采编论 ｆ 疽川 瓣｛ 党报新闻报道创新策略 ◎严 明（广西大学新闻研究生５３０００４） 【摘要】党报新闻创新，需要进一步面向市场聚集宣传能量，并在此基础上增强版面意识，调 整新闻头条的选择视角，严格把守和清晰地交代新闻的消息源，并在新闻报道的说话方式上坚 守新闻规律，达到破局创新的目的。 ［关键词】党报新闻 公信力 宣传效果 价值取向 党报作为主流媒体，不仅要为受 众提供及时、权威、有深度的消息报 报新闻身处的变局有以下四种： 一是及时解释和宣传党的方针政策，帮 助干部群众领会方针政策的基本内容 和精神实质。从而增强党报的舆论引 是从一元化思维到多元化社 道。更重要的是给受众提供思想、信 念、观点和观察问题、分析问题的方 式方法。目前，党报新一轮改革已经 开始。各党报要主动出击，在竞争中取 得优势，才能赢得未来。作为改革重 要组成部分的新闻报道，要走在改革 的前列。 会。党报新闻所处舆论环境发生了重 大变革。社会思想观念的多元化是当 今时代的显著特征。这是一个急剧变 化的社会转型时代．新旧观念的交锋、 新旧体制的磨擦、利益阶层的博弈乃 至尖锐冲突。常常令人有措手不及之 感。利益多元化、价值多元化，给人们 导力。但从总体而言，我们各级党委 机关报的新闻考虑政治属性比较多， 对新闻规律的尊重不足。在当今这个 “新闻时代”，党报必须完成角色转换， 从政治工具角色向新闻产品角色转 变。实现二者一定程度上的平衡。今天 党报新闻面临的四大变局 党报新闻如何适应党报改革而改 带来了前所未有的冲击。在经济转轨、 社会转型的大的时代背景下。人们的 思想观念更加活跃和丰富，而且，随着 人们文化水平的提高．信息来源的拓 宽。认识能力和思考能力也相应提高， 党报改革的一个大趋势就是逐步恢复 党报作为新闻媒体的新闻属性。党报 新闻从业者，脑子中不仅要有舆论导 向这根弦．还要有生产新闻商品的意 变自身。并通过改变自身增强党报的 竞争力．这是党报改革大课题中的一 项重要内容。寻求党报新闻改革的对 策，首先必须对党报新闻所处的境地 有一个清晰的判断。这样才能对党报 新闻改革的必然性有一个清晰的认识， 也才能有针对性地提出改革对策。党 识。在这种背景下。党报新闻工作者 要研究读者需求。研究新闻规律，从 而使新闻产品更受读者欢迎。 三是从“独领风骚”到“群雄逐 鹿”．党报新闻不得不面对新的新闻 思想的独立性更是大为增强。这些都 给我们的新闻工作。特别是新闻评论 工作提出了新的挑战。 二是从政治工具属性向新闻属性 回归。党报新闻的一项重要任务，就 媒体竞争格局。建国以来。各级党委 繁改版．最后也可能变得面目全非，以 大打折扣。因为创新必然会对原有节 目品牌的个性有所改变。因此，节目 目的品牌形象。 从根本上说，品牌战略也就是一 致观众根本就无法辨认该栏目．最终 也会丧失该栏目的核心观众群。一个 的创新要在对电视竞争市场进行全 面调查分析的基础上进行。使仓 新后 的节目适应社会发展的需要．适应观 个不断创新的过程。健康的“胚胎” 和良好的发展空间．并不意味着栏目 一电视节目树立起它的品牌形象。占领 住一定的市场份额。拥有一群固定的 经成功创立就可以沿袭和固守原 观众，要靠大量的努力获得，是电视人 心血的结晶。如果在创新的过程中电 视人只看到创新后可能带来的巨大利 众需求变化的需要，适应电视市场竞 争的需要。使节目品牌形象更加突出。 节目品牌的影响力更大。如果不对电 视市场的竞争环境进行深入了解．