水利发展中新媒体宣传的作用研究 ——评《水利新闻宣传操作实务》 吴梦云 （河海大学，南京 211100） 经济高速发展，信息时代下，互联网技术日新月异，数字网络技术的迅猛发展导致各种信息通过互联网告诉传播，新媒体传播形式发生了巨大变化，产生了以互联网为基础的丰富的新媒体形式，宣传环境也不断发生这改变，各行各业的展示平台和途径不能再局限于传统媒体的方式，水利事业作为重要的民生行业，需要不断扩大其行业影响力、展示行业的风采与面貌，因此，在发展过程中，需要借助新媒体的宣传方式，扩展宣传途径，内容向着更加多元化发展，与时俱进，探索创新的宣传方式，在水利事业发展过程中，营造出更好的氛围，扩大水利行业的宣传，为水利事业的发展做出积极的贡献。 《水利新闻宣传操作实务》共分为11章，第一章总述了水利新闻宣传的相关内容；第二章到第十一章分别介绍了不同类型新闻的写作方法及要点，分别包括会议新闻、文件新闻、事件新闻、人物新闻、人物专访、防汛抗洪新闻、水利工程建设新闻、水利经验（成就）新闻、领导考察新闻和批评报道与监督新闻。这些不同类型新闻的写作方法也是通过各种新媒体形式传播内容应该遵守的最基本的技巧。《水利新闻宣传操作实务》可作为我国水利系统的广大干部职工的参考用书，特别是广大记者、通讯员、宣传员、信息员，可有效提高水利宣传队伍的采访写作和基本摄影能力，提升水利新闻宣传的工作水平。 新媒体技术的广泛应用，更加丰富的传播形式，大幅提高了宣传类消息发布时效性，这对传统的宣传手段是一个极大挑战，也为水利宣传提出了新的挑战。首先，宣传手段更多、传播范围更广、传播效率更高、的竞争关系。机遇伴随着挑战，在面临挑战的同时，新媒体的宣传作用也为水利宣传提供了新的机遇，这些机遇可以为水利行业展示提供更多元的方式。 新媒体的出现是对新闻宣传方式的改革，其实在原有的传统媒体以后形成的，是在计算机网络技术不断发展的产物，通过互联网、无线通信等渠道在电脑、手机、数字电视等电子产品上将信息以信息的形式传播的新的媒体形态，相比于传统媒体传播手段，新媒体传播的最大特点是更高的时效性、更快的传播速度、更广泛的受众群体、更灵活的传播途径以及结合大数据分析产生的较为精准的推送等，这些特点使水利事业发展过程中的重大事件可以在第一时间通过多种渠道和平台展现给大众，拓宽了宣传渠道，有利于传播，逐渐成为水利行业内信息传播、新闻宣传的主要方式。同时，新媒体传播不再局限于固定内容，大众可以通过某一内容获得更多的相关内容，更可以持续追踪后续发展情况。水利信息、水利行业内工作动态、水利相关专题报道等内容可以更加及时地得到报道，传统媒体方式只可以使用文字图片，新媒体不仅可以通过文字、图片的形式还可以通过音视频、动图、虚拟现实全景图等形式提供最新的情况，更能通过实时追踪报道的方式使业内同行及公众更加直观、迅速地了解水利相关资讯，达到提高行业信息的传播、交流互通的效果，同时使信息更加的走近民众，服务于民众。 新媒体助推水利事业发展，使信息传播不再拘泥于自上而下的单向传播方式，依照新媒体传播的特性，逐渐形成了点对点、端对端的交互传播方式。新媒体是在互联网高速发展的前提下产生，互联网大数据分析的特点，使得水利新闻宣传可以有针对性的推送，对于加强同行业的受众群体之间的交流产生了积极的作用，同时还能针对感兴趣的受众群体进行推送，增强了同行业之间、行业与大众之间的互动。新媒体使新闻信息可以更加及时、高效地展示给公众，并及时得到公众的反馈，增强了互动性，更大程度地提升了新闻信息的传播的速度，对水利新闻宣传起到了积极的推动作用。 新媒体宣传对于水利事业的发展具有极大的推动作用，其传播范围和途径的高效性、传播时间的即时性以及更丰富的互动性使其成为主要的传播方式。 作者简介：吴梦云（1997-），女，硕士研究生，研究方向为传播社会学。 .com.cn. All Rights Reserved.宣传途径更丰富；其次，从传统宣传手段向新媒体宣传途径转变过程中，加剧了传统媒体和新媒体宣传之间152
