今传媒２０１１年第７期 广播影视评论 关于新肘期电视文艺节ｌｌｌ的思考 周建琳 （深圳卫视大型活动部，广东深圳５１８０２６） 摘要：在媒体消费时代，电视文艺作品的创作日益呈现出追求简单消遣的生产模式，放松了电视文艺作品对社会意识形态 的关注以及艺术品质方面的追求。电视文化环境的培养，需要广大电视文艺从业人员不断加强自身的责任意识和创新思维，同时 能自觉抵御低俗思想的侵袭，以健康向上的生产思想和严谨务实的创作态度，来推动我国电视文艺事业的繁荣发展，使电视文艺 在繁荣社会文化方面发挥更为积极的作用。 关键词：电视文艺；文化消费；社会责任；主流价值观 中图分类号：Ｇ２２９．２４ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２—８１２２（２０１１）０７．００９４—０２ 一、电视文艺逐步发展成为一个重要的文 二、“大众娱乐”时代的到来对电视文艺节 目生产提出更高要求 随着时代文化品质的逐渐提高，也随着人ｆｆＪ观赏需求地 视文艺从早期的“我演什么你看什么”、“我敦什么你学什么” 化传播手段 我国电视文艺的发展经历了一个从简单到复杂过程。从 况转播向直播发展，最初的演播室实况转播逐渐被舞台演 表现手段上看，它经历了两个发展时期，第一个时期是由实 不断变化，人们对于电视文艺的选择态度有’ｒ新的变化。电 直播所取代，电视以其传播手段迅速而广泛的优势，更多更 的主观欣赏教化形式，逐渐转变为“你想看什么我生， ：什ｆ么” 快地让电视观众欣赏文艺节目的需要得到了满足，同时也突 和“你想要什么我创作什么”的以ｍ场需求为导向的召唤令 破舞台演出受众的局限性，扩大了舞台文艺演出的影响，这 参与的形式，观众由单一的电视产品受众变成了 右电 文 阶段的电视文艺发展依然属于被动型发展。 艺生产的参与者和主导力量。这让电视文艺的艺术功能发，Ｉ－ 第二个时期，是从单纯直播舞台文艺演出阶段向电视机 了巨大变化，不但寻求制造感染力 欣赏性， ｌ１．追水参 Ｉ 构自办自创文艺节目转变，在这一阶段，电视媒体逐渐从～‘ 互动感。…众所周知，能够产生足够的娱乐效果足引发人众 个舞台文艺演出的转播机构转变为电视文艺作品的创作生产 机构，进入主动型发展阶段，由此，电视文艺作为一种新兴 的视听艺术形式蓬勃发展起来。 在社会物质文化生活得到了极大丰富的今天，电视文艺 文化消费冲动的有力支撑。也许是现实生活压力人人，能 人卸下包袱、毫无负担地投入到文化享受中便成Ｊ，大众义化 消费者对生产者的重量级要求。 《快乐大本营》、 《星光人 道》、《天天向上》、《非诚勿扰》、《超级女声》、《ＪＪ【１ 油！好男儿》等等优质的电视文艺节Ｉｊ无 ／ｆ 是充分考虑１ｒ 节目的生产发生了巨大变化，无论在质量上还是数量上都实 现了质的飞跃。我国各级电视文艺工作者在逐步理解和掌握 电视文艺的表现手法和生产规律后，将立体化的电视思维发 挥到了极致。现在，电视文艺已经发展成为最具有综合兼容 特点的文艺形式。 内容的娱乐性和观众的参与感而生产ｆ¨米的。观众何理山向 电视媒体要求电视文艺节目的可观可感性，也有理由唼求电 视艺术工作者在日新月异的生活面前具备更丰富、更牛动的 传统的文学、戏剧、音乐、舞蹈、曲艺、戏曲等多种文 表达能力。近年来，随着经济的快速发展，消费主义枉现实ｑ二 ｌ１ｌ 学艺术形式纷纷与电视这种现代传播手段结缘，在进一步满 足更广泛人民群众高质量精神文化产品需求的同时，也成为 大行其是，大众传媒也开始了所谓“消费主义”的转向，向品 市场上的“顾客就是上帝”法则，成为了‘些传媒迎合“时尚”， 电视文艺创作的生产基础和灵感源泉。 如今电视文艺作为一种主流文化传播手段，已经成为大 争取读者、观众的“潜规则”。拥有强势传播手段的电视义艺，２］娱乐功能在电视文艺的诸多方血彼尢１ 众牛活不可缺少的一部分，老百姓足不出户就可以欣赏到天 自然也不能免俗。ｌ南地北各民族的艺术精华以及世界各地艺术争奇斗艳的华彩 制的放大，而其他电视文艺形式宣扬社会真善关的文化精神 乐章。同时也是百姓获取文化信息，提升文化品位，培养文 本质被埋没其中，偶尔风毛麟角的露个头，也被不可避免的 化思想的一个有效手段。 带上了快餐文化的印记，难成大器。 收稿日期：２０１１－０５—１２ 作者简介：周建琳，男，深圳广播电影电视集团深圳卫视大型活动部导演，助理编辑，主要从事大型电视文艺节目、活动、晚会的策 划制作工作 ９４ 今传媒２０１１年第７期 广播影视评论 更为严重的是各个电视文艺生产机构为了争夺市场，追 艺的生态，使电视文艺节目生产者的创新能力萎缩，媒体认 求利益最大化，置电视文艺带给观众高品质的精神文化享受 知度下降，造成公共文化空间的混乱无序、社会文化产品的 于不顾，片面追求收视率，让电视文艺娱乐节目内容和形式 低质重复。