文艺理论 ＬＩＴＥＲＡＲＹ ＴＨＥｏＲＹ 民间奇葩 浅论中国民间剪纸的视觉语言 在现代包装设计中的创造性转化 常青 （山东工艺美术学院，山东济南２５０３００） 摘要：中国民间剪纸造型与现代包装设计的特征有异曲同工之妙。本文主要从民间剪纸造型的两方面特征， 即中国民间剪纸的基础迨型与技法和意象造型，来分析中国民间剪纸造型特征在现代包装设计中的应用，突 出中国民间剪纸的价值。 关键词：民间剪纸；造型特征；包装设计 中图分类号：Ｊ５２８．１ 文献标识码：Ａ 文章编号：１ｏ０５—５３１２（２０１０）０１—００６３—０１ 民间剪纸作为中华民族文化的组成部分，在造型、构图等 象征等手法，并且用特定的造型去表达那些看不见、摸不着的 方面传承着中华民族的传统思想与智慧，同时对于现代设计， 情感希望，以托物寓意。 尤其是包装设计有着重要的启示作用。本文试通过民间剪纸 第一，联想式造型。联想式造型是由某一物象或相似谐音 的造型方式来分析其在包装设计中的应用。 产生丰富想象后创造的形象，如用牡丹联想富贵，松柏仙鹤联 一、中国民间剪纸之造型基础与技法在包装设计中的应用 想长寿，盘长回纹联想连绵不断。用谐音来表现联想，如风灯 中国民间剪纸造型的基础称为正负形，即中国古代思想 谐音丰登，来联想到丰收。喜鹊联想喜事，鹿联想禄，蝙蝠联想 中所说的“阴阳”。分析中国民间剪纸造型的基础，必须关注主 福。 晕它的哲学思想，即中国传统思想文化重要标志之一的阴阳 第二，比喻式造型。比喻式造型即寓意于物，是使主观的 学说。阴阳学说对中国民间剪纸的影响不仅表现在外在造型 心意与客观的物象通过比喻得到融汇。如鱼儿表示富裕有余， 上，同时表现在内容与题材上。 鸳鸯、并蒂莲表示成双成对，蝶恋花、鱼戏蓬的形象表示追求 阴阳学说反映在中国民间剪纸造型技法上，为阳剪法、阴 情爱，抓髻娃娃、喜蛙、莲花童子意喻生命繁衍等。 剪法、阴阳混剪法。阳剪法就是把有用的花纹保留下来，剪去 第三，象征式造型。象征式造型与比喻式造型有相似之 不要的地方；阴剪法即挖空法，剪去花纹，留下花纹以外的部 处，却不完全相同，即找出此事物与彼事物的相似处，用此事 份，呈现出空雕形态。“民问剪纸的镂空形式使作品中有透空 物表示彼事物。如莲花象征纯浩、石榴象征多子多福。中国民 的形，绞剪的形与空白的地方形成了一个完整的作品，并且有 间剪纸的意象造型多反映于现代包装设计中。例如：金银泰杯 正负空间的变化。以虚代实，化虚为实，避实就虚；或者以实写 葡萄酒包装设计大赛获奖作品茅台酒包装设计。用凤凰联想 虚，化虚为实；或者虚实相生。将剪绞下的形在拼合起来，又能 富贵，象征着新婚的祝贺和古祥如意。 成为一个完整的作品，这也是剪纸艺术的巨大魅力之一。” 可见，运用联想、比喻、象征等手法设计出的包装作品会 若将中国民间剪纸阴、阳剪法应用于包装设计Ｉ＋ｌ，可产生 带有浓厚的文化气息容易引起大众情感上的共鸣，给大众以 不错的效果。例如：王麻子刀剪包装设计，在图形元素的理念 亲切感。 方面，门神为剪纸造型，而剪纸的实现必不可少的工具就是剪 综上所述。中国民间剪纸造型不是简单盖义上对客观事 刀，恰好剪纸和王麻子剪刀都是中国的非物质文化遗产，二者 物的重复和真实再现，而是民间艺人根据诸多方面对事物原 相结合，更加体现王麻子的历史和文化底蕴。包装准确捕捉到 形进行大胆想象，用艺术手法提炼加工再创造的结果。对民间 了王麻子作为北京老字号店铺的强烈视觉特征，丰富而具有 剪纸造型重新认识后的再创造，是深化、提升，对民间剪纸造 象征意义，醒目，令人振奋，在沿袭传统的同时糅合了现代的 型文化内涵的深刻剖析，从民间剪纸艺术中寻找设计元素，是 设计语意，脱颖而出。 现代包装设计所必不可少的。 二、中国民间剪纸之意象造型在包装设计中的应用 对于民间剪纸的造型观念到底是再现的还是抽象的，存在 参考文献： 争议。潘鲁生教授认为，民间艺术的造型是受视觉心理基础作 ［１】潘鲁生，徐庆文．中国传统生活方式概论【Ｍ】．济南：山东教育出 用的。不同文化背景、时代背景下，人们的视觉心理基础不同， 版社．２００２年版． 产生的作品也不同。本文认为，中国民间剪纸的造型受中国传 ［２】潘鲁生，唐家路．民艺学概论．济南：山东教育出版社．２００２年版． 统文化的影响，呈现出表现性的、写意的特征，即意象造型。 ｆ３］陈竟．中国民闵翦纸砑究『Ｍ Ｅ京：中国轻工业出版社．２００８年版． 所谓“意”即人们在创作过程中加于作品中的主观心意； 【４］陈竟＿中国民俗剪纸史［Ｍ】．北京：北京大学出版社．２００７年版． “象”即客观的锪象。“以意摄象，以象表意”是中国美学的一个 【５］ｔ伯敏．中国民间剪纸史【Ｍ】．杭州：中国美术学院出版社．２００６ 重要特点。在源远流长的中国吉祥文化意象浸润下，民间剪纸 年版． 形成了巧妙的写意手法。它往往用“以象寓意、以意构象”的手 ［６】吕胜中．造型原本［Ｍ】．北京：三联书店出版．２００２年版． 法来表达意象和构思造型。中国民间剪纸常采用联想、比喻、 ６３