草 率地、频繁地做出对节目进行改版的 有模式。随着时代的发展，受众的兴 趣时刻都在变化，电视人必须以敏锐 的观察力感悟到时代的气息，随时进 行自我调节。这个过程，是电视节目 自我完善的过程。要“先知先觉”、勇 益，而忽视了其中可能存在的风险，对 节目品牌的维持和发展将会是危险 的。节目创新后有可能使节目的品牌 形象更加突出，影响更大，但也有可能 决定。将会是低效的或无效的，甚至会 出现影响节目品牌形象的负面效果。 因此．我们应以理性的创新来维持节 于超越自我。独辟蹊径，坚持“人无我 有”的原则．始终保持独特性和领先 失去了原有品牌的特色，使品牌形象 性。园 褥 厂 舅 编 ｌ论坛 ■ ．Ｃ 娥｝ 。 ｎｌ 机关报是我国报纸的主体。进入新世 纪，新闻媒体进人了一个繁荣期。这 有两个突出的表现：一是网络媒体的 兴起；二是晚报、都市报及其它市场化 媒体的兴起。在这种格局下，党报必 须增强忧患意识，加快改革步伐，实现 困境突围。 四是新闻竞争进入“观点时代”。 增强为读者服务意识，稳住党报的主 体读者群，遏制发行下滑的局面。在 稳住公费订阅阵地的同时．创造条件， 切党群干群关系；三是树立典型，为社 会又好又快发展鼓劲加油。因此，党 报新闻报道应以是否对社会主义事 业有利为衡量标准，不但要坚持正确 的政治导向，还要重视价值导向、生活 导向、文化导向、道德导向等。这些功 能同坚持正确的舆论导向不谋而合， 也体现出正确的舆论引导的党报办报 向家庭和零售市场积极渗透，使党报 进一步扩大覆盖面．提高影响力。 在传播领域。以因特网为核心的 网络技术的快速普及和不断升级．新 的网络媒体闪亮登台，将逐渐打破大 众传媒已有的格局，对包括党报在内 观点竞争是媒介竞争的必然结果。这 宗旨。从这个意义上说，坚持舆论导 时候．作为社会公器的媒体必须担当 的各种媒体形成强劲的挑战和冲击。 起廓清观念的职责．从而为社会的良 当然报纸由于便于携带、阅读，新闻信 性发展助一臂之力。对于媒体而言， 息内容深刻的特点，党报的优势和影 话语权就是力量。从媒体本身的角度 响仍是巨大的。这就决定了我们既要 而言．观点竞争是新闻竞争的必然趋 从现实出发，调整好报业结构，特别是 势。在信息爆炸、消息灵通的时代，要 要坚持新闻改革创新，在多媒体竞争 想获得独家新闻几乎不太可能。除了 和互联网冲击下站稳脚跟：又要高度 提供准确丰富的信息、报道的内容有 重视网络技术对党报发展的影响。加 深度以外．还要敢于亮出观点，并且善 强对面向新世纪的报业发展规律的研 于用自己的观点来影响受众。 究，为党报在新世纪的发展做好各种 创新党报新闻的现实意义 准备。党报在管理体制、经营体制、竞 争机制上存在着明显不足．尤其是新 首先．这是改革不断深化的要 采编人员缺乏世界观念和国际视野， 求。党报是党和政府的喉舌，是宣传 报纸的内容不能适应新世纪广大读者 党的路线、方针、政策的重要舆论工 的需要等等。如何进一步优化报业结 具。党报积极地、创造性地宣传改革 构．创建有中国特色的报业集团；如何 开放和经济建设．其作用和影响越来 应对境外媒介的挑战．积极参与国际 越大。但是．随着改革的深入和市场 间的竞争，我们要有清醒的认识。从现 经济体制的建立。报纸逐步进入市 在起就要深化改革．全面创新，切实提 场，媒体之间的竞争越来越激烈。在 高新闻宣传的内在质量和宣传水平， 激烈的竞争中。党报要想不断发展、 以争取长久的竞争优势。 壮大．