基于PEST分析法的阆中旅游产业发展研究

2018年7月

基于PEST分析法的阆中旅游产业发展研究

何沁书

(西华师范大学国土资源学院，四川南充637000)

摘要：目前，对于旅游产业分析多采用SWOT分析法。此方法对于分析旅游产业内在因素具有现实意义，然而，产业发展 的宏观外部环境也不能忽视。本文运用PEST分析法，从政治、经济、社会、技术因素分析阆中市旅游业发展外部环境状况。结果 表明：政策的支持对阆中市旅游产业发展起了较大推动作用。经济基础仍需要加强，特色文化知名度不高，专业人才缺乏，科技 竞争能力较弱。要促进阆中旅游产业进一步发展，需要保持经济平稳较快发展，坚持为旅游发展提供政策支持。同时要吸纳专业 人才，利用技术促进旅游发展转型升级，大力宣传特色文化，开发与保护并存。

关键词$ PEST分析法；阆中旅游产业中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号$ 1671 -1602 (2018) 14-0044-01PEST分析法是战略外部环境分析的基本工具，它通过政治因

素（Politics)、经济因素（Economic)、社会因素（Society)和技术 因素（Technology)角度或四个方面的因素分析从总体上把握宏观环 境，并评价这些因素对产业发展的影响。由于环境的复杂性和多变性， 旅游产业发展也具有不确定性。该分析方法有助于我们客观评价当前旅 游业发展的宏观外部环境，找出其中的有利和不利因素，制定出相应的 战略对策以谋求更好的发展。本文以阆中市旅游产业发展为例，运用 PEST分析法分析该产业发展的外部环境并提出发展建议。

1阆中市旅游产业发展的PEST分析1. 1 政治因素国家“十一五”旅游业规划目标表明了我国越来越重视旅游业 的发展。2000年，四川省出台的[2000] 48号文件，明确指出把 阆中划为全省旅游业重点发展地区之一[1]。2013年，国家旅游景区 等级评定委员会批准阆中古城为国家“5A级”旅游景区。为加快 阆中的发展进程，推动实现建设“世界古城旅游目的地”宏伟目 标。2016年，阆中绘未来五年发展蓝图：坚持绿色发展特色发展为 建设世界古城旅游目的地。政策支持为阆中市旅游产业的发展提供 了机遇和政策优势。对于该产业发展有着积极的推动作用。

1.2 经 因素

截止2016年，阆中的EDP约193. 89亿[2]，比上年增长7. 76, 人均GDP为26615元，位居全川第66位。三次产业对经济增长的 贡献率分别为14. 36、15. 46和70. 36,经济增长主要靠第三产业 拉动。全市共有星级饭店7间，星级饭店客房数658间，星级饭店 床位数1157张。2016年旅游总收入约79. 23亿元，其中国内旅游收 入79. 12亿元，旅游外汇收入1080. 07万美元[3]。接待游客人数达 885. 39万人，境外旅游人数10. 39万人。2016年全市招商引资项目 共计23个，投资总额2234000万元，解决就业人数4400人[3]。经济发展总体态势较好，稳中有增，为旅游业的发展提供了物 质基础。然而阆中市仍属于国家级贫困县，经济总量不大、产业支 撑不强、经济结构不优等经济发展问题突出。旅游产业发展背后经 济支撑力量不够，是阆中旅游业发展外部不利环境因素之一。

1.3 社会文化因素

截止2016年末，全市总人口 859192人[4] (2010年阆中总人口 88. 19万）。境内居住着汉族、回族、蒙古族、满族、苗族等19个 民族。汉族人数居多。1986年，国务院批准阆中为国家历史文化名 城。据考证，阆中是我国传统节日春节的发源地。该地形成了独具 特色的风水文化、科举文化、三国文化、春节文化等。近年来，阆 中旅游业的多元品牌建设大力加强。如：阆中金沙湖水利风景区、 蟠龙山国家森林公园、构溪河湿地国家公园的打造。在抓旅游景区硬 件建设的同时，打造了一批独具特色的民俗文艺节目如《张飞巡城》

等，向游客展示当地传统特色文化。随着旅游宣传力度大大加强，知名

度相比前几年有较大提升，但仍然和丽江古城等其他三个古城知名度相 差较大，对于旅游宣传和打造特色旅游仍需要继续努力。

1.4 技 因素

随着经济科技的发展，在旅游行业竞争中，科技竞争地位越来 越重要。旅游行业需要先进便利的基础设施建设和专业性较强素质 较高的人T[5]。阆中坚持旅游兴市战略不动摇，不断完善景区基础设施 建设。迄至2016年，兰渝铁路通车，阆中机场正在筹建中。市内外水 陆旅游环线12条，有8条公交车专线，公交车100辆。国内旅行社由 2000年的2家发展到13家，有高素质的解说员、导游近100余人。从具 体情况可以看出，阆中旅游业基础设施发展较好但缺乏高素质的专业人 才，这就导致了旅游资源开发不够完善、资源浪费、创新不足。

2阆中市旅游发展建议2.1 稳 经 稳 快发展

我国经济发展进入新常态，面对经济下行压力日渐加大，经济 的各个领域发展都要“稳中求进”，特别是要稳住三次产业的增长， 扩大投资需求，实现经济的平稳发展，为旅游业的发展奠定基础。

2.2在“互联网+旅游”背景下，加快旅游发展转型升级 “互联网+旅游”模式的旅游，即通过搭建旅游线上平台，提升 旅游服务水平，完善旅游交通体系等方式来实现旅游服务转型升级。诸 多线上旅游平台的产生，为游客提供了海量的景区资料，包括景区的景 点，历史，酒店，交通线路等等。阆中旅游不能止步于线下，好好利用 互联网的广泛性为游客提供更加优质的服务，大力提高景区知名度。

2.3开发与保护并存，促进旅游资源可持续发展 任何旅游地区都有其游客承载量，过度开发不利于景区持续发展， 在旅游旺季可以实行“限客令”，其目的是为了保护古城也是为了游客 有愉快舒适的旅游环境。古城作为人文景观，重点在于古建筑的完整 性。不可为了城市发展占用，拆毁古建筑。山地、湿地等地区生态环境 较为脆弱，一旦毁坏难以恢复。在锦屏，蟠龙山等山区以及构溪河生 态湿地在开发同时一定要适度开发，保护生态环境。参考文献：[1] 刘长秀，杨霖.四川省阆中市旅游资源的SWOT分析[J].绵阳

师范学院,2010,29(11):115 -119.

[2] 阆中市人民政府.阆中2016年经济运行情况分析[Z]. 2017.[3] 阆中市国民经济与社会发展统计资料全市旅游情况.郑长春

总编，阆中年鉴,2017 ,558 ,年鉴.

[4] 人口附表3:全市人口年龄构成及变动情况.郑长春总编，阆

中年鉴,2017,64,年鉴.

[5] 董鸿安.基于PEST框架的宁波旅游产业发展研究[J].特区经

济,2007(09):53 -54.

作者简介：何沁书（1997.05—），女，汉族，四川南充人，本科，西华师范大学国土资源学院。

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