广告学专业培养方案

（文学类码：050303）

一、培养目标

本专业致力于培养能适应中国社会经济建设和当代广告事业发展的需要，能掌握广告经营与管理的理论知识与实践技能，能熟练运用传统广告媒体以及网络与新媒体开展信息采集、策划、传播，胜任企业广告运作、品牌传播、市场营销和各类媒体宣传策划等工作，兼具广告组织运营和管理能力以及创新创业精神的应用型人才。

二、培养要求

1、热爱祖国，拥护中国党领导，自觉维护国家利益，承担社会责任，愿意为祖国社会主义现代化建设服务，为人民服务；

2、具备一定的人文科学、社会科学和自然科学的基础知识与素养；掌握计算机操作技能，具有本专业领域较强的计算机技术应用能力；

3、具备“广告经营与管理+互联网广告”的广告策划与调研能力、广告经营与管理的综合能力、广告推广与运营能力和广告管理能力；

4、具备初步的科学研究能力和写作能力； 5、具备语言表达能力和良好的沟通能力； 6、具备终身学习能力和创新潜力；

7、具备尊重生命，关爱他人，乐观开朗的高尚情操。 三、就业导向

毕业生适合任职于国家机关的宣传策划部门、大中型企事业单位的营销品牌推广部门、各类型包括互联网广告公司、各类新闻媒体的广告部、网络公司等机构，能够胜任市场调研与调查等信息咨询、营销与广告活动策划、广告的经营管理、广告及公关宣传、广告作品的设计制作与广告文案的撰写、客户服务及人际沟通等工作要求。

四、核心课程

广告经营与管理、互联网广告概论、广告学概论、广告传播学、市场营销学、品牌管理、整合营销、消费者行为学、广告媒体研究、广告学(双语)、广告战役学（双语）、互联网媒体研究、广告效果研究、营销与广告策划、广告伦理与法规、广告文案写作、广告设计基础、广告摄影与摄像、网络广告设计、数字媒体非线性编辑等。

四、实践教学环节

实践教学主要包括课程实践、实习调研、科研训练和课外实践四个环节。课程实践设置广告专业综合实验课程。其他包括结合教学组织学生参加社会调查、专业实习、毕业实习。此外，学生还需参加读书活动，撰写毕业论文等。

五、创新创业教育

一方面结合课堂教学，组织学生到业界各类型广告公司、教学实习基地学习，对实务产

生感性认识，增强理论与实践的思考；另一方面，请业界各类型广告公司的从业专家到课堂传授实战经验，作专题讲座，采用与课程教学相结合共同授课的方式；除此，充分发挥学生专业社团的积极作用，组织学生开展有关主题的讨论，并组织学生踊跃参加国内各项比赛，为今后的就业既提供实践经验，又能积累专业心得，从而为学生提供更广阔的天地。

六、修业年限

基本学制为四年，最长修业年限为六年。学生在修业年限内修满规定学分方可取得毕业资格。

七、学位授予

符合学位授予条件者，授予文学学士学位。

附表一：课程结构分析表 附表二：教学计划进程表

附件一

广告学专业课程结构分析表

必修 学分数 占总学分比例/选修 （%） 12 50 4 31 22 12 12 80 11 11 5 1 6 119 41 37 8 160 7.50% 31.25% 2.50% 33.75% 19.38% 13.75% 7.50% 7.50% 50.00% 6.88% 6.88% 3.13% 0.63% 3.75% 74.38% 25.62% 23.13% 5.00% 100.00% 6 37 37 含实践含创新备学时数 教学学创业教注 分 育学分 204 850 68 918 527 374 170 204 1360 7 2 7 2 11 11 5 1 2 2 2 4 2 0 2 课程性质 通识教育课程 选修 公必修模块 必修 共选修模块 选修 基础小计 课程 专业基础课 必修 专专业主干课 必修 业专业限定选选修 教修课 育专业任意选选修 课修课 程 小计 专必修模块 必修 业选修模块 选修 综合实小计 践 第必修模块 必修 二选修模块 选修 课堂活小计 动 必修模块合计 选修模块合计 实践教学环节合计 创新创业教育合计 毕业应修总学分 注：阴影部分不用填写。