ｌ４】长此以往，谁还会有原创的勇气和信心。这样 走向低俗化，以浅薄的噱头，博取观众的低俗认同，以短期 的复制克隆在长期来说，必将有损电视文艺发展。随着媒体 效益损害电视文艺的长远发展。业内人士指出：一些娱乐节 传播格局的变化，文化消费需求日趋呈现多元化特征，电视 目和文艺产品中无节制的拜金主义对他人毫无尊重的攻击、 文艺应该在坚持正确舆论导向，正确思想意识形态的前提上 对个人私欲不分场合的宣扬，确实与人性中“丑”的一面吻合。 尽可能多的自主创新节目形态。艺术来源于生活，电视文艺 虽然也有人从中获得了轻薄的快意，但这种在公共话语中肆 的创作应该将眼光广泛的投向我们的社会生活，在生活中发 意高调的行为，混淆了善恶、颠倒了是非，是对常识理性和 现素材提取灵感，电视文艺创作者要善于在生活中捕捉既有 主流价值观的践踏是对传统美德的粗暴冒犯。【０］电视的本性 文化品位又有观众需求的突破口，创作出贴近生活又具有文 属于最大众化的传媒工具，但是我们电视文艺工作者不能忽 化品质的电视文艺产品，这既是电视文艺本质的要求，也是 略自己的社会责任和文化担当。增强电视文艺的娱乐性、大 观众收视的需求。中国传媒大学教授徐舫州呼吁电视台不要 众性、互动性和平民意识，使观众从仰视变成主导力量和参 跟风，要勇于创新，做出自己的特色。也希望主管部门要有 与者，是今后不可逆转的发展趋势。然而，我们在任何时候 容错和试错机制，鼓励创新。【５】同时，广大电视文艺工作者 都不能忘记电视文化传媒所承担的社会责任，不能忽视正确 也必须加强自身业务学习，完善自身知识结构，不断拓宽视 的价值取向与舆论导向。在新的形势下怎样做到“寓教于 野，广泛了解各种新的电视思路，电视技术，同时还要不断 乐”“娱而不俗”，是摆在电视文艺工作者面前一项非常艰巨的 提高自己的艺术鉴赏力，感悟力以及敏锐的市场观察力，只 任务。 有把自己培养锻炼成一个文艺的强者，一个电视的勇者，一 个市场的智者，才能生产出更多、更好既有文化品位又有市 三、学习、求变、自主创新是未来电视文 场需求的电视文艺节目。 艺节目提升的必由之路 电视文艺是电视文化的集中体现，它自身播出的就是艺 术文化产品，但是眼下的这个文化产品市场，产生了严重的 同质化偏离。一个新的节目形式刚刚出现，只要稍微火一点， 各种效仿的“山寨”版本就纷至沓来，简单粗暴的克隆手段让 “原创”的精神和利益都受到伤害。当然，在发展初期，这种 参考文献： ［１］周星．中国电视文艺５０年发展分析［Ｊ］．维普资讯电视研究，２００８（２）． ［２］刘巍．大众文化的平民性、娱乐性与消费性［ＯＬ］．中新网，ｈｔｔｐ：／／ Ⅵｎｖｗ．ｃｈｉｎａｎｅｗｓ．ｃｏｍ／ｃｕ１．２０１０・１ １－０５ ［３］吴春燕．让“高雅”成为文艺创作主流［ＯＬ］．中华新闻传媒网，ｈｔｔｐ：／／ 所谓节目形式和内容的相互“借鉴”“学习”对电视业的发展确 实带来了一定的促进作用。然而，从长远来看，这种不遵循 市场规则、不尊重形式创新的短视行为，会严重破坏电视文 ｎｅｗｓ．ｘｉｎｈｕａｎｅｔ．ｃｏｍ／ｚｇｊｘ，２０１０—０６－２１． ［４］吴皓．电视文艺勿陷入收视率泥沼［Ｎ］．人民日报，２０１０．０５．２５． ［５］苏丽萍．抵御文艺节目低俗，不能忘记文化担当［ＯＬ】．新华网，ｈｔｔｐ： ／／ｎｅｗｓ．ｘｉｎｈｕａｎｅｔ．ｃｏｍ／ｎｅｗｍｅｄｉａ，２０１０．０６—２１． 庆祝建党九十周年优秀图书展示展销开始 记者从２０１１年６月２１日在京召开的“庆祝中国共产党成 １８８万套，创党史出版物发行量之最；湖南教育出版社的《红 立９０周年重点出版物出版座谈会”上获悉：自中宣部、新闻 色精神》已发行８０多万册；新世界出版社的《历史的轨迹—— 出版总署联合下发《关于开展庆祝中国共产党成立９０周年优 中国共产党为什么能？》已发行３Ｏ余万册。有关业内人士预 秀图书展示展销活动》的通知以后，全国各大中城市的上百 计，７月１日前后还将掀起新一轮红色主旋律出版物的购书 家新华书店统一悬挂横幅，设立专门区域集中展示展销２００ 热潮。 种优秀主旋律图书，方便读者购买，并给予优惠。 此外，一批全面反映革命战争、社会主义建设、改革开 庆祝中国共产党成立９０周年优秀图书展示展销活动受 放等各个重大历史时期的重大历史事件的文艺作品也颇受读 到了读者的欢迎，优秀主旋律图书纷纷登上了各地的畅销书 者青睐。解放军文艺出版社的《遵义！遵义！》、重庆出版 排行榜。其中，中共党史出版社推出的《中国共产党历史》 集团的《忠诚与背叛——红岩纪实》等，思想性、艺术性、 （第二卷）自今年１月面世以来已经发行１０８万套，并带动 可读性俱佳，也因此受到读者欢迎。 《中国共产党历史》（第一卷）发行８Ｏ万套，两卷共发行 （选自人民日报）