品牌常识

品牌是产品性格化的标志及产品对消费者需求的情感满足。 品牌定义应该是品牌经营者（主体）和消费者（受众）互相之间心灵的烙印。

品牌是一个综合、复杂的概念。它是一个集商标、包装、价格、历史、声誉、符号、个性、文化等无形总和的整体。

﹡品牌的发展模式：

牌子 --- 名牌 --- 品牌 --- 品牌资产

﹡牌子是什么？牌子就是一个商标

﹡名牌是什么？名牌是有一定知名度和美誉度的牌子

﹡品牌是什么？品牌是产品性格化的标志及产品对消费者需求的情感满足

对品牌错误的理解：品牌≠昂贵，品牌也是有价格区间的。 品牌具体可按分：

﹡品牌按价格组合 ﹡品牌按风格组合

﹡品牌按消费者的年龄组合

什么是最佳的组合：只要能稳步提高销售额、利润率、引导顾客的消费习惯那么就是最佳的。

百货业种分类：

1、时尚名表：国际国内手表、时尚手表、挂钟、钟表维修 2、黄金珠宝：黄金、铂金、K金、银饰、珠宝镶嵌、玉器、玛瑙、珍珠、水晶、仿真饰品、工艺摆件

3、化妆品：护肤、彩妆、香水、香薰、药妆、化妆工具、男式护肤品

4、电子商务产品：手机、数码、小家电、通讯产品

5、流行杂货：小皮件、饰品、太阳伞、眼镜、小工艺、围巾帽子、裤袜、男式用品（钢笔、打火机、剃须刀、瑞士军刀等）、女式用品（梳子）

6、时尚名鞋：男鞋、女鞋

7、箱包皮具：男包、女包、布包、旅行箱包、电脑包 8、男装：时尚少绅、商务休闲、正装、男式单品

9、女装：少女、少淑、淑女、贵妇、职业装、个性装、黑白装、中式女装

10、季节品：羽绒服、皮草、凉席、保暖衣、羊毛内胆、季节特卖柜

11、儿童用品：童装、童鞋、童车、玩具、学生用品 12、羊绒、羊毛：男女羊绒、羊毛衫；男女羊绒、羊毛裤；围巾 13、女式内衣：文胸、女式内裤、美体束身衣 14、卫生衣：常规内衣、家居睡衣、男女袜子、男式内裤 15、床品家居：床品、家饰、窗帘加工、时尚家具、工艺花卉、精品百货（精品厨具） 16、办公用品、图书音像 17、功能项目：大家电、餐饮、娱乐、美容美发、儿童洗浴、摄影、电影院、干洗店、收费代理（手机、电费等）、银行自动取款机、皮鞋美容、婴儿托管室、女子沙龙（美容、保健、烹饪、育婴、服饰搭配、礼仪等专家讲座） 百货品牌目录 （仅供参考） 一、化妆品类品牌： 世界 十大品牌 国际名品 国内 知名品牌 彩妆品牌 香奈尔、雅诗兰黛、兰寇、克里斯汀·迪奥、娇兰、资生堂、伊丽莎白·雅顿、倩碧、HR赫莲娜 兰芝、SK—11、娇兰、水芝澳、欧莱雅、羽西、施华蔻、欧珀莱、碧欧泉、娇韵诗、露华浓、美伊娜多 玉兰油、自然堂、高丝、泊美、美宝莲、丸美、郑明明、雅芳、爱茉莉、采诗、蝶妆、艾丽碧丝、美素、旁氏、佰草集 ZA、美宝莲、凯芙兰、巧迪尚惠、红地球、 香水品牌 男士 化妆品 安娜苏、芭宝莉 、宝嘉丽 、卡尔文.克莱 、歌宝婷 、香奈儿 、 迪奥 、倩碧 、都彭 、登喜路 、雅顿 、雅诗兰黛 、爱斯卡达 、古姿 、娇兰 、纪梵希 、波士 、三宅一生 、积架 、詹妮弗.