自然流露的文化符号可以让人们直观的感受到却又不张扬、不浮躁。这样的设计是基于文化的产品设计最理想的结果。

图9.黑川雅之设计的餐具

图10是黑川雅之的另外一些作品。与图9的器物虽然不同，但是可以看出这出自一人之手，并且是非常具有日本文化气质的一系列产品。这些产品能够激起人们对日本文化的喜爱，对美学的思考。

由此看来，基于文化的情趣化产品设计在进行文化符号的提取时应当更注重一种文化的精神内在。将文化的内涵通过材质、颜色、造型等隐性的设计语言表现出来往往能够产生更深层次美学享受和情感体验。

图10.黑川雅之作品

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图11所示的“滤茶器”是意大利设计师Stefano Pironano设计的一款可爱的情

趣化产品。这款产品采用了简单的拟人化处理。当它被放在茶杯上的时候，讨巧的造型马上营造出一个有趣的场景，让人们感受到“快乐”、“有趣”。这个设计体现了意大利人奔放、幽默的性格特点，是一种文化性格的自然流露。

图11.Stefano Pironano的Te ó滤茶器

图12所示是法国珠宝设计大师Philippe Tournaire（菲利普.杜河雷）设计的French Kiss钻戒。它的造型元素提取自著名的巴黎埃菲尔铁塔。埃菲尔铁塔是法国标志性建筑，可以代表法国的文化气质。基于这样的经典建筑设计出来的钻戒可以让人直接联想到法国的浪漫色彩，别有情趣。

图12. Philippe Tournaire（菲利普.杜河雷）设计的French Kiss钻戒

北欧是工业设计的一个重要中心。北欧设计以“简约”著称，是传统与现代的完美结合[8]。图13所示是北欧设计师设计的家具产品。北欧的设计装饰性的东西特别少，这与北欧人不喜欢繁琐和罗嗦的性格特点相符。他们对于形式和装饰的克制，对于传统的尊重，对于自然材料的欣赏，达到形式与功能上的完美结合，达到了功能与材料的平衡。同时又强调了设计中的人文因素，通过巧妙的构思及设计，设计师将功能与视觉享受融为一体，使用的过程变成了享受的乐趣[9]。图14是丹麦设计师设计的作品。这款木猴玩具是在1951年设计完成的。它可以被摆弄成各种姿势。可爱的造型，灵活多变的姿态充满了情趣。木质材料的运用依然秉承了北欧人的习惯。

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图13.北欧家具设计 图14.北欧设计——木猴

以上几个设计分别来自日本、意大利、法国、北欧。它们的设计风格迥异，却黑川雅芝的设计具有东方审美色彩。尽管他的作品没有明显的文化符号，但依都鲜明地突出了各国的本土文化特色。

然可以看得出那些器物来自日本。其原因就是设计师将本土的审美哲学融入到了产品的造型、色彩、材质设计上。通过这些元素委婉地体现了本土文化的审美情趣。这种手法要比国内的设计更加朴实含蓄，非常值得借鉴。

意大利、法国和北欧的设计则同属西方的设计风格。西方人的审美观与东方不同，因而他们的设计也显得更加直接和具体。综合这些国外的优秀设计作品，可以看出国外在文化情趣产品设计方面的一些共同点：

（1） 重视颜色、材质的综合表现，传统与现代结合的非常自然。

（2） 文化符号的提取也比较广泛，提取出来的文化符号并非简单地套用在设

计作品上，而是进行了归纳、创新。

（3） 注重情趣产品本身与其他产品之间的联系，使得情趣产品能够融入到周

围的环境中，再造出新的意境。

（4） 文化元素的表达比较直接，即使不太了解设计师所在国度的文化，依然

能够感受到产品所带来的情感讯息。

此外，文化情趣产品设计的最终目的是要将用户的情感体验与产品本身联系起来，让用户产生购买欲。这是产品设计的一个非常重要的目的[10]。国外在这方面研究的比较深入。

2主要研究内容和研究目标及拟解决的关键问题

2.1主要研究内容

以黑龙江流域渔猎文化为基础，开发、设计独具黑龙江流域地域文化特征的，能够给人以奇妙的情感体验的情趣化产品：

（1）系统研究黑龙江流域文明的发展历程，从文明史、文化生态等方面了解

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黑龙江流域文明的诞生和发展的过程，进而发掘黑龙江流域文明的文化精神和文化符号。着重研究黑龙江流域文明的现代留存——赫哲族、鄂伦春族的民族文化生态（即文化环境）和民族文化特色。

（2）根据文化符号学、产品语意学等理论，对黑龙江流域渔猎文化进行文化（3）根据情感化设计的理论，结合黑龙江流域文化的文化性格和文化符号，（4）运用设计心理学、人机工程学、色彩构成、立体构成等学科的基本原理，（5）根据视觉传达的原理和模型制作方法进行产品展示设计，以视频、平面、性格的总结和文化符号的提取。 进行情趣化产品的概念开发和设计。 对概念进行详细的设计推敲。 比例模型等形式进行全面的产品展示。

2.2研究目标及拟解决的问题

本项目的最终目标是：针对黑龙江流域渔猎文化特征，完成系列化的文化情趣生活产品设计。在研究过程当中，拟解决以下问题：

（1）理解设计与文化的关系，了解产品符号学和产品语意学以及情感化设计（2）捋清黑龙江流域文明的发展历程，提取渔猎文化符号。 （3）寻求传统与创新的结合点，发展独具特色的设计风格。 （4）增强查阅文献、分析问题、解决问题的能力。

