互联网广告论文管理系统论文

互联网广告论文管理系统论文

摘要：针对客户及广告公司对互联网广告管理需求，应用规范化的工作流技术开发了一个互联网广告投放管理系统。简化网站的广告管理，降低成本，安全可靠。文章介绍了该系统的设计及实现关键技术，包括广告轮播、计费管理等。

关键词：互联网广告；工作流；管理系统；jsp（java server pages）

ad management system design based on workflow technology

liang dehua

(jiangxi tourism business vocational college,nanchang330000,china)

abstract:according to clients and advertising company on internet advertising management needs,standardized application of workflow technology has developed an internet ad management system.web ad management simplified,lower cost,safe and reliable.this paper describes the system design and implementation of key technology,including ad rotation,billing management.

keywords:internet advertising;workflow;management system;jsp(java server pages)

一、引言

随着互联网应用的普及，网络广告迅猛发展。截止2010年底，我国网站数量166.9万，上网用户4.5亿，网络广告收入达到42亿元。网络广告正在成为商家宣传产品、维护品牌形象的重要手段，其发展潜力巨大。网络广告的主要形式有：横幅式广告，按钮式广告，弹出式广告等。本文就如何开发互联网广告管理系统进行研究，试图找出适合一般网站互联网广告管理系统的构建思路。希望本文所做的探讨以及设计和实现的思路能够对国内互联网广告投放管理系统的建设有一定的参考价值。

二、系统的分析与设计

（一）需求分析。针对当前网络广告管理中存在的问题，我们确定网络广告管理系统的目标是：

1.方便广告管理：广告的增加、删除、修改和查询，广告位置和广告条设置都能够直接通过浏览器进行，不需要进入数据库操作，保证数据的统一性。

2.实现广告轮播：用户添加了广告后，如果一个广告位有不止一个广告条目，它们将轮流显示。

3.系统应该计费准确，防止作弊。

（二）系统功能设计。网络广告管理系统的主要功能有：

1.广告价格的设置：管理员对广告价格的添加、删除和修改。

2.广告位置的设置：管理员对具体广告位置的增加、删除和修改。

3.广告条的管理：管理员添加、删除和修改广告条信息。以广告添加为例：首先选择广告价格和具体广告位置，然后进入广告添加界面，输入具体广告信息，比如：广告类型，广告的发布人，广告的链接网站，广告图片地址，广告的条件，广告播放方式，备注等。

4.广告信息的查询：通过不同的方式查看广告价格、广告位置、广告条信息。例如，根据广告id或关键词进行搜索。

5.广告轮播功能；通过编写脚本函数，实现网页对添加的广告条的调用。

6.广告显示与点击的计数功能。可以统计广告点击次数，记录相应的ip地址。例如：统计点击率最高、最低的广告，正常广告列表，暂停广告列表，失效广告列表。

（三）系统工作流设计。随着工作流技术的迅速发展，工作流产品需求不断扩大，许多公司纷纷推出了自己的工作流产品。工作流管理系统是以计算机支持的分布式、协同工作业务流程的软件系统。广告投放管理系统的流程可以设计成以下几方面：

1.取得竞价资格。首先，广告要与网页内容相关，至于如何分析网页、匹配关键字显然不是本文所能涵盖的，在此暂且跳过；其次，设定的内容出价应高于相应关键字的最低每次点击费用，这里的最低每次点击费用由系统根据关键字及广告的质量得分决定，而质量得分取决于关键字的点击率、关键字和广告文字与相应广告组的相关性、目标网页质量及其他相关因素。

2.竞价与广告排名。所谓的竞价过程，简单地说，便是按一定的算法为有资格竞争同一位置的广告排定顺序。同样地，广告排名（ad rank）由广告组的内容出价和质量得分决

定。此处的质量得分由广告在相应网站以及类似网站上的既往效果、目标网页的质量及其他相关因素决定。

3.广告商支付的费用。这是系统最有趣的地方，虽然通常我们将其称为竞价广告系统，而事实上，广告商真正支付的费用基本上与其自身设定的内容出价无关——当然，可将其视为最高限价，即以支付费用不高出该价格为基础——而是由排名位列其后的广告商出价所决定。

从广告主进行广告计划开始到广告的制作，再到最后的广告费用结算和广告效果。广告主，广告商，广告制作商根据自己的角色不同，完成整个工作流的过程。

（四）数据库设计。根据数据实体之间联系以及关系规范化理论，本系统使用的主要数据库表包括：管理员表、广告价格表、广告位置表、广告条目表、点击ip记录表等。其中，广告条目表的组成较复杂，主要包含：广告标识、名称、广告投放人信息、广告状态、播放条件、显示类型、广告价格、广告链接地址、广告的有关属性描述、点击计数、广告添加时间、最后显示时间等。

三、系统实现的关键技术

根据各个广告的显示等级，随机选择本次显示的广告；更新数据库中该广告的显示次数；输出标题广告的html代码；在数据库历史表中保存显示和点击历史纪录。实现算法如下：

（一）计算播放等级总和。广告选择算法：首先计算出当前所有可用广告的播放等级总和，然后根据这个值生成一个随机数，再根据这个随机数来确定本次显示的广告。

（二）选择可用广告记录。查询并提取所有可用广告记录。在遍历可用广告记录时，记录已读取记录的weight值总和nweighcount，当nweightcount大于等于前面生成的随机数nrandomnumber时，则找到本次要显示的广告。这样播放级别高的广告将获得较高的优先播放机会。

（三）更新当前广告的显示次数。在确定本次要显示的广告之后，程序就可以更新该广告记录的show字段。如果新的show值超过了显示次数（shows）或者新的click值超过了点击次数（clicks），该广告则不可再显示。

（四）生成html代码。接下来就可以输出显示广告的html代码。所输出的html代码可以分成以下几个部分：重定向页面目标url其他参数图片标记。这里没有直接链接到广告客户指定的url，原因是我们希望能够记录广告的点击数量，通过在重定向页面就可以更新该广告的click字段值。

互联网广告的发展前景广阔，开发互联网广告管理系统具有现实的实用价值。下一步的工作是完善本系统的功能，进一步提高计费管理的准确性和安全性。

参考文献：

[1]陈健.基于olap的互联网广告投放分析系统的设计与实现[j].计算机应用研究,2007,5