2-1关于潇湘晨报在情人节公关策划文案

大学生毕业设计

关于潇湘晨报在情人节公关策划文案

姓 名：陈 峰 学 号：201005040015 所在院系：经济贸易管理系 学科专业：市场营销 指导教师：彭 幸

二〇一二年十一月

长沙职业技术学院毕业论文（设计）

前言

策划的背景

潇湘晨报是一份大型综合类都市日报，作为无可争议的湖南第一纸媒潇湘晨报全面深刻的融入湖南经济社会发展的崭新进程，潇湘晨报成为“记录湖南、演绎湖南”的时代风标；“推介湖南、放大湖南”的地域名片；“影响湖南、创新湖南”的权威媒体。

策划的目的

2月14号是西方情人节，作为湖南的第一纸媒为了更好的打造《潇湘晨报》的品牌文化，《潇湘晨报》借情人节这天做更好的宣传，让《潇湘晨报》成为人人皆知的报纸。

策划的内容

本策划案通过对市场的分析，对活动主题的宣传，对媒体的选择来打造潇湘晨报的品牌文化。让潇湘晨报更好的为湖南人们服务，成为湖南地区最经济，最具竞争力的实力媒体。

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目 录

一、市场分析.......................................................1 （一）宏观环境以及行业分析 ....................................... 1 （二）消费者分析...................................................1 （三）竞争对手分析............................................1 二、公关活动目标....................................................1 三、公关活动主题..................................................1 四、公关活动对象....................................................2 五、公关活动时间地点................................................2 六、活动项目流程设计................................................2 （一）潇湘晨报卷纸跑..............................................2 （二） 你猜我猜....................................................2 （三） 情侣默契闯关................................................3 七、媒介宣传........................................................3 （一）报纸广告..............................................3 （二） 电视广告....................................................4 （三）户外广告................................................4 八、进度安排.........................................................4 （一）时间安排...................................................4 （二） 物料准备....................................................4 九、费用预算.......................................................5 十、效果评估.......................................................5

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一、市场分析

（一）宏观环境及行业分析

潇湘晨报是湖南最具影响力和公信度的平面媒体,是全国都市报方阵中的强势品牌

和领先劲旅。潇湘晨报完全覆盖湖南全省14州市，拥有1800多人的发行队伍，采取以省会长沙为根本，以长株潭三地为核心，按经济总量和消费能力划定的三环结构向全省阶梯辐射的发行策略，确保密度覆盖、最早上市和第一时间投递入户。潇湘晨报是湖南地区最经济，最具竞争力的媒体。

（二）消费者分析

仅长沙地区，潇湘晨报平均每期阅读率高达27.17%，平均每期到达人数高达48.31万人，其中“三高高学历、高收入、高消费读者”数量惊人，消费群体惊人，从学生到老人，从低收入者到高收入者，从工薪阶层到企业家，无不需要纸质新闻的阅读，在他们看来纸质新闻真实性高，时效快，不易丢失。

（三）竞争对手分析

虽然潇湘晨报是湖南第一纸媒，但是同样也面临着其他报纸行业竟争。不仅如此，电视、电脑也是竞争对手之一。现如今是科技时代，慢慢的报纸可能会被人们逐渐遗忘。

二、公关活动目标

此次活动预计要达到的目标:销售量上升10%，美誉度达到80%，知名度达到80%， 市场占有率上升10%。

三、公关活动主题

“美丽潇湘，美丽你我”

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四、公关活动对象

此次公关活动的对象为情侣、已婚青年、已婚中年、已婚老年

五、公关活动时间地点

活动时间：2013年2月14号  活动地点：湖南长沙五一路繁华路段

六、活动项目流程设计

（一）潇湘晨报“团队卷纸跑”

规则：四人为一个团队，单张潇湘晨报为单位，在规定的时间内用透明胶裹成报纸圈，团队在纸圈内运动赛跑，以报纸损坏多少和到达速度为比赛标准。 （1）主持人上台致辞 （2）主持人介绍比赛规则 （3）团队参加比赛 （4）比赛开始 （5) 比赛结束 (6) 发放礼品

附录:设为1、2、3等奖

一等奖为：获得为期两天团队桂林游 二等奖为：每人获得水晶奖杯和自助餐一套 三等奖为：每人免费赠送《潇湘晨报》1个月

（二）你猜我猜

规则:5人为一个团队，由主持人出题，用肢体语言告诉对方意思，依次下去，在规定 的时间内，准确率高胜。 （1）主持人上台致辞

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（2）主持人介绍比赛规则 （3）挑选情侣参加比赛 （4）比赛开始 （5）比赛结束 （6）发放礼品

附录：设为1、2、3等奖 一等奖为：免费获得奖金2000元 二等奖为：免费获得水晶奖杯一套 三等奖为;免费制定《潇湘晨报》1个月

（三）情侣默契闯关

规则：挑选情侣上台，在现场制定的闯关场景和追问题的考验下，共同闯关前三名获得奖项。

（1）主持人上台致辞 （2）主持人介绍比赛规则 （3）挑选情侣参加比赛 （4）比赛开始 （5）比赛结束 （6）发放礼品

附录设为1、2、3等奖

一等奖为:免费制定《潇湘晨报》12个月 二等奖为:免费制定《潇湘晨报》6个月 三等奖为:免费制定《潇湘晨报》3个月

七、媒介宣传 

（一）报纸广告

报纸选择：潇湘晨报、长沙日报、长沙晚报

广告内容：在报纸上登这次活动的说明，为期一个月。

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（二）电视广告

频道选择:在湖南卫视19:25时插播广告 主题:“爱你、爱他、爱潇湘”

广告内容:一个男生拿着潇湘晨报在等心爱的她，一个女生走过来说“爱你、爱他、爱潇湘”。 

（三）户外广告

广告地点:在公交汽车站站台照明灯、交通枢纽附近的楼盘广告、路灯上的旗帜广告。 广告内容:宣传海报“爱你、爱他、爱潇湘”

八 、进度安排 

（一）时间安排

时间：2013年2月14日 10:00：活动开始

10:30：潇湘晨报“团队卷纸跑” 11:00：衡阳杂技团的演员上台表演 11:30: 你猜我猜 12:00: 唱歌演员上场 12:30: 情侣默契闯关 13:00: 活动结束

（二）物料准备

音响、背景墙、活动主题牌、话筒牌、桌卡、签名墙、易拉宝、手提袋、服装、话筒、舞台、宣传海报、灯光、桌椅、笔记本、笔、LCD、相关音频、视频文件播放、吊旗、帐篷、拱门、太阳伞、x展架、工作人员绶带、促销服产品系列形象堆头、促销员、促销台等。

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九、费用预算

项目 主持人 场地 广告费用 演员费用 道具费用 运输费 数量 1 2 13 12 5 2 单价（元） 总和（元） 备注 500 4000 20000 100 1000 1000 500 8000 260000 12000 5000 2000 合计 ：287500元 十、 效果评估

通过本次活动，提升了潇湘晨报的知名度和品牌文化，实现了最初的目标，取得了

公众的关注和欢迎，从而达到事半功倍的效果。

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