标准缺位,中国数字电视产业何以稳步前行？

标题导读　标准难出，客观困难还是人为阻挡？　机卡分离方案：标准争执的牺牲品　地面数字电视广播标准：成败在此，时不我待　奥运大限在即，数字电视亟待提速　标准缺位，中国数字电视产业　何以稳步前行　文／张璐　黑格尔有言：存在即合理。　文的立意初衷是从数字电视标准长　一方面，管理部门也无法进行市　大师的话语无比简练却内涵开　阔，能置于千秋万代中警醒众人，　但放到如当今有线数字电视机顶盒　期缺位的问题出发，探究２００６年是　．　否能产生对标准确定具有实际推动　场监管。对于厂家来讲，一味等待　国家标准颁布后再行动，必然会　形成被迫淘汰旧有产品的局面。　和影响的积极因素。作者刚刚参加　今年三月的第十四届中国国际广播　电视信息网络展览会（ＣＣＢＮ２００６）　归来，从主题会议上张海涛副　市场这般复杂多变的环境中，再说　这话怕是多了一份无可奈何的悲凉　意味。因为存在在这一领域的很多　在数字电视显示标准　传输标准　等都没有统一的情况下，电视机　生产厂家纷纷选择先按照自己的　标准制造出产品，力图符合甚至　超越国家标准。　一既成事实，无论是从科学上或是从　常理上来看都并不那么合理，然而　它们确实存在着并大有继续存在下　去的势头。　任何产业的健康发展都离不开　的讲话中获知地面传输标准即将出　台的信息，并且对一些技术厂商的　采访过程也进一步得知某些细节，　希望借此文对有线数字电视的动态　作一探讨。　般来说，技术标准是指应用　某些专利方法来实现特定的功能。　在数字电视标准中，这一过程是指　通过电视广播发射和接收数字电视　良好的商业运营模式的建立，技术　标准的统一，规模化生产以降低产　品成本，产品信息透明化以方便消　费者自由选择等。遗憾的是在有线　数字电视声势浩大地发展了这些年　头的今天，以上这些本应是合理的　标准难出，　客观困难还是人为阻挡？　我国数字电视蕴含诱人商机和　国内市场的巨大需求，却始终缺乏　信号。中国已经决定分别采用　ＤＶＢ—Ｃ和ＤＶＢ－Ｓ两项欧洲标准　通过电缆或卫星进行数字广播。建　立一个统一的标准后，企业之间可　以避免在产品的生产和销售过程中　产业发展势头却还没有显露的迹象。　无庸讳言，确定有线数字电视　国家标准的指导。如果整个产业缺　失标准，对该产业所造成的潜在损　失是难以估量的。一方面，由于没　因技术细节而争论不休。但是，确　定标准是一个充满了争论的过程，　因为企业都想在标准中采用自己的　专利以便于日后收取版权费用。建　技术的国家标准是从根本上推动数　字电视产业发展的关键一步，而本　有标准，消费者无法进行区分；另　维普资讯 http://www.cqvip.com

立自己的标准后，中国可以避免向　国外的厂商交纳高额的专利费用；　而采用国际标准则可以节省标准开　发的时间和资金，让消费者早日用　上新的技术，同时也可以增强国内　厂商在国际市场的竞争力。为此，　在数字电视标准的制定问题上，中　国内部也存在着一定的分歧。　据参与中国数字电视标准制定的一　名人士称，中国信息产业部支持建　立自己的标准，而国家广电总局则　倾向于采用已有的国际标准。因此　可以看出标准之所以难产，并不是　在研发技术上存在困难，关键还是　利益协调上的困难。　中国要求国内电视台对　２００８年奥运会进行数字播出，要实　现这一目标，电视台更倾向于采用　已经通过多重测试的国际标准，而　不是等待国内标准的出台。事实　上，已经有国内电视台采用ＤＶＢ—　Ｔ欧洲标准进行数字电视播出，不　过目前还处于试验阶段。　