洛佩兹 、高田贤三 、兰寇 、鳄鱼 、梦仙奴 、范思哲 、伊夫·圣罗兰 Boss Skin、吾诺、俊士、豪男、 二、黄金珠宝类品牌： 世界 十大品牌 国内 知名品牌 二、三线 品牌 卡地亚、蒂芬尼、宝嘉丽、梵克雅宝、海瑞温斯顿、蒂爵、德米亚尼、宝诗龙、御木本、施华洛世奇 周大福、周大生、谢瑞麟、戴梦得、老凤祥、金伯利、六福 百泰、老庙、明牌、凤凰、中国黄金、金克拉、金鑫 三、名表： 世界 十大名表 一线品牌 国内品牌 百达翡丽（Patek Philippe）、爱彼（Audemars Pigeut）、伯爵（Piaget）、积家（Jaeger-Le Coulter）、江诗丹顿（Vacheron Constantin）、卡地亚（Cartire）、劳力士（Rolex）、IWC万国表、芝柏表（IRARD-PERREGAUX）、欧米茄(OMEGA) 梅花、英纳格、帝舵、浪琴、西铁城、凡高、拜戈、雷达、摩凡陀、ck、天梭、天美时、卡地亚、菲乐 飞亚达、依波、卡西欧、天王、罗西尼、ELLE 四、男女服饰类品牌： 世界十大 服装品牌 路易·威登、范思哲、香奈儿、迪奥、古琦欧·古琦、乔治·阿玛尼、卡尔文·克莱恩、普拉达、华伦天奴、巴宝丽 波士Hugo Boss、乔治·阿曼尼Gianfwanco Ferre、古奇欧·古孜Gucci、多尔切和加巴那Dolce&Gabbana、普拉达Prada、里司汀·迪奥Christian 世界十大男装Dior、Doma Karan（美国品牌）、Giorgio Armani（意大利品牌）、品牌 杰尼亚Zegna 国内十大品牌：雅戈尔、罗蒙、新郎希努尔、杉杉、报喜鸟、红豆、 法派、庄吉、九牧王、国人西服 男男 国内知名品牌：蓝豹、培罗蒙、金利来、伟志、利郎、七匹狼、柒牌、装 正 顺美、美尔雅、 装 雅丹图、路卡迪龙、浪肯、纳巴罗、迪赛、萨巴蒂尼、卡诗威顿、迪柯尼、依文、迪莱、度文、威可多、卡度尼、圣得西、卡尔丹顿、华斯度 商 国内十大品牌：劲霸、柒牌、七匹狼、利郎、才子、九牧王、太子龙、虎都、庄吉、顺美 国内知名品牌：帝牌、斯得雅、与狼共舞、花花公子、爱都、爱登堡 波司登、希尼亚、海澜之家、维斯凯、伯纳德·卡迪奈尔、尼爵、浪比时、金豪雀、红豆、百成汇、老爷车、大红鹰、七彩马、拼牌、渡森、布尔曼、奥迩、凯安斯、富艇、路易＆蓝帝、啄木鸟、哈特·马克斯、欧梵诺、雄豺狼、威乐丹顿、班顿、渡森、路易汤米、新奇宾、维加斯、沙驰、卡奴迪路、卡尔丹顿、BOSS SUNWEN、CAMEL（骆驼）、法鳄、黄金熊、爱高、奥伦多兰、凯普迪诺、卡利斯特 少杰克＆琼斯、马克华菲、高尔普、玮尼维希、温格、保罗杰克森、空绅装 间 裤子：四海龙、虎都、九牧王、步云、红豆、才子、百斯盾、步森、男式 罗蒙 单品 衬衣领带：箭牌、绅士、傲哥、开开、开尔、琴曼 世界香奈儿、克里斯丁·迪奥、纪梵喜、伊夫·圣·洛朗、瓦伦蒂诺、范思哲、十大乔治·阿玛尼、三宅一生、巴宝丽、卡莱文·克莱温、唐娜·卡伦、法涵女装诗 品牌 国内知名女装品牌 艾格、歌莉娅、江南布衣、哥弟、太平鸟、千百惠、玖姿、雅莹、邦宝、宝姿、依恋、阿依莲、欧时力、、斯琴、淑女屋、伊莎贝尔、歌莉思、诗篇、恩裳、粉红玛丽、莱茵、卡洛琳、卓雅、素然、柯罗芭、渔、子苞米、安瑞井 