２ｏ”年第１２期 县（市）电视台的综艺节目怎么办 来自基层的实践与思考 ◆张元谢文杰程松 线、民生、民情，这些特 色鲜明的关键词越来越频繁 一优”等工作，具体表现为关键时 刻能用得上，但日常运行却吃不 饱，单开节目力不从心，最终在 基层台形成了不等的“存量”， 如果能将这批传媒资源有效整 地出现在各级媒体的宣传报道 中。县（市）级电视台作为基层 的媒体，如何更好地满足广大 群众日益增长的文化需求、完 合集中使用，将无疑是一股不容 小视的“增量”。合作有可能， 前景也很可喜，但如何联点成 面却大有讲究。其出发点和落 脚点只能在做“正确而好看”的 善基层文化建设，是需要电视 人不断探索的课题。浙江嵊州 市广播电视总台在开创贴近百 姓、打造地方特色综艺节目上 进行了许多探索和尝试。 一新闻节目、选题和受众关注度方面存 电视节目上，如果各台联手操办一档 在明显的地域。因为“无国界” 电视综艺节目，既统筹盘活了各台资 的文艺本身所具有的共容性特质，选 源“存量”，又有效避开了播出地域 局限，提升了覆盖面和影响力，达到 在“覆盖是影响力，收视是竞争 题内容更趋丰富而相对较小， 力”成为业界铁律的今天，四级电视 这一内容定位显然更利于基层台跳出 多方合力共赢，何乐而不为？在城市化加速的今天，各地对于 传媒的差距明显。值得注意的是，在 “螺蛳壳里做道场”的格局；但有一 点不能忽视，那就是基层台传播覆盖 媒体推广提升城市形象的要求也日 差距面前，传统的“地方学、一 级学一级”电视发展方式，会因为县 面受行政地域和地面电视有线网络 趋迫切，而文化、旅游资源的共融性 技术的刚性依然存在，基层电 和差异化，也为节目选题提供了丰富 （市）级台人财物力及运行机制的局 限，出现“看着了石头摸不着，摸着了 视综艺节目发展模式定位，能否由传 选择。以浙江省嵊州市为例，作为具 ，从基层媒体的定位说起 石头却过不了河，甚至下不了水”的 统的增加节目扩大节目传播基本面的 有２０００余年建县历史的文明故地，嵊 ”式发展，变为开门办台、联手外 州既是小黄山万年文化的起源和浙 尴尬局面，对于众多身处金字塔塔基 ‘和传媒界生态链末端的县级电视媒 力合作办节目的“面”式发展，就成 东唐诗之路的重要驿站，也是书圣王 体，准确定位是关键问题。 为一个必须面对的问题。 羲之、山水诗鼻祖谢灵运的归隐、栖 息之地，更是百年越剧的起源、发祥 在备受上级媒体、新媒体强势挤 之地。２００９年，嵊州台积极谋划推出 压的当今，县级电视媒体面对所处行 整合运用上破题 档以“深入挖掘地方文化资源、积 政地域经济社会发展新的宣传要求， 基层电视媒体由于各自在发展 极拓展人文旅游线路、携手推介城市 人民群众生产生活新的信息服务需 求，电视传媒贴近实际、贴近生活、 环境、模式、机制乃至面临问题 形象品牌”为主题，媒体组织、观众 一＝、从传媒．文化、旅游资源的 贴近群众的传播要求更高。在“内 上的相同相似，为彼此日常交流、加 全程参与的综艺节目。容为王”的传媒发展大前提下，在做 强合作提供了可能。在近２０年的发展 三、实践 “正确而好看的电视节目”方面，基 中，各基层台在承担日常工作任务的 层电视台可以有所作为。综观全国的 同时，人财物力都已积累了程度不一 ２００９年，嵊州市广播电视总台 余量”。这些“余量”散落分布于 “唱游唐诗路”电视综艺活动正式启 县级电视媒体内部的作业布局，综艺 的“应急 创 动，开始了与周边县市台在综艺节目 类节目大多尚属新鲜，但相比较地方 各台，实际使用中往往承担“■团口一！ ＣＯＮＴＥＭＰ０ＲＡＲＹ ＴＶ