更好地发挥舆论宣传主阵地的 作用，取得社会效益和经济效益的同 党报新闻创新的策略 步增长．出路只有一条：把握正确导 在新的形式下．党报既要宣传政 向，坚持改革创新。 策、沟通读者，又要反映世态世相、人 其次．这是广大读者对日益增长 性人情。党报的特殊性要求新闻报道 的文化生活的需要。随着新世纪的来 要有自己的落脚点，不低俗、不媚俗， 临，读者选择信息的自主性和选择媒 但又要有可读性，这就要求党报的新 体的余地越来越大。迫于读者需求层 闻报道必须确立自己的价值取向。笔 次的多样化和多种媒体竞争的压力， 者认为，党报应该充分体现出舆论导 党报的新闻宣传必须不断创新。为此， 向价值、信息服务价值、人文情怀价 党报从内容到形式都要适应市场经济 值、新闻阅读价值。 的新形势，要更加讲究宣传艺术，提高 一、坚持舆论导向价值。 宣传水平．不仅要让领导机关和干部 作为党委的机关报，党报有自己 爱看．而且也要让广大老百姓喜欢。 特殊的功能——政治功能。笔者认为， 诚然，党报姓“党”．目前还不可能把报 这里所说的政治功能主要包括以下几 纸一举推向市场，实行新闻市场化取 个方面的内容：一是传达政令，促使政 向、发行市场化运作。但是，党报应当 令畅通；二是化解矛盾，解释疑点，密 向价值强调在以正面报道为主的同 时．并不是要杜绝对负面新闻的报道， 而是在报道中注意方式，对可能产生 的负面效果加以扭转。 二、发挥信息服务价值。 一篇报道只有让老百姓看了有用 才能体现出它的价值。地方党报在传 达党的政策方面无疑是具有明显优 势．但是．一般的社会新闻怎样才能让 百姓看了真正有用呢？就是要从普通 事件中挖掘服务性．而且采写新闻时 要站在读者角度，尽量细化内容，形式 上尽量方便阅读。在当前新闻竞争越 来越激烈的情况下，党报要想立于不 败之地。就必须在新闻宣传上有所突 破，将“三贴近”作为新闻宣传的原动 力应用到具体工作中．实现党报新闻 创新 三、体现人文情怀价值。 人文情怀是一个人体现出的一种 处世为人的胸怀和态度，是对生命的 敬畏、对弱者的同情、对“草根”的怜 悯、对社会的关注、对道义的守望。有 了这种情怀，记者的眼里就不会仅仅 是纯粹的新闻事实，还会有“人”，有对 人的关爱和关注。笔者认为。人文情 怀就是以人为本，从人性的角度发现 采写新闻．从相互关心、和谐共济的角 度加以报道．反映世界的美好和人性 的善良。 四、提高新闻阅读价值。 在报纸的商品性已经得到业内广 泛认同的时候．地方党报同样要面对 读者的接受与否问题。这就要求地方 党报在新闻报道中挖掘新闻的可读价 值，以好新闻、好版面吸引读者。突出 地方特色．首先应该把中央精神和地 方实际紧密结合起来，做好“结合”文 一 采编论 ； ３ 以“帮办＂形式打造民生新闻品牌 ◎张绍民 唐东军（三峡晚报宜昌４４３０００） 在新闻同质化趋势越来越严重的 坚持把栏目做精做强的原则，对每一 随后，作为宜昌博文国际学校的 今天．民生内容成为媒体关注的重要 期见报稿，我们力求做到帮老百姓“彻 董事长。诚燕燕女士表达了欲将张 题材。以“关注民生．彰显公信”为办 底解决问题”，一帮到底，并取得了较 梁山转到该校读书的意愿。记者立 报理念的《三峡晚报》，一直倾力于民 好效果。 即与张梁山的家长及下堡坪中学的 生报道，并致力于打造“帮办”专栏，以 ２０１０年３月，《三峡晚报》接到宜 领导取得联系．转达诚燕燕女士的 拓展民生新闻内容，让民生新闻更加 昌市夷陵区下堡坪初中学生张梁山 想法。