一线品牌：阿玛施、哥弟、玛斯菲尔、柯罗芭、马天奴、影儿国际、玖姿、珂罗蒂雅、歌力思、碧琪、蒙迪爱尔、邦宝、艾可儿、伊芙心悦 二三线品牌：爱神、格罗丽、思姿、晨龙、可图、兰妮简爱、维尔金娜、波斯登、萝伦诗、诗凡诗、娜宝兰、爱美斯、元田、米兰登、诗燕 初次印象、AE、卡布依、ZYZ、纳纹、芭蒂娜、、舒朗、美之藤、尚约、易菲、嘉彩、曼娅奴、E+、梦妮莎、碧可、雪歌、茗、连奴、红贝缇、玛斯米亚、名师路、欧尼雅、杰克琳、恩裳、伊蕾、艾可儿、恩裳 KAKO、婉甸、简、依瑶、水木年华、索玛、播、谜底、贝拉维拉、纯粹、西格、艺域、罗马情怀、慧兰、台绣、仙甸、衣时尚、出格、轩、雪儿、欧尼迩、真矽、千黛百合、普普风、汐子美雪、衣香丽影、威丝曼、西树影黛、衣臣、伟伦时尚、蓝色倾情、素言、凯迪米拉、秋水伊人、三彩 江南布衣、VRRO MODA、ONLY、ESPRIT、AO2、欧时力、依恋、小熊维尼、淑女屋、宝贝双星、奥时尚、阿依莲、朵以、少女情怀、艾格、艾格周末、卡佛儿、E迅、布意坊、雅图、古川琦、艾哲、莎琪贝尔 适合二、三线市场品牌：茵佳妮、纽芳、一席之地、拓谷、娇点、曼诺比菲、海贝、红袖、艺元素、3S、岁月如歌、芭蒂娜、天恩、香影、嘉彩、风笛、粉蓝、艾米拉、水之间、布同、况珈儿、缤诺诗、务 休 闲 贵妇装 女装 淑女装 少淑装 少女装 碧可、菀草壹、纳薇、纳纹、卡玛琪、诺曼琦、凡恩、欧讯、艾蝶、依维尼、琲妮、凯莎、红迪丝、今之羽、梦迪诗、乡奴、海伦周、唐朱迪、娜宝兰、阔太、野唛 黑欧宝、纳帕佳、嘎斯菲儿、奥菲欧、珂罗娜、JC5、B★9JOJO 白装 个例外、Ein、素然、斯琴、ZYZ、阁兰.苏珊、oTT、素然、ZOLLE（因性装 为） 十大品牌：李维斯Levi´s、Lee、梦舒雅、娅丽达、逸阳、百斯顿、威兰女西、丽洁女裤、卡轩娜、德亿斯顿 裤 知名品牌：月亮人、万之冠、纽伦、鑫丽莎、戈洛瑞斯、美卡拉、歌谣、新丝路、俏佳人、金夏丽、太子妃、新思路 女士爱慕、欧迪芬、兰卓丽、古今、华歌尔、安莉芳、曼妮芬、桑扶兰、内衣 婷美、 五、运动休闲类品牌： 世界十大品牌：耐克Nike、阿迪达斯Adidas、锐步Reebok、彪马PUMA、斐乐FILA、美津侬Mizuno、茵宝UMBRO、背靠背KAPPA、迪亚多纳DIADORA、乐途LOTTO 李宁、安踏、匹克、踏步、361°、鸿星尔克、双星、乔丹、康威、沃特、金莱克、爱乐、德尔惠、匡威 国内十大品牌：唐狮、森马、以纯、美特斯邦威、真维斯、佐丹奴、班尼路、卡丹路、卡宾 拜丽德、潮流前线、柏仙多格、七匹狼、堡狮龙、依米奴、异乡人、高邦、依之纯、摩高、耐克、自由鸟、北美风 运动 休闲 六、童装童鞋类品牌： 国内十大品牌：巴拉巴拉、安奈尔、小猪班纳、派克兰帝、杉杉、贝蕾尔、巴布豆、嗒嘀嗒、水孩儿、常春藤 童 可可鸭、哈利波特、安奈尔、水孩儿、史努比、海威迩、侨保、雅多、宜贝、装 今童王、兔仔唛、丽婴房、米奇妙、法纳贝尔、英氏、拉比、玛米玛卡、叮当猫、小熊维尼、贝蒂、ABC、爱儿健、梦特娇、七彩童话、ELLE童装、好孩子、聪明兔、常春藤 国内十大品牌：巴布豆、红蜻蜓、ABC、安徒生、奥特曼—帮登、七波辉、迪士尼米奇、蓝猫、永高人、红蜻蜓 童 