市场调研方案

　　一、前言

　　随着我国经济的快速发展，人们的物质生活得到更好的满足，电器产品的不断进入人们的日常生活中，空调成为了居家休闲的必备电器，为了适应消费者日趋变化的消费需求，本公司特此开发新产品，为了配合新产品进军湖南市场，评估格力行销坏境、制定相关的策略及营销策略，预先进行湖南地区市场调查显然大有必要。

　　本次市场调查将围绕三个立足点即消费者、市场和竞争者来进行。

　　二、调查目的

　　1.为格力空调新产品进军湖南市场进行广告策划提供客观依据。

　　2.为格力空调新产品的销售提供客观的依据。

　　3.为格力空调新产品的服务策划提供客观依据。

　　其具体内容包括：

　　第一，了解湖南空调市场的状况。

　　第二，了解湖南地区消费者对新产品的态度和看法，预测市场容量及潜力。

　　第三，了解湖南地区其他品牌的空调的消费者情况。

　　第四，了解竞争对手广告及销售策略。

　　第五，了解目标市场消费者所需的相关服务。

　　三、市场调查内容

　　（一）消费者

　　1，消费者统计资料（性别、籍贯、年龄）

　　2，消费者日常消费形态（花费、习惯、看法等）

　　3，消费者购买形态（购买地点、购买什么、选购标准等）

　　4，消费者理想的空调描述

　　5，消费者对空调的产品广告、促销的反应。

　　6，消费者对空调的售后服务质量的反馈。

　　7，湖南地区目标市场消费者对新产品的接受程度及反馈。

　　（二）市场

　　1，选取株洲市为湖南地区格力空调新产品的示范区。

　　2，了解格力空调在株洲市的各大销售点的销售、定位、档次、规格情况。 3，株洲市场潜力侧估。

　　4，株洲市场目标市场销售通路状况。

　　（三）竞争者

　　1，株洲市场现有几家大型销售空调的店面，对其进行品牌、定位、档次、规模情况的调查。

　　2，株洲市场现有空调市场的销售状况。

　　3，同行业中各品牌、各类型竞争者的主要销售描述。

　　4，竞争对手的广告策略及销售策略。

　　5，竞争对手的服务质量。

　　四、调查对象及抽样

　　由于人们物质生活的不断提高，空调从一种奢侈品慢慢的向生活的必须品转变。随着经济发发展，人们的物质需求仍在提升，原有的产品已经不能满足消费者的需求，株洲市作为湖南示范区，市场潜力是无限的。目前，株洲市有很多各大品牌的.销售店，其经营形式各不相同，所以在确定调查对象时，应适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。

　　调查对象组成及抽样如下：

　　1，消费者：株洲市区。

　　2，竞争对手：其它品牌空调的销售店。

　　消费者样本要求：不能在市场调查公司工作，也不能在目标市场竞争者的岗位工作。

　　五、市场调查方法及调查单位确定原则

　　市场调查方法以问卷调查法为主，辅以观察法、访谈法、抽样调查法。

　　调查工作者要求：

　　1，仪表端庄、大方。

　　2，举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气氛的能力。

　　3，经过专门的市场调查培训，专业素质较好。

　　4，具有市场调查 。

　　5，具有认真负责、积极工作的精神及职业热情。

　　六、市场调查程序及安排

　　第一阶段：初步市场调查阶段2天20xx..10.18——20

　　第二阶段：计划阶段2天20xx..10.20——21制定计划1天20xx..10.21

　　确定、修正计划1天20xx..10.23

　　第三阶段：问卷阶段

　　问卷设计1天20xx..10.25

　　问卷调整、确认2天20xx..10.26——27问卷印制1天20xx..10.28

　　第四阶段：实施阶段

　　访员培训2天20xx..10.29——30实施执行11天20xx..10.31——11.10

　　第五阶段：研究分析阶段

　　数据输入处理2天20xx..11.11——12数据研究、分析2天20xx..11.13——14

　　第六阶段：报告阶段

　　报告书写2天20xx..11.16——17报告打印1天20xx..11.18

　　调查实施自方案、问卷确认后第四天执行

　　七、经费预算

　　1、调查方案设计费与策划费1000元

　　2、抽样设计费500元

　　3、问卷设计费（包括测试费）200元

　　4、问卷印刷、装订费200元

　　5、调查实施费用1000元

　　6、数据录入费500元

　　7、数据分析费300元

　　8、调查报告撰写费500元

　　9、资料费、复印费等办公费用200元

　　10、管理费、税金等300元

　　八、小组成员确定及工作安排

　　小组人数5人

　　分工合作：制定总体方案2人

　　调查项目、调查问卷的设计、修改和制作3人负责，全部参与

　　实地调查5人

　　统计调查资料2人

　　分析调查结果、撰写调查报告2人

　　调查问卷

　　为了更好的满足消费者的需要，服务于消费者。特此展开问题调查，请如实填写本人真实的感受。

　　本次调查采取匿名调查，请被调查者放心。

　　1、你对格力空调有了解吗？

　　A，有B，没有

　　2、你用过格力空调吗？

　　A，有B，没有

　　3、你认为格力空调质量怎么样？

　　A，很好B，不好C，一般

　　4、你认为格力空调售后服务怎么样？

　　A，满意B，不满意C，一般

　　5、你对新产品有什么看法？

　　A，乐于接受B，抵制C，无所谓

　　6、你认为格力空调的售价怎么样？

　　A，偏高B，偏低C，可以接受

　　7、你一般购买什么品牌的空调？

　　A，格力B，海尔C，美的D，其他

　　8，你认为格力空调有哪些地方需要改进？

　　A,价格B，质量C，服务

　　9，你有品牌心理吗？

　　A，有B，没有

　　10、你对格力空调的综合印象为？

　　A，非常好B，比较好C，一般D，不好F，不清楚