机卡分离方案：　标准争执的牺牲品　中国的有线数字电视机顶盒市　场潜力到底该怎样计算才合适，这　是非常难以回答的问题，因为８０年　代“四级建有线”的历史造成中国　的有线网络条块分割严重、产权复　杂、管理令人头疼。条块分割形成　了利益集团，具体到如今的市场运　营就显现为ＣＡ林立，机顶盒的定制　采购等带有浓重的区域特征。运营　商往往通过压低机顶盒的价格或者　将机顶盒的投资转嫁到制造商身上　数字电视传输三大国际标准　美国　ＡＴＳＣ　欧洲　ＤＶＢ　数字卫星广播系统标准（ＤＶＢ－Ｓ）　数字有线电视广播系统标准（ＤＶＢ—ｃ）　数字地面电视广播系统标准（ＤＶＢ—Ｔ）　日本　ＩＳＤＢ　我国数字电视技术标准及研发单位　信道传输　卫星传输　无（ＤＶＢ—Ｓ）　技术标准　有线传输　浙江大学　地面传输　清华大学（ＤＭＢ—Ｔ）、上海交通大学（ＡＤＴＢ—Ｔ）　广播科学研究院　来降低投资风险。而按照现行的机　ＴＣＬ、康佳等企业推出了基于这一　顶盒销售模式，机顶盒制造商要依　技术的机卡分离一体机，并在上　附于运营商才能拿到订单，制造商　海、深圳、湖南、吉林、贵州等地，　不得不接受运营商的条件。要打破　与数字电视运营商联合测试，对机　这种割据只有两种可能，一是直播　卡分离的机顶盒和数字电视进行了　卫星在２００６年上天之后形成覆盖　大量试验和准备。而面对残酷现　全国的一张大网，二是在有线网络　实，现在的国微不得不全力开拓海　数字化过程中采取“机卡分离”的　外市场才能生存。　方案。　谁都会承认产业的健康发展最　信息产业部２００４年开始大力推　终应该实现基于机卡分离的有线、　进“机卡分离”，但是直到２００５年　地面波和卫星三合一的标准。这样　末，该项目的技术标准依然没有确　对于用户来说，既有卫星的接口，　定，清华、交大和国微的三家技术　又有地面的接口，还有有线的接　方案依然分立。从道理上讲，机顶　口，是非常合理的模式。本应该是　盒的市场症结表面问题是成本和价　产业健康发展解决问题的方案，如　格，深层次问题就是无法实现市场　今却被冷落一旁无人问，这其中除　化的大批量生产与销售，关键是改　了运营过程中的利益冲突牵绊外，　变该产品的属性，应该说机卡分离　机卡分离标准争执给运营商的忽视　是解决这一问题的合理出路。然而　态度提供了合理借口。就当前状况　正是在标准上争执不休，“机卡分　来看，由于接口技术三种不同方案　离”已经注定赶不上第一轮机顶盒　不可能走向融合，因此最有可能的　市场井喷的波峰，只能退于幕后等　情况是，三种标准方案在市场上同　待一体机市场启动。机卡分离标准　时并存，主管部门再根据市场反应　的三家研发单位在２００５年为参与　来最终确定机卡分离的方案。　机顶盒整体平移所作出的声势浩大　机卡分离国内标准迟迟无法确　而收效甚微的努力也只能付之东　定，错过了借机顶盒参与整体平移　流。其中的ＰＣＭＣＩＡ机卡分离技术　进入存量市场的时机，现在唯一的　倡导者一一深圳国微联合创维、　机会只有等待彩电生产厂商将一体　维普资讯 http://www.cqvip.com