附件2

广告学专业教学计划进程表

含开课学期及学时 实含实学践践教时 一 二 三 四 五 六 七 八 教学 学 204 2 2 2 2 2 2 课程课程代性质 码 通识选修课程 课程名称 学分 具体课程见通识教育选修课程一览 12 思想道德修养与法律基础 Moral 1500020 Cultivation and Fundamentals of Laws 中国近现代史纲要 Conspectus of 1500990 Chinese Modern History 马克思主义基本原 理 公 Introduction of 1500040 the Basic 共 Principle of Marxism 基 思想和中国 特色社会主义理论础 体系概论 Introduction to 课 Mao Zedong 1500051 Thought and the 程 Theories of Socialism with Chinese Characteristics 形势与 1500983 Situation and Policies 大学语文 3000080 College Chinese 大学英语（上） 1002130 College English3 0.5 51 9 3 2 34 2 3 0.5 51 9 3 6 2 102 2周 4 2 3 4 34 51 85 2 3 3+2 Ⅰ 大学英语（下） 100214A College English Ⅱ 英语选修 English Elective 体育 3500011 Physical Education 大学文科数学 1200341 Higher mathematics Excel经济统计分析与应用 Excel Economic 2102B Statistical Analysis and Application 数据库管理系统应用 The Application 2100038 of Database Management System 市场营销学 090001A Marketing 经济法 Economic Law 创新创业基础 Entrepreneurship and Innovation Management 创新创业选修 Entrepreneurship and Innovation Management Elective 军事理论 3100B Theory of Military 小 计 4 2 4 85 34 68 3+2 2 2 2 3 51 3 2 2 34 34 2 4 2 68 34 4 3 3 51 51 3 3 2 34 1 1 2 34 2 2 34 1+1 86+27 952 15 11 11 8 6 2 1 周 学科导论 3400180 Professional Introduction 管理学原理 Management 1 1 0200010 3 51 3 广告经营与管理 0900260 AD Operation and 3 51 3 Management 互联网广告概论 3 51 3 专 Internet AD 专 广告学概论业 0902420 Introduction to 3 51 3 业 Advertising 教 广告传播学 基 090226 AD Communication 3 51 3 育 Theory 础 广告文案写作 3 51 3 课 0900360 AD Copywriting 课 广告设计基础 程 AD Design 3 2 51 34 3 Foundation 广告摄影与摄像 AD Photography 3 51 3 and Shooting 市场调研与预测 0901230 Market Research 3 51 3 and Production 消费者行为学 090246A Consumer 3 51 3 Behavior 小 计 31 2 578 34 7 9 6 6 3 注：“外语选修”和“创新创业选修”为选修模块必修学分。 广告专业教学计划进程表（专业主干课）

含实学学践分 时 含开课学期及周学时 实备践注 一 二 三 四 五 六 七 八 课程代码 课程名称 教教学 学 整合营销传播 Integrated Marketing 2 34 2 Communication 广告设计原0901919A 理 AD Design 2 34 2 Principle 广告战役学0902560 （双语） AD 2 34 2 Strategy 广告设计构成 AD Design 3 2 51 34 3 Composition 营销与广告策划 0902470 marketing and 3 3 51 51 3 Advertising Plan 广告效果研0900300 究 AD Result 2 34 2 Study 广告学（双 语）Advertisin2 34 2 g 品牌管理0902660 Brand 2 34 2 Management 0900269 广告美学 2 34 2 AD Aesthetics 广告视觉传达 AD Visual 2 2 34 34 2 Communication 小 计 22 7 374 119 2 2 3 7 6 2 广告专业教学计划进程表（专业限定选修课） 含含开课学期及周学时 实实课程 学学课程名称 践践代码 分 时 教教一 二 三 四 五 六 七 学 学 影视广告 09021 Movie & TV 2 34 2 AD 媒介社会学 Media 2 34 2 Sociology 广告伦理与法规 AD Ethics 2 34 2 and Regulation 广告媒体研究 0900280 2 34 2 AD Media Study 数字媒体非线性编辑 Digital 2 2 34 34 2 Non-linear Edition 中外广告史The 2 34 2 History of AD 互联网媒体研究 Internet 2 34 2 Media Study 网络广告设计 2 34 2 Network AD Design 小计 12 2 170 34 备八 注 应 修 满 12 学 分

课程代码 0900092 090040A 090216B 0900267 广告专业教学计划进程表（专业任意选修课）

含含实学实开课学期及周学时 学课程名称 分 践时 践教教学 学 一 二 三 四 五 六 七 广告心理学 AD 2 34 2 psychology 广告动画设计 AD 2 34 2 Animation Production 公共关系学Public 2 34 2 Relation 优秀广告案例分析 Excellent 2 34 2 AD Case 客户关系管理 2 34 2 CRM 销售管理Selling 2 34 2 Management 社会心理和消费研究Social Psychology 2 34 2 and Consumption Study 创新与企业家精神 Innovation and Spirit 2 34 2 of Entrepreneurs 备注 八 应 修 满 12 学 分

课程 代码 3400050 3400091 3400080 广告专业综合实践教学环节 含实学 期 备学实践教学 践教分 学 一 二 三 四 五 六 七 八 注 广告专业综合实验 创新创业实践 文献综述 毕业实习 毕业论文 小 计 3 2 1 2 3 11 3 2 1 2 3 11 ★ ★ 8周 20周 注：请将★放置于开课学期。

课程 代码 3400030 3400100 3400203 3400202 实践教学 社会实践 读书活动 综合写作 演讲沟通 各类省市级及以上广告第大赛 二课相关摄影摄堂像大赛 选修 技能竞赛 公益志愿服务 小 计 广告专业第二课堂活动

含备学 期 学实注 践分 教一 二 三 四 五 六 七 八 学 1.5 1.5 ★ ★ ★ 1.5 1.5 ★ ★ ★ ★ ★ ★ 1 1 1 1 ★ ★ ★ 1 1 6 6 注：请将★放置于开课学期。