2017市场营销自考专升本阶段测试一(含答案)

2017市场营销自考专升本阶段测试一(含答案)

1.1 4.0 下列哪种情况是最好的业务（B）。

a 行业吸引力大业务力量弱

b 行业吸引力大业务力量强

c 行业吸引力小业务力量弱

d 行业吸引力小业务力量强

1.2 4.0 对于不规则需求，市场营销管理的任务是（C）。

a 刺激市场营销

b 开发市场营销

c 协调市场营销

d 维持市场营销

1.3 4.0 市场营销管理的实质是（A）

a 需求管理

b 市场管理

c 销售管理

d 产品管理

1.4 4.0 企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类的战略是（A）。

a 水平多角化

b 同心多角化

c 前向一体化

d 集团多角化

1.5 4.0 企业通过收购或兼并若干商业企业，或拥有和控制其分销系统的战略的是（C）。

a 后向一体化

b 同心多角化

c 前向一体化

d 集团多角化

1.6 4.0 市场营销活动产生于以下哪种获得产品的方式（D）。

a 自行生产

b 强制取得

c 乞讨

d 交换

1.7 4.0 对企业的新产品和新市场应采取（D）战略。

a 市场渗透

b市场开发

c产品开发

d 多角化经营

1.8 4.0 市场营销学产生于(B)

a 十九世纪末

b 二十世纪

c 二战末期

d 本世纪五十年代

1.9企业的战略业务单位在（D）会从现金牛转入狗类。

a 投入期

b 成长期

c 成熟期

d 衰退期

4.0 对企业的现有产品和现有市场应采取（A）战略。

a 市场渗透

b 市场开发

c 产品开发

d 多角化经营

1.11 4.0 （B）战略适合于大现金牛类的战略的单位。

a.发展增大

b.保持

c 收割

d 放弃

4.0 低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是（D）。

a 问号类

b 明星类

c 现金牛类

d 狗类

1.12 4.0 关系市场营销的最终结果将为企业带来一种独特的资产，即（D）。

a 商誉

b 企业形象

c 无形资产

d 市场营销网络

1.13（B）是企业最理想的一种需求状况。

a 过量需求

b 充分需求

c 不规则需求

d 潜伏需求

1.15 4.0 效用是指产品满足人们（C）的能力。

a 需要

b 需求

c 欲望

d 价值

1.16 4.0对企业的现有产品和新市场应采取（B）战略。

a 市场渗透

b 市场开发

c 产品开发

d 多角化经营

1.17 4.0 问号类的战略业务单位如果经营成功，就会转变为（A）。

a 明星类

b 现金牛类

c 大现金牛类

d 狗类

1.18 4.0 如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和各市场的机会，则可采用（A）战略。

a 密集增长

b 一体化

c 多角化

d 广告

1.19 4.0 对企业的新产品和现有市场应采取（C）战略。

a市场渗透

b 市场开发

c 产品开发

d 多角化经营

1.20 4.0 对于（D），需要采取“减少”的措施。

a 负需求

b 无需求

c 下降需求

d 过量需求

2.1 4.0 下列哪些战略类型的相对市场占有率较高（BD）。

a 问号类

b 现金牛类

c 弱小的现金牛类

d 明星类

e 狗类

2.2 4.0 下列哪些需求需要加以抑制或消灭（CE）。

a 负需求

b 不规则需求

c 过量需求

d 充分需求

e 有害需求

2.3 4.0 选择优秀供应商的标准有（BCDE）。

a 信誉状况

b 技术水平

c 财务状况

d 创新能力

e 质量观念

2.4 4.0 放弃战略适用于（AE）的战略单位。

a 问号类

b 现金牛类

c 弱小的现金牛类

d 明星类

e 狗类

2.5 4.0 收割战略适用于（ACE）战略单位。

a 问号类

b 现金牛类

c 弱小的现金牛类

d 明星类

e 狗类