闻ｅ “互联网＋”背景下综艺节目的新发展 。马梦娟 姜蔓 【摘 要】“互联网＋”背景下，综艺节目获得新发展，纯网综艺应运而生。视频网站不再只是电 视综艺节目的转播者，更成为综艺的制作者。２０１６年优酷推出纯网综艺《火星情报局》，第一季就大 获成功。本文分析了以《火星情报局》为代表的纯网综艺节目出现的原因，并对其特征进行探讨。纯 网综艺的整体前景较好，但也存在隐忧，需要不断创新。 【关键词】互联网＋；纯网综艺；火星情报局 一、纯网综艺《火星情报局》 得了纯网综艺前所未有的成绩。《火星情报局》的 纯网综艺是纯粹的互联网综艺节目，由视 成功，显示了纯网综艺所蕴含的巨大潜能。 频网站制作，只在网站中播出的综艺节目，它们 二、纯网综艺节目出现的原因 的主要受众是青年网民。目前，关于纯网综艺的 （一）播放权的购买成本高，视频网站开始 定义尚不明确，有学者将纯网综艺定义为：“完 制作纯网综艺 全依据互联网生态特性研发、制作的综艺节目， 以前视频网站都是从电视媒体购买综艺节 区别于台网联动或网台联动的节目样态”。纯网 目的播放权，然而购买的成本日益增长，视频网 综艺区别于传统的综艺节目，是视频网站自己 站越来越承受不了昂贵的购买成本。而且走红的 制作的综艺节目，网站不再只是电视综艺节目 电视综艺节目的播放权，也很难购买到，各家视 的转播者。而且纯网综艺发展迅速，产业链趋于 频网站之间竞争激烈。一些拥有优秀综艺节目资 完善，它们的收益能够弥补制作成本，盈利颇 源的卫视开始建立自己的独家网络播放平台，如 丰，很多视频网站开始制作自己的综艺节目。 湖南卫视的芒果ＴＶ。这样，视频网站更难有优秀 《火星情报局》是由优酷与银河酷娱联合出 的综艺节目资源。各家视频网站不得不寻求新的 品，是全民新奇发现类的纯网综艺节目。湖南卫 发展路径，开始利用自身的优势制作纯网综艺， 视著名主持人汪涵担当该节目的主持人，他是整 《火星情报局》就是在这一背景下产生的。 个节目节奏的掌控者。薛之谦、宁静、刘维、沈梦 （二）电视综艺节目受限，纯网综艺相对自由 辰等明星担任嘉宾，他们是节目笑点的制造者。 近几年来，为了提高节目的质量和水准，国 节目的观众中有很多网红，有时也参与到节目 家对电视综艺节目加强管理，如国家新闻出版 中。每期都有嘉宾提出自己的发现，所有观察员 广电总局颁布了“限娱令”等一系列政策，防止 参与讨论，最后决定“发现”通过与否。他们提出 电视媒体充斥低俗的娱乐节目。纯网综艺相对 的发现大都贴近生活，往往引发热烈讨论。第一 来说受到的管控较少，拥有相对的自由。各大视 季的点击量达到８４Ｚ．３￣右，广告收入也过亿元，取 频网站积极投身于纯网综艺的制作中。优酷视 ７５ 新闻ｅ家 频网站利用自身的优势推 了纯网综艺《火星 情报局》。 （三）互联网的迅速发展，纯网综艺获得技 术支撑 的初级特Ｔ就是观众，他们有时也会 目的互动中来，提出自己的提案和看法 级特＿＿ｌ：大都是网红，颜值高、表现力强 自己的圈子中也有一定的影响力，利ｉ 传播。 （二）节目内容丰富，贴近受众生活 纯网综艺的产生，离不开网络技术支撑。网 络的便捷性使很多人开始选择在网 观看视 频。『积Ｊ络已经成为很多人新的娱乐方式，尤其是 年轻的网民更爱在网络上观看自己喜爱的视 频 纯网综艺的产生，迎合了受众这种观看方式 的变化。而ＥＬ，纯网综艺需要强大的后期剪辑能 《火星情报局》拥有大量的当红明 节日的优势之一，但它的主要精髓在 创新，有自己的特色。《火星情报局》主 级特 们提出议案，然后大家进行热烈 最终决定｝义案的通过与否。节目建 力，它ｌ＂ｆ］￣４ｊ精彩呈现离不开网络技术的发展。优 定的受众基础。 酷视频网站的受众较多，《火星情报局》拥有一 用户群，提案大多来自于他们，并进行｛ 节目中的讨论话题。这些议案的话题 广泛，大都来自生活，与受众的关系密 起他们的兴趣。一个｝义案的提出，大家 表自己的看法，高级特工们完全卸掉偶 往往会说出一些自己遇到的类似情况 我爆料，丰富节目的内容。而且高级特一 表看法时，从座位上站起，有丰富的肢 三、《火星情报局》体现的纯网综艺的特征 （一）传播主体多样化 《火星情报局》的传播主体多样：局长汪涵， 高级特 ［薛之谦、钱枫、沈梦辰等，还有一些初 级特 ｌ 。高级特Ｔ表现力强，他们能够放得开， 在节目中是笑点的主要制造者，深得受众的喜 爱。多样的传播主体，吸引了大批受众。 首先，高级特工是节目的综艺担当。薛之谦 是２０ｌ６年最受欢迎的综艺明星之一，人气爆 棚。他本身有很大的号召力，也是微博的热门人 有时进行合作表演，使节目的内容更加 造笑点。 