机推向商用，在增量市场上拼杀。　然而错过整体平移这个足够巨大的　市场，机卡分离方案也只能把满腹　遗憾换作一声叹息，只希望悲剧不　要再在一体机市场上重演。这样的　担心并非杞人忧天，由于很多数字　电视标准还不成熟，现在推出的机　卡分离一体机在功能软件、标准识　别方面都存在问题。诸如ＣＡ系统　（有条件接收系统）软件、数据广播、　录像功能、流媒体功能等变化很　快，而现在推出的机卡分离一体机　很难随之升级。机卡分离，一步走　慢，步步为牢。　地面数字电视广播标准：　成败在此，时不我待　数字电视传输有三大标准：卫　星传输、有线传输和地面传输。其　中地面传输标准是最基本的标准，　因为它不仅技术含量最高，也是受　众最多的大众传媒标准。更为重要　的是，地面传输关乎和民　族利益，尤其是在遭遇战争、灾难　等意外情况下更是如此。要保证民　族产业可持续发展，必须研制出拥　有自主知识产权的数字电视地面传　输标准，才不会受制于人。　国内外业界最为关注的也都集　中在地面数字电视广播标准的制订　或选用工作上。国际上，美国、欧　洲及日本分别于１９９５年、１９９７年、　１９９９年研制开发了三种不同的地面　数字电视传送系统标准。美国、英　国已于ｌ９９８年底确定了采用ＡＴＳＣ　地面数字电视广播。澳大利亚、印　度、巴西、新加坡等国也结合本国　的国情，确定选用欧洲的ＤＶＢ地面　数字电视广播标准。中国数字电视　的地面传输标准同样是数字电视产　业中最重要的一个标准。按照国家　广电总局的日程表，地面标准本应　于２００３年年底推出。但在推迟三年　之后，该标准最终也没能在２００６年　到来之前面世。据参加过标准测试　工作的业内人士透露，一直以来彼　此竞争的清华大学和上海交通大学　两个方案难决胜负，除了技术各有　优劣外，地面传输标准背后巨大的　经济利益也是导致标准至今难产的　原因之一。　相应的运营商和终端生产商只　好冒着风险通过市场化手段展开圈　地运动一一先把自己认为合理的商　业模式建立起来、把本地用户圈住。　遵循“快鱼吃慢鱼”的市场公理，已　经成为越来越多试点城市有线网络　公司和机顶盒生产厂家的现实选择。　最新的消息是从北京举行的　２００６年广播电视展主题报告会上传　来的，在２００６年广播电视展主题报　告会上，张海涛副强调了标准　的重要性，表示今年要在全国统一　地面数字电视标准。在手机电视等　移动多媒体上，我国也将统一标　准。目前一个数字电视地面传输标　准方案已经提交给相关部门审核，　今年有望出台。他指出要努力与下　一代标准兼容，每个城市不能各不　相同，而标准要能够向下兼容。业　内人士对记者透露，地面数字电视　传输国家标准最终将是清华大学　ＤＭＢ—Ｔ方案为主融合了上海交通　大学ＡＤＴＢ—Ｔ方案优点的标准。看　来竞争双方终于有意妥协，这也算　是一个不大不小的好消息，因为即　使双方已经同意融合，到真正的标　准出台恐怕还有漫长的道路要走。　只是时不我待，数字电视产业发展　的势头已经远远走在了标准之前，　这也是我国数字电视产业发展的怪　现状之一。　奥运大限在即，　数字电视亟待提速　国家广电总局等多个部委早先　已经制订出我国发展数字电视的时　间表。在一条直指２０ｌ５年的坐标轴　上，２００８年无疑是一个重要节点。　２００８年，我国将以数字高清格式现　场直播奥运会盛况，这是一个承　诺，也是实际存在的市场需求。如　果数字电视地面传输标准能够出　台，我国数字电视市场将得到更大　规模的发展，与之相配套的各项产　业，比如电视终端接收机的生产也　能做到有法可依，避免出现当前电　视机生产厂家偷换概念，自定标准　的尴尬局面。　中国数字电视推广所面临的标　准缺位的困难不容忽视，与之紧密　联系的技术和终端市场在不健全的　生存环境中成长，即使目前还能勉　强前行，然而未来发展规模扩大到　整个国家，前景如何不令人担忧。　业内把数字电视的运营形象地比喻　为“四轮马车”，这四个轮子就是：　内容、网络、技术和用户。这四个　轮子必须协调运作才能使数字电视　产业链正常运转，任何一环失灵都　会使这辆马车停滞不前，提速发展　只能是纸上空谈。圈