耐克广告策划书

耐克策划书（一）

一优点介绍

耐克跑鞋:针对鞋的底盘，耐克与德国的一家公司合作，制造出7层碳素化合物材料，再混以 TPU 和聚氨酯，使材料性能达致最佳。无钳帮的底盘自成一体。如此结构为员提供了扭转稳定性，能在球场上加大推进力。足部更加贴近地面，赋予运动员平稳流畅的踏感。加固内延条为足部提供支撑，增加了脚尖重踢时的冲击力，并避免触球过程中出现反向弯曲。碳素纤维以特殊角度编织在一起，如此可以实现最大的柔韧性轻质和合脚的支撑同时不会损失强度。

耐克跑鞋:鞋钉和钉突是在韩XX过注模加到鞋底上，形成单独大底部件。鞋钉为跑动速度很快的运动员提供理想的抓地力，使运动员在球场运球或跑动时均能迅速加速。SL 的鞋跟护斗设计得很小，用来固定脚后跟的位置。

二素材

三广告语

Just do it.只管去做

Take the ball出手夺球

You can do anything you want to你可以做到任何事

if you really want it只要心够决！

四广告理念

**KE 致力于传播 JUST DO IT 精神，点燃所有人的运动热情。传播活动“用运动”，以简单直白的信息，直指运动本质，让世人认识到通过运动能做的一切，JUST DO IT 是全传播的核心灵魂，激发和号召每个人运动起来。

五基本创作目标

让成为忠实的消费者，让更多的潜在消费者成为耐克的消费者，进一步巩固展开拓。

六目标受众

广大消费者 运动员 学生 年青运动爱好者等。

七广告涉及区域

耐克广告遍及欧美地区，以及各国各地。

八广告主题及媒体运用

电视广告策划

在电视台的黄金时段播出

平面广告

耐克的标志由各种球组成，说明了耐克的涉及领域很广。火红的色彩运动的人点燃人们心里的运动热情 “ JUST DO IT ”。

耐克广告策划书（二）

第一部分市场分析

一营销环境分析

1.鞋市场总体规模及消费态势

安踏耐克、**特步三大巨头占据了鞋子市场的多数份额，合计达到82％。其中，耐克与**特步之间竞争尤为激烈，无论是在北京市场还是在上海市场，二者的市场份额都非常接近。耐克主要在上海占据了较大的市场。

二消费者分析

随着技术的进步，鞋子的性能已由几年前单纯的交通功能扩展到有美观舒适、潮流、等等多种功能和追求，品种上新增加了多功能鞋的面世等，外型和色彩更加丰富多彩。人们对鞋子的需求已不仅仅局限于功能，在产品造型上提出了更高的要求。

三产品分析

鞋昵称百变鞋。

使用范围散步 跑步 爬山 滑旱冰。

寿命时间2~3年

特点轻巧 大方 鞋底可以根据自己运动需求更换。

适用范围10岁以上人群

上市日期 年01月

四企业和竞争对手分析

第二部分网络广告战略说明

一广告目标市场战略

安踏耐克、**特步为中国品牌鞋市场的三巨头。随着中国加入WTO以及国内消费水平近几年的逐步上升，预计将来，中国的耐克品牌消费市场有望进一步提升。从百变鞋预计及上市价格预定上看，转为侧重讲求产品的人性化设计，满足消费者个性化、追求时代潮流的需求，由此可见，()耐克试图在挖掘新的目标消费市场——流于形式、奉行时尚至上的高收入人群。

二产品定位战略

今天的鞋消费市场环境与几年前有所不同，且不论竞争者数目的增加业已的鞋消费市场渐趋饱和，要害之处在于消费者态度的改变——顾客越来越挑剔。百变鞋把考虑的购买因素重点放在人性化的外观设计上，其次是价格高低，以满足其跟随时尚、潮流步伐的心理需求。

第三部分网络广告实施计划

一广告目标配合产品上市、扩大新款知晓度、引发在线和离线购买

三广告活动区域北京、上海

四广告活动内容——互动网络广告活动

五百变鞋旋转大抽奖

利用网络互动的优势，用户点击页面上的百变鞋就开始旋转，鼠标放开停止旋转，这时在页面上的计数框就会显示出该网民的抽奖号。如果是号码中有n跟k就可以中奖等之类的活动，并以百变鞋相关系列的产品作为奖品。

六网络广告形式选择以及相应的创意说明

运用时尚大气的表现形式，让产品出现在广告中，使用统一的广告照片，结合相应投放形式，力求突出百变鞋的精彩外形和结构，吸引目标受众点击。进入链接后的内容可以对百变鞋背景资料进行告知，如由设计师设计，及设计决策过程，让受众对百变鞋的认知更深入更有带入感。

七广告排期及频道选择说明。