淘宝网络营销环境分析

淘宝网络营销环境分析

淘宝网是亚洲最大的网络零售商圈，其目标是致力于创造全国首选网络零售商圈。淘宝商城整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。淘宝网提供诚信、活跃、快速网络交易文化坚持“宝不可淘，信不能弃”。在为淘宝会员打造更安全高效的网络交易平台的同时，也为更多网民提供就业机会。淘宝网已经完全融入了大家的生活，为大众生活带来了很多便利，成为了大众生活中不可缺少的重要部分。

淘宝网的收入来源很多，大致分为7种，广告费、淘宝旺铺、支付宝、直通车费用、店铺装修模板费用、消费者保证金和推广佣金淘宝客推广。其中最主要的大概是广告费、淘宝旺铺和支付宝。有些新闻说淘宝网的收入80%来自广告费，虽然这种说法很夸张，可是广告费确实无疑是淘宝网收入来源中的一支大军。据有关资料显示，淘宝首页、淘宝商城首页以及促销、男频、女频轮播的焦点图一个都得十几万、几万、几千不等。淘宝旺铺也是淘宝网收入的一根支柱，淘宝旺铺是淘宝开辟的一项增值服务和功能，是一种更加个性豪华的店铺界面。淘宝旺铺分为扶植版、标准版、旺铺拓展版、旗舰版和旺铺虚拟版，价格也是高低不等，淘宝到底有多少店铺呢，数都数不清，这些店铺每个月都得交给淘宝一定数额的，好多人称为“保护费”，那是一笔庞大的财富。另外支付宝也是淘宝的主要收入之一，针对直接登录支付宝网站使用，完成收款或者付款的支付宝交易，支付宝将收取服务费：免费额度：认证客户免费额度收费标准：5000/月，非认证客户免费额度：500/月。光从这三个收费来源，淘宝的收入就已经令人咋舌，更何况还有其他好多种，由此可见网络营销的盈利是多么的客观。

作为平台型企业，淘宝商城无疑将首先拥有规模优势，但是，淘宝无疑也有很多竞争对手。根据艾瑞咨询提供的数字，在去年整个B2C市场中，淘宝商城以46.9%的市场份额

遥遥领先，京东商城以15%的市场份额位列第二，位列第三的卓越亚马逊只有2.5%。所以京东无疑使淘宝最大的竞争对手。根据此前对淘宝商城的预计，两者仍不相上下。在资本的支撑下，京东商城成了电子商务界的一匹“神马”，2004年：1000万元销售额，2007年：3.6亿元，2009年：近40亿元，到2010年：130亿元，京东商城以每年超过300%的高复合增长率一路狂奔。京东商城之所以获得这样的速度，一是干预不及盈利的投入，而是在产品和服务细节上取胜而这也正是淘宝商城所欠缺的。京东的“211限时达”让消费者十分满意，也同时让消费者对物流的速度要求越来越高，而淘宝的物流配送还处于非常不一致的状态。淘宝商城与淘宝C店共用一个系统，使得很多促销手法没法实施。尽管金东商城当前销售额增长迅速，但是数据显示，今冬目前的主要销售额还是来自3C产品和家电产品，其中电脑和手机的毛利只有3%，大家电的毛利只有7%左右，二百货增长非常有限，只占整个销售额的10%之内。所以，京东商城的未来仍有待考证。淘宝去年花了1个亿打假，虽然有成效，但冶标不冶本，只要有利益的地方，必然的侥幸的人存在。你一个假货商家，明天他再借一个身份证继续开店，继续与你打游击!这些方面必然引起消费者的不太认同，由此能否淘宝长远发展还存在一定的疑问! 再加上，百度与日本电子商务巨头乐天开展乐酷商城合作，来自外界的竞争与来自国内的几大百货商城，淘宝可以说是四面楚歌。所以说，淘宝未来的发展道路还是比较崎岖的，淘宝要保持自己的优点，不断吸取别家的长处，把自己的发展战略稍作改变，相信未来应该一片光明。