营销目标的设定是否应该围绕产品或服务的特点展开？

来源：小侦探旅游网

在设定营销目标时，应该综合考虑产品或服务的特点、市场需求、竞争对手和公司资源等因素，而不是单纯围绕产品或服务的特点展开。虽然产品或服务的特点是其中一个重要因素，但并不是唯一决定性因素。在设定营销目标时，需要考虑以下几个方面：

市场需求：首先要了解市场需求是什么，消费者的需求和偏好是怎样的，市场的规模和增长潜力如何。根据市场需求的情况来设定营销目标，确保目标与市场需求相匹配。

竞争对手：分析竞争对手的实力、策略和市场份额，了解竞争环境对于制定营销目标至关重要。在竞争激烈的行业中，可能需要设定更具挑战性的目标。

公司资源：考虑公司的财务状况、人力资源、技术能力等方面的实际情况，确保设定的营销目标是可行的。如果公司资源有限，可能需要设定更为务实的目标。

目标可衡量性：设定的营销目标应该是具体、可衡量的，例如销售额增长率、市场份额提升幅度等。只有将目标量化，才能更好地进行跟踪和评估。

综合考虑以上因素，可以更准确地设定营销目标，确保目标的可实现性和有效性。例如，假设一家食品公司想要推出一款新的健康零食产品，首先需要了解市场对于健康零食的需求是否足够大，然后分析竞争对手的产品和定位，再考虑公司的生产能力和销售渠道等资源情况，最终确定一个符合市场需求、具有竞争优势且可实现的营销目标。