经过记者多次协调和沟通，４ 贴近读者。 的求助电话，称其父亲病重，母亲智 月２１日，张梁山来到宜昌博文国际 一帮到底。有始有终 障，自己很难维持学业，想请社会好 学校就读。至此，《三峡晚报》以媒体 、一心人帮一把。（－－峡晚报》随即派出记 自己的方式完成了对一个贫困学生 ２００６年，《三峡晚报》设立“帮办” 者采访，并于３月１９日在“有困难找 的救助。 栏目。每周一期。栏目宗旨是为市民 晚报・帮办”栏目刊发通讯（１３岁孩 这次“帮办”．记者两次驱车穿越 跑腿，帮市民解难，要求一帮到底，有 子撑起一个家》，报道立即引起强烈 ８０多公里的山路，到张梁山家采访， 始有终。因记者确确实实为市民解决 反响。 《三峡晚报》共刊发５篇报道。可以说， 了不少难题，该栏目深受读者喜爱。 ３月２０日，宜昌“阳光妈妈”诚燕 这是《三峡晚报》“有困难找晚报・帮 经过几年的运作．该栏目的影响 燕到下堡坪乡看望张梁山。 办”栏目非常成功的一个范例。 逐渐扩大，操作模式渐趋成熟，每周一 ３月２１日，宜昌威马公司多名员 下堡坪中学校长张正周说：“这件 期再无法满足读者的需求。２０１０年３ 工与张梁山签订“资助协议”．承诺每 事一方面体现了《三峡晚报》在读者中 月，《三峡晚报》改版，“帮办”栏目拓展 月资助张梁山。直至他上大学。 巨大的影响力．另一方面也体现了它 为“有困难找晚报・帮办”．操作方式不 对社会好心人士的善举，《三峡晚 浓厚的亲民情怀，它是一张值得读者 变，每周出３至４期。几个月来，我们 报》迅速跟进，及时刊发追踪报道。 信赖的报纸。” 章。既体现出中央精神的共性，又体现 五、创新新闻视角和新闻结合点。 【２】吴栋梁：《地方党报的热线新 出地方实际的个性。其次应加大对地 ｔ报道视线从“俯视”改为“平视”甚 闻价值取向》Ｕ】．《青年记者）２００６年第 方优势的报道力度，凸显地方定位，展 至仰视。以前党报新闻往往“强迫”读 ９期 示地方经济社会生活的主流和方向。 者接受它。给读者一种居高临下的感 【３】周正荣：《党报总编辑的新闻 从具体业务技能上来说，地方党报还 觉，这是因为记者多站在职能部门角 价值取向》Ⅱ］．《新闻战线）１９９６年第 要通过精心抓好采、写、编三个环节。 度说话。以这种视角做新闻，时间久 １２期 挖掘新闻阅读价值。在采访时记者要 了，令百姓生厌。产生抵触阅读的心 【４】郭秦：《浅议党报构建和谐社 深人实际、深入群众、深入生活，善于 理。要想群众接受党报新闻。就要把 会报道的新闻 价值取向》Ⅱ］．《新闻知 从领导关心与百姓关注的结合点、兴 报道视线从领导、职能部门那里转移 识）２００６年第９期 奋点上去捕捉和挖掘既生动活泼又 到百姓中来，即站在群众利益、百姓 【５】钱辛波：《新闻民主的催化剂》 有阅读价值、审美价值的新闻：在写作 关心的角度去审视事态．决定报道内 ［ｙ］．中国传播效果透视，沈阳出版社， 过程中要根据新闻事件内容的不同． 容，用百姓的关注点和焦点衔接政 １９８９ 做到该生动活泼的就词句生动、细节 令。④ 【６】陈崇山：《民意调查在中国》Ⅱ】． 有趣，该严肃谨慎的就字斟句酌；在编 中国传播效果透视，沈阳出版社．１９８９ 辑过程中。要根据报道内容精心制作 参考文献： ［７］周为筠、袁志红：《地方党报的 标题和做好版式设计，突出报道精髓， 【１】白文斌：《党报都市化的价值 品牌扩张和渗透》Ｕ］．《新闻战线１２００７ 体现编辑思想。 取向》Ｕ］．《记者摇篮》２Ｏ０５年第１期 年第２期 ｜