（5）在设计展示方面能够突破平面展示，假以影视制作技术和模型制作来增强产品展示的表现力。 的相关理论。

3拟采取的研究方案及可行性分析

本项目的研究大致分为：前期调查、资料整理和分析、概念草案设计、概念细（1）前期调查：由于作为少数民族文明的黑龙江流域文明自古以来并没有留下相关的文字史料，在近现代一直边缘于中原主流文化研究之外，所以可参考的文献资料比较有限。但是有关赫哲族、鄂伦春族的研究还是比较多的，作为黑龙江流域文明的直接继承者，这两个民族的文化基本能够反映黑龙江流域文明的文化特征以及文化符号。因此，对于黑龙江流域渔猎文化的研究主要集中于对这两个民族的文化研究之上。哈尔滨市内各博物馆、阿城金上京博物馆、黑龙江省赫哲族民族聚居县等资源可以为研究提供非常直观的资料或实物。前期资料的搜集和调查主要利用文献法和实地考察法。

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化、产品设计表现五个阶段。

（2）资料整理和分析：在调查搜集完黑龙江流域渔猎文化的相关资料，了解

了文化设计、情趣化设计的相关内容之后，对这些资料进行整理和分析，提取渔猎文化的文化符号。利用文化符号来体现文化性格或文化精神的设计虽然不少，但是多停留于文化符号的简单套用，文化符号与产品的融合欠佳。这方面的不足正是本课题研究重点的所在。因此需要深刻地理解该文化的精髓，充分研究其表意符号，同时对造型具有比较严谨的考量，实现符号与造型的结合，进而通过此符号表征文化内涵。

（3）概念草案设计：提取到文化符号之后，对产品的造型、使用方式、情趣化设计等方面进行头脑风暴，提出若干可行的草案并从通过用户反馈筛选出最佳方案进行概念细化设计。

（4）概念细化：对产品的细节进行细化设计并绘制产品效果图、建立3D模（5）产品设计表现：通过平面板式、视频短片、实体模型等手段表达产品的型。

设计构思、文化内涵以及情趣化意味。

4项目特色与创新

基于地域文化特征的情趣化产品设计，侧重于产品形式的文化特征表现，产品使用方式的趣味性。现代情趣设计与传统民族文化的融合是本项目的特色所在。此类研究需要对地域文化的特征与内涵加以总结归纳，进而以文化为导向进行形态、使用方式的创新设计，要求有很强的总结归纳能力以及创新设计思维。

5进度安排及预期成果

5.1项目进度安排

项目研究的进度安排如表1所示。

表1.项目进度安排表

时间 任务 2011.12.05-2012.01.05 前期资料搜集，了解国内外研究现状，准备立项报告。 2012.01.06-2012.03.15 资料分析总结，提取相关的文化符号。 2012.03.16-2012.05.17 概念草案设计（造型、色彩、使用方式等），准备中期答辩。 2012.05.18-2012.06.18 概念细化设计（方案筛选、细化、手绘效果图、3D模型等） 2012.06.18-2012.07.06 产品设计表现设计，做展板、视频、PPT，准备结题答辩 2012.07.06-2012.07.13 完善设计文档，准备毕业答辩

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5.2预期成果

设计完成一系列基于黑龙江流域渔猎文化的情趣化生活产品。总结归纳出基于

特定文化进行情趣化产品设计的方法。

6研究基础与工作条件

项目研究全过程需要如下条件： （1） 各种绘图工具； （2） 高性能工作PC一台；

（3） 课题所需软件3ds-max、Pro/ENGINEER； （4） 需要模型制作相关工具及材料。

7项目组成员简介

项目指导老师系哈尔滨工业大学工业设计系讲师王勇老师。主要研究方向为视项目学生系哈尔滨工业大学工业设计系08级本科生赵伟。 觉传达设计、数字化产品设计等。

目经费预算

项目 调研 模型 打印 其他

项目所需经费预算如表2所示。

表2.项目经费预算表

经费（元） 用途 3000 4000 300 1000 到各博物馆以及少数民族聚居区进行实地调研的交通费用。 设计完成之后作出实体模型所需的费用。 进行设计展示时所需要的印刷制品费用。 用于设计过程中的网络费用、文献资料费用等 14

参考文献

[1]何人可.设计与文化.长沙：湖南大学出版社，2011 [2]皮永生.产品语意设计.重庆：西南师范大学出版社，2009.

[3]肖丹,孙利. 包装工程：情感产品与功能产品造型设计语言分析，2009. [4]张焘.包装工程：情感化设计给产品设计创新带来新的机遇，2009.

[5]张婷.情趣化在产品设计领域中的应用研究.无锡：江南大学在职人员攻读硕士学位论文，2007.

[6] Richie Moalosi ,Vesna Popovic ,Anne Hickling-Hudson. Culture-orientated Product Design. Int J Technol Des Educ (2010) 20:175–190.

[7]Donald A.Norman（美）著，付秋芳，程进三译.情感化设计.北京：电子工业出版社，2005.

[8]吴晨，任文营，杨海波.包装工程：明式家具与北欧设计，2007.07.

[9]王受之. 白夜北欧——行走斯堪迪纳维亚设计.哈尔滨：黑龙江美术出版社,2009. [10]Peter H. Bloch. The Journal of Marketing: Seeking the Ideal Form: Product Design and Consumer Response. Vol.59, No.3, July 1995.16-29.

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