在管理营销活动时，平衡短期和长期目标是非常重要的。短期目标通常包括增加销售额、提高市场份额和促进即期销售，而长期目标则包括建立品牌认知度、提升品牌声誉和培养客户忠诚度。
要平衡这两种目标，管理者需要制定一套综合的营销策略。首先，需要在短期目标和长期目标之间找到平衡点，确定各自的权重。例如，可以设定短期目标占比60%，长期目标占比40%。然后，根据这个权重分配，制定相应的营销计划和策略。
在执行营销活动时，管理者要根据不同的目标制定不同的指标来衡量成效。例如，针对短期目标，可以关注销售额增长、市场份额提升等指标；而针对长期目标，则可以关注品牌知名度、客户满意度等指标。
此外，管理者还可以采取一些方法来平衡短期和长期目标。比如，可以通过组合营销策略，既进行促销活动提升短期销售，又持续开展品牌建设活动提升长期价值；同时，可以利用数据分析和市场调研来了解消费者需求，更好地制定营销策略；另外，建立有效的绩效考核体系，激励团队实现短期和长期目标。
总的来说，平衡短期和长期营销目标需要管理者在制定策略、执行活动和评估成效时保持灵活性，注重整体规划，同时兼顾当下和未来的发展。
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