物，能给节日带来大量的受众群体。而且在节目 中，他完全没有偶像包袱，往往使ｍ浑身解数来 娱乐大众，深受受众追捧。沈梦辰具有招黑体 制，在节目中的表现，大都遭到网友的诟病，但 这样一来，也引起大家对节目的关注。刘维有点 娘娘腔，在节目中有自己的特色，能唱会跳。这 些高级特 ｒ活跃现场气氛，制造笑点，是节目的 综艺担当。其次，局长汗涵是节目整体节奏的掌 控者。汪涵一直在观众中拥有较高的可信度，在 《火星情报局》中，他也一直是一个主理人。在高 级特］ 过度嗨的时候，及时将他们拉回到主题 中，把握住节目的节奏。而且汪涵在节目中总能 总结出一些发人深省的道理，引发观众的思考。 最后，初级特１ 是节目的互动者。《火星情报局》 ７６ ｌ新闻ｅ ｌ （三）节目的受众主要是青年网民 想获得更好发展，必须不断进行创新。 一《火星情报局》在制作时就有自己的明确定 位，面向的受众群体主要是青年网民。这些青年 些学者认为，纯网综艺发展的隐忧主要 是缺乏有效的管控。不可否认，目前的纯网综艺 网民大都是９０后、００后的年轻一代，他们是在 确实存在良莠不齐的现象。一些节目的内容比 甚至以色情吸引观众眼球，使纯网综艺 网络环境中成长起来的，他们的休闲娱乐、通信 较低俗，交往等都在网络上进行，是纯网综艺面向的主 的整体格调不高。纯网综艺过多关注娱乐的传 要群体。节目中一些元素的设计就是为了迎合 递，而忽略了文化的传播。这些节目的主要受众 青年网民的口味，更倾向于一些敏感的话题。节 目中的话语大都是网络语言，是青年网民比较 熟悉的语言形式。而且节目在后期剪辑时，会突 出节目中的笑点，并制造笑点，引起青年网民的 兴趣。节目播放中，网民可以发弹幕进行互动， 弹幕的互动形式符合青年网民进行表达的需 求，而且看到其他观众对节目的看法，提高了趣 味性。相对于传统的电视综艺节目必须面向广 泛的大众，纯网综艺目标明确，能更好的服务于 自己的受众群体。 （四）传播的多平台化 《火星情报局》在内容和制作上完全互联网 化，这样就决定了它只能在互联网上进行播放。 节目为了获得更高的关注度，必须在各平台上 进行曝光，包括微博、微信等。《火星情报局》的 提案能在微博上引发热烈的讨论，成为微博的 热搜，获得大范围的传播。节目中的明星都有自 己的粉丝群体，他们的转发，能使节目信息获得 快速传播。《火星情报局》充分调动互联网的营 销手段，进行多渠道宣传。 四、纯网综艺节目的前景与隐忧 “互联网＋”的核心是运用互联网的价值观、 方法论和技术手段去重构传统行业。纯网综艺 就是在“互联网＋”的背景下产生的，是对传统电 视综艺节目的创新。它们具有“互联网＋”特点的 生产机制，节目大都是其他团队生产的，自己不 直接从事节目生产，主要是整合自己的优势资 源，发挥平台功能，有效传播节目。很多纯网综 艺都获得了成功，《火星情报局》是其中之一。但 我们应该看到纯网综艺算不上成熟的样态，要 是青年网民，节目中的一些低俗内容，不利于他 们的健康成长。 总的来说，“互联网＋”背景下的纯网综艺 无疑是超前的，具有节目形态新颖、目标群体明 确、互动性更强等特点，受到青年网民的追捧。 很多视频网站加入到纯网综艺的制作中，广告 商也青睐这种节目样式，其整体前景是比较乐 观的。但要想获得长足的发展，纯网综艺需不断 创新，提高自己的格调，传播娱乐的同时，肩负 起社会责任。■ 参考文献： 【１］亢樱青．重内容，轻平台：“火星情报局”里的攻 守战Ｕ１．商学院，２０１６（１０）：１９—２１． ［２】杨静．现象级网综“火星情报局”的传播学分析 ＵＪ．无线互联科技，２０１６（１６）：６９—７０． 【３】喻溪源，彭在钦．我国纯网综艺节目营销策略 ——以《火星情报局》为例Ｕ】．长江丛刊，２０１６（２１）： １６８－１６９． ［４】谢晓清 论网络综艺节目和电视综艺节目内容 生产的差异——以《火星情报局》和《天天向上》为例Ｕ１． 新闻研究导刊，２０１６（１６）：１１８－１１９． ［５】申淑敏．国内网络自制综艺节目的发展现状及 前景研究卟新闻研究导刊，２０１６（１ｉ）：４２－４３． 【６］范泽禹．当代网络自制综艺节目的设计与传播 ——以优酷《火星情报局》为例Ⅱ１．视听，２０１６（１Ｏ）： ６０－６１． 【７】杨梦．纯网综艺的发展成因及特征趋势探析 西部广播电视，２０１６（１５）：１３０． ［８１毕啸南．纯网综艺：基于互联生态的“去ＴＶ 化”运作Ⅱ】．南方论坛，２０１５（５）：３１—３３． （作者：安徽大学新闻传播学院研究生） 责编：姚少宝
