电视谈话节目的特点 电视谈话节目的选题策划

电视谈话节目作为一种与日常生活高度接近、极具真实感的节目形

态，在西方已有多年的历史，它不但不断创造出令人叹为观止的高收视率神话，也实实在在地影响着时代风气和大众的行为方式。正如美国新闻学者吉妮・斯科特博士所说的那样：“电视和广播谈话节目已经成为影响我们思想和行为方式的一种新权威。它们像是城镇议事厅或社区集会场所，在这个日益数字化和原子化的地球村中把我们集合在一起。我们可能不认识隔壁的邻居，我们可能也根本不想认识他们；我们也许害怕街上的陌生人，怕他们是潜在的罪犯。但广播和电视节目中的谈话节目却是受欢迎的，它们能够帮助我们知道在这个越来越危险、越来越难以沟通的世界发生了什么，应该怎么样行事。”“拥有数亿万人倾听力量的谈话节目，具有一种令人难以置信的潜力，既能造成伤害，又可以给人以帮助。”在电视谈话节目中，嘉宾（叙述人）与主持人、受众面对面交流，它的制作在选题确定之后便相对简单，制作周期比较短，相对符合电视产品逐渐市场化的需要，因此，电视谈话节目在我国发展迅速。据统计，国内目前的电视谈话节目已达１８０个左右。一时间大江南北，家事国事天下事尽付笑谈中。目前电视谈话节目经过了最初的躁动和热闹之后渐渐趋于稳定，形成了一些相对固定的模式，但弊端和不足也日渐暴露。可以说谈话节目陷入了无话可谈或者说越谈越难的困境之中。

这个时候，为了把电视谈话节目做好，探讨它的选题和表达方式是很重要的。选题的成功与否，在很大程度上决定着谈话节目是否成功，决定着该谈话节目对社会的贡献以及自身的效益，也影响着该节目的市场竞争能力与本身的形象。因此，策划选题成了众多谈话节目制片人以及编导人员的热门话题。

一、选题策划的方向要与栏目定位一致

湖北电视台的《往事》栏目，选题策划切中了人们普遍的怀旧心态，给人以心灵的震撼。该栏目请历史事件的当事人来现身说法，告诉观众一个真实的故事，像一壶陈年老酒，似一曲古老歌谣，在悠悠岁月的追忆中体味人生百态。正如于丹教授评价的：“《往事》切中了世纪之交国人的怀旧、忆旧心态，所以必能打动人，必有较高的收视率。”湖北省记协卢吉安说，《往事》栏目“以人为本，以情动人，充分说明了历史事实可以挖掘出真正的有价值的好新闻”。很多

观众都动情地流下了眼泪，特别是一些老观众在节目中找到了情感的共鸣。

二、选题策划要跟上电视分众化传播的趋势

在美国，有许多专业频道和专业栏目，观众可以各取所需，选择自己想看的频道。而我国的谈话节目仍然处在泛话题时代，很多没有形成自己的谈话群。谈话节目应该走分众化路线，只有这样，谈话节目才能在激烈的竞争中立足。

如今，电视观众变得越来越难“伺候”，他们对电视频道的忠诚度不高，从某种意义上说电视进入了“遥控器”时代，观众可以在一分钟内换几十个频道。为了吸引观众的眼球，留住观众瞬间的注意力，电视目标市场细分、频道专业化成为电视改革不可阻挡的趋势。电视谈话节目必须进入目标市场再细分，走窄题化道路，以形成相对稳定的受众群。就是话题小而又小，越具体越好，话题定位越具体就越能锁定这部分受众，以至每到节目播出之际，具有“约会”意识的这部分受众成了“常客”。

央视的《对话》实现了电视分众化之后吸引尽可能多确定目标受众的目的。通过对《对话》的研究不难发现，它的成功首先在于定位的准确，即它的精英情结。与其他谈话类节目不同，《对话》观众群体是一群受过良好教育，专业素质较高，关注社会经济发展和活跃

