梁爽辽宁广告职业学院 一、信息消费和网络信息产品 增加量是呈递减趋势的。然而这个规律并不 作为一种经济形态，网络经济也具有 适用于网络经济，在网络经济中出现了边际 自己的产品。网络经济产品可以分为两大 效用递减规律。这正是网络外部性的体现， 逐渐向主动性转变，主要体现在两个方面。 类：网络软件产品和网络硬件产品。网络软 信息是网络经济的主导，也是其核心资源， 在产品选择方面，传统的消费者只能被动的 件产品包括应用软件、系统软件和网络协议 网络经济中的消费离不开信息。只有在传递 接受推销，受到厂商的影响较大。而在信息 等软件，网络硬件产品指的是路由器、交换 和共享中才能发挥信息的价值，因此在这个 消费中，通过网络消费者可以主动的查找产 机、集线器、网卡、终端设备等实体设备【１】ｑ （二）消费者行为的转变 在网络经济时代，消费者的消费行为 过程中信息在不断的增值，并按照消费者的 品信息，并获得自己所需要的信息产品，进 网络信息产品在信息消费中占有主要 需求进行综合、分析和加工，实现了信息的 行主动的购买。在对厂商行为的干预方面， 地位，网络信息产品是一种特殊的网站服 自我累积增值，为消费者提供了高价值的信 消费者也体现出了主动性。在传统的生产销 务，也是网络经济中的基本产品，包括远程 息资源，要通过中间商来传递消费者的需 从而出现了信息消费边际效用递增 售模式中，求，在这个过程中存在一定的滞后性和信息 丢失，使生产者家不能及时和准确地了解到 与此同时，在网络经济中，消费者的信 教育、远程医疗、服务、电子市场、娱乐 这一趋势【２】。 信息、产品信息等等。消费者为了满足信息 需求，会通过网络获得各种信息服务和信息 息消费能力也在不断增长。消费者在消费的 消费者的需要。在网络经济时代这种情况发 产品，从而形成信息消费，因此可以说网络 过程中也在不断积累信息消费的经验，提高 生了改变，网络传递具有交互性和及时性， 经济是信息消费的基础。 自身的信息消费能力。消费者的信息消费能 力越强，就能越好地发挥网络产品的潜在效 能够迅速地将消费者的产品需求和反馈传 递给生产者，使消费者的消费需求得到更好 地满足。 二、在网络经济带动下的信息 用，从而促进了信息消费边际递增。消费 （一）信息消费的外部性特征 网络经济最主要的特征就是网络的外 部性，也就是消费者的消费行为会产生相互 的影响。消费者对产品或服务的购买行为会 受到其他消费者对该产品或服务的购买经 验和体验的影响。用户对网络产品的价值评 判并不完全基于其本身的性能。这也体现了 （三）消费内容形式的转变 传统消费提供给消费者的是实物，而 三、在网络经济带动下的消费 网络经济时代提供给消费者的是信息和知 者 在网络经济的带动下，信息消费的消 识服务，也是一种无形的服务，实现了从有 费者也与传统消费的消费者有着本质的不 形到无形的转变。消费者能够通过网络享受 同。信息消费者能够在网络经济环境中以全 到电子支付、电子商场、浏览、下载、ＢＢＳ等 新的方式来选择和购买所需的信息服务和 服务。在这个过程中不会对实物进行流动和 产品，受到的外部因素制约较少。在网络经 消耗，信息内容要通过消费者自己来实现。 网络产品消费的外部性特征，也就是越多的 济的带动下，信息消费的消费者产生了一些 信息消费是一种精神消费，能够满足消费者 消费者购买该产品，购买该产品的几率就越 变化。 的心理需求，需要消费者自己发挥信息的使 大。网络外部性的影响是两方面的，然而从 （一）消费者地位的转变 用价值。 总体上来说几句有更大的积极意义。 在传统的经济形势中，生产者对消费 （二）网络经济下出现的新型信息消费 有决定的作用。生产者掌握了消费的主动 四、结语 行为 权，消费者只能被动的选择已经生产出来的 在网络经济时代，由于网络的外部性 １．消费者效益。消费者效益也就是网 产品。在网络经济时代，消费者和生产者之 特征，带动了信息消费的异军突起。消费是 络经济的外部性特征的体现。正是由于网络 间是可以相互转换的，消费者同样也可以是 种无形的精神消费，其具有与传统消费不 的外部性特征，互联网的通信量每天都在增 生产者。信息消费者在消费升级的过程中也 同的特征，体现了消费者的主体作用。网络 加，同时也拉动了网络效益的增长，一定程 会对信息进行改善、增加和修改，产生新的 经济推动了信息消费的发展，也为信息消费 度上提高了消费者的效益。随着消费者数量 信息服务和信息产品，提高信息产品和服务 的不断增长，互联网的价值也在不断增加， 的价值，从而实现了消费者向生产者的地位 出现了成二元方程式增长的算术级数增长 转化。 的趋势。 消费者通过网络获得的是消费的可能 提供了广阔的平台。随着网络经济的发展， 信息消费将逐渐成为一种重要的消费形式， 被更多的消费者所接受和使用。 ２．消费者的需求。在传统的经济学需 和机会，消费者的生产活动才真正决定了消 求理论中，普遍地应用到了边际效用递减规 费的满足程度和需求【３】。值得注意的是，具 律。也就是假设消费者的收入是固定的，那 备一定的经济消费能力才能够向信息生产 么个人的需求曲线就会呈负斜率向下倾斜 者转化。也就是说只有具备了一定的信息消 的趋势。如果其他产品的消费数量不变，则 费知识和经验的消费者才能够转化为信息 消费者在某一种产品中得到的消费效用到 的生产者。 消费导刊・２０１ ５年５月刊 １
