电视策划的流程

电视策划的流程

一、电视策划的总体流程

电视策划的总体流程都需要经历四个基本步骤：立项、创意、设计、实施。

在策划过程中，这四个基本步骤的每一个步骤又包含着很多环节。

二、电视策划的具体流程

（一）立项

1、立项的定义：立项就是确定做某件事情和所要达到目标的过程。

2、立项的条件：

1）立项的必要性：立项的依据：就电视工作而言，是领导要求(如下达任务、

指示)？是市埸需求、观众需要。

2）立项的可能性：指立项所需的各种客观条件是否具备。如是否允许，时空是否可能，物质、技术条件能否满足等等；

3）立项的可行性：主要指立项需要的主观条件是否具备：如人手是否具备，

人员素质、知识、技能能否适应等；

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3、立项的步骤：

1）确定目标：根据所立项目的有关信息及时间、空间条件确定项目基本目标：

a、项目要达到的社会、经济目标：b、项目完成需要的投资额度；

c、项目完成需要的时、空条件；

2）前期调查：

a、调查范围：主要是电视产品供需市场的调查；

b、调查内容：(1)围绕项目的竞争信息；(2)项目相关的市场信息；

(3)项目发展趋势的预测信息；

c 、调查方法：(1)实地观看、考察；(2)现埸走访、谈话调查；(3)问卷调查

(4)查阅相关文献、资料；(5)非常调查法：用隐蔽方法取得信息；

3）论证分析：

a、调查者自作初步总结分析； b、请同事、同行、朋友共同探讨、分析；

c、请专家、内行、部门领导会诊、交流，进行细致、深入、全面地论证、匡定；确定立项报告初案；

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4）撰写报告：综合多次讨论中各方意见，进行系统化归纳总结，

形成条理化文本方案的书面报告；

5）审查批准：将立项报送交领导(老板)或领导机关审核签字后，立项正式成立。

（二）创意

1、创意的内容：

a、频道创意／ 凤凰卫视台标 新闻频道的开始曲--东方神曲

b、台标创意／颜色造型创意：湖南卫视桔黄色、浙江台蓝色、四川台红绿兰

c、标题创意／大小爱吃 静距离 那小嘴 新闻零距离 生活麻辣烫 深度105

d、内容---题材创意／关于百姓生活衣食住行的节目一应俱全

e、电视表现手段创意／字幕字体变化创意；灯光色彩变化创意；

节奏变化创意；画面切换变化创意；时空转换创意；

f、艺术手法创意／特奥会开幕式的流线型舞台设计。

2、实现创意的策略：

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a、借势策略

借势是指劣势依靠优势力量来实现自己目的的策略。

b.取势策略

将客观现实中已经存在的某种潜在势头拿过来为我所用的策略。取势策略的关键在于要把准客观现实中潜在的发展趋势。

C、造势策略

制造气氛、创造机会，形成焦点，打造对自己有利的环境，来实现创意目的的策略。也就是我们通常所说的媒体炒作。

（三）设计

1、什么是设计？

就是把创意做成可供实践操作的策划方案的形成过程。

2.设计在策划中的作用与意义：

只有将创意过程中产生的思想火花和思索成果具体化、条理化、规范化，变成周密可行的计划，才具备可操作性和实用性。

3、策划方案的内容要素

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策划文案的标题

一、创办宗旨

——策划的缘由、目的、意义、宗旨；

二、观众定位

——阐明定位依据和定位法则；

三、栏目设计

——包括栏目长度、性质、制播方式、播出频率、板块设计、节目内容和卖点等

四、版面时段

——在什么频道的什么时段播出

五、实施程序

——施步骤、方法与形式等；包括实施组织机构的团队构成和分工；实施时间地点的安排、实

六、经费预算

——预计所需花费的钱、物；经营方式；广告补偿等

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七、效果预测评估

—— 新节目或栏目预期达到的效果。

（四）实施

这一环节主要包括提交实施方案、阐释策划方案、监督实施方案、总结策划得失等具体内容。也就是说策划方案形成后策划工作并没有结束，还需要向上级领导提交，努力说服领导批准，批准后还要随时监督实施的过程，完成后还要进行总结，为今后的策划积累经验。

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