建立品牌价值观是企业发展的重要一环，品牌价值观决定着消费者对品牌的认知和忠诚度。在建立品牌价值观时是否要参考竞争对手，这个问题需要具体情况具体分析。
首先，品牌价值观的建立需要考虑企业的核心竞争力和品牌定位，这些都是与竞争对手无关的。企业要明确自己的品牌特点和目标受众，建立与之相符的品牌价值观。
其次，观察竞争对手的品牌价值观可以为企业提供一定的借鉴和启示，但并不是必须要遵循和模仿的。企业应该根据自身实际情况进行分析和评估，确定自身品牌的核心价值观和特色。
最后，品牌价值观的建立需要结合市场和消费者的需求，而这些需求是与竞争对手相关的。企业可以通过对竞争对手的分析，了解市场和消费者的需求，进而制定适合自己的品牌价值观。
总之，建立品牌价值观需要考虑多个方面，而是否参考竞争对手只是其中之一。企业需要结合自身情况和市场需求，建立具有差异化和独特性的品牌价值观。
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