阿迪达斯、斯乃纳、富罗迷、大黄蜂、米奇Mickey、史努比童鞋、卡迪、 鞋 梦特娇、迪乐尼、阿福贝贝、大力水手、小米步、卡迪、斯乃达斯、菲克、乖乖狗、比特龙、卡西龙、路豹 七、皮鞋皮具类品牌 时尚 名女 鞋 国内十大品牌：思加图、百丽、达芙妮、千百度、她他、星期六、Fed女鞋、天美意、接吻猫、奥卡索 知名品牌：GUCCI、康莉、莱尔斯丹、索菲亚、爱步、卡斯高、奥鞋 男 鞋 世界 名牌 休闲包 卡索、 爱意、真美诗、伊伴、波熙、FED、贵之步、妙丽、汤普葛罗、玛利亚、迪桑娜、暇步士、玖熙、慧嘉莉、路贝佳、曼仙妮、嘉宝、欢欢妙履、 ATT、格丽斯、高蒂、漂亮宝贝、周末有约、戴安娜、卡美多、倩女、卡路美、亮点女人、莲丽莎、达芙妮、卡琳、司维高、达芙妮鞋柜 国内十大品牌：奥康、红蜻蜓、康奈、森达、蜘蛛王、金猴、金利来、意尔康，亨达、梦特娇 古奇欧·古孜GUCCI、普拉达Prada、巴黎世家Balenciaga、路易·威登LV、爱步、都彭、傲世、雅乐士、沙驰、华伦天奴、金利来、圣大保罗、爱步、苹果、沙驰、皮尔卡丹、卡迪乐鳄鱼、花花公子、梦特娇、骆驼、兽霸、啄木鸟、袋鼠、双凤、老人头、木林森、杰豪、红蚂蚁、吉尔达、日泰 路易·威登LV、香奈儿Chanel、古琦欧·古琦Gucci、迪奥Christian Dior、瓦伦蒂诺Valentino、普拉达Prada 、乔治·阿玛尼Armani、登喜路Dunhill皮具、芬迪Fendi、寇兹COACH 国内五大品牌：威豹、耐克、路易·威登LV、米奇、金利来 中国娃娃、达派、史努比、贝蒂 LV、香奈儿、古奇、迪欧、古缇、瓦伦蒂诺、普拉达、乔治·阿玛尼、登喜路、芬迪、寇兹、菲安妮、诺贝达、威尔萨斯、喜利、高美高、凯撒、梦特娇、 金利来、希伯莱、花花公子、BOSS、USPOLO、袋鼠、华伦天奴、沙驰、 华伦天奴·古柏 皮具 女包 男式 皮具 八、床品、家居、内衣、毛衫、羽绒服类 家居内衣 康妮雅、麦可将、达尔丽、秋鹿、美标、豪门、芬腾、琦瑞 国内十大品牌：纤丝鸟、南极人、猫人、红豆、婷美、三枪、暖倍儿、北极绒、恒源祥、俞兆林 顶呱呱、顺时针、帕尔朵、多彩、小护士、康奈、杉杉内衣、中科暖卡、新一系、宜而爽、AB、暖恋、金狐狸 国内十大品牌：鄂尔多斯、恒源祥、春竹、珍贝、鹿王、圣雪绒、雪莲、天山、三利、圣雪驰 皮尔卡丹、海尔曼斯、梦特娇、米皇、金兔、浅秋、春竹 国内十大品牌：波司登、冰洁、艾莱依、雅鹿、鸭鸭、鸭宝宝、雪中飞、雪伦、红豆、千仞岗、雁皇 杰奥、庄驰、寒思、雪驰、康博、爱美斯、爱博尔、凯慕狮、坦博尔、百事吉、龙达飞、雅凡娜、艾尚雪、依红、冰飞、并蒂莲、思诺依维、赛登 富安娜、梦洁、雅兰、多喜爱Dohia、雅芳婷、罗莱、紫罗兰、佳丽斯、梦兰、水星家纺、馨亭、多喜爱、惠谊、富仕、凯盛、维科、圣诺玛、 保暖衣 羊毛衫 羽绒服 床品 九、流行杂货： 女士杂货 男士杂货 头饰、丝巾：ELLE、she”s、画映江南、上海故事、白井、谭木匠、伊泰莲娜、诺尼卡、La warmer、绝代佳人、曼陀尼、海盗船、美伊、艾尚 袜子饰品：韵魅裤袜、厚木裤袜、梦娜丝袜、浪莎丝袜 ZIPPO、万宝龙、毕加索、派克、威迪文、瑞士军刀