我国居民的消费结构特征和对进口商品的消费趋向

我国居民的消费结构特征和进口商品的消费趋向

——进口商品的消费现状

13财政 路乙

J1303107

1、在我国国内经济下行压力不断增大的背景下，进口商品消费需求日益旺盛

 2014年，我国进出口总值为26.43万亿元人民币，比2013年增长2.3%。其中出口呈微增长态势，全年仅增长4.9%，进口则是负增长，全年进口总额下降0.6%。

 同期我国社会消费品零售总额达到26万亿，同比增长12%，增速比上年回落1.1个百分点，但同期我国消费品进口却呈现加速增长态势，全年消费品进口9362.7亿元，增长14.9%，与同期进口总额呈现相反走势，增速高于进口15.7个百分点。

 主要进口消费品为：进口汽车、进口医疗器械、药品、进口婴幼儿配方奶粉和进口文化产品。

2、七成以上进口商品购买在境外实现

 中国对进口消费品的旺盛需求，由于受到价差过大，购买不便利的影响，大部分的购买行为在境外实现。具体表现在：

 一、我国境外旅游消费连续三年居于全球首位。

 例：2012年的1020亿美元到2014年的1520亿美元。

 二、境外购物退税连续七年居于全球首位。

 例：2014年退税同比增长18%，占全球总量近三成。

 三、境外奢侈品消费增速持续走高。

 例：2014年同比增长18%；2015年2月同比增长52%，3月激增122%，整个第一季度同比增长67%

3、初现高端大众和高端奢侈品的分野

 随着我国居民收入水平的提高，消费结构升级步伐逐渐加快，消费者更注重商品的品牌和品质。

 但由于2012年中央八项规定发挥效果以来，我国消费文化已发生重大转型，追求高性价比的理性消费占据主流。且跨境电商、折扣店等新兴业态的发展，加剧了进口商品的竞争，导致国际知名品牌消费出现分野。

 2015年，一些不属于奢侈品的国际著名品牌市场定价大幅回落；奢侈品中的入门级和中级品牌大幅降价，退去奢侈品外衣，成为高端大众消费品；只有个别顶尖奢侈品价格仍然坚挺，保持着高端奢侈品消费的市场形态。

4、进口消费品消费者的品牌偏好趋向多元

 新兴品牌受到消费者追捧：国内消费者对新兴品牌和轻奢侈品同传统奢侈品大牌同样关注。从而导致新兴品牌和轻奢侈品牌逐渐代替传统大牌，成为消费者追逐的热点。

 随着新型品牌和轻奢侈品牌的崛起，其以较低的价格、时尚的设计、多规格的选择购买的首选。

 传统品牌标志的重要性持续下降：香奈儿、路易威登、爱马仕、古驰、迪奥、阿尼玛、普拉达等传统品牌逐渐流失市场份额，这一形势在品牌商的经营业绩中显露无疑。

 价格奇高、售后服务较差、品类不多的一线奢侈品牌，已经逐渐被中国消费者，特别是一些高资产消费者所抛弃。

5、进口消费品价格普遍高于欧美国家

 目前国内进口高端消费品价格均高于境外。其中：进口手表、箱包、服装、酒、电子产品这五类产品的20多个品牌，中国内地市场价格比香港高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。

 高差价背后的原因主要有四个：

 一、税收原因推高价格：进口环节税率较高

 二、国内流通成本较高：房地长价格居高不下，拉升了租金成本，峰谷电价推高了运营成本，流通企业联营扣点的经营方式，使流通环节加价比重远高于国内。

 三、人民币对外升值，对内贬值导致人民币购买力在境内境外产生了巨大差异。