在社会经济各领域的人，是这个知识经济社会形成的“知识群体”。这种明确的定位，使得《对话》在运行过程中努力从各个方面实现自己的精英追求。

三、选题策划要走专业化道路，培养专门人才

实际上，选题策划是一种专业性极强的创造活动。从过程来看，策划常常是一个系统工程，需要大量信息和综合分析。从策划前的调查研究到确立目标、制订方案，再到实施、评估、调整方案，无不显示出当代策划的系统特点。从结果来看，策划提供的是一个完整的、可行的运作方案。从信息的传递，到分析、预测，以及策划手段的运用，都具有先进性和超前性，以保证策划目标的实现。因此，要提高策划的实际效用和科学水平，电视业内必须尽快形成专业性的策划队伍和策划机构，以结束目前散兵游勇式的游击战。

目前，策划人才奇缺是电视界的现状，尤其是谈话类节目，更需要一些精英式的策划人才，因此，培养和造就一批策划人才，是电视策划健康发展的重要保障。首先，应采取优惠措施，鼓励那些具有策划知识和才能的人，从编辑、记者队伍中适当分离出来。这里所说的“适当分离”，就是既要克服什么人都可以从事节目策划的状态，又要避免从事策划的人游离于节目之外而失去创作源泉。

记者、编辑将自己准确定位后，还要使自己的知识经常更新和补充，应开阔自己的视野，开放自己的头脑，从文化生活和社会活动的多渠道中去获取新鲜的信息和有益的知识。

四、选好系列话题，营造传播强势

策划系列话题，一是选题要具有典型性和普遍教育意义；二是对人们的思想和行为能产生重大影响，对社会的发展进步有推动作用；三是能澄清人们的模糊认识，有助于社会

成员在理性思维下行动；四是有现实的针对性和警示作用，能产生强烈震撼力，引起普遍重视；五是视（听）形象鲜明、独特，方便收看收听。系列话题还要重视对播出时数和播出方式的策划。内容特别重大，能在社会上产生轰动效应的系列话题，传播期数应在七期以上，每期时幅不应少于十分钟。中型系列话题，应连续安排五期以上，常规系列话题的传播也不能少于三期，时幅应与重大系列话题相等。少于三期的系列话题的传播很难形成宣传强势，收听收视效果往往不尽如人意。至于超大型的系列话题策划，主题可以更集中，视野可以更开阔，内容可以更丰富，篇幅可以更浩大，指向可以更明确，力求能引起其他媒体的“宣传联动”。

五、善于从司空见惯中发现闪光点，折射现代人文关怀

从平常中发现异常和高尚，从平凡中发现非凡和伟大，从一滴水里发现阳光，既是业务素质的综合积淀，又是谈话节目选题策划之关键。一是善于发现那些闪烁主义、社会主义思想光辉，在平凡岗位上做出不平凡贡献的平常人的平常事；二是善于发现在新时期依旧保持不计较名利地位、个人得失，一心为社会主义现代化建设甘愿奉献，甚至是”献了青春献终生，献了终生献子孙”的平常人和平常事；三是善于发现那些不为物欲所动，在重要财物岗位上拒腐防变，艰苦朴素奋发创业的平常人的平常事；四是善于发现生活中尊老爱幼、乐善好施、助人为乐、热心公益、扶危济困、见义勇为的平常人和平常事；五是善于发现现代家庭、传统美德、孜孜进取、文明生活的平常人和平常事。让受众通过收听收看感受到不平常、不寻常、不普通和不一样，弘扬我为人人、人人为我的人文关怀。

总之，重视选题策划，今天变得愈来愈突出和重要了。策划在当前受众分众化和媒体趋同化的前提下，尤其重要。中国的电视谈话节目发展到今天，亦日趋成熟，但好的谈话节目依然太少。谈话节目为了在激烈的“眼球”竞争中立足，必须进一步研究市场，研究受众，走分众化、小众化路线，锁定“忠